Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Para Reposicionamiento
de las Ferreteras
Objetivos de la Promocin
Toda promocin responde a
una
serie
de
objetivos
generales y especficos los
cuales son establecidos por la
organizacin con la finalidad
de ser alcanzados al final de la
campaa
que
se
desea
implementar o llevar a cabo.
Objetivos de la Promocin
La
primera
tarea
de
la
promocin es informar. Mas
all de simplemente tener
conciencia de un producto o
marca,
los
consumidores
deben entender qu beneficios
proporciona, cmo funciona y
cmo obtenerlo.
Herramientas promocionales
La promocin tiene seis herramientas promocionales: La
venta personal, la publicidad, relaciones pblicas,
promocin de ventas, marketing directo y marketing por
internet.
Venta Personal
La
venta
personal
es
la
presentacin directa de un
producto a un cliente prospecto
por un representante de la
organizacin que lo vende. La
venta personal tiene lugar cara
a cara o por telfono y pueden
dirigirse a una persona de
negocios o a un consumidor
final.
Publicidad
La publicidad como una comunicacin persuasiva pagada
que utiliza medios masivos e impersonales, as como otras
formas de comunicacin interactiva, para llegar a una
amplia audiencia y conectar a un patrocinador identificado
con el pblico meta.
Relaciones Pblicas
Martini (1998), sostiene que las Relaciones Pblicas son un
conjunto de acciones de comunicacin estratgica
coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen
como principal objetivo fortalecer los vnculos con los
distintos
pblicos,
escuchndolos,
informndolos
y
persuadindolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de
los mismos en acciones presentes y/o futuras.
Marketing Directo
La mercadotecnia directa son
todas las actividades que buscan
establecer
una
negociacin
entre
el
productor
y
el
consumidor a travs de la
comunicacin efectiva y las
actividades especficas como el
correo, la venta por telfono.
La Asociacin de Marketing
Directo de Chile establece que el
Marketing Directo es una forma
de hacer marketing, es un
sistema interactivo de marketing
que utiliza uno o ms medios
publicitarios para conseguir una
determinada
transaccin
econmica, que es susceptible
de medicin.
Reposicionamiento
Conceptos de Reposicionamiento
El posicionamiento en el mercado es disponer que un
producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en la
mente de los consumidores meta en relacin con los
competidores.
Aspectos Generales y
atgicos de las Ferreter
Datos Corporativos.
Las Ferreteras se enfocan
en el rea de proyectos,
supliendo
productos
y
servicios de alta calidad
para
obras
de
infraestructura, edificacin
e interiores, a travs de
empresas
constructoras,
ingenieros, arquitectos y
decoradores de todo el
pas, ofrece como parte
adicional del negocio, el
servicio de instalacin en
muchos de los productos
comercializados, lo que la
convierte en un aliado
perfecto para los proyectos
de construccin.
Estructura Organizacional
Las Ferreteras son una empresa organizada en forma
vertical, que va desde el Presidente, seguido por los
directores departamentales y terminando con los
respectivos gerentes de rea.
Mercado Meta
Consideran que un mercado metaconsiste en un conjunto
de compradores que tienen necesidades y/o caractersticas
comunes a los que la empresa u organizacin decide servir.
Procedimiento
Se realiz una investigacin descriptiva que consisti en un
cuestionario de 14 preguntas que se aplic a una muestra
de 384 personas de la zona urbana de la Ciudad de
Santiago, en la cual se concentra la mayor parte del
mercado meta de las Ferreteras.
Procedimiento
Se realiz una investigacin descriptiva que consisti en un
cuestionario de 14 preguntas que se aplic a una muestra
de 384 personas de la zona urbana de la Ciudad de
Santiago, en la cual se concentra la mayor parte del
mercado meta de las Ferreteras.
Anexos
Campaa de Marketing