A CONCEPTO/IDEA

Composición Gráfica Publicitaria

EJEMPLO

A.- Descripción del Concepto General

general
A1
D.-Mensaje icónico codificado
Realizar un detalle de los elementos Este mensaje tiene mucho valor simbólico y
que se ve en la escena cultural que dependerá del receptor y su
relación con el contexto social y cultural.
La publicidad muestra la imagen en un plano
medio (una fotografía digitalizada y modificada)
de una mujer con características de ama de
casa de mediana edad perteneciente a una El mensaje icónico codificado se construye sobre la base
clase social media alta (se deduce por las de la imagen de la mujer de tres brazos: podríamos decir
características de su vestimenta, por la sin temor a equivocarnos que el mensaje es
decoración de la sala de lo que parece ser su completamente connotativo, una imagen que debe leerse
vivienda; ella funciona como tip representativa en clave simbólica y no figurativa, pues la mujer no se
de “cualquier ama de casa”), con tres brazos, entiende como si realmente tuviese tres miembros, sino
cada uno de los cuales sostiene un spray de que funciona como si los tuviese en virtud de la notable
Glade Oust triple acción, mientras rocía el efectividad del producto que es triple acción: elimina
ambiente y la superficie de los muebles con el bacterias, desinfecta y aromatiza. Esta relación analógica
producto. entre la efectividad triple del producto y la propuesta visual
IDEA A1 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed
connotada se ve reforzada por los enunciados lingüísticos
(redundancia de “lo triple” en los brazos, las propiedades DESCRIBIR LA IDEA diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
B.-Mensaje icónico no codificado
del producto y la banderilla lingüística de “triple acción”).
Notamos también, en consecuencia, que en la imagen la aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis
Es una lectura no es lineal ni continua.
comprende el mensaje transmitido por los
mujer sostiene en cada mano el mismo producto, nostrud exerci tation
enfatizando que no se trata de tres productos diferentes,
objetos reales de la situación que se expone. sino de los distintos propósitos de uno solo con triple
acción.
Dentro del mensaje icónico no codificado se
evidencian en primer plano dos presentaciones
del aerosol en cuestión (con dos aromas
distintos) del producto mencionado, y en la
esquina inferior derecha la imagen se levanta
como si se tratase de una página “que se da
vuelta”, para dejar ver el logotipo de la marca y
su eslogan.

C.-Mensaje linguistico_ COPRESENCIA

Se refiere al lenguaje articulado escrito que
podría llegar a formar parte de la misma imagen.
Y se describe en partes todos los elementos
gráficos que se interpretan.
Hay copresencia de cuatro grupos de
mensajes lingüísticos:
•un primer grupo (“El nuevo Glade Oust triple

A2
acción es como tener tres productos en un
solo aerosol.”) dividido entre una tipografía
rellena de color blanco y negro, y una tipografía
encerrada en banderilla que resalta la
característica “triple acción” peculiar del
producto.

•Un segundo grupo en tipografía de menor

jerarquía sin relleno, que enumera los objetivos
del producto (“1. Eliminar las bacterias que
causan el mal olor; 2. Desinfecta superficies no
porosas y telas; 3. Aromatiza el ambiente”).
IDEA A2 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed
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•Un tercer mensaje simulando caligrafía que
sirve como eslogan del producto (“…Haz de tu DESCRIBIR LA IDEA
casa un hogar”) y finalmente
•El cuarto mensaje con el logotipo y eslogan
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de la marca (“Johnson, A Family Company”). nostrud exerci tation