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All content following this page was uploaded by Virginia García Beaudoux on 04 February 2018.
EL RELATO
POLÍTICO Orlando D’Adamo y Virginia García Beaudoux
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Resumen Abstract
En este artículo se presentan las principales caracterís- In this article the main features of political plots are
ticas del relato político y se discute por qué la técnica de analyzed. Also it discusses as how the storytelling tech-
narración de historias es útil al servicio de construcción nical turns out to be an useful tool in the construction of
de liderazgos e identidades políticas. También se señalan leadership and political identities. Its potential risks are
sus riesgos potenciales. also pointed out.
Palabras clave: Relato; Narración de historias; Campa- Keywords: Story; Storytelling; Electoral campaigns,
ñas electorales; Mito; Emociones; Liderazgo; Identidad. Myth. Emotions.; Leadership; Identity .
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En el último tiempo, con cada vez mayor frecuencia, transforma en una poderosa herramienta de comuni-
tanto políticos como asesores de comunicación apelan cación. Las últimas campañas en varios países así lo
a la palabra “relato” para describir ciertas situaciones ejemplifican, tal como fue el caso de la última presi-
políticas o estrategias de comunicación política. dencial argentina, en la que la técnica de storytelling
se utilizó muy eficientemente; técnica que, además, se
Los humanos somos cognitivamente proclives a en- empleó también para hacer comunicación de gestión
tender mejor las explicaciones que se nos brindan en de gobierno de manera adecuada. En lugar de abarro-
forma de historia, las recordamos más fácilmente y tar a los ciudadanos con datos y cifras que se olvidan
activan mecanismos que nos generan una buena pre- fácilmente, personas reales contaban de manera sen-
disposición hacia el expositor. Lo sabemos desde ni- cilla y emotiva, cómo había cambiado su vida gracias
ños y lo hemos reproducido como padres: nada como a ciertas medidas de gobierno.
una buena narrativa. No por casualidad, hace treinta
años a Ronald Reagan se lo llamó “El gran comunica- La construcción de un “relato” político dice quiénes
dor”. Los spots de su campaña “It´s morning again somos, cuáles son nuestros objetivos, propone una
in America” (“Es mañana nuevamente en América”) cierta visión con el sesgo conveniente del pasado y
apelaban a contar una historia que aludía a los valores del futuro. Para aquellos identificados con el relato,
que Reagan encarnaba y proponía recuperar. quienes se oponen a él (partidos opositores) no solo
tienen valores opuestos, sino que no “comprenden” el
Hoy en día, cuando en comunicación política se ha- relato. Algunos autores proponen ciertas tramas para
bla del relato, se apunta a transmitir valores, objeti- categorizar el relato político (Heath y Heath, 2007) :
vos y a construir una cierta identidad alrededor de la a. El “relato desafío”: la voluntad triunfa sobre la
coincidencia que se genera entre audiencia y orador. adversidad (“sí se puede”). Inspira emoción e idea-
Bien sazonada con las dosis adecuadas de emoción, se lismo.
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