Coca-Cola, una larga historia de cooperación con entidades que

comparten sus valores y propósitos

La sostenibilidad está en el corazón de nuestro negocio, señala Coca-Cola. La empresa cree que un
futuro mejor es posible para todos y está convencida de la importancia de actuar de manera sostenible
a lo largo de su cadena de valor. Como referentes en el sector de la alimentación y las bebidas, tienen
un importante papel que desempeñar para afrontar los retos que estamos viviendo. Por ello, ha
consolidado su compromiso con las personas y el planeta y ha pasado del compromiso a la acción para
construir un mundo más sostenible para las generaciones futuras.
En cada una de las áreas clave han asumido compromisos firmes alineados con los Objetivos de
Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas. Para lograr estos objetivos, Coca-Cola presenta varios
proyectos como Mares circulares, GIRA Jóvenes o GIRA Mujeres, y una larga lista de colaboraciones
con empresas y otro tipo de entidades, como las que comentaremos a continuación.

Coca-Cola y Cruz Roja

Coca-Cola y Cruz Roja comparten muchas cosas: dos marcas reconocidas internacionalmente, con
presencia en todo el mundo y más de 100 años de colaboración a nivel internacional. Comparten incluso
la fecha de aniversario: ambas se fundaron un 8 de mayo, aunque de distinto año. Sin embargo, su
colaboración se explica sobre todo porque comparten valores y propósitos. En España, Cruz Roja ha
sido un aliado esencial para ayudar a Coca-Cola a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad y de impacto
social, especialmente en el compromiso con la empleabilidad de los jóvenes y las mujeres, que marca la
estrategia Avanzamos y los compromisos con la Agenda 2030.
Tras la pandemia provocada por la COVID-19, Coca-Cola, más que nunca, está al lado de las
comunidades en los momentos difíciles, apoyando a los distintos grupos de interés. Hoy persiguen más
que nunca el objetivo de garantizar el bienestar de toda la sociedad. A través de The Coca-Cola
Foundation han realizado una donación al programa “Cruz Roja Responde” que permitirá ayudar a 1.000
familias, garantizando las necesidades de alimentación y sanitarias de unas 4.000 personas con escasos
recursos económicos o con movilidad reducida. Esta acción se suma a la donación de más de 700.000
litros de bebidas en España y Portugal a través de Cruz Roja y otros agentes sociales. En estos
momentos, ha sido fundamental la confianza en un socio como Cruz Roja, capaz de provocar la mayor
movilización de recursos de su historia, para acelerar la asistencia necesaria.
Hace más de 20 años que vienen consolidando una relación de creación de valor donde ambas partes
trabajan para responder a objetivos comunes. De hecho, hace más de 10 años, pusieron su conocimiento
y sus canales de marketing y comunicación al servicio de las campañas de donación de sangre de Cruz
Roja. En 2015, se unieron a GIRA Jóvenes, un programa con el que han capacitado personal y
profesionalmente a más de 5.000 jóvenes. En 2016, lanzaron juntos GIRA Mujeres “Trazando un nuevo
camino”, que ha permitido la inserción laboral de unas 800 mujeres en situación de vulnerabilidad, con
altas tasas de integración en empleos del sector Horeca.
Coca-Cola y la “Alianza país pobreza infantil cero”
El director general de Coca-Cola Iberia firmó en 2022 la adhesión de Coca-Cola a la 'Alianza País
Pobreza Infantil Cero' del Alto Comisionado contra la Pobreza Infantil del Gobierno de España. Esta
Alianza nació en 2021 con dos metas: garantizar una educación inclusiva y de calidad, y generar entornos
saludables, positivos y seguros para los más jóvenes. A día de hoy la iniciativa, que suma ya a más de
160 aliados entre administraciones públicas, empresas, fundaciones y el sector terciario, tiene por
objetivo cambiar la senda de la pobreza infantil en España, un país donde uno de cada cuatro niños,
niñas y adolescentes se encuentra en riesgo de pobreza.
El Alto Comisionado contra la Pobreza Infantil, Ernesto Gasco, ha puesto de manifiesto la necesidad de
trabajar en alianza para combatir la pobreza infantil. Para poder abordar las múltiples dimensiones de la
pobreza infantil -educativa, nutricional, cuidados, vivienda o brecha digital- es imprescindible la
colaboración de todos los actores mediante estrategias eficaces que tengan en cuenta las necesidades
de la infancia vulnerable. El Alto Comisionado se ha dotado de un Consejo asesor formado por 14
expertos y expertas de reconocido prestigio provenientes de la academia, el sector terciario y la empresa
privada (tales como Telefónica o La Caixa, entre otras), que aportan su conocimiento sobre la aplicación
y efectividad de las mejores prácticas en la lucha contra la pobreza infantil.
Para el director general de Coca-Cola Iberia, Juan Ignacio de Elizalde, “con la adhesión a esta
alianza, desde Coca-Cola reforzamos nuestro compromiso con los jóvenes. Si algo nos ha definido a lo
largo de nuestros 135 años de historia es el trabajo que desarrollamos con ellos, a quienes consideramos
la mejor inversión para una sociedad justa y diversa. También consolidamos la atención que prestamos
a la infancia, asegurando una adecuada protección de los menores frente a la publicidad y
salvaguardando su derecho a la salud y al adecuado desarrollo físico, mental y moral”.
Coca-Cola y los jóvenes: un compromiso histórico
Las metas de la Alianza están alineadas con los compromisos que Coca-Cola tiene asumidos con los
jóvenes y en los que trabaja desde hace años. A través de distintos programas, como GIRA Jóvenes,
ayuda a los jóvenes con menos oportunidades a que adquieran herramientas y capacidades para afrontar
su futuro laboral con más confianza.
GIRA Jóvenes ayuda a adquirir competencias transversales que los jóvenes necesitan para lanzarse al
mundo laboral. El programa incluye una fase de formación que pueden recibir de forma online o
presencial, una fase de motivación y una fase activa donde elaboran su propio proyecto. En ellas, los
expertos comparten su experiencia en el ámbito de la digitalización, de las soft skills, del empleo verde y
el emprendimiento social. Entre las empresas colaboradoras de este proyecto encontramos, entre otras,
a IBM, UNINICIO, AlmaNatura y Hoteles Ilunion, nuevo partner de Coca-Cola desde octubre de 2022.

Alianza con Ilunion Hotels en pro de la diversidad y sostenibilidad

Ilunion Hotels y Coca-Cola han firmado recientemente una alianza para colaborar en diferentes proyectos
que fomenten y promuevan los valores de diversidad y sostenibilidad; un acuerdo que va más allá de
una relación de cliente-proveedor. De hecho, ambas entidades llevan años trabajando juntas en este tipo
de iniciativas buscando sinergias en aspectos compartidos y prioritarios en sus estrategias.
Ilunion Hotels colabora desde hace años en algunos proyectos ambientales de Coca-Cola como Mares
Circulares; cooperación que ahora se amplía al proyecto GIRA Jóvenes para aportar formación e
inspiración a los jóvenes participantes en cuestiones de diversidad e inclusión.
La directora de Sostenibilidad de Coca-Cola ha subrayado que “la emergencia climática, la pérdida de la
biodiversidad, la lucha contra la desigualdad o la inclusión tanto en el ámbito laboral como en las
comunidades son aspectos que requieren de actuaciones urgentes que nos permitan construir un mundo
mejor. Son compromisos que compartimos con Ilunion Hotels, por lo que esta alianza nos permite seguir
avanzando en estos objetivos”.
Por su parte, la directora de Sostenibilidad de la cadena hotelera, ha señalado “la importancia y
necesidad de alianzas para dar respuesta a los retos que tenemos como empresas y como sociedad.
Contar con aliados como Coca-Cola, sin duda, será un impulso para seguir aportando y sumando
impactos positivos”.
La estrategia de sostenibilidad de Coca-Cola le lleva a tomar medidas en áreas clave en las que saben
que tienen un impacto significativo y que son prioritarias para sus grupos de interés. Una de ellas, sin
duda, es la sociedad. “Queremos marcar una diferencia positiva en ella y lo hacemos promoviendo el
desarrollo económico en las comunidades locales y afianzando nuestra huella local”. Sabemos que
muchas de las comunidades en las que estamos presentes se enfrentan a importantes desafíos sociales,
incluidos altos niveles de desempleo juvenil y situaciones de vulnerabilidad. Por eso, ayudamos a los
jóvenes a potenciar su empleabilidad, las habilidades y la confianza que necesitan para tener éxito, así
como a las mujeres que quieren emprender un negocio, a través de nuestros programas GIRA
Jóvenes y GIRA Mujeres”.

GIRA Mujeres: seis ediciones impulsando el talento de las mujeres

Este programa de Coca-Cola nació en 2016 pensando en las mujeres que quieren emprender o impulsar
sus negocios, y se ha ido desarrollando como una comunidad que impulsa y acompaña en el proceso a
las emprendedoras con una idea de negocio o a las que ya tienen uno en marcha, pero necesitan darle
un nuevo rumbo. En estas seis ediciones han participado más de 19.500 mujeres de entre 18 y 67 años;
el programa pone su foco en la sostenibilidad y en la lucha contra problemáticas como la despoblación.
En este sentido, el nuevo estudio elaborado por el Observatorio del Emprendimiento con datos del
Estudio GEM revela que los proyectos de emprendimiento de las mujeres en la España rural se
convertirán en una clara palanca para el desarrollo económico en los próximos años, algo que puede
contribuir a frenar la despoblación rural, al estar arraigados en sus territorios. GIRA Mujeres permite
generar alianzas entre las emprendedoras, tejiendo una red de apoyo para sacar adelante sus negocios.
Entre los cientos de mujeres que cada año participan en este proyecto para desarrollar e impulsar sus
proyectos de emprendimiento, surgen colaboraciones, nacen amistades y se crea un vínculo muy
estrecho entre las emprendedoras, Coca-Cola y las entidades colaboradoras (AlmaNatura, Fundación
Mujeres y Dona Activa Fórum).
Desde la empresa señalan que seguirán avanzando, atentos a lo que la sociedad necesita y conscientes
de que, entre todos, podemos conseguir un mundo mejor y más igualitario, donde la sostenibilidad sea
un verdadero protagonista. Dice un famoso proverbio africano que “si quieres ir rápido, camina solo; si
quieres ir lejos, camina acompañado”1.
PREGUNTAS:
1- Señale los ODS a los que está tratando de contribuir Coca-Cola con cada una de las alianzas
que se mencionan en el texto.
2- Identifique las ventajas e inconvenientes de los acuerdos de cooperación llevados a cabo por
Coca Cola.
3- Clasifique, según los criterios estudiados, la alianza entre Ilunion Hotels y Coca Cola.

1Fuentes consultadas:
https://www.cocacolaep.com/es/ https://www.cocacolaep.com/es/gira-jovenes/ https://www.cocacolaep.com/es/gira-mujeres/
https://www.soziable.es/coca-cola-alianza-pais-pobreza-infantil-cero
https://www.hosteltur.com/153817_ilunion-hotels-y-coca-cola-se-unen-en-pro-de-la-diversidad-y-sostenibilidad.html