“ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DEL LITORAL”
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANÍSTICAS
Título:
Influencers
Fecha: 20/12/2024
Asignatura: Fundamentos de Marketing
Paralelo: 2_A106 9F
Profesora: Karen Escobar
Estudiantes:
Gallo Cercado Andreina Elizabeth
Garcia Valarezo Betsy Mayerli
Pilay San Martin Fiorella Jamileth
Solorzano Macias Maria Rebeca
Zambrano Acosta Deyaneira
PAO II – 2024
1. ¿Por qué consideras que el papel de los influencers es altamente importante en la época
actual?
Credibilidad y Autenticidad: Los influencers son percibidos como los creadores de
contenido más creíbles y auténticos que la publicidad tradicional. Esto se debe a que
han construido una relación de confianza con sus seguidores, quienes ven sus
recomendaciones como consejos de un igual en lugar de una estrategia publicitaria
impuesta.
Alcance y Segmentación: El marketing de influencers permite a las marcas ampliar su
alcance y llegar a audiencias altamente segmentadas. Los influencers ya cuentan con un
público fiel, lo que facilita que las marcas accedan a nichos específicos de mercado.
Impacto en Decisiones de Compra: Los datos muestran que los consumidores,
especialmente los jóvenes, confían más en los influencers que en las celebridades
tradicionales.
Conciencia Social y Responsabilidad: Los influencers también están adoptando un
enfoque más ético y responsable al promover productos y servicios. Este fenómeno del
"influencer marketing consciente" busca abordar cuestiones importantes como la
diversidad y la inclusión, convirtiéndose en agentes de cambio positivo dentro de la
sociedad.
2. Para un segmento adolescente, que reside en la ciudad de Guayaquil, en la parte norte
de la ciudad y cuyos intereses son los superhéroes, ¿Qué influencer ecuatoriano te gustaría
tener dentro de tu plan de marketing para la estrategia de comunicaciones?
Carla Bucaram
Reconocida por ser la hija de un ex presidente, esta joven influencer ha ganado notoriedad por
su contenido auténtico y cercano. Con un enfoque en responder preguntas y compartir su vida
diaria, podría ser efectiva para humanizar la marca y conectar emocionalmente con los
adolescentes.
Seguidores: Más de 229,000 en TikTok.
3. Para un segmento adulto, residente en la ciudad de Quito, cuyos intereses son las artes
culinarias, ¿Qué influencer extranjero te gustaría tener dentro de tu plan de marketing
para la estrategia de comunicaciones?
Alex Cifuentes (@alex_cifuentesfit)
Nacionalidad colombiana, con un aproximado de 4.9M seguidores, se centra en la categoría
fitness y cocina dentro de sus redes sociales. Alex cuenta con un enfoque en la comida saludable
y el fitness, combina recetas con consejos de estilo de vida, lo que podría atraer a un público
que busca opciones culinarias saludables y atractivas. Como estrategia se pueden realizar
eventos en vivo o degustaciones, invitar a estos influencers a eventos donde puedan interactuar
con el público y promover productos locales.
4. ¿Crees qué sin las redes sociales, la publicidad generada por influencers no existiera?
Argumenta tu respuesta.
Es evidente que sin las redes sociales, la publicidad generada por influencers no solo sería
diferente, sino que probablemente no existiría en la actualidad. Las redes sociales son un medio
donde la influencia puede expandirse y compartirse rápidamente, permitiendo a individuos
comunes convertirse en figuras clave en el marketing digital. La combinación de accesibilidad,
credibilidad y segmentación ha transformado la manera en que las marcas se comunican con los
consumidores en la era moderna.
5. ¿Cuál es el influencer ecuatoriano que más siguen en redes? ¿Qué tipo de contenido
comparte?
El influencer ecuatoriano con más seguidores en redes sociales es Enchufe.tv, Jorge Ulloa
cuenta con aproximadamente 4.2 millones de seguidores en Instagram. Este canal se destaca por
su contenido de entretenimiento y estilo de vida, incluyendo sketches cómicos y parodias que
han resonado fuertemente con el público ecuatoriano.
