Anlisis

semitico
Modelo de anlisis: Eco y
Barthes

Los dos
modelos:
Barthes:
Eco:
Mensaje
lingstico
Funcin de
anclaje
Funcin de
relevo
Mensaje
denotado
Mensaje
connotado

Registro visual
Denotacione
s
Connotacion
es
Registro verbal
Relaciones
entre los dos
registros

Combinacin
de modelos:
Registro visual
Denotaciones
Connotaciones
Registro
lingstico
Funcin de
anclaje
Funcin de relevo
Denotaciones
Connotaciones
Relaciones entre

IMPORTANTE:
Las connotaciones, por muy subjetivas que
parezcan, son significados convencionalizados
compartidos en sociedad, es decir, obedecen a
un cdigo que nuestra sociedad reconoce.
Nuestra connotacin no es subjetiva; est
basada en lo que objetivamente hemos
evidenciado en sociedad Velsquez (2009:122)

Registro visual:

DESCRIPCIN DENOTATIVA:
Tono naranja (la mayor parte del anuncio).
Bolsas con figuras (tecolote y cerdo).
En el costado izquierdo: mujer con joyas, vestida
con blusa morada y pantaln de lona azul.
Al fondo, edificio del Arco (antiguo correo, ahora
escuela de arte). En la parte de arriba contiene el
escudo de Guatemala y el Pabelln Nacional.
Cielo semidespejado.
Una pequea porcin de la calle y banqueta.
Texto lingstico, ocupando casi la sexta parte del
anuncio.

Anlisis connotativo:

La figura femenina con las bolsas

Felicidad, satisfaccin, realizacin; aspira ser de la
clase alta; vanidad, seguridad, entre otros.
Los conos en las bolsas: cerdo y tecolote
Nos remiten al ahorro, stos conos representan
alcancas, las cuales son elaboradas en diferentes
materiales exclusivamente para guardar dinero.
Mensaje: Quien desee ahorrar y sentirse bien,
compre en Megapaca. En su conjunto las imgenes
connotan: realizacin y nivel econmico.

El Pabelln Nacional y Escudo

Comprar ropa usada, manipulada en pacas, forma
parte de la cultura guatemalteca. Lo cual logra una
distincin a nivel internacional.
Tomando en cuenta el lugar (ciudad capital de
Guatemala) y las bolsas que lleva la mujer Hacia
quines va dirigida la publicidad de Megapaca?
Clase media y baja
Mensaje en conjunto: Si usted es de clase media o
baja en Guatemala y quiere sentirse como la clase
alta comprando mucha ropa, compre en Megapaca.

Registro verbal:

Funcin de anclaje:
Frase central: VAMOS DE CHOPIN (traduce lo
que expresa la imagen).
Funcin de relevo: (expresa Sdos. Que la
imagen no cubre e informa acerca de la
naturaleza de la institucin comercial). Ej.:
El nombre del comercio: Megapaca (se sabe
que es un lugar en el cual se venden muchas
cosas usadas, pero, principalmente ropa.); e
informacin adicional.

Las funciones del lenguaje (segn

Roman Jakobson)
Cul es la funcin que
predomina
en
el
Registro
Verbal
del
anuncio publicitario?

CONATIVA O
APELATIVA: El
objetivo de esta
funcin, es hacer
consumir al receptor.

Otros
registros
verbales
o
lingsticos:
Gast menos, compr ms
Expresara en su plano denotativo: En
Megapaca comprs mucho ms y todava
ahorrs.
En su plano connotativo transmitira:
Por qu gasts mucho comprando poco en

 25% DE DESCUENTO ADICIONAL

del 21 al 27 de noviembre
Denotaciones: Aprovech esta semana
comprando en Megapaca, ya que, no
necesits esperar quincena o fin de mes. O
bien, Si no tens dinero porque no te han
pagado, no importa, pods comprar mucho
porque incluso hay descuentos.
Connotacin: En realidad, no es lo nuevo lo
que importa, sino, la cantidad que se puede

Relaciones entre los dos registros:

Pods comprar como alguien de la clase
alta comprando en Megapaca y no
necesits esperar la quincena o fin de
mes.
Mensaje ideologizado: La clase media
puede sentirse como la clase alta
comprando ropa y dems accesorios, pero
debe conformarse comprando cosas
usadas. Debe alienarse un poco de su

TAREA GRUPAL:
ANLISIS SEMITICO,
APLICANDO LA COMBINACIN
DE LOS MODELOS DESCRITOS
ARRIBA.
Fecha de entrega: 03-10-15