El contorno define la forma

NDICE
O INTRODUCCIN 2 43 I. JUSTIFICACIN .. 3 II. OBJETIVOS . 3 III. III.1 III.2 MARCO TERICO 4 Historia Qu 5 III.3 III.4 III.5 III.6 El Qu seguro es desde 5 el contrato de 6 seguro? una perspectiva econmica . . 4 es el seguro? .. PG

..

Caractersticas 8 Elementos ..

..

. 9 III.7 III.8 Sujetos .. 13 15 .. Clases de seguros

III.9

La 17

pliza

de

seguro

III.10 III.11 III.12 III.13 El El Las obligaciones de 22 la reaseguro sobreseguro 21 aseguradora

... 19 .. . . IV. CONCLUSIONES V. REFERENCIAS 25 24 23

Las obligaciones del asegurado-tomador

INTRODUCCIN

Los anuncios publicitarios son de parte alguna fundamental forma, darn de a cualquier compaa, son los que conocer nuestros productos o servicios entre los individuos. Es por esto que cuando un hombre de negocios paga buen dinero a un ese grupo efecto creativo tan por una y publicidad, la misma debe tener deseado buscado sobre los potenciales consumidores. La publicidad, no importa su clasificacin, es crucial para del que la bien compaa obtenga una buena aceptacin producido en el mercado. Primero poco sobre PUBLICITARIO. Pero en el presente trabajo se desarrollar fundamentalmente dos aspectos bsicos del amplio campo del Diseo Publicitario. El contorno y la forma. Desarrollaremos los hablaremos el un

DISEO

I.- OBJETIVOS
1.1

conceptos asociados a stos, as como nombraremos en que se

Objetivo General

Analizar los aspectos fundamentales del .

1.2

Objetivos Especficos

La La La La La

III.- MARCO TERICO CONCEPTUAL

3.1

DISEO PUBLICITARIO

3.1.1

Historia

Si tenemos que definir qu significa el diseo publicitario podramos optar por una definicin simple pero completa; se entiende por ste la creacin y maquetacin de publicaciones impresas tales como trpicos, flyers, revistas, libros y peridicos. Los grafitis (pintadas en las paredes que realizaban los romanos con el fin de comunicar un mensaje) fueron los primeros medios de comunicacin grfica que surgi entre los individuos, con el paso del tiempo, stos fueron evolucionando mediante la ayuda de las tecnologas emergentes. Aparecieron los carteles, las primeras comunicaciones de prensa gratuitas, y por ltimo las revistas; este fue el comienzo de la evolucin de los medios masivos, extendindose luego a la radio y la televisin. El desarrollo de dichos medios conllevo sin lugar a dudas al desarrollo del mercado; sus productos, las empresas que lo integran e integraban; etc, Con el correr de los aos el diseo publicitario ha ido mutando y evolucionando de forma constante, de hecho actualmente lo sigue haciendo; al principio para obtener un diseo se necesitaban tcnicas manuales, mientras que hoy en da la tecnologa las ha reemplazado eficientemente logrando mejoras en el tiempo, la produccin y los diseos. Cuando contratamos a un especialista para que elabore los diseos de publicidad de nuestra empresa, antes de comenzar con el trabajo, l y su equipo debern considerar 4 puntos fundamentales: lo que se disear, el grupo de personas a quienes va dirigido el producto, qu medios utilizarn para realizar la publicidad y finalmente, las caractersticas de la competencia. Aunque el diseo publicitario ya no sea el mismo, desde que ste naci hasta ahora, estos 4 puntos fueron siempre cruciales a la hora de trabajar.

3.1.2

Tendencias

El

diseo

de y

publicidad esto se

se a

hace que

muchas se

veces

indeterminable

debe

encuentra

reproducido en diversos mbitos, con distintas tendencias y variables que lo limitan. El diseador grfico tiene como objetivo transmitir ideas utilizando cualquier elemento, no interesa si es un texto o una imagen; pero la utilizacin de ambos estar marcada por una tendencia que regir en el mercado y en la sociedad. Entendemos por tendencias, aquellos gustos o preferencias que son compartidos por la mayor parte de la sociedad en que vivimos; las mismas coinciden al representar un diseo marcado por un estilo el cual influir sobre el resto. En los procesos llevados a cabo por el diseador se utilizarn distintos diseos que diferirn del resto para lograr ese toque de originalidad; las imgenes o diseos hechos por una misma personas llevarn su estilo y personalidad y eso es justamente lo que lo hace diferente de los dems. La moda, este factor que marca a fuego los diseos, pero stos son empleados por diseadores de renombre.

3.1.3

Tipos de diseo publicitario

Son cada da ms los elementos que se utilizan para transmitir la publicidad de un nuevo producto, una empresa o cualquier tipo de organizacin; el mbito publicitario es muy amplio y podemos distinguir varios tipos de diseos: vallas publicitarias, folletos y flyers, carteles y postres, catlogos, logotipos de empresas, etc. Estas publicaciones nos ofrecen informacin sobre una serie de productos o servicios; estos elementos son la mejor alternativa que 6

posee una empresa para ofrecer publicidad sobre sus productos de forma directa al consumidor. Estos diseos publicitarios sealan de forma correcta todos los contenidos deseados por la compaa, sin limitar espacio ni calidad en la publicacin.

3.2

EL CONTORNO El contorno es el objeto grfico creado cuando el trazo de una lnea se une en un mismo punto. Podemos definir el contorno como el objeto grfico creado cuando el trazo de una lnea se une en un mismo punto. Es decir, cuando una lnea continua empieza y acaba en un mismo punto.

Todo contorno delimita dos zonas, una acotada (el contorno y su interior) y otra infinita (el fondo), crendose un sub-mundo grfico particular en cada forma definida por cada contorno. La lnea base de un contorno define la complejidad de ste y sus propiedades. Cuando una lnea se cierra sobre s misma, el contorno creado determina un espacio interno, crendose una tensin entre este espacio y sus lmites, otorgando a la lnea creadora un gran poder de atraccin visual.

Las cualidades grficas de un contorno estarn definidas por las lneas que lo crean y las propiedades de stas.

3.2.1

Principales contornos

Los principales contornos son el cuadrado, la circunferencia y el tringulo, a los que podemos aadir los contornos mixtos y los orgnicos. El Cuadrado: El cuadrado es la figura geomtrica formada por cuatro lneas rectas de igual longitud, denominadas lados, que forman ngulos perfectamente rectos en los puntos de unin entre ellas (esquinas a 90).

El cuadrado es una figura muy estable y de carcter permanente, asociada a conceptos como estabilidad, permanencia, honestidad, rectitud, limpieza, esmero y equilibrio. La figura derivada del cuadrado por modificacin de sus lados es el rectngulo, de propiedades anlogas al cuadrado, aunque sugiere menos perfeccin y estabilidad.

El cuadrado expresa direccionalidad horizontal y vertical, referencia primaria con respecto al equilibrio y el bienestar. Es menos sugerente y ms neutro que los rectngulos, pero ms slido. Invita a mirar su centro y pasear la mirada en espiral en torno a ese punto.

Los rectngulos horizontales aportan solidez, estabilidad, dan la sensacin de ser difciles de volcar. Cuando son de gran tamao permiten que la mirada el espectador se pasee de un lado a otro, en sentido horizontal

Los rectngulos verticales, por el contrario, da sensacin de menos solidez, es menos estable, parece que puede volcarse en cualquier momento. En ellos, la mirada del espectador no puede de un lado a otro, pero puede moverse verticalmente, dando sensacin de elevacin, y es apto para representar aquellos objetos que en la realidad tienen una forma ascendente

Los cuadrados y rectngulos vern modificadas sus cualidades visuales segn su forma, tamao, color del contorno y rea interna, ubicacin, escala, etc.

La proyeccin tridimensional del cuadrado es el hexaedro o cubo, cuerpo geomtrico muy asociado a las obras propias del ser humano, como los edificios. Los rectngulos son las formas ms naturales para un ordenador, ya que el monitor y las ventanas de los sistemas operativos grficos son todas rectngulos horizontales. La dureza visual de los rectngulos se puede suavizar aadindoles otros elementos que los modifiquen en parte. Un ejemplo de esto son las tablas o botones con esquinas redondeadas, que rompen la monotona de la forma rectangular

Otra forma de compensar la rigidez de las formas rectangulares es combinarlas en la composicin con formas curvas que aporten libertad y dinamismo. La Circunferencia: La circunferencia es un contorno continuamente curvado, cuyos puntos estn todos a la misma distancia de un punto central, llamado centro del crculo. La distancia constante de cualquier punto de la circunferencia se denomina radio

La circunferencia representa el rea que contiene en su interior, denominada crculo, la forma ms enigmtica de todas, considerada perfecta por nuestros antepasados. Su direccionalidad es la curva, asociada al movimiento, al encuadramiento, a la repeticin y al calor. 10

Contornos derivados de la circunferencia son el valo y el ovoide, con cualidades parecidas a las de sta, pero que expresan an ms inestabilidad y dinamismo, aunque el movimiento perfecto sea una cualidad propia de la circunferencia. La proyeccin tridimensional de la circunferencia es la esfera, el cuerpo geomtrico ms perfecto, el que contiene un mayor volumen en un menor espacio, el que define la forma tanto de los tomos como de los cuerpos celestes. La circunferencia y el crculo son tal vez los elementos geomtricos ms perfectos y estables, aunque cargados de una gran carga dinmica.

El tringulo: equiltero es una figura de tres lados cuyos ngulos y lados son todos iguales. Es tambin una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vrtice, aunque no tan esttico como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyeccin tridimensional e l tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de accin, conflicto y tensin.

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Contornos Mixtos: Mediante combinaciones de los elementos bsicos y contornos anteriores se pueden construir todas las formas imaginables, cada una de las cuales tendr unas propiedades dependientes de las partes que la forman, de su orientacin, de su tamao, de espesor del trazo lmite, de su color y de su ubicacin.

Hay que tener en cuenta, en cualquier caso, que el predominio de la referencia horizontal-vertical da una sensacin de equilibrio, mientras que el dominio de la direccin diagonal aporta inestabilidad

Los contornos mixtos son muy usados en las pginas web, a las que aportan variedad en el diseo y definicin de espacios de informacin, rompiendo la monotona visual de las formas rectangulares puras. Contornos Orgnicos: Los contornos orgnicos son aquellos formados por curvas libres. 12

Son los contornos ms abundantes en la naturaleza, y sugieren fluidez, desarrollo, humanidad, inspirando sensaciones favorables en el espectador. Los contornos orgnicos son utilizados abundantemente en pintura y dibujo artstico, ya que son la base para representar figuras humanas, bodegones, paisajes, etc.

3.2.1

La direccin en el contorno

Todos los contornos bsicos son fundamentales, figuras planas y simples que pueden describirse y realizarse de forma fcil. A partir de estos contornos bsicos y mediante combinaciones y variaciones podemos construir todas las formas fsicas e imaginarias que se nos ocurran.

Dependiendo de cmo coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensacin u otra, por ejemplo, el tringulo y el cuadrado si los 13

representamos apoyados en la base nos dar una sensacin de estabilidad y tambin de estatismo. Sin embargo, si lo representamos apoyado en uno de sus ngulos tendremos las sensaciones contrarias, inestabilidad y dinamismo. El tringulo es menos esttico que el cuadrado, ya que al tener cierta angularidad en sus lados que puede transmitir un movimiento ascendente o descendente. Cada una de las formas tiene asociada una direccin visual, as el cuadrado y rectngulo llevan asociado la horizontalidad y verticalid ad, el tringulo la horizontalidad y direccin diagonal y el crculo la curva y la sensacin de rotacin. El dominio de la referencia horizontal vertical facilita la sensacin de equilibrio, al contrario del dominio de la direccin diagonal que constituye la fuerza direccional ms inestable. La direccin.- Cada uno de los contornos que hemos visto anteriormente expresan tres direcciones visuales bsicas con un fuerte significa do asociativo, as pues: -El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que

constituye la referencia primaria con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicolgicamente para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen. -El tringulo la diagonal: tambin hace referencia a la

estabilidad, pero en sentido opuesto ya que la diagonal es la fuerza direccional ms inestable y provocadora. Su significacin es amenazador y subversivo. calor. El plano, la textura, escala, dimensin, movimiento y el color: -Y el crculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas

tienen significados asociados al encuadramiento la repeticin y el

14

-El plano: permite fragmentar y dividir el espacio, de esta

forma podemos delimitar y clasificar las diferentes zonas de nuestra composicin. -La textura: consiste en la modificacin o variacin de la

superficie de los m ateriales utilizados, ya sea de una forma visual o tctil. Sirve frecuentemente para expresar visualmente las cualidades de otro sentido, el tacto. "Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades tctiles y pticas, no como con el tono y el color que se unifican en un valor comparable y uniforme, sino por separado y especficamente, permitiendo una sensacin individual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un significado fuertemente asociativo" Dondis.
3.3

LA FORMA Si observamos nuestro entorno, vemos que estamos rodeados de todo tipo de formas, como: rboles, insectos, flores, estrellas, etc. Las formas que vemos son de todo tamao que van desde simples, como: marcas, manchas, etc., realizadas casualmente; hasta aquellas que son complejas, como los animales, edificios, montaas, etc.

FORMA SIMPLE

FORMA COMPLEJA

Cada una de las formas estn constituidas por varias partes que se distribuyen visualmente a ambos lados de un eje central; con lo que

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estamos identificando dos tipos de formas: las formas Simtricas y Asimtricas

EL EJE: a la lnea central de las formas se le conoce como EJE y puede ser real e imaginario. a. E. Real.- es cuando est representado como una de las partes de la forma b. E. Imaginario.- es cuando se tiene que colocar una lnea imaginaria en el medio de la forma para poder dividirla

3.3.1

Forma Simtrica

Distribucin igualitaria de las partes de una forma a ambos lados de un eje central.

Se clasifica en: Simetra Bilateral y Simetra Radial. S. Bilateral.- formas ms simples y se encuentran casi todas las formas. Al dividir una forma bilateral en dos partes iguales, ambos lados sern idnticos, semejantes y parecidas

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Parecida

Semejante

Idntica

S. Radial.- para identificar formas con este tipo de simetra, hay que ubicar un punto central en la forma y sobre ste debe girar o salir las partes de la forma

3.2.2

Forma Asimtrica

Distribucin libre y dinmica de las partes de una forma a ambos lados de un eje central. A B

El lado A y el lado B son desiguales al ser divididos por el eje central

III.- CONCLUSIONES

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IV.- REFERENCIAS
PAREDES SALAZAR, Mirtha. Educacin por el Arte -3 http://es.scribd.com/doc/7449561/Fundamentos-de-Diseno-Grafico-FormasBasicas http://www.utadeo.edu.co/comunidades/estudiantes/ciencias_basicas/geom etria/propiedades_visuales_07.pdf http://www.mailxmail.com/curso-nociones-basicas-diseno/contorno

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