EVALUACIÓN CONTINUA 1

ANÀLISIS DE CAMPAÑAS, GLORIA Y CRISTAL

Caso: El rojo de todos

Marca: Cristal

Categoría: Bebidas Alcohólicas

Anunciante: Backus ABInbev

DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA
En el marco de la clasificación de Perú al Mundial de Rusia 2018, Cristal, la marca de cerveza del
portafolio de Backus AB InBev, lanza la campaña “El Rojo de Todos”, en donde buscó encontrar un
rojo único que represente a todos los peruanos en este mundial. Además, este rojo estuvo en el
diseño de la tercera camiseta oficial de la Selección a cargo de Cristal, el cual fue un diseño exclusivo
para los hinchas.

La campaña consistió en acudir y realizar activaciones en a distintos barrios del Perú en la regiones
de Lima, Chiclayo, Piura, Iquitos y Huancayo y recolectar gotas de sangre del dedo de los
participantes, además contaron con un prorama vía Whatsapp en donde usuarios podìan enviar
fotografìas con el flash encendido de su antebrazo. Èstas muestras fueron fusionadas para
finalmente obtener un color homogeneo.

PÚBLICO OBJETIVO

Hombres , definidos por el estilo de vida: Progresistas del nivel socioeconòmico CD

PERIODO DE LA CAMPAÑA

Se lanzò durante los meses de marzo y las activaciones se realizaron a partir del 17 de ese mes

MENSAJE A COMUNICAR

Se pretendió comuncar que la marca Cristal es la cerveza que uno a todos los barrios del Perú; la
marca sintió la necesidad de “reflejar el coraje, el empuje y la unión de todos los peruanos en un
rojo que realmente nos represente a todos.”
Además, el rojo obtenido dio lugar al color la tercera camiseta oficial de Perú y además èste fue
llevado al mundial por el futbolista Paolo Guerrero.

La campaña cumplió con la normativa publicitaria

PLAN DE MEDIOS

La campaña que estuvo compuesta por un video digital, activaciones, comunicación en redes
sociales, OOH y PR. También se creó el site www.elrojodetodos.com.pe donde los interesados
pudieron contribuir con su gota de sangre y conseguir las fechas del recorrido en cada ciudad y
barrio.
Caso: “Nunca dejes de crecer”

Marca: Gloria

Categoría: Alimentos

Anunciante: Gloria S.A.

DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA

Gloria S.A. busca promover el consumo de leche con el lanzamiento de una de las campañas más
importantes para la compañía. Esta vez, junto con el reconocido futbolista Luis Advíncula, uno de los
deportistas peruanos más queridos debido a su importante desempeño en las clasificatorias al
Mundial de Fútbol y su carisma personal.

PÚBLICO OBJETIVO

Pùblico principal: Madres preocupadas por el bienestar y el desarrollo de sus hijos. DEfinidas por el
estilo de vida de Conservadoras del nivel socioeconómico BC.

En una campaña similar realizada en el 2016 se segmentó la publicidad para el público:

Pùblico secundario: Adolescentes y Jòvenes que aspiran a crecer profesional y fìsicamente, ademàs
que buscan cumplir obejtivos personales como viajar por el mundo, llegar a ser gerente, esccrbir un
libro, etc. Definidos por EdV como Sofistiados y Formalistas.

MENSAJE A COMUNICAR

El mensaje que se pretende comunicar y luego se busca ser replicado por los pequeños es que la
madre del futbolista, doña Felicia Castrillón, revela que “Desde pequeño, Luchito siempre se
alimentó bien, entrenó y tomó su leche Gloria, y eso lo ha ayudado a crecer y ser veloz”.

Desde el punto de vista de la marca: “La divertida publicidad tiene como finalidad promover el
consumo de los tres vasos de leche al día, compromiso que Gloria S.A., asume para impulsar una
mejor nutrición y salud en las familias peruanas”

Uno de los cobjetivos de la campaña sería fomentar la recordación de los beneficios que otorga la
leche como producto.

PLAN DE MEDIOS

El contenido audiovisual ha sido lanzado en medio masivos como televisiòn, RRSS.