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TIPOS DE MUESTREO PROBABILSTICO

Investigacin de Mercados Grupo: 5TM10

Se conoce la probabilidad de seleccin dentro de la muestra.

La investigacin debe esforzarse por obtener el diseo ms eficiente en funcin del presupuesto.

La precisin est inversamente relacionada con los errores de muestreo; pero positivamente relacionada con el costo.

MUESTREO ALEATORIO SIMPLE


Cada elemento de la poblacin tiene una probabilidad equitativa y conocida. Cada elemento se selecciona de forma independiente de cualquier otro elemento.

Caractersticas

No existe sesgo dentro de la seleccin de la muestra, debido a la forma de obtenerla.

Datos de fcil obtencin y comprensin.

Es uno de los mtodos de muestreo ms comnment e utilizados.

Proceso
1. Se recopila el marco de muestreo

2. Se generan nmeros aleatorios de elementos de la muestra

3. Se obtiene la muestra de forma aleatoria mediante una rutina de cmputo o una tabla.

Ventajas
Fcil comprensin. La informacin se puede extrapolar a la poblacin meta.

Desventajas
Marco de muestreo difcil de construir.

Genera muestras muy grandes.


Altos costos y tiempos. Menor precisin Es posible que no se genere una muestra representativa.

MUESTREO SISTEMTICO
Cada elemento de la poblacin tiene una probabilidad conocida.

La muestra tiene un punto de inicio aleatorio y se elige de manera sucesiva cada elemento de muestreo.

Caractersticas

Slo las muestras permisibles de tamao n tienen una probabilidad igual y conocida de seleccionarse.

Supone que los elementos de la poblacin estn ordenados de alguna manera.

Si el ordenamiento de los elementos de la poblacin no tiene relacin con las caractersticas de inters, arrojar resultados similares al MAS.

Si el ordenamiento est relacionado caractersticas de la muestra, existir representatividad.

con las entonces

Este tipo de muestreo resulta menos costoso y ms sencillo, dado que se puede ahorrar mucho tiempo y esfuerzo e incluso puede ser utilizado sin conocer la composicin de los elementos del marco de muestreo.

MUESTREO ESTRATIFICADO
Es un proceso de dos pasos en el que la poblacin se divide en subpoblaciones o estratos, los cuales deben ser mutuamente excluyentes y colectivamente exhaustivos, asignando cada elemento de la poblacin a un estrato nico.

Se seleccionan los elementos de cada estrato mediante un procedimiento aleatorio (muestreo aleatorio simple*, muestreo sistemtico, etc.)

Los elementos de la muestra se seleccionan de manera probabilstica y no con base en la conveniencia o el juicio.

Uno de sus principales objetivos es incrementar la precisin sin aumentar el costo.

Variables de estratificacin
Son las variables utilizadas para dividir a la poblacin en estratos, generalmente incluyen las caractersticas demogrficas.
Criterios para la seleccin de esas variables Homogeneidad Heterogeneidad Relacin Costo Deben tener una relacin estrecha con las caractersticas de inters.

Su medicin y aplicacin debe ser sencilla. Reduccin de costos

Es posible usar ms de una variable, aunque por razones pragmticas y de costo rara vez se hace. El nmero de estratos es cuestin de juicio, pero se recomienda que no exceda a seis.

USOS DEL MUESTREO


No probabilstico
Pruebas de concepto, de empaque, de nombre y de texto. No es necesario hacer extrapolaciones a la poblacin.

Proporcin de la muestra que da varias respuestas.

ej. MUESTREO POR CUOTAS en centro comerciales.

Probabilstico
Estimaciones muy precisas de la participacin en el mercado o volumen de ventas Proporcionan informacin sobre categoras de productos y tasas de uso.

Perfiles pictogrficos y demogrficos.

MUESTREO POR INTERNET


Cuando resulte conveniente. Obtencin de datos es rpida y econmica.

Ventajas

Desventajas

Representatividad

Encuestas internas

Encuestas por correo electrnico

Encuestas por la Web

Intranet

No responder muchas veces

Invitaciones

Evitar errores

Seleccionar a los encuestados

Con contrasea

Tcnicas de muestreo en lnea


Muestreo por Internet
Intercepcin en lnea Reclutamiento en lnea Otras tcnicas

Aleatorio

No aleatorio

Panel

No panel

Paneles reclutados Paneles voluntarios

Alquiler de listas de voluntarios

MUESTREO DE INTERCEPCIN EN LNEA


No aleatorio Se intercepta a cada visitante La encuesta debe llenarse en poco tiempo No se ofrece incentivo alguno

El programa elige al azar a los visitantes Ventana emergente pregunta si desean participar Aleatorio

Tcnicas de muestreo en lnea


Muestreo por Internet
Intercepcin en lnea Reclutamiento en lnea Otras tcnicas

Aleatorio

No aleatorio

Panel

No panel

Paneles reclutados Paneles voluntarios

Alquiler de listas de voluntarios

MUESTREO POR RECLUTAMIENTO EN LNEA Panel


Reclutados
En lnea o medios tradicionales Brindan informacin detallada Se ofrecen incentivos

Voluntarios
Forma similar Deciden participar

No Panel
Alquiler de listas de voluntarios
Listas de correos electrnico que se alquilan de proveedores

Tcnicas de muestreo en lnea


Muestreo por Internet
Intercepcin en lnea Reclutamiento en lnea Otras tcnicas

Aleatorio

No aleatorio

Panel

No panel

Paneles reclutados

Alquiler de listas de voluntarios

Paneles voluntarios

INVESTIGACIN DE MERCADOS INTERNACIONALES


Hay varios factores a tomarse en cuenta como:

El encuestado (el pas de donde proviene).

A veces no hay acceso a la informacin que se solicita.

La informacin puede quedar sesgada.

Una tcnica de muestreo siempre ser diferente en cada pas a evaluar.

TICA EN LA INVESTIGACIN DE MERCADOS

El investigador debe desarrollar un diseo de muestreo que permita los errores de muestreo y los que no son de muestreo.

Debe usarse el muestreo probabilstico


S se usa el muestreo no probabilstico debe obtenerse una muestra representativa.