Parte 4:

Estado Digital Ecuador 2024

MEDIOS DE COMUNICACIÓN
LOCALES
ECUADOR FEBRERO 2024

Juan Pablo Del Alcázar Ponce

Mentinno Consultores

FUENTES:
 ESTADO DIGITAL 2024
Ecuador Digital: Perspectivas 2024
2024, un año de disrupción digital, con niveles cada vez más altos de acceso a internet, adopción de
inteligencia artificial de forma rutinaria, priorización de la propiedad de datos y contenidos, el fin de las
cookies y cambios radicales en la gestión de comunicación personalizada desde la proyección del fin de la
hipersegmentación desde plataformas digitales que impulsa técnicas de segmentación algorítmicas
gestionadas por medios y canales.

Estos factores, combinados con la necesidad del levantamiento, enriquecimiento y activación de datos de
usuarios, integrando a la escucha social para agregar efectividad a diferentes estrategias de comunicación
digital e híbrida, demandan actualización de planificación y capacidades de gestión.

Ecuador proyecta un cierre de 2024 con 3,19 billones de dólares (13,6% de incremento vs 2023)
transaccionados en e-commerce y 7,24 billones registrados en pagos digitales (14,8% de incremento vs
2023)

Un promedio del 70% de profesionales están utilizando ya herramientas de inteligencia artificial, según
informe del WEF (2024), planteando necesidades urgentes de acceso y capacitación en el uso correcto de
herramientas para impulsar productividad, sin descuidar la privacidad y su uso responsable, estimando un
crecimiento del 7% del PIB global en los próximos años gracias a su adopción.
Juan Pablo Del Alcázar Ponce, PhD(c) - MBA
Gerente General Vienen meses de muchos cambios en la forma en la que hacemos las cosas, pasando de la eficiencia a la
Mentinno
automatización y asistencia en la gestión, comunicación, creatividad, resolución de problemas y análisis.

Hoy, más que nunca, necesitamos actualizar nuestra mentalidad y conocimientos para trabajar de
manera inteligente, en muchos casos, descentralizada y no solo más “fuerte”.
 EL UNIVERSO
Se consolida como el sitio web más
visitado de Ecuador en esta categoría.

MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
ECUADOR
FORBES

DIGITAL Se destaca por tiempo promedio de

permanencia en el sitio web.

2024

FUENTES DE TRÁFICO
52,72 % de las visitas a medios de
comunicación en Ecuador son orgánicas.

03 MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024

 Ranking de Visitas Web y
Comportamiento de Navegación
La analítica web es fundamental para entender mejor el comportamiento de los clientes
y usuarios en los canales digitales. Mediante el seguimiento de métricas clave como
visitas, páginas vistas, tiempo en el sitio, tasa de rebote, entre otras, se pueden
identificar oportunidades de mejora en la experiencia del usuario y la efectividad de
las estrategias digitales, físicas e híbridas de las marcas.
Esto permite tomar decisiones informadas sobre los contenidos, productos y servicios
que se promocionan, los procesos de navegación y conversión, las campañas y llamadas
a la acción.
La analítica web se complementa con la gestión integral de todos los puntos de
contacto digitales: sitio web, aplicaciones móviles, redes sociales, correo electrónico,
publicidad digital, etc. Tener una visión unificada del recorrido de los usuarios en esos
canales, permite una mejor segmentación y personalización, mientras se refuerza la
consistencia de marca y mensaje en cada interacción.
Analizamos aquí el comportamiento digital en términos de visitas y comportamiento de
navegación de sus usuarios.

04 MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024

 Indicadores Principales
VISITAS WEB MENSUALES: Uno de los indicadores más representativos que se utilizan
para medir el éxito de una estrategia digital, son las visitas web. Esto es, el número
total de veces que usuarios ingresaron en la página web de una organización, marca o
empresa y qué acciones realizaron desde diferentes fuentes de tráfico.

ATENCIÓN CAPTADA: Se refiere al tiempo que un usuario dedica a explorar una

página web en particular. Este indicador es esencial para evaluar la interacción, eficacia
y el atractivo de la experiencia digital proporcionada por una organización, marca o
empresa.

PROFUNDIDAD DE NAVEGACIÓN: Este indicador cuantifica la extensión de la

exploración de un usuario en un sitio web, representando el número de páginas o
secciones que visita durante su interacción, mismas que pueden ser productos,
contenidos, servicios, transacciones u otras.

TASA DE REBOTE: Refleja el porcentaje de visitantes que abandonan una página

web después de haber visto solo la página de entrada, sin interactuar o explorar otras
secciones del sitio. Un alto porcentaje de rebote puede indicar que la página de
entrada no cumple con las expectativas del usuario, ya sea en términos de contenido,
diseño o velocidad de carga.

05 MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024

 MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES EN ECUADOR
CANTIDAD DE VISITAS WEB EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ECUADOR
ENERO 2024

POSICIÓN MEDIO VISITAS WEB POSICIÓN MEDIO VISITAS WEB

1 El Universo 19,140,000.00 11 El Telégrafo 979,416.00
2 Primicias 11,270,000.00 12 Forbes 796,817.00
3 Expreso 4,723,000.00 13 El Diario Ecuador 604,832.00
4 Fútbol Ecuador 3,082,000.00 14 El Mercurio 498,591.00
5 Metro Ecuador 2,250,000.00 15 Bendito Fútbol 414,728.00
6 Vistazo 2,079,000.00 16 GK 251,488.00
7 La Hora 1,461,000.00 17 La República 222,840.00
8 Teleamazonas 1,370,000.00 18 Qué! 183,653.00
9 Extra 1,363,000.00 19 Crónica 139,155.00
10 TC Televisión 1,355,000.00 20 Confirmando.net 135,181.00

Fuente: Mentinno 2024, basado en datos de Similar Web. Investigado el 22 de febrero de 2024. Lista de medios identificados
con más de 135,000 visitas durante el mes de enero de 2024.
06 Nota: Medio El Comercio no incluido debido a que ha dejado de publicar noticias desde el 9 de agosto de 2023.
MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024
 MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES EN ECUADOR
ATENCIÓN CAPTADA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ECUADOR
ENERO 2024
DURACIÓN DE LA DURACIÓN DE LA
POSICIÓN MEDIO POSICIÓN MEDIO
VISITA VISITA
1 Forbes 0:03:56 11 La República 0:02:04
2 Confirmando.net 0:03:44 12 Primicias 0:01:51
3 El Telégrafo 0:03:25 13 El Mercurio 0:01:47
4 El Diario Ecuador 0:03:16 14 Fútbol Ecuador 0:01:38
5 Teleamazonas 0:03:01 15 Expreso 0:01:30
6 Vistazo 0:02:56 16 Extra 0:01:21
7 TC Televisión 0:02:52 17 Bendito Fútbol 0:01:06
8 GK 0:02:51 18 Crónica 0:01:02
9 La Hora 0:02:41 19 Metro Ecuador 0:00:37
10 El Universo 0:02:34 20 Qué! 0:00:36
Fuente: Mentinno 2024, basado en datos de Similar Web. Investigado el 22 de febrero de 2024.
07 Lista de medios identificados con más de 135,000 visitas durante el mes de enero de 2024.
Nota: Medio El Comercio no incluido debido a que ha dejado de publicar noticias actuales. MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024
 Es el medio de comunicación
ecuatoriano con más cantidad de
EL UNIVERSO
visitas en su página web, durante
enero de 2024.

Es el medio de comunicación
ecuatoriano con mayor tiempo de
FORBES
permanencia promedio en su página
web, durante enero de 2024

Mentinno - Medios de Comunicación en Ecuador 2024

08 MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024

 MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES EN ECUADOR
PROFUNDIDAD DE NAVEGACIÓN EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ECUADOR
ENERO 2024
PÁGINAS POR PÁGINAS POR
POSICIÓN MEDIO POSICIÓN MEDIO
VISITA VISITA
1 Fútbol Ecuador 6.84 11 Primicias 2.03
2 Forbes 3.82 12 La República 2.03
3 Confirmando.net 3.22 13 El Mercurio 1.99
4 El Universo 2.97 14 El Telégrafo 1.91
5 Crónica 2.76 15 El Diario Ecuador 1.86
6 Vistazo 2.35 16 Extra 1.81
7 TC Televisión 2.30 17 Metro Ecuador 1.74
8 GK 2.10 18 Teleamazonas 1.66
9 La Hora 2.07 19 Bendito Fútbol 1.38
10 Expreso 2.05 20 Qué! 1.10
Fuente: Mentinno 2024, basado en datos de Similar Web. Investigado el 22 de febrero de 2024.
09 Lista de medios identificados con más de 135,000 visitas durante el mes de enero de 2024.
Nota: Medio El Comercio no incluido debido a que ha dejado de publicar noticias actuales. MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024
 Es la cantidad de páginas

2.4
promedio visitadas por usuarios,
en cada sesión en los portales web
de los medios de comunicación
locales de Ecuador.

Mentinno - Medios de Comunicación en Ecuador 2024

010 MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024

 MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES EN ECUADOR
PORCENTAJE DE TASA DE REBOTE EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ECUADOR
ENERO 2024

POSICIÓN MEDIO TASA DE REBOTE POSICIÓN MEDIO TASA DE REBOTE

1 Vistazo 42.32% 11 Extra 67.73%
2 Fútbol Ecuador 46.58% 12 Teleamazonas 68.45%
3 TC Televisión 53.06% 13 El Telégrafo 68.75%
4 Confirmando.net 53.53% 14 Primicias 69.34%
5 Forbes 56.38% 15 El Mercurio 71.84%
6 El Universo 57.49% 16 Expreso 72.21%
7 Metro Ecuador 59.12% 17 GK 76.24%
8 El Diario Ecuador 64.01% 18 Crónica 79.07%
9 La Hora 66.56% 19 Bendito Fútbol 81.60%
10 La República 67.71% 20 Qué! 91.76%

Fuente: Mentinno 2024, basado en datos de Similar Web. Investigado el 22 de febrero de 2024.
011 Lista de medios identificados con más de 135,000 visitas durante el mes de enero de 2024.
Nota: Medio El Comercio no incluido debido a que ha dejado de publicar noticias actuales. MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024
 Es el medio de comunicación
ecuatoriano con el menor
VISTAZO porcentaje de tasa de rebote en su
página web, durante enero de
2024.

Mentinno - Medios de Comunicación en Ecuador 2024

012 MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024

 Fuentes de Tráfico
Las fuentes de tráfico son fundamentales en cualquier estrategia digital, ya que determinan
cómo llegan los usuarios a los sitios web y, en última instancia, influyen en el éxito de los
objetivos comerciales de empresas y marcas. A continuación, se resume cada fuente de
tráfico:

• Búsqueda Orgánica: Se refiere al tráfico que llega a un sitio web a través de

motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo.

• Búsqueda Pagada: Implica la creación y gestión de anuncios en motores de

búsqueda, como los anuncios de Google Ads.

• Redes Sociales: El tráfico de redes sociales proviene de las plataformas como

Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.

• Directo: El tráfico directo se produce cuando los usuarios ingresan la URL de un

sitio web directamente en la barra de direcciones del navegador.

• Email: Proviene de campañas de marketing por correo electrónico, boletines, CRM

y notificaciones.

• Referidos: Se origina en otros sitios web que enlazan al de la marca o empresa.

• Display: La publicidad display implica la creación de anuncios visuales (banners,

imágenes, vídeos) que se muestran en sitios web, aplicaciones o redes de
anuncios.

013 MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024

 52,72 % de las visitas a medios de comunicación en
Ecuador son orgánicas

¿DE DÓNDE VIENEN LAS

VISITAS A SITIOS WEB
%

DE
MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MEDIOS DE
COMUNICACIÓN EN
ECUADOR?
%
ECUADOR

014 MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024

 MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES EN ECUADOR
ANÁLISIS INDIVIDUAL: CASO EL COMERCIO
ENERO 2024

A pesar de que El Comercio,

desde el 09 de agosto de 2023, no Duración Páginas por Tasa de
MEDIO Visitas Web
ha vuelto a publicar noticias Visita Visita Rebote
actuales dentro de su portal web, El COMERCIO 2,582,000.00 0:01:18 1.68 71.91%
este sigue recibiendo visitas y
presentando interacciones MEDIO
Búsqueda Búsqueda Redes
Directo Email Referidos Display
Orgánica Pagada Sociales
durante el mes de enero de 2024,
El COMERCIO 62.51% 0.00% 3.31% 31.60% 0.01% 2.55% 0.02%
registrando así los siguientes datos
y el valor del SEO para sitios web.

Fuente: Mentinno 2024, basado en datos de Similar Web. Investigado el 22 de febrero de 2024.
015 MENTINNO | ESTADO DIGITAL 2024
 Analítica a tu alcance
Inteligencia de
clientes
Análisis y clusterización de
clientes por valor, identificando

Inteligencia de atributos para mejorar

captación y retención.
competidores
Análisis de estrategias,
acciones y evolución de Inteligencia de
marcas digital. comportamiento
Análisis de comportamiento de usuarios
en plataformas de analítica, CRM y
transacciones propias.
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 Parte 4:
Estado Digital Ecuador 2024

MEDIOS DE COMUNICACIÓN
LOCALES
ECUADOR FEBRERO 2024

Juan Pablo Del Alcázar Ponce

Mentinno Consultores

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