Tema 5: "Teora del comportamiento del

consumidor"

Tema 5:
Teora del comportamiento
del consumidor
Tema 5: "Teora del comportamiento del
consumidor"
ndice

1. Introduccin

2. Teora de la utilidad cardinal

3. Teora de la utilidad ordinal o de las curvas de
indiferencia
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Introduccin:
Decidir es un proceso cotidiano.

Decidimos sobre la asignacin de nuestros escaso
dinero condicionado por el tiempo y el resultado de la
eleccin, es lo que subyace a la curvas de demanda y
a las elasticidades precio .

En este tema se analizarn los principios bsicos de
eleccin y conducta del consumidor desde dos
perspectivas:
Utilidad cardinal
Utilidad ordinal
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1.Teora de la utilidad cardinal
A. Conceptos bsicos
B. Supuestos de partida.
C. El equilibrio del consumidor.
D. La deduccin de la curva de
demanda.
E. El excedente del consumidor.
F. La paradoja del valor.
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1. Teora de la utilidad cardinal

A. Conceptos bsicos:
Cournot fue el 1 en dibujar la curva de
demanda. Utilizando un mtodo inductivo,
concluyendo que tiene un pendiente negativa.
En aos posteriores otros autores
investigaron la curva de la demanda y llegaron
a la teora de la utilidad. Constituyendo la
escuela marginalista.
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La escuela marginalista utiliza el mtodo
hipottico deductivo:

Se parte de un principio general y a
travs de razonamientos se llegan a conclusiones
particulares.

Para conseguirlo utilizan el calculo
diferencial = Calculo de variables en el margen
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Qu es la utilidad?

Capacidad que posee un bien de
satisfacer una necesidad humana.

Tiene un carcter objetivo y subjetivo.
La teora utilidad cardinal asigna
nmeros a la utilidad, esto es, entiende la
utilidad como una magnitud mensurable.

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Para medir la utilidad diferenciamos dos
conceptos que son bsicos para el
planteamiento de hiptesis:
Utilidad total : Es la satisfaccin global
conseguida al consumir una cierta cantidad de
un bien.
Utilidad marginal: Es el incremento en la
satisfaccin total que resulta al consumir una
unidad mas de un bien.
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B. Supuestos de partida:

La utilidad Total es una magnitud cardinal, un
numero, cuantifica la satisfaccin que me
produce consumir una determinada
cantidad de un bien.
UT
X
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Definimos la utilidad marginal como la
derivada de la Utilidad total con respecto a
la cantidad:
d (UT)
Utilidad Marginal = __________
d (x)


d UT UT
Utilidad Marginal = _________= Lim _____
d X x 0 X
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La Utilidad marginal es decreciente:

Al consumir mas unidades aumenta la
satisfaccin total en una proporcin cada vez
menor.

Se pone de manifiesto as la Ley de la
Utilidad Marginal decreciente que establece
que a medida que aumenta la cantidad
consumida de un bien, la utilidad marginal de
ese bien tiende a disminuir.
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Cantidad Consumida de
helados en 1
semana(litros)
Utilidad total Utilidad Marginal
0 0 100
1 100 100
2 180 80
3 240 60
4 280 40
5 300 20
Ejemplo.
UT
Q
Utilidad total
U Mg
Q
Utilidad Marginal
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C. Equilibrio del consumidor:
Estudia el proceso de maximizacin de la
satisfaccin o de la utilidad del consumidor.

Puntos de partida:

La renta del consumidor es limitada.

La utilidad o satisfaccin que le reportan los
distintos bienes es diferente. Depende de las
preferencias o gustos de ste.
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Postulado de racionalidad:

Todos los hombres actan en cada
momento de forma racional porque actan
para maximizar su utilidad.

Si el consumidor pretende maximizar su
satisfaccin o utilidad derivada de sus compras
distribuir su consumo de manera que cada
bien le proporcione una utilidad marginal
proporcional a su precio.


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El consumidor alcanzara el equilibrio si
cada bien se demanda hasta el punto en
que la utilidad marginal de la ultima u.m
gastada en l sea exactamente igual a la
utilidad marginal de la ultima u.m gastada en
cualquier otro bien.

La Umag por unidad monetaria gastada
se conoce como Unidad marginal Ponderada
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U Mag (X)
Utilidad Marginal Ponderada de X = __________
P (x)




U Mag (Y)
Utilidad Marginal Ponderada de Y = __________
P (Y)


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Equilibrio: Ley de la igualdad de las
utilidades marginales ponderadas

U Mag (X) U Mag (Y)
__________ = __________
P (x) P(Y)

Expresado de forma matemtica el equilibrio:
Max UT= F( x,y)
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D. Deduccin curva de demanda:
Hiptesis de partida:

UMag (X) U Mag (Y)
__________ = __________ = Equilibrio - Mxima Utilidad
P (x) P(Y)

Si se produce una disminucin en el
precio de X, P( X), para que la igualdad se
mantenga, es necesario que disminuya la
utilidad marginal de X, para lo cual se
aumentara la cantidad consumida de X


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Supuesto :
El consumidor acta de forma consistente, es
decir, un aumento en el precio de un bien hace
que disminuya la cantidad demanda de ese
bien.

El estudio no es individual, si no de una
comunidad por lo que hemos de conseguir la
CURVA DE DEMANDA DEL MERCADO, la curva la
obtenemos a partir de la suma horizontal de las
demandas individuales.
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C. Excedente del consumidor:
Parte del hecho que el mercado otorga el
mismo valor a cada unidad del bien que el
consumidor compre, mientras que ste da a
cada unidad un valor diferente.

Excedente del consumidor: Es la diferencia
entre el precio de mercado y la cantidad
mxima que ste estara dispuesto a pagar por
el numero de unidades del bien que demanda.
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Grficamente
U (X)
X
P
0
X
0
G = P
0
* X
0
Lo que paga por cada unidad
Excedente = recibe - paga
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Ej.
Unidades U.ma Precio Excedente
1 10 2 8
2 9 2 7
3 7 2 5
4 4 2 2
5 2 2 0
6 1 2 -1
El Excedente global lo
obtendremos por la suma
de los excedentes
individuales. ( ej. Exc G=
21)
Y podemos afirmar que
para cada bien coincide
la curva de demanda de
ese bien y la curva de
utilidad marginal del mismo
bien

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Grficamente
U (X)
X
P
0
X
0
G = P
0
* X
0
X
1
Excedente negativo
P = U. ma (x)
Excedentes
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En el equilibrio:

Uma(x)/ Px = Uma(y)/Py= = Uma(n)/Pn = U(d)

El consumidor alcanza su punto ptimo cuando
lo que entrega P (x) es igual a lo que recibe Uma
(x).
Esto nos da que pensar que existe relacin
entre la utilidad de (x) y su precio.
Las funciones de las curvas de Uma (x) y P(x)
van a ser muy parecidas
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F. Paradoja del valor:
Hiptesis de partida:
Por qu el agua tan necesaria para la
vida es tan barata y los diamantes que son tan
innecesarios son tan caros?

La resolucin de esta paradoja se basa en
la distincin entre utilidad marginal y utilidad
total.
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La utilidad total del agua es mucho
mayor que la de los diamantes.

Pero el precio no esta relacionado
directamente con la utilidad total sino con la
utilidad Marginal.

El consumidor continua comprando un
bien hasta que el cociente entre la U. ma y
su precio es igual al de otros bienes.
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En el agua el ultimo litro de agua reporta
una utilidad muy reducida( es un bien muy
abundante).
Pero el nico o ultimo diamante que
compra una persona reporta una gran
satisfaccin.

Por eso los individuos estn dispuestos a
pagar mas por los diamantes adicionales
que por agua adicional.
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U. Mag (Agua) U.Mag (diamantes)
__________ = __________________
P (agua) P (Diamantes)

Al ser la utilidad marginal decreciente, los
individuos valoran el bien en funcin de la
abundancia.
El precio que est dispuesto a pagar
compensa la satisfaccin que recibe al
consumir la ultima unidad

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A. Concepto recta de balance.
B. Concepto curva de indiferencia.
C. El equilibrio del consumidor.
D. Deduccin de la curva de demanda.
E. Efecto renta y efecto sustitucin.
2. Teora de la utilidad
Ordinal
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2. Teora de la utilidad
Ordinal
Esta teora no esta en contradiccin con la
anterior, pero analiza de forma diferente las
elecciones del consumidor.
Punto de partida supone que la funcin de
utilidad expresa la ordenacin de preferencias y
no su intensidad.
Su estudio se basa en :
Restriccin presupuestaria y
Curvas de indiferencia
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A. Recta de balance
Tambin se denomina recta de
presupuesto o restriccin presupuestaria.
Representacin geomtrica de todas
las posibles combinaciones de (x,y) que el
consumidor puede conseguir teniendo en
cuenta un determinado nivel de renta , y
unos determinados precios relativos.

R = P (x)*X + P (y)*Y

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Y
X
x
1
Y
1
Cantidad demandada de y a un precio Py
Cantidad demandada de x a un precio Px
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El consumidor solo puede consumir hasta la
recta pero no mas all.

Suponemos que el consumidor gasta toda su
renta en (x ,y). En ese caso el consumidor se
encontrara siempre sobre la recta.
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Caractersticas:
Si el consumidor solo compra el bien Y:
R = y *P (y)
Y = R/ P (y) ordenada en el origen
Si el consumidor solo compra el bien X
R = X *P (x)
X = R/ P (x) absisa en el origen
La pendiente de la recta
Y = R/P(y) - (P(x)/P(y)) *X
dY/dx = - P(x)/P(y)

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Desplazamientos de la recta balance:

Un incremento de la renta:
Produce un desplazamiento paralelo a la
derecha, al no variar los precios, la pendiente
no varia.
R/ P (y) y R/P (x)= varan en la misma proporcin

Si cambiase la estructura de los precios si
que cambiaria la pendiente.
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R/PY
R/PX
Precios constantes
Precios no constantes
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B. Curvas de indiferencia
El consumidor tiene que decidir entre varias
alternativas de consumo y suponemos que es
capaz de decidir cual prefiere o si le es
indiferente.

La curva de indiferencia representa todas las
posibles combinaciones entre dos bienes que
proporcionan igual utilidad.
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Y
X
Y
0
Y
1
X
1
X
0
A
B
U = F (x , y)
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El conjunto de curvas de indiferencia
constituye el mapa de indiferencia.
El mapa de indiferencia esta formado por
todas las curvas de indiferencia para los distinto
niveles de utilidad
Y

X
U
0
U
1
U
2
U
2
>U
1
>U
0
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Caractersticas de las curvas de indiferencia:
Las curvas de indiferencia tienen pendiente
negativa. Son decrecientes.
Si disminuye Y aumenta X porque la utilidad
permanezca constante .
Relacin marginal de sustitucin:
Unidades de y a las que renuncio a cambio
de una unidad adicional de x, permaneciendo
la misma curva de indiferencia:

RMS = y/ x =dy/dx <0
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Y
X
Y
0
Y
1
X
1
X
0
A
B
U = F (x , y)
X
2
X3
Y
2
Y3
X
1
-X
0
= X
X
3
-X
2
= X
Y
1
-Y
0
= Y
Y
3
-Y
2
= Y
Y
3
-Y
2
< Y
1
-Y
0
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Y
3
-Y
2
< Y
1
-Y
0


X se ha abarrotado en funcin de Y por lo
que para tener mas cantidad de X, me
cuesta menos en trminos de Y, una unidad
de X.

Por lo tanto la RMS es decreciente a
medida que avanzo en el eje de las X el
cociente y/ x va disminuyendo.
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Las curvas de indiferencia no se cortan porque el
consumidor es consistente en sus preferencias, es capaz
de mantener cierta coherencia en sus decisiones.

Cuando no se mantiene esta coherencia las curvas
se cortan, por que la utilidad de los bienes cambia:
Y b
Y c
Xc Xb
A
B
C
Y
X
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C. Equilibrio del consumidor
El mapa de indiferencia describe las preferencias de los
consumidores.

El mapa representa lo que a consumidor le gustara
hacer : Desplazarse hacia curvas de indiferencia mas
alejadas del origen de ordenadas.

La recta de balance muestra lo que el consumidor
puede adquirir con su renta.
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La satisfaccin mxima se alcanzara en el
punto de tangencia.

Satisfaccin mxima:

Pendiente de la curva de indiferencia es = a
la pendiente de la recta de balance.

Pendiente de la curva de indiferencia: Y/X=RMS.
Pendiente recta balance:- Px/Py

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D = situacin optima alcanzable
A
B
C
X
Y
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La eleccin ptima de las cantidades consumidas para
el consumidor viene determinada por:

La igualdad entre la relacin marginal de sustitucin,
RMS, de dos bienes y la relacin de precios de los mismos.

Limite Y/X = dy/dx= -Px/Py
x 0
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D. Deduccin de la curva de demanda
X
0
X
1
Y
0
A
A
R/Px
o
R/Px
1
D
P
X
X
0
X
1
P0
P1
Conclusin: cuando
disminuye el precio de
un bien aumenta la
cantidad demandada
de ese bien.
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E. Efecto renta y efecto
sustitucin de un variacin
en el precio
Si se mantiene constante la renta monetaria
de un consumidor y los gustos de ste, una
variacin en la precio de un bien, hace que el
conjunto de posibilidades de consumo se ample.
Esta situacin hace que aumente la renta
real del consumidor: su poder de compra.
En este supuesto se produce una variacin
en la recta de balance que refleja los cambios
en los precios relativos que se han producido.

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El cambio en la cantidad de equilibrio del bien cuyo
precio ha variado, recoge el impacto de los cambio
diferenciados:

Parte de la ganancia de la real.
Cambio de los precios relativos.


El efecto total es el cambio total en la cantidad de
equilibrio
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Mediante el efecto total podemos determinar:

El efecto renta:
Recoge los cambio en la cantidad demandada
debido a variaciones en la renta real del consumidor,
mantenindose constante los precios relativos.

El efecto sustitucin:
Mide el cambio en la cantidad demandada
debido a a la variacin en los precios relativos ,
mantenindose constante la renta real
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Punto de partida para el anlisis: Dadas una
preferencias determinadas vamos a determinar el
impacto sobre la cantidad de X ante una
disminucin sobre el precio.


En 1 lugar se produce una variacin en los precios
relativos de X
0,
mantenindose constante la renta real
del individuo. Esto nos permite aislar el efecto sustitucin.
En 2 lugar suponemos que los precios relativos
permanecen constantes en su valor final, y recogemos
el cambio en la renta real. Esto nos permite aislar el
efecto renta
Tema 5: "Teora del comportamiento del
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El efecto sustitucin:
Para aislarlo se traza una recta balance
hipottica en la que ha disminuido la renta
monetaria del consumidor. De esa forma con los
precios finales se esta en condiciones de
alcanzar la curva de indiferencia inicial V
0..

El punto de equilibrio viene determinado por la
curva de indiferencia V
0
y la recta de balance
hipottica.

En una curva de indiferencia convexa
convencional el efecto sustitucin es negativo

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El efecto renta:
Para aislarlo se ha de considerar la ganancia
de renta real producida por la disminucin del
precio del bien.

La ganancia fue eliminada mediante la
disminucin de la renta monetaria de R a R.
(hiptesis de partida).

Al devolverle al consumidor su renta monetaria
volvemos a encontrarnos en la recta de balance
final


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Sobre esta recta el consumidor elige una
nueva curva de indiferencia pasando a
consumir x1.

Esta diferencia es lo que se denomina como
efecto renta.

El efecto total de una disminucin del precio
es el cambio total en la cantidad demandada
y es el resultante del efecto sustitucin y del
efecto renta

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Casos:
Bienes normales:

Una disminucin del precio Px
conlleva:

Efecto sustitucin: aumento la
cantidad demandada de X.
Efecto renta: aumento de la cantidad
demandada de X
Tema 5: "Teora del comportamiento del
consumidor"
Bienes Inferiores:
Una disminucin del precio Px conlleva:

Efecto sustitucin: aumenta la cantidad
demandada de X.

Efecto renta: disminuye la cantidad
demandada de X, por el hecho de ser un bien
inferior.

Efecto Total: depende si prevalece el efecto
sustitucin o el efecto renta. Normalmente
ES>ER
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Bienes muy Inferiores:
Una disminucin del precio Px conlleva:

Efecto sustitucin: aumenta la cantidad
demandada de X.

Efecto renta: disminuye la cantidad
demandada de X.

Efecto Total: depende si prevalece el efecto
sustitucin o el efecto renta. Normalmente
ER>ES
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consumidor"
Disminucin
precio (Px)
ER ES ET
Bienes
normales

Qx

Qx

Qx
Bienes
inferiores

Qx


Qx

ES > ER
QX
Bienes Giffen

Qx


Qx

ES < ER
QX

Resumen
Tema 5: "Teora del comportamiento del
consumidor"
Fuente
Manual. Economa: Teora y Poltica.
Francisco Mochn. Ed McGrawHill