TEORÍA DEL COLOR

¿QUÉ ES EL COLOR?
LUZ

 Es una sensación que se percibe gracias al

sentido de la vista.
 Esta sensación se produce cuando la luz que
ilumina un objeto o imagen es reflejada llegando ARMONÍA
al cerebro al interpretar las señales nerviosas que
le envían los foto receptores en la retina del OJO

EQUILIBRIO
PSÍQUICO
 CÁLIDOS
AM
AMARILLO AMARILLO
ANARANJADO VERDOSO

TEORÍA DEL COLOR

NJ VD

ORDENAMIENTO CIRCULAR DEL

COLOR
ROJO AZUL
ANARANJA VERDOSO
Modelo adecuado para explicar la DO
percepción del color obtenida de la
descomposición de la luz.
RJ AZ

ROJO AZUL FRÍOS

• EL CÍRCULO VIOLÁCEO
VL
VIOLÁCEO

CROMÁTICO DE
ISSAC NEWTON
PROPIEDADES DEL COLOR

MATIZ :
Es el estado puro del
color. Sin blanco ni
negro.

VALOR O TONO:
Se usa para describir SATURACIÓN O
que tan claro y INTENSIDAD:
oscuro parece un Representa la
color. Se refiere a la pureza o intensidad
cantidad de luz de un color
percibida. particular
 AM
AMARILLO AMARILLO
ANARANJA VERDOSO
DO
TIPOS DE COMBINACIONES
NJ VD

ROJO AZUL
ANARANJA VERDOSO
COLORES TETRÁDICOS. DO
Formarás una fama de colores de
acuerdo a dos pares de colores
complementarios, logrando armar un RJ AZ
rectángulo sobre la rueda.

ROJO AZUL
VIOLÁCEO VIOLÁCEO
VL
 AM
AMARILLO AMARILLO
ANARANJA VERDOSO
TIPOS DE COMBINACIONES DO

NJ VD

ROJO AZUL
LEY DE LA TRÍADA ANARANJA VERDOSO
DO
La tríada de colores logra que tres
colores cualquieras en la rueda que
estén a la misma distancia uno del
otro, formando un triángulo perfecto. RJ AZ

ROJO AZUL
VIOLÁCEO VIOLÁCEO
VL
 AM
AMARILLO AMARILLO
ANARANJA VERDOSO
DO

TIPOS DE COMBINACIONES NJ VD

ROJO AZUL
ANARANJA VERDOSO
DO
LEY MONOCROMÁTICA
Consiste en utilizar un solo color y sus
matices , o sea el mismo color como RJ AZ
base con diferentes tonalidades e
intensidades.
ROJO AZUL
VIOLÁCEO VIOLÁCEO
VL
 AM+AM+RJ AM+AM+VR

AM
AMARILLO AMARILLO
TIPOS DE COMBINACIONES ANARANJA VERDOSO
DO

NJ VD

ROJO AZUL
LEY DE LA ANALOGÍA ANARANJA VERDOSO
DO
Todo color es análogo a otro cuando
su mezcla esta constituida por un color
predominante.
RJ AZ

ROJO AZUL
VIOLÁCEO VIOLÁCEO
VL
 AM
AMARILLO AMARILLO
ANARANJA VERDOSO
TIPOS DE COMBINACIONES DO

NJ VD

ROJO AZUL
ANARANJA VERDOSO
LEY DE LA COMPLEMENTACIÓN
DO
Todo color es complementario
cuando se encuentra diametralmente
opuesto en el círculo cromático. RJ AZ

ROJO AZUL
VIOLÁCEO VIOLÁCEO
VL
PSICOLOGÍA DEL COLOR

En la psicología de los colores están

basadas ciertas relaciones de estos
con formas geométricas y símbolos, y
también la representación Heráldica.
Los colores pueden:

MEJOR MEMORIA
PERCEPCIÓN
Y CEREBRO

ALTERNAR
EMOCIONARNOS
SENTIDOS
COLORES CÁLIDOS Los colores cálidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes
y los fríos como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes.

ROJO
Se lo considera con una personalidad
extrovertida, ambicioso y material.
Simboliza sangre, fuego, calor,
revolución, alegría,
+BLANCO frivolidad, inocencia, y
alegría juvenil

AMARILLO NARANJA
Es el color mas intelectual. Es algo mas cálido que el
Significa envidia, ira, cobardía, amarillo y actúa como
y los bajos impulsos. estimulante de los tímidos,
+ROJO Y NARANJA colores tristes o linfáticos.
de la emoción Simboliza entusiasmo y
+NEGRO que sugiere exaltación y cuando es muy
enemistad, brutalidad encendido o rojizo, ardor y
pasión
+BLANCO cobardía,
debilidad o miedo y también +NEGRO sugiere engaño,
riqueza conspiración e intolerancia
COLORES FRÍOS Producen una acción relajante y un efecto de retroceso, alejamiento, generando
sensación de distanciamiento. Producen una impresión de reposo y calma, y utilizados
solos pueden dar efecto de poca intimidad y de tristeza

AZUL
Se lo asocia con los introvertidos
,esta vinculado la inteligencia y las
emociones profundas.Simboliza la
sabiduría, fidelidad, verdad eterna e
inmortalidad
+BLANCO pureza , fe, y cielo
+NEGRO  muerte, rigidez y
dolor.

VIOLETA
VERDE
Significa martirio,
Se lo asocia con las misticismo, tristeza,
personas superficialmente aflicción, profundidad y
inteligentes y sociales también experiencia.
Es un color de gran
equilibrio. Significa: En su variación al
realidad, esperanza, púrpura, es realeza,
naturaleza, razón, lógica y dignidad, suntuosidad.
juventud +NEGRO deslealtad,
+BLANCO debilidad o desesperación y
pobreza miseria. +BLANCO
muerte, rigidez
EL COLOR DEL MARKETING

Los colores son la fuente de información que

decodifica el mundo. Según investigaciones,
el color…

Incrementa el reconocimiento de la marca.

Aumenta la lectura, acelera el aprendizaje

e incrementa la compresión.

En los anuncios, permite captar más la

“La opinión de los consumidores se forma en atención que los anuncios en blanco y negro.
menos de 90 segundos de su primera
interacción y esta basada en el color del
El color es esencial en marketing tanto en el packaging
producto”
como en el momento de definición de marca o imagen.
(Institute for Color Research)
La Categoría del
Producto
Los colores suelen asociarse a un tipo de
producto en específico, aunque ciertas
compañías tratan de “romper el código”.
La Marca
El color de la marca permite diferenciarla en un mundo
hiperpoblado de productos. Por eso hay que saber elegirlo.

Juguetes, pizzas,
ROJO carnes

PLATA Productos lácteos

Productos
VERDE saludables,
vegetales
Productos lácteos,
AMARILLO potres
Colores sotisficados
ROSA Cosméticos, El color permite asociar la •Elegancia y comunicación íntima

juguetes para niñas marco con algo específico Colores simples

•Intensidad vibrante
 El Comprador El Ambiente

En establecimientos
• Cada color atrae un tipo de consumidor. minoristas En restaurantes
• El color cambia el comportamiento durante las compras. (supermercados)

En ventanas,
• Atraen compradores Estimulan el
Colores escaparates y
ROSA apetito y atraen
tradicionales. Cálidos entradas atraen
la atención
AZUL CIELO • Funcionan en clientes
tiendas de ropa Relajan al cliente
En el interior mejoran
• Atraen compradores y provocan
Colores fríos la toma de
con presupuesto mayor
decisiones
AZUL MARINO establecido. consumición

VERDE • Funcionan en
bancos y grandes
almacenes. Otro efecto del color: El paso del tiempo
• Atraen compradores
El tiempo es más despacio y los
ROJO compulsivos. Luz Roja
objetos más grandes.
• Funcionan en
AZUL centros comerciales El tiempo es más rápido y los
NEGRO y ofertas de
Luz Azul
objetos más pequelos
liquidación.
Principio de Atracción
Para seducir al público se recurre al
color, tratando de analizar como
influye en la mente de los
consumidores y en su
comportamiento de compra.

La actitud de compra
El color afecta el componente emocional
que asociamos al producto.
De la compra final
esta motivada por
estímulos irracionales

El cliente otorga una credibilidad única al color.

De los clientes consideran

determinante el color de
un producto en el
momento de la compra
CUALIDADES SEGÚN EL COLOR
¿PARA QUÉ SE INVESTIGA EL COLOR?

• POR ESTÉTICA

• POR INFLUENCIA

• POR SALUD
POR ESTÉTICA HA DEGENERADO
ESTA VISION CON EL
USO
INDISCRIMIDADO Y
LA CONSTANTE TEATRESCO DE LOS
URGENCIA HUMANA COLORES.
DE RACIONALIZAR
LOS
CONOCIMINETOS.
LA NECESIDAD DE
COMPRENDER Y
REPRODUCIR LA PERFECTA
ARMONIA CON LA QUE LA
NATURALEZA SE MUESTRA
VISUALMENTE.

LA PRACTICA
UTILIDAD EN
EL ARTE
PICTORICO.
POR INFLUENCIA
EN EL BUEN
VIVIR.

EN LA
COSMOVI
SIÓN.

EN LA
COMPRENSI
ON DE LA
HA NATURALEZA
DEGENERADO .
ESTA VISION EN
EL USO DEL
COLOR COMO
AMULETO.
EN LOS
CAMBIOS
COMPORTAM
ENTALES DEL
SER HUMANO.
POR SALUD ABARCA TANTO
SE SIENTE DE
MANERA
AL AMBITO
ALEATORIA Y
HUMANO COMO
CASUAL.
CONSTRUIDO.

SE CONVIERTE EN
UNA ENERGIA
CREADORA O
DESTRUCTIVA.
UNA ENERGIA QUE
ACTUA A PESAR DE
LO QUE CREAMOS.
UNA ENERGIA CAPAZ
DE SER DIRIJIDA.

YA NO ES
SIMPLEMENTE EL
USO ESTETICO SINO
TERAPEUTICO E
INTENCIONAL.
 ¿CÓMO SE USA EL COLOR?

COLOR ROJO EN ARQUITECTURA:

 DONDE SE REQUIERA FUERZA,
ACTIVIDAD,INTENCIONALIDAD, CREACION, INTERACCION
PROPIEDADES NATURALES: POSITIVA.
 PARA ESTRUCTURAS, COLUMNAS VIGAS, ESCALERAS,
FORTALECIMIENTO TIRANTES.
 PARA LOCALES DE SOSTEN DEL EDIFICIO, DE LA
ORGANIZACION, DE LA INSTITUCION.
CALOR EXPANSION
 PARA LOCALES EN DONDE SE REQUIERA INCENTIVAR LA
MOVILIDAD.
DILATACION  PARA FOCALIZAR ENERGIA EN ELEMENTOS DEBILES DE LA
EDIFICACION. EN ESTE CASO DEBEMOS RECORDAR QUE
LOS USUARIOS AL MIRAR ESTE COLOR SOBRE UNA OBJETO
DISTRIBUCION DEBIL CARGARAN EN ELLA ENERGIA DE FORTALEZA
BENEFICIANDOLA.
VITALIZACION  PARA LOCALES DONDE LOS USUARIOS NECESITEN
REVITALIZARSE Y TOMAR NUEVO IMPULSO.
 PARA LOCALES QUE DEBAN PERMANECER CALIENTES.
ESTIMULACION Y ACTIVACION
 PARA LOCALES EN DONDE SE DEBA TRATAR ALERGIAS,
PARALISIS, CANSANCIO Y LOGRAR UNA MEJOR
CIRCULACION SANGUINEA.
CONSTRUCCION Y REPARACION
 ¿CÓMO SE USA EL COLOR?

COLOR NARANJA
EN ARQUITECTURA
PROPIEDADES NATURALES:  PARA LOCALES DONDE SE DESEE ELIMINAR TOXINAS,
GERMENES.
 PARA MEJORAR LAS CIRCULACIONES ATASCADAS.
EXPULSIÓN
 PARA LUGARES DE MANTENIMIENTO Y LIMPIEZA.
ELIMINACIÓN  PARA RECESOS ARQUITECTONICOS.
 PARA LOCALES QUE REQUIERAN UN RAPIDO PASO DE
DESCONGESTIÓN PERSONAS.
 PARA LOCALES DE INVESTIGACION E
INTERROGACION.
LIMPIEZA
 EVITESE EN LUGARES DE REUNION Y SOCIALIZACION.
DESPRENDIMIENTO DE ENERGÍA ENFERMA  EVITESE EN LUGARES DONDE EXISTAN EXPLOSIVOS.
 EVITESE COMO MEDIO DE PUBLICIDAD.
DISOLUCIÓN  EVITESE EN LUGARES DE CONFERENCIAS.

EXTRACCIÓN O ABSTRACCIÓN
 ¿CÓMO SE USA EL COLOR?
COLOR AMARILLO
PROPIEDADES NATURALES:
COHESIÓN O CEMENTACIÓN
ASIMILACIÓN, MULTIPLICACIÓN
ESTIMULACIÓN DE LOS NERVIOS
INICIO, COMIENZO
EN ARQUITECTURA:
 EN LAS BASES DE LA EDIFICACION.
 EN SOTANOS Y LUGARES QUE REQUIERAN
FORTALEZA EXTRA.
 PARA LUGARES EN DONDE SE REQUIERA ENTABLAR
AMISTAD O RELACIONES.
 PARA ELEMENTOS ARQUITECTONICOS QUE DEBAN
MANTENERSE UNIDOS.
 PARA LUGARES DE REUNION Y CONFERENCIAS.
 PARA LUGARES EN DONDE SE REQUIERA
EMPRENDER NUEVOS PROYECTOS.
 PARA GENERAR RIQUEZA.
 ¿CÓMO SE USA EL COLOR?

COLOR AZUL EN ARQUITECTURA

 PARA LUGARES DE MEDITACION Y RECOGIMIENTO.
PROPIEDADES NATURALES:
 PARA LUGARES QUE INHIBAN LAS EMOCIONES,
PENSAMIENTOS.
DESINFECCIÓN O DESINFLAMACIÓN
 PARA LUGARES QUE PERMITAN MANTENER UNA
TEMPERATURA FRESCA.
INHIBICIÓN
 PARA AISLAR ESPACIOS CON RESPECTO DE OTROS.
LOCALIZACIÓN Y CONTRACCIÓN  PARA FORMAR GRUPOS.
 PARA LUGARES QUE REQUIERAN CALMA,
ANESTÉSICO TRANQUILIDAD, SERENIDAD.
 PARA LUGARES DE DIALOGO.
CALMANTE  PARA DETENER LA CIRCULACION.
 PARA FOCALIZAR LA ATENCION EN UN PUNTO
ENFRIAMIENTO DFETERMINADO.
 PARA DISTRAER LA MIRADA.
FLEXIBILIDAD
 ¿CÓMO SE USA EL COLOR?

COLOR MORADO
PROPIEDADES NATURALES:
EN ARQUITECTURA
 PARA ENERGIZAR LOS USUARIOS.
TODAS LAS PROPIEDADES ANTERIORES
 PARA ENGRANDECER EMPRESAS.
 PARA ALIGERAR LOS PROCESOS.
 PARA ESPACIOS QUE REQUIERAN
MAXIMIZAR SU PODER.
 PARA LUGARES DE CULTO.
COLORES EN LOS ESPACIOS
INTERIORES
COLORES APLICADOS A
UNA SALA

Las últimas tendencias para salas

se basan e colores claros o
pasteles en las paredes con
contrastes en los mobiliarios o de
madera contraria.

Si el espacio es mas pequeño, mas claro

tiene que ser el color de las paredes
COLORES APLICADOS A Se debe de elegir una buena
UNA COCINA combinación entre color de piso
y cocina, ya sea en contraste o
similitud.
En lo que se refiere a colores para
cocinas, antes se limitaba al uso
del blanco, marrón o gris. Esto ha
cambiado, ahora existen posibles
colores y sus combinaciones que
puedes utilizar para lograr una
cocina moderna y actualizada.
  Abundancia de
Luz y techos
COLORES APLICADOS A UN altos(Espacios
DORMITORIO pequeños con
colores cálidos
claros)

Este es el espacio
que refleja el
gusto y estilo
personal, las
combinaciones de
colores puede
variar mucho, las  Adecuar los
ultimas tendencias
colores de los
han sido colore
fríos o serios.
materiales.
 COLORES APLICADOS A UN DORMITORIO

 Las ultimas
tendencias se
basan en
colores neutros
y pastel

 Combinación de colores con el papel Tapiz

COLORES APLICADOS A UN
BAÑO

Los baños modernos de hoy en

día, han pasado a ser un sitio de
refugio y relax, para liberar las
tensiones del día. Ya son lejanas
las épocas de diseño de baños
simples, en la actualidad se
vislumbran nuevas tendencias y
accesorios, tales como
calentadores de toallas,
dispensadores de jabón, duchas
con cabezales en las paredes y
en el techo, tinas, jacuzzis, lugar
para la televisión, entre muchas
otras comodidades.
COLORES TRADICIONALES
(FENG SHUI)

El feng shui es un antiguo

sistema filosófico chino de
origen taoísta basado en
la ocupación consciente y
armónica del espacio.