Visual

Merchandising

Profesora: Flor Diez

Alumna: Jimena
Ramos
Nestarez

Ciclo: V
 Brief de investigación

Anunciante: Paez
Producto: Calzado de cuero
Campaña: Invierno 2020
Fecha de Lanzamiento: Principios de marzo

1. Antecedentes de marca:

Paez fue creado en 1974 teniendo como concepto principal el diseñar calzados
de cuero siempre a la vanguardia de la moda para la mujer peruana. Más tarde
ingresamos a la creación y fabricación de carteras y billeteras, combinando la
más alta tecnología para la fabricación de nuestros productos y el cuidado
personalizado en nuestros finos acabados, garantizando la calidad total de
nuestros calzados y accesorios.
Ciclo de vida: El producto a anunciar es nuevo por lo tanto se encuentra en
introducción.

2. Grupo Objetivo al que se dirige la marca:

Paez está creado para mujeres independientes con NSE: A y B, de 30 a 45 años
que les gusta sentirse elegantes, a la vanguardia de la moda en todas sus
formas, disfrutando del día a día de una manera única, valorando la calidad y la
sofisticación del calzado de una manera cómoda.

3. Mercado al que se dirige la marca:

El producto será dirigido solo para mujeres, centrándonos la tendencia de
invierno de los botines con tacones, serán distribuidos a través de la página web
PAEZ y en su tienda física de Surquillo.
El producto que se mostrara en vitrina serán 3 modelos diferentes de calzado, lo
que queremos reflejar es elegancia y comodidad, sin perder la sofisticación y
calidad que representa la marca.
Competencia directa: Tanguis, Bruno Ferrini. Estas marcas también están
lanzando productos de introducción, con esto quieren mostrar de igual manera
que nuestra marca elegancia y sofisticación. Pero dejan de lado la comodidad.

4. Sobre la Marca:
La marca se identifica por ser elegante, sofisticada y de excelente calidad.
PAEZ
 Esta marca se encuentra posicionada por su calidad de producto y diseño,
además de ser reconocidos por el material de sus productos que es el cuero.
La personalidad de la marca es formal y serio ya que se dirige a mujeres a partir
de los 30 años.
Su estilo grafico es minimalista ya que consiste en un tipo de letra serio el cual
es Bernard MT Condensed y es de color gris.

5. Insights de Marca:

La marca es percibida por elegancia, sofisticación, calidad y comodidad.

6. Sobre el Producto:

Nuestro producto a exhibir será 3 modelos de botines en 3 colores diferentes.

Tipo Exhibición; nuestra vitrina será cerrada en un fondo de color entero en este
caso blanco.

El modo en que se utilizara nuestro producto será para finalizar un atuendo

formal.

La ocasión del producto seria para reuniones formales o trabajo, es la temporada

de invierno.

Canales de distribución: Se ofrecerá nuestro producto en la tienda de Surquillo

de PAEZ y también online a través de su página web.

7. Comunicación de la marca:

El objetivo en esta vitrina es demostrar la elegancia, la seriedad y la comodidad

del producto, por ello se le coloco un elemento haciendo que la atención se
centre en el producto, sin obstruir la vista de este, lo que se quiere es que esos
modelos en particular tengan mayor aceptación ya que es un modelo nuevo que
se está lanzando especialmente para la temporada de invierno, dándole a
nuestro público lo último en moda.

Nuestros clientes buscan elegancia y calidad por ello adquieren nuestros

productos ya que valen su precio

8. Tonos de la Comunicación:

El tono de nuestra exhibición es moderna y seria, cuenta con equilibrio y

composición ya que se usan una cantidad adecuada del producto.
9. Escaparate: