INSTITUTO TECNOLGICO

DE LA CHONTALPA

EQUIPO 3. TEMAS:
ORGANIZACIN ADMINISTRATIVA
REGISTRO DE MARCAS Y PATENTES
INTEGRANTES

ANA GRACIELA ALVAREZ DE LA O

NANCY ESTEPHANY LPEZ VSQUEZ
CSAR OCHOA SOSA
CRISTOPHER JAVIER PREZ CAMACHO
CARLOS ARTURO RAMIREZ DE LA CRUZ
1.ORGANIZACIN
ADMINISTRATIVA
Podemos definirla con el siguiente trmino:

Coordinacin racional de las actividades de un cierto nmero de personas

que intentan conseguir un objetivo comn y explcito mediante la divisin
de funciones y del trabajo, a travs de una jerarquizacin de autoridad y
responsabilidad.
1.1 Objetivos de la administracin

OBJETIVOS PRINCIPALES

La eficiencia:
Se refiere a los medios con La eficacia:
el fin de que los recursos Se refiere a los fines por
sean adecuadamente alcanzar.
utilizados.
1.2 Importancia de la administracin

La importancia de la administracin se da por los

siguientes hechos:
La administracin se da donde quiera que existe un
organismo social.
El xito de un organismo social depende, directa e
indirectamente, de una buena administracin de los
elementos materiales, humanos, con que cuenta.
Para las grandes empresas la administracin tcnica
o cientfica es esencial, ya que, por su magnitud y
complejidad, simplemente no podra actuar si no
fuera a base de una administracin sumamente
tcnica.
 Para las empresas pequeas y medianas
tambin, quizs su nica posibilidad de
competir con otras, es el mejoramiento de su
administracin, o sea, obtener una mejor
coordinacin de sus elementos: maquinarias,
mercados, calificacin de mano de obra, en
los que indiscutiblemente, son superadas por
sus grandes competidoras.
La elevacin de la productividad,
preocupacin de mayor importancia
actualmente en el campo econmico, social
depende, por lo dicho de la adecuada
administracin de las empresas.
1.3 Principios de organizacin
1.4 Proceso organizativo
La funcin de organizar implica un proceso racional que
comprende cuatro etapas fundamentales:
Identificacin y clasificacin de las actividades
requeridas
Agrupamiento de estas actividades de acuerdo a los
objetivos que se pretende lograr
Definicin de los niveles organizacionales y las
relaciones de autoridad y responsabilidad
Determinacin de los flujos de coordinacin horizontal
y vertical
1.5 Manual de organizacin y funcin
Documento que detalla las funciones precisas de lo que debe hacerse en
cada unidad de trabajo dentro de la organizacin.
1.6 Organigramas
Grfico que indica los niveles de organizacin, los nombres de las
unidades de cada nivel y las relaciones entre estos.

Su importancia radica en que revelan:

La divisin de funciones
Los niveles jerrquicos
Las lneas de autoridad y responsabilidad
Los canales formales de comunicacin
Los jefes de cada grupo de empleados, trabajadores, etc.
1.6.1 Tipos de organigramas
a)Organigrama de estructura simple.
La usan las empresas que recin empiezan y no tienen divisiones
ni diferentes categoras de producto. Estn dirigidas por el dueo
y requieren que se establezca claramente el papel de cada
trabajador.
b) Organigrama de estructura funcional

Las empresas de tamao mediano que producen uno o ms productos

pueden tener una Estructura funcional, en la que los empleados tienden a
ser especialistas en una funcin o en un rea de la organizacin, como
operaciones, venta, finanzas y recursos humanos.
c) Organigrama de estructura multidivisional
Las grandes empresas necesitan subdividir sus actividades para atender
una gran diversidad de productos. En estos casos lo usual es una Estructura
Multidivisional en la que los empleados sern especialistas en su rea para
un producto y mercado especfico. En este sentido a cada producto le
corresponde una divisin especfica con sus respectivas reas de
produccin, marketing y finanzas.
1.7 Medios para dirigir
Un Administrador en cualquier nivel en que est situado para dirigir a los
subordinados debe dar:

1. Liderazgo
2. Motivacin
3. Comunicacin
4. Control
2. REGISTRO DE MARCAS Y PATENTES
 2.1 Marca
Marca es el nombre, trmino, smbolo o diseo, o una combinacin de ellos, asignado a un producto o un
servicio, por el que es su directo responsable. sta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de
la competencia; debe garantizar su calidad y mejora constante.
2.2 Caractersticas de la marca

La marca es una notoriedad

Una marca desconocida es una marca sin valor, el consumidor
preferir aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen
seguridad y calidad.
 La marca es un seguro de progreso

Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. As ste debe

analizar el mercado, no slo en cuanto a la relacin calidad-precio en
comparacin con la competencia, sino tambin para conocer los deseos
del consumidor, su forma de ser, su carcter.
 La marca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma
y muere), por lo que necesita, cuando es preciso, innovacin (formal o
conceptual)
 2.3 Identidad de la marca
Una marca est configurada por los siguientes elementos:
Nombre o Fonotipo: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar.
Es la identidad verbal de la marca.
Logotipo: Es la representacin grfica del nombre, la grafa propia con la que ste
se escribe. Forma parte de la identidad visual de la marca.
Grafismo: Son aquellos dibujos, colores o representaciones no pronunciables.
Completa la identidad visual de la marca.
 Quizs el nombre de la marca sea la parte ms importante de la misma
puesto que es por esa denominacin por la cual va a preguntar el
consumidor a la hora de la compra. Por este motivo, es importante
definir las caractersticas que debe poseer dicho nombre:

Brevedad
Fcil Lectura y Pronunciacin
Eufona
Memorizacin
Asociacin o evocacin
2.4. Tipos de marcas.

La ley de la propiedad industrial reconoce cuatro tipos diferentes de

marcas:
Marcas nominativas:
Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una
palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse
fonticamente de los productos o servicios de su misma especie. Es decir,
no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o
servicios de su misma especie o clase.
Marcas innominadas:
Son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca. Es decir,
son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonticamente, slo
visualmente.
 Marcas mixtas:
Son el resultado de la combinacin de tipos definidos en los prrafos
anteriores. En la mayora de los casos son combinaciones de palabras con
diseos o logotipos.

Marcas tridimensionales
Las marcas tridimensionales, corresponden a la forma de los productos o
sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean
caractersticos y los distingan de productos de su misma clase. Es decir, las
marcas tridimensionales corresponden a cuerpos con 3 dimensiones, como
botellas, empaques, cajas, estuches, etc.
Pero asociar o evocar no se deben confundir con describir ya que la marca no describe al
producto sino que lo distingue, por lo tanto, el nombre no debe hacer una descripcin del
producto, ya que limitara a la marca en un futuro frente a posibles modificaciones o
desarrollo del producto.

Distincin: El nombre de la marca debe conferir al producto distincin, diferenciarlo de

la competencia. Asimismo, se debern evitar mimetismos y nombres de moda.

Adaptacin: El nombre debe adaptarse a las necesidades del envasado o la rotulacin

as como cualquier tipo de soporte publicitario.

Nivel internacional: Es decir, que sea vlida la pronunciacin para los diferentes pases
en los que el producto vaya a venderse.

Imagen de marca: Es el conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdos y perjuicios

que el pblico procesa en su cabeza y cuya sntesis es una imagen mental del producto,
a travs de su representacin, relacin calidad-precio y de las ventajas y satisfacciones
que de l reciben o piensan que pueden recibir a travs de su nombre o publicidad.
2.5 Clases de marcas.
Marca familiar o nica:
Cuando se le da una marca a una mezcla completa de productos o a todos los productos en una
lnea en particular (marca general). Las marcas familiares ayudan a crear lealtad a la marca
aumentando el prestigio de todos los productos y extendiendo el conocimiento de ellos en
forma general.

Marca Individual:
Cuando los productos no se relacionan entre s o difieren mucho en precio, calidad, uso y
segmento de mercado intencional.

Marca Combinada: Surgen en contraposicin a las marcas individuales, en la que los productos
poseen una marca individual pero combinada con una raz nica.

Marcas Comerciales: El fabricante elabora sus productos silenciando su origen al elaborarlos con
la marca de aquel cliente que compra su produccin. Las grandes cadenas de distribuidoras o
los grandes clientes consiguen de los fabricantes estos productos con marcas propias para sus
especficos mercados.

Marcas de Servicios: Es aquella que sirve para identificar los servicios que presta una empresa.
Ejemplo: Publicidad, transporte, finanzas, etc.
 2.6 Marca comercial.

Se entiende por marca comercial cualquier signo que identifique a una

actividad econmica, a una empresa, o a un establecimiento mercantil.
Una empresa o establecimiento puede poseer ms de un nombre
comercial.
La marca comercial se adquiere por su primer uso en el comercio y
termina cuando cesa el uso del nombre o cesan las actividades de la
empresa o del establecimiento que lo usa.
Es una variante de las marcas que lleva un proceso diferente al del
registro. Los nombres comerciales, no requieren de la emisin de un
ttulo expedido por el SAPI, como es el caso de la marca y el aviso
comercial.
2.7 Decisiones relativas a la marca.
El fabricante tiene que escoger un nivel de calidad y otros atributos que apoyen la posicin de la marca
en el mercado meta.

Decisin de marcas individuales o colectivas:

Una ventaja principal de una estrategia de nombre individual de marca es que la compaa no vincula su
reputacin a la aceptacin de un producto nombre de marca.
Decisin de ampliacin de marca:
Una estrategia de ampliacin de marca es cualquier esfuerzo para usar un nombre de marca exitoso con
el fin de lanzar, modificaciones del producto o artculos nuevos.
Decisin de marcas mltiples:
La estrategia de marcas mltiples consiste en que el vendedor desarrolle dos o ms marcas en la misma
categora del producto
Decisin de reposicionamiento de marca:
un competidor puede haber lanzado una marca junto a la marca de la compaa y reducir as la porcin
de mercado de sta. O es posible que cambien las preferencias del consumidor, dejando la marca de la
firma con menos demanda.
2.8 Seleccin de nombre de marca.
El proceso de seleccin tpica incluye seis pasos:

La compaa identifica objetivos o criterios para el nombre de la marca.

La compaa genera una lista de nombres de marca potenciales.
Los nombres se clasifican hasta seleccionar de 10 a 20 que son ms apropiados
para pruebas ms profundas.
La compaa obtiene reacciones de los consumidores o los nombres de marca
restantes.
La firma dirige una investigacin de marca registrada para asegurar que cada
nombre de marca restante pueda registrase y obtener proteccin legal.
La compaa selecciona uno de los nombres que han sobrevivido como nombre
de marca final para el producto.
2.9 Patentes

Son un conjunto de derechos que la ley concede al inventor,

entendiendo por tal al autor o creador de un objeto o producto que
tiene como principal caracterstica la de su novedad, en el sentido
de que no ha sido conocido ni puesto en prctica o a prueba en el
Estado que expide la patente ni en el extranjero.
2.9.1 Patentes de invencin

Las patentes de invencin reconocen el derecho exclusivo a

fabricar, ejecutar, producir, utilizar o vender el objeto de la
patente como explotacin industrial y lucrativa.
 2.9.2 Perjuicios del sistema de patentes

Algunos de los argumentos habituales sobre los perjuicios sociales del sistema de patentes
son:

Dificulta la libre difusin de las innovaciones frenando el desarrollo tecnolgico.

Supone obstculos monopolistas a la libre competencia.
Dificulta el acceso de los pases empobrecidos a las nuevas tecnologas.
Desincentiva la investigacin al establecer un perodo de utilizacin exclusiva de una
tecnologa sin necesidad de mejorarla.
 La vigencia de las patentes depende de cada pas.

En Mxico tienen una vigencia de 20 aos improrrogables y los modelos

de utilidad tienen una vigencia de 10 aos igualmente improrrogables.

Cuando la patente o modelo de utilidad expira, expira as mismo la

proteccin y la invencin pasa a pertenecer al dominio pblico; es decir,
el titular deja de tener derechos exclusivos sobre la invencin, que pasa
a estar disponible para la explotacin comercial por terceros
interesados.