AO DE LA PROMOCIN DE LA INDUSTRIA RESPONSABLE Y DEL

COMPROMISO CLIMTICO

ETIQUETADO, PRESENTACION Y PUBLICIDAD (ENVASES Y EMBALAJES)

ETIQUETADO
La etiqueta es una parte importante del producto que puede estar visible en el empaque y/o adherida al producto mismo, cuya finalidad es la de brindarle al cliente til informacin que

le permita en primer lugar, identificar el producto mediante su

nombre, marca y diseo; y en segundo lugar, conocer sus caractersticas (ingredientes, componentes, peso, tamao...), indicaciones para su uso o conservacin, precauciones, nombre del fabricante, procedencia, fecha de fabricacin y de

vencimiento.

TIPOS DE ETIQUETAS

1. ETIQUETAS DESCRIPTIVAS O INFORMATIVAS

2. Etiquetas promocionales: Este tipo de etiqueta debe

utilizarse para captar la atencin del pblico con llamativos diseos y frases promocionales que "capten la atencin" (por ejemplo, "el cereal que contiene 20 vitaminas..." o "el cereal con la menor cantidad de caloras.

3.Etiquetas de marca: Aquellas que por el hecho de incluir solo el nombre o la marca son ideales para ir adheridas al producto mismo, como sucede en el caso de las etiquetas de prendas de vestir.

4.Etiquetas de grado: Un tipo especial de etiqueta que identifica la calidad juzgada del producto mediante una letra, un nmero o una palabra

Segn Kotler y Keller, las etiquetas desempean diversas funciones :

Identifican el producto o la marca.

Sirven para describir el producto: quin lo fabric,

dnde, cundo, qu contiene, cmo se utiliza e indicaciones de uso seguro.

Promueven el producto con grficos atractivos.

Debe ser adaptable al envase en tamao, color, forma, etc. . El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacn hasta llegar a las manos del consumidor final . Debe estar perfectamente adherida al producto o al empaque para evitar que se desprenda y genere confusin . Deben incluir informacin que el cliente necesita para tomar decisiones adecuadas. Su diseo debe diferenciarlo de otros productos al mismo tiempo que capta la atencin del pblico. De ninguna manera, debe contener informacin ambigua, incompleta, engaosa o falsa que induzca al consumidor al error.

La presentacin consiste en mostrar, ensear o exhibir un producto que ayudan a la promocin o venta .

Es una forma de comunicacin de largo alcance, es decir, que el mensaje llega al pblico objetivo mediante medios masivos como la televisin, radio, peridicos, revistas, internet, gigantografas, volantes, entre otros. A diferencia de la venta personal, en la que una persona (el vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).

Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato . Por ejemplo, los anuncios en televisin que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durar hasta la medianoche.

Publicidad para estimular la demanda : Se utiliza principalmente en la introduccin de productos nuevos para el mercado. Caso Ego

Publicidad en el producto: Su propsito es informar acerca del producto. Ejemplo Cremas dentales

Publicidad de servicio pblico: Los mensajes de servicio pblico comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil.

Envases rgidos: Tienen una forma definida que no puede alterarse, su rigidez da oportunidad de estibar productos sobre el mismo sin sufrir daos. Envases semirgidos: Tienen un resistencia a la compresin menor a la de un envase rgido, y bajo esfuerzos de compresin su aspecto puede ser similar a la de los envases rgidos.

Envases flexibles: Son aquellos fabricados de pelculas plsticas, papel, hojas de aluminio, laminaciones, etc, se deforman al manipularlo manualmente. No resisten productos estibados. Tambin hay otra clasificacin segn la capacidad de envase.

El embalaje es un recipiente o envoltura que contiene productos temporalmente y sirve principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulacin, transporte y almacenaje

MADERA: Algunos de estos pueden ser utilizados para productos pequeos o de poco peso. Sin embargo algunos pueden soportar hasta quinientos kilogramos. CARTN: Es uno de los materiales ms usados ya que son muy seguros y fuertes. El cartn que suele ser visto es el corrugado o el corrugado doble para embalar autopartes, frutas, electrodomsticos, entre muchos otros productos.

PLSTICO: Estos embalajes son cada vez ms utilizados ya que el plstico resulta muy prctico, liviano y muy resistente. Generalmente estn hechos de Polipropileno, Cloruro de Polivinilo, entre otros materiales.