INTRODUCCION Actualmente la actividad turstica en la provincia de Matucana se viene incrementando progresivamente, lo que permite un mejor desarrollo local, dado

que adjunta gran cantidad de recursos tursticos por explotar adems una comunidad que se dedica a la agricultura y ganadera. Lo cual significa una potencial explotacin como turismo vivencial. En el presente proyecto para as contribuir con la mejora de la calidad turstica del recurso en mencin, utilizando todas las herramientas dentro del contexto Marketing.

OBJETIVOS: Realizar un diagnostico del rea de influencia de la catarata Antankallo Realizar el estudio de mercado en Matucana Implementar el marketing al recurso ecoturstico Catarata de Antancallo- Matucana Proponer nuevas estrategias de mercado para incrementar las visitas al recurso ecoturstico de una manera sostenible..

DIAGNOSTICO DEL AREA DE INFLUENCIA La ciudad de Matucana, capital de la provincia de Huarochir, departamento de Lima, se encuentra en el valle del ro Rmac, a 2.389 m.s.n.m. El distrito de Matucana limita por el Norte con los distritos de San Juan de Iris y Carampoma, por el Sur con San Damin, por el Este con San Mateo de Huanchor y por el Oeste con Surco y San Mateo de Otao.

Caractersticas climatolgicas: El clima de Matucana es templado seco, la temperatura media anual es 14.5 C, pudiendo llegar a los 26 C y bajar hasta los 8 C. Cobertura Vegetal: Se tiene cobertura arbrea que comprende bsicamente: molle, eucalipto, aliso, penca, etc.; y matorral ralo como: Penca, marco, shillku, mutuy, tuna, hierba santa, matico, retama, ortiga.

Agricultura Esta actividad fue de mayor relevancia econmica para la poblacin de la zona dcadas atrs, en la actualidad esta ha descendido, sin embargo, sigue siendo la principal actividad econmica. la actividad agrcola predominante son los pastizales cultivables y nativos, cultivos estacinales papa, maz, habas, trigo, etc., los cuales son en su mayora de autoconsumo, algunos frutales referidos al palto, chirimoyo, y manzano, otras actividades menores en el cultivo de flores y hortalizas.

La Principal actividad pecuaria es la ganadera con vacunos de raza criolla y algunas cruzadas y o mejoradas, variando por el tiempo de lluvias, su finalidad de esta actividad es la produccin de queso fresco y andino. Como segunda actividad pecuaria cuentan con caprinos y ovinos para destinarlo en venta de su carne.

Matucana, es un lugar ideal para la prctica de las caminatas, el turismo de aventura y naturaleza. Predominan las reservas naturales, recursos paisajsticos y sitios arqueolgicos de importante testimonio cultural.

Para visitar los atractivos tursticos de los alrededores de Matucana como la Catarata de Antancallo, los Vestigios Arqueolgicos de Marcahuay, los Estanques Gemelos de Orcococha y otros, puede encontrar guas eficientes que cobran por sus servicios tarifas relativamente cmodas.

En Matucana existen cuatro establecimientos formales que brindan servicios de alojamiento a los visitantes: El Hotel Matucana, el Hospedaje Los Bngalos, el Hotel Grau y el Hospedaje El Paraso, los que dan una capacidad de 150 camas. En pocas de gran afluencia de visitantes se puede encontrar alojamiento en casas de familias a un costo menor. El costo promedio por alojamiento es de S/. 10.00 (Diez Nuevos Soles), aunque en pocas de fiesta el costo aumenta. La gastronoma en Matucana es variada, los establecimientos de expendio de comida brindan platos criollos, tpicos, orientales y hasta Pollos a la Brasa.

2500

2000

Visitantes

1500

1000

500

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Meses del ao

TURISTAS ACTUALES

TURISTAS POTENCIALES

 Sexo: Afluencia de turistas mixtos, mujeres y hombres por igual. Edad: Desde 15 - 60 aos Ciclo de vida familiar: de Todos los estados civiles. Mayormente jovenes grupos de amigos solteros y familias. Ingreso: todo tipo de ingresos no requiere mucho dinero. Ocupacin: Para todo tipo de visitante, estudiantes, obreros, profesionales, etc. Todo aquel que quieran reencontrarse con la naturaleza. Pas y ciudad de residencia: Mayormente peruanos y en pocos casos turistas extranjeros

PERFIL DEL TURISTA

USO DE MEDIOS

Medios donde busca informacin para su viaje: Por promocin directa: Afiches y carteles en la zona. Internet: Paginas webs, anuncios en portales especializados. Publicaciones Impresas.Revistas, periodicos etc.

CARACTERSTI CAS

DEL VIAJE

MOTIVO PRINCIPAL DEL VIAJE: Nuevas experiencia, buscan alejarse de la urbe. RAZONES POR LA QUE ELIGI EL DESTINO: Hermosa bellaza escenica con presencia de caidas de agua, hermosos caminos , laguna,s, etc. NMERO DE PERSONAS DEL GRUPO DE VIAJE: Conformados de 2 o mas integrantes. TIPO DE ALOJAMIENTO: Hoteles de la zona y campamentos. PERMANENCIA EN LA ZONA: 1 a 3 ACTIVIDADES QUE LES GUSTA REALIZAR DURANTE SU VIAJE: Caminatas y Camping. LUGARES VISITADOS EN LA ZONA: Cataratas de Antacallo

ANLISIS FODA DE LOS POTENCIALES RECURSOS TURSTICOS DE MATUCANA

ASPECTOS POSITIVOS
FORTALEZAS

ASPECTOS NEGATIVOS
DEBILIDADES
clima - Falta de promocin e informacin (paquetes, productos, costos, destinos). - Contaminacin y lugares daados por la falta de cultura ecolgica. - Falta de infraestructura, profesionalizacin y capacitacin. - Temporada alta corta en duracin

FACTORES INTERNOS

- Zona turistica y creciente, cada vez hay mayor inters en visitarlo. - Cuenta con los recursos y bellezas naturales para el desarrollo del ecoturismo. - Los vistantes potenciales son jovenes un amplio mercado al que le interesa los retos que este tipo de turismo ofrece.

OPORTUNIDADES

FACTORES EXTERNOS

- Desarrollo del interes creciente por actividades diversas, caminatas, campamento, etc. - Existencia de sitios arqueologicos. - Implementacion de Infraestructura como cabaas para los vistantes. - Organizacion conjunta de ferias.

AMENAZAS - Inclemencias climaticas. - Degradacion de las zonas vistadas . - Ausencia de vistantes la mayor parte del ao Aumento constante de empresas turistcas que ofrecen similar servicio.

Nuestra empresa ecoturstico se dedica a realizar circuitos ecoturstico as como realizar eventos. Tales como: 1.- Encuentra el tesoro:

2.- BUSCANDO EL CHASQUI DE MATUCANA.-

3.- REALIZACION DE QUINCANAS CON ACTIVIDADES COTIDIANAS DE LA COMUNIDAD DE MATUCANA:

EL

ORDEO DE UNA VACA PREPARACIN DE QUESOS CON LA LECHE OBTENIDA DE LOS GANADOS DE LA ZONA PASTOREAR A UN GRUPO DE BECERROS QUE SERN LLEVADOS A UN CORRAL.

Implementaramos una gestin de monitoreo para el mejoramiento de la calidad de agua con la ayuda de otras empresas, ONGs que seguramente estaran dispuestas a colaborar en la sostenibilidad del recurso ecoturstico Catarata de Antankallo. Como la capacidad de carga turstica es muy importante los eventos a realizarse los haremos en fechas que no coincidan en pocas de fiestas ya que en dichas fechas la concurrencia de personas es relativamente alta.