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Ángela Hernández
Nathalie Nahuelhual
Yarlett Cavieres
Profesor:
Malcolm Gyllen
Sección:
003V
Índice
Introducción ..................................................................................................................................................................... 3
Antecedentes de la Industria ........................................................................................................................................... 4
Análisis PESTA .................................................................................................................................................................. 8
Análisis FODA ................................................................................................................................................................. 11
Análisis Porter ................................................................................................................................................................ 12
Conclusión...................................................................................................................................................................... 14
Introducción
La Empresas CMPC también conocida como La Papelera, es un holding forestal y
papelero chileno controlado por la familia Matte, fundado por Decreto Supremo n°589 y con firma
del Presidente de la República, Juan Luis Sanfuentes, el 12 de marzo de 1920, como Compañía
Manufacturera de Papeles y Cartones.
Actualmente su firma cuenta con el segundo patrimonio forestal de Chile y su principal negocio es
el de la celulosa, que representa cerca de un 33 % de sus ventas consolidadas. Su capacidad de
producción alcanzó a 4,1 millones de toneladas anuales tras la puesta en marcha, en mayo del
año 2015, de una segunda línea en la planta Guaiba (celulosa), la cual se ubica en Estado de Rio
Grande do Sul, en el sur de Brasil.
Las agencias clasificadoras de riesgo la describen como una empresa diversificada tanto en sus
negocios como en los mercados de destino de sus productos.
Transa sus acciones en las bolsas chilenas bajo el nemotécnico CMPC y su capitalización bursátil
finalizó el 2015 sobre los US$ 5 900 millones.1
Por medio del presente informe se presentará los antecedentes de la Industria, se realizará un
análisis PESTA, Análisis Porter.
Antecedentes de la Industria
Según consta en los registros de CMPC, su primer directorio lo formaron Gustavo Adolfo Vergara
Cárcamo, como presidente, y Arturo Guzmán, Ramón Huidobro y Vicente Izquierdo, como directores.
Director gerente fue nombrado Luis Matte Larraín y como jefe técnico, Germán Ebbinghaus. El hermano
del primero, Arturo Matte Larraín, también participó como socio fundador.
Luis Matte Larraín previo a la puesta en marcha de la empresa viajó junto a su compañero de curso de
la Universidad de Chile el ingeniero Hernán Lois Fraga con el objeto de conocer en el extranjero y traer
nuevas tecnologías a Chile, Hernán Lois Fraga fue la persona que trajo el pino insigne a Chile y descubrió
que crecía con suma facilidad en las tierras chilenas.
Su capacidad de producción alcanzaba las 2 200 toneladas por año entre papeles de envolver y cartones.
Su ubicación original estaba en Puente Alto, al sur de Santiago.
En agosto de 1936 Luis Matte Larraín, de 46 años, falleció, dejando un vacío de poder que sería ocupado
por Jorge Alessandri Rodríguez, quien permanecería ligado a la compañía hasta su muerte, en 1986, con
breves interrupciones para asumir como legislador y Presidente de la República.
En el plano forestal, ya en 1940, la llamada Papelera había dado un paso importante al adquirir el predio
Los Pinares, cerca de Concepción, con una de las reservas más importantes de pino insigne de la región.
En 1942 llegó a un acuerdo para comprar la Compañía Chilena de Celulosa y Papel S.A. A comienzos
de 1951, tomó la decisión de construir una fábrica de celulosa (con capacidad de 90-100 toneladas
diarias) y otra de papel de diario (de 44 mil toneladas), las que se instalarían en San Pedro y Laja.
Empresa Cmpc S.A
Razón Social: Empresas Cmpc S A
RUT: 90.222.000-3
INDUSTRIAS MANUFACTURERAS NO
Rubro: METALICAS
FABRICACION DE PAPEL Y PRODUCTOS
Subrubro: DEL PAPEL
FABRICACION DE PAPEL Y CARTON
N.C.P..
Actividades Económicas o CELULOSA.
Giros: CUADERNOS.
PAPEL.
CARTONES.
Región: XIII REGION METROPOLITANA
Comuna: SANTIAGO
Ciudad: SANTIAGO
Tipo Contribuyente: PERSONA JURIDICA COMERCIAL
Subtipo Contribuyente: SOCIEDADES ANONIMAS ABIERTAS
Fecha de Inicio: 01-01-93
Cantidad de personas: 51-100 (Gran Empresa)
Descripción de la Empresa
CMPC es una compañía global, con 100 años de historia que entrega soluciones sostenibles a sus clientes
y consumidores. Su quehacer es la producción y comercialización de madera, celulosa, productos de
embalaje, productos sanitarios, de fuera del hogar y de papel tissue. Estos satisfacen necesidades de
personas, destacando su calidad, competitividad, y elaboración a base de recursos totalmente
renovables.
Visión
Crear las mejores soluciones para las necesidades genuinas de las personas
Porque están presentes en la vida cotidiana de las personas, ya sea mediante productos derivados de la
celulosa, madera o papeles reciclados.
Conservar nuestro medio ambiente, porque entendemos que nuestro trabajo depende de los recursos
naturales
Tenemos plena conciencia de que actualmente como una empresa global, parte de una nueva época
que desafía a empresas y ciudadanos a renovar sus patrones de producción, consumo y convivencia,
mudando desde una economía lineal a una circular.
Estamos comprometidos con la rentabilidad sostenible, la que entendemos como una armonía entre los
beneficios para la sociedad, la economía y el medioambiente, y que en conjunto permite el despliegue
de las potencialidades de todas las personas, independiente de su origen, género y condición
socioeconómica.
Valores
P
de las leyes y regulaciones aplicables en cada país de operación. Se ha
desarrollado un trabajo permanente de implementación de acciones
tendientes a fortalecer los procesos de control y sistemas para prevenir la
ocurrencia de actos de corrupción, tanto interna como pública, además de
proteger la libre competencia. En el marco de esa constante preocupación,
se han adoptado las mejores prácticas internacionales y se han modificado
estructuras del gobierno corporativo, a fin de hacer más eficientes y
profundizar los esfuerzos descritos. Junto con la existencia de Comités de
Directorio, que supervisan la correcta identificación y mitigación de estos
riesgos, existen áreas corporativas con alto nivel de independencia que
interactúan transversalmente en estos procesos, para hacer más eficaces los
controles y acciones preventivas definidas.
T
constantes ataques a redes privadas y gubernamentales, implica estar
más expuestos a este riesgo , de ocurrir estos riesgos, pueden tener un
impacto significativo en la continuidad de las operaciones, además de
problemas en la cadena de pagos interna (colaboradores) y externa
(proveedores), por otro lado, podría afectar las relaciones con sus
clientes al no cumplir con sus requerimientos comerciales y por ultimo
esta las Fallas de equipos críticos Hay ciertos equipos que son
fundamentales para la producción de los bienes de la Compañía, y que
de fallar podrían afectar la continuidad operacional de plantas
industriales, y así poner en riesgo el suministro de los productos para
los clientes , en ciertas condiciones, la falla de un equipo crítico podría
incluso afectar a la salud y seguridad de los trabajadores y/o al
medioambiente , un equipo crítico podría fallar producto de causas
asociadas a fenómenos de la naturaleza o a otras causas exógenas.
Los desastres naturales y las pandemias son eventos cuyas causas no
son gestionables por las empresas. El calentamiento global debiera
implicar una mayor frecuencia y/o intensidad de eventos agudos de la
naturaleza, y la globalización podría facilitar la propagación de brotes
virales, convirtiendo epidemias en pandemias. De materializarse,
puede tener un impacto significativo en la continuidad de las
operaciones, generando paralizaciones, que afecten las metas de
producción y la capacidad de cumplir con las necesidades de los
clientes. Además, pueden forzar desembolsos no programados en
mantención y recuperación de activos, todo lo cual puede afectar
adversamente los resultados financieros de CMPC. La gestión de este
riesgo está orientada a las consecuencias, mediante de controles y
medidas mitigantes, lo que incluye planes de emergencia aplicables a
las instalaciones y para proteger a las personas, planes de continuidad
operacional para mitigar los efectos en la operación, y planes de salud
y seguridad ocupacional para enfrentar posibles epidemias o
pandemias. La Compañía mantiene contratadas coberturas de seguros
mediante los cuales se transfiere una parte sustancial de los impactos
económicos de este riesgo. e) Incidentes medioambientales La
operación de plantas industriales podría producir un incidente
FORTALEZAS DEBILIDADES
•Posición financiera y de mercado •Estructura organizacional poco flexible
•Certificaciones Medioambientales •Riesgos Operacionales e Industriales:
•Importante patrimonio forestal y Incendios, fallas en equipos, derrames,
favorables condiciones para el explosiones, terremotos, inundaciones,
crecimiento del mismo. interrupción de suministros, sequías,
•Ventaja en costos en la producción de terrorismo y conflictos laborales podrían
celulosa. afectar la atención de los clientes y los flujos
•Diversificación de negocios, mercados y de la compañía.
clientes •Riesgos de tipo de cambio: CMPC es una
•Varias Areas de negocios empresa eminentemente exportadora,
•Estructura definida de la empresa excesiva apreciación de las monedas de los
países en que opera, le quitaría
•Abundancia en materia prima
competitividad y afectaría sus retornos.
•más de 95 años de experiencia en el
•Factores medioambientales y relación con
rubro y diversificación de negocios.
las comunidades
•estructura de costos en base a
•Disminución de ingresos
volúmenes de producción
•Invertir en nuevas medidas por la pandemia
•Certificación en ISO
•Constante Contacto con radiación UV
•Empresa de alto prestigio
•Trabajadores contagiados por Coronavirus
OPORTUNIDADES AMENAZAS
• Mejorar la coordinación de la • Competencia en el Mercado
investigación y desarrollo de • Presiones de Ambientalistas
productos, en el campo de nuevos • Exposición al riesgo cambiario
bienes y servicios finales para una • Las operaciones se encuentran
mejor sinergia entre el rendimiento reguladas por normas
social, económico y ambiental. medioambientales Chilenas
• Crecimiento en la demanda • Pandemia del Pais
Internacional. • Mal clima (aumento de la humedad en
• Sector de Tissue con alto la zona) procando dificultad en el
crecimiento proceso de la madera
• Expansión en el mercado y nuevos • Empresa demoran en la entrega de
clientes. suministros
• Investigaciones en biogenética • Alza en el precio del Mercado
• Mayor uso de energías renovables • Mayores exigencias medioambientales
• Nuevas tecnologías • Deterioro de la imagen de la celulosa
• Presiones de ambientalistas
• Capacitar según la ley 21.220"Modifica
el código del trabajo en materia de
trabajo a distancia.
• Covid-19 - Variante Delta
• Nuevos virus (Pandemia)
Análisis Porter
Corresponde al estudio del micro entorno en el cual está compuesto por variables que tienen impacto
en la Empresa, en la oferta, expansión o diversificación de esta y como los proveedores, clientes
influyen en ella.
Amenaza de entrada de
Competidores
Podemos observar que el principal competidor a nivel empresarial es Arauco, si bien cada compañía tiene una
línea de productos diferentes, existen dos puntos donde se centra su competencia, que es el área de Forestal y
la celulosa, sin perjuicio de las marcas individuales que compiten con Tissue.
CMPC Forestal, posee más de un millón de hectáreas de bosques en Chile, Argentina y Brasil, de las cuales sobre
el 60% se encuentra plantado, principalmente con pino y eucalipto.
ARAUCO posee más de 1 millón de hectáreas de masa forestal en Chile, ubicadas entre las Región de Maule y la
Región de Los Rios. Esta masa forestal proporciona la materia prima para todos nuestros productos.
El nivel de competencia es grande ya que ambos tienen presencia en el mercado internacional, estableciéndose
con sucursales y oficinas de atención en distintos continentes, sin embargo, CMPC es el cuarto mayor proveedor
de celulosa en el mercado.
Si bien esta empresa ya está consolidada en el mercado con presencia en los continentes ya mencionados, no se
ve tan perjudicadas con los nuevos entrantes ya que la pasión que ocupa en el mercado le da fuerza necesaria
para hacer frente a cualquier amenaza de un nuevo competidor debido a que posee parte de un monopolio en
esta industria.
•No Existen sustitutos relevantes
•Fuerza de bajo poder
•Existe solo un producto Sustituto: El Plástico
Proveedores
la empresa a través de su área forestal procesa su materia prima, en las sucursales de Argentina, Brasil y Chile
se produjo un total de 13 millones de plantas, de las cuales 11,8 millones fueron para consumo interno y 1,2
millos para la venta a terceros. Estos datos demuestran que existen un alto nivel de negociación de los
proveedores ya que ellos mismos se abastecen de los recursos que necesitan para la comercialización de
productos.
Dentro de los cuatros áreas existen CMPC Forestal, Celulosa, Papeles, Tissue.
Los proveedores no superan los 10% de las compras individuales.
Sustitutos
Amenaza de los proveedores sustitutos
Se han desarrollado algunos productos sustitutos, no se ha logrado desarrollar un material que reemplace del
todo a la celulosa o en específico al componente que entrega las plantaciones de árboles, en este sentido las
amenazas son mínimas, sin embargo, esta compañía se ha preocupado de desarrollar nuevos tratamientos a la
producción de celulosa, con el objetivo de estar ya un paso adelantado a los futuros cambios que podrían existir
si se llegara a mejorar o cambiar la producción de estos componentes.
Conclusión
Como podemos ver con la información recopilada en este informe la empresa CMPC está bien
constituida y bien posicionada en la industria, el cual es un competidor fuerte en el mercado. Pese
a la crisis económica a causa de la pandemia en los últimos periodos, su situación tanto interna y
externa es bastante favorable no sólo por los buenos indicadores financieros que muestran valores
favorables para la empresa. Sus ingresos y operaciones han ido creciendo significativamente año
tras año, lo que le ha permitido que se consolide como una de la más grande y líderes del mercado