Trabajo Final Desarrollo, Gestión y Digitalización de Negocios

UNIVERSIDAD PRIVADA BOLIVIANA
Facultad de Postgrado
Diplomado de Estrategia e Innovación Comercial

Módulo 7, DESARROLLO, GESTIÓN Y
DIGITALIZACIÓN DE NEGOCIOS
Integrante:
Rodrigo Marcelo Borda Arce
CBBA-BOLIVIA
La Empresa “D’ Moda” es un emprendimiento, que COMERCIALIZA calzados y carteras, para el
sector femenino dentro de ciertos rangos en cuanto a edades y estratos sociales del mercado
Cochabambino, brindando una alternativa diferente al consumidor. Ofrece calzados de fiesta, de
caminata, con características únicas en comodidad y que están a la moda, con el complemento de
carteras de diferentes diseños y colores.
Descripción de la empresa.
I. Tipo de empresa. La Empresa “D’ Moda”, comercializa calzados para damas que cubrirá las
necesidades, gustos y preferencias del consumidor de diversos estratos sociales: Clase Alta, Media alta
y Media del segmento femenino, ofreciendo calzados con ventas al detalle y por mayor, con atención
esmerada.
II. Ubicación y tamaño de la empresa. La empresa es clasificada en el nivel de

microempresaunipersonal, está ubicada en la provincia Kanata en el sector central del Mercado San
Antonio, entre las calles Esteban Arce, 25 de mayo y Punata.
1. Misión y Visión de la empresa D´MODA.
1.1. Misión de la Empresa “D’ Moda”.
La misión de la Empresa “D’ Moda”, comprende:
¨Brindar a la población femenina de Cochabamba la oportunidad de lucir un calzado y cartera del

mismo material y distinguirse dando una impresión visual agradable y ejecutiva, a través de la
complementación con su vestimenta, ofreciendo modelos creativos, a la moda; de la más alta calidad,
comodidad y fino acabado, adecuados para una dama moderna¨.
1.2. Visión de la Empresa “D’ Moda”
¨Ser una empresa importante a nivel nacional que ofrece a sus clientes una buena atención,
productos con diseños exclusivos, elegantes y con una amplia gama de colores, para lograr el
reconocimiento de nuestra marca en todo el territorio¨.
1.3. Tipo de producto
Los calzados pertenecen al grupo de productos de Conveniencia, por lo que se encuentra el

subgrupo de BIENES DE USO COMÚN.
1.4. Descripción del calzado

• Calzados para fiesta
• Calzados de caminata
Presentados en empaques de caja y bolsa plástica con diseño y logo de la empresa respectivamente.
ANALISIS INTERNO Y EXTERNO
1.5 ANÁLISIS INTERNO de la empresa D´MODA, en Redes Sociales
Imagen de marca
MODA-TENDENCIA-COMODIDAD Y EXCLUSIVIDAD
Se realizó un análisis referente a lo que la empresa ha publicado en Redes Sociales, para ello,
tomamos en cuenta un periodo de 3 meses, que comprenden diciembre 2021, enero y febrero 2022.
Redes Sociales
La empresa ha realizado publicación de contenidos en imagen y videos.

Se ha utilizado la plataforma de Facebook (fan page).
La regularidad de uso de las redes sociales, se determinó que en diciembre se hicieron 2
publicaciones, en enero no se realizó publicaciones y en febrero se realizó 1 publicación. Como muestra
el cuadro siguiente:
D’MODA
TIENE 739 SEGUIDORES
DICIEMBRE
6-18/12/21 ENERO FEBRERO
MESES
PUBLICACIÓN PUBLICACIÓN PUBLICACIÓN
IMÁGENES/FOTOGRAFIA
2 0 1
REACCIONES: 6 0 0
ME GUSTA: 0 0 2280
COMENTARIOS: 0 0 132
COMPARTIDOS: 55 0 159
ALCANCE/PERSONAS 1271 0 0
VIDEOS 0 0 1
REACCIONES: 1 0 90
COMENTARIOS: 0 0 4
PROPUESTA DE VALOR
Por la compra de 1 par de calzados envío gratuito

Tipos de post publicados
En cuanto al tipo de post publicados, básicamente es con contenido informativo del producto.
La empresa tiene 645 likes en su fan page.
1.6. ANÁLISIS EXTERNO DEL MERCADO en Redes Sociales.
Para determinar la competencia se ha tomado en cuenta, empresas que estén dentro del rubro (venta de
Zapatos para damas), por lo que se toma como referencia a las siguientes empresas: CASA ELENA,
BATA Y CALZART, ya que en el mercado existen diferentes marcas y rubros.
1.6.1. COMPETENCIA DIRECTA:
a) CASA ELENA
• CASA ELENA: inicia en 1952, con la venta de accesorios de diferentes países. A partir de 1992,
se dedica exclusivamente a la comercialización de artículos femeninos de cuero (calzados y otros),
cuenta con 10 tiendas con conceptos minimalistas. Cuenta con la representación exclusiva de las
marcas brasileñas AREZZO, SCHUTZ, LUZ DE LUNA.
• Utiliza las herramientas del Inbound, a través de sus Redes Sociales como:
• Facebook, Instagram, WhatsApp
CASA ELENA
TIENE 971,426 SEGUIDORES
MESES DICIEMBRE ENERO FEBRERO
PUBLICACION PUBLICACION PUBLICACION
84 41 42
REACCIONES: 9536 6374 2905
ME GUSTA: 0 0 0
VIDEOS 7 3 4
ME GUSTA: LIKES 545172 0 0
REACCIONES: 0 0 0
COMENTARIOS: 0 0 0
COMPARTIDOS: 0 0 0
b) BATA
 Es una empresa de calzado con sede en Lausana en Suiza. Fundada en 1894 en lo que hoy es
Chequia, ha crecido con el tiempo hasta convertirse en una marca conocida a nivel internacional. Bata
está presente como empresa manufacturera desde el 4 de junio de 1940, en Bolivia.
 Utiliza las herramientas del Inbound, a través de sus Redes Sociales como:
BATA
TIENE 8,210,055SEGUIDORES
 Facebook, Instagram, WhatsApp
DICIEMBRE ENERO FEBRERO

MESES
2 0 1
REACCIONES: 0 0 0
ME GUSTA: 997 1483 2280
VIDEOS 0 0 1
ME GUSTA: 2383 1467 569
REACCIONES: 0 0 0
PROPUESTA DE VALOR
• Realiza contenido de entretenimiento como ser videos Lives 
Realiza promociones del 2x1 y además un sorteo de 100.000 Bs
c) Calzart
Nació como una unidad productiva familiar dedicada a la fabricación de calzados de dama, por las
exigencias del mercado se inició con la fabricación de calzados de varón, dado al continuo crecimiento
surgió la necesidad de tener una identidad empresarial propia, el 19 de octubre de 1998 Calzart Bolivia
se consolida como una empresa legalmente establecida.
El año 2005 la empresa forma parte de un grupo industrial de manufactureros, el más importante en
el sector de cuero y calzados, con convenios de alianza estratégica para producción y comercialización.
Utiliza las herramientas del Inbound, a través de sus Redes Sociales como:
• Facebook, Instagram, WhatsApp
CALZART

MESES
37 68 35
REACCIONES: 2442 6593 1262
ME GUSTA: 0 0 0
VIDEOS 0 0 0
ME GUSTA: 0 0 0
REACCIONES: 0 0 0
COMENTARIOS: 0 0 0
COMPARTIDOS: 0 0 0
 Publicación fotos e infografías.
PROPUESTA DE VALOR
 Descuentos y promociones
 Pagos online
TIPO DE CONTENIDO
 Informativo
1.6.2. COMPETECIA INDIRECTA
a) FAIR PLAY Es una empresa 100% boliviana, inicio hace más de 40

años en una caseta del Mercado Barrientos Ortuño en la ciudad de
Tarija, la visión de los fundadores y el trabajo de toda la familia de Fair
Play, con más de 400 miembros, se permiten ser una cadena de tiendas
retail más grande del país con más de 45 puntos de venta.
La empresa cree en el potencial de los bolivianos y sus deportistas, por

lo que se tiene acceso a las mejores marcas deportivas del mundo y
ofrece indumentaria deportiva global, al mercado.

MESES
53 38 23
REACCIONES: 18264 13548 7230
ME GUSTA: 0 0 0
VIDEOS 0 0 0
REACCIONES: 0 0 0
COMENTARIOS: 0 0 0
COMPARTIDOS: 0 0 0
PROPUESTA DE VALOR
 ofertas y
descuentos
 Envíos
gratuitos TIPO DE
CONTENIDO
Informativo y
Motivacional
b) ALDO SHOES BOLIVIA
La marca ALDO SHOES es una corporación minorista multinacional canadiense, que posee y opera
una cadena mundial de tiendas de calzado y accesorios. La compañía fue fundada por Aldo Bensadoun
en Montreal , Quebec, en 1972, donde su sede corporativa se encuentra en el distrito de Montreal de
Saint-Laurent, Quebec. Ha crecido hasta convertirse en una
corporación mundial, con casi 3000 tiendas en 100 países,
bajo tres marcas minoristas: ALDO, Call It Spring/Spring y
GLOBO. Las tiendas en Canadá, EE. UU., el Reino Unido e
FAIR PLAY
Irlanda son propiedad del Grupo, mientras que las tiendas
internacionales son franquicias.
En Bolivia cuenta con tiendas en la ciudad de La Paz,

Cochabamba y Santa Cruz.
La empresa realizo publicación de contenido en imágenes y

videos, para esto se utilizó la plataforma de Facebook.
Durante los últimos 3 meses (diciembre, enero y febrero), se realizó:

IMÁGENES/FOTOGRAFIA PUBLICACIÓN PUBLICACIÓN PUBLICACIÓN
27 10 14 12
REACCIONES: 0 0 0
ME GUSTA:/LIKES 2420 3769 4267
VIDEOS 0 0 0
REACCIONES: 0 0 0
COMENTARIOS: 0 0 0
COMPARTIDOS: 0 0 0
PROPUESTA DE VALOR
 Descuentos hasta un 60 % y envíos gratuitos a todo el país.
c) GUTI SPORT
Guti, una marca boliviana que trabaja para los bolivianos, Modelos de última tendencia, adecuados
para la práctica del Futbol o Futsal, Profesional o Amateur, sport o casual para todas las edades.
Además de las mejores pelotas del mercado, avaladas por la Federación Internacional de Futbol
Asociado (FIFA).

IMÁGENES/FOTOGRAFIA PUBLICACIÓN PUBLICACIÓN PUBLICACIÓN
6 4 14 12
REACCIONES: 0 0 0
ME GUSTA:/LIKES 286 0 0
COMENTARIOS: 99 0 0
COMPARTIDOS: 40 0 0
VIDEOS: 0 0 0
REACCIONES: 0 0 0
COMENTARIOS: 0 0 0
COMPARTIDOS: 0 0 0
PROPUESTA DE VALOR
 Regalan productos
 Realiza promociones
TIPO DE CONTENIDO
 Informativo
1.7. TIPO DE MARKETING QUE USA LA EMPRESA D¨MODA EN REDES SOCIALES
La empresa usa, el marketing de contenidos, a través de fotografías y videos de información sobre

los productos.
• Realiza publicaciones orgánicas, a través de fotografías y videos.
GUTISPORT

• Capta la atención y genera conversión de los leads, de forma esporádica, debido a que sus
publicaciones no son frecuentes.
• Actualización de la portada
• Realizar un catálogo digital
• Incrementar la frecuencia de publicaciones en la fan page
• No tiene una cuenta en Tik Tok
• No tiene una cuenta en Instagram
• No tiene página web
• No presenta un cronograma de publicaciones
• No cuenta con asesoramiento profesional, en el manejo de RR.SS.
1.8. TIPO DE MARKETING QUE USA LA COMPETENCIA EN REDES SOCIALES
Estas empresas usan el marketing de contenidos, a través de videos de información sobre los
productos, videos graciosos y videos educativos, que están en tendencia (usan canciones de moda), es
de esta forma que captan la atención y generan conversión de los leads.
Perspectiva general de lo que es la competencia
Haciendo un análisis de la competencia, hemos determinado que nuestros competidores directos,

son:
• Casa Elena
• Calzart
• Bata
Nuestros competidores indirectos son:
• Fair play
• Aldo shoes
• Guty Sport
Después de haber analizado a los diferentes competidores, podemos identificar los siguientes
aspectos:
Dentro de la propuesta de valor:
• Ofrecen a los clientes envío gratuito, descuentos, promociones e información sobre

asesoramiento de imagen como outfits.
Dentro de las estrategias utilizadas, se puede concluir:
• Usan publicidad pagada

• Influencers
Realizan publicaciones con mucha frecuencia y de diferente tipo de contenidos (informativo,

promocionales)
IDEAS PARA CAMPAÑA
OBJETIVO INCREMENTAR TRAFICO EN LAS REDES SOSICALES, A TRAVES DEL MARKETING EMOCIONAL
memes
Realizar un video corto, donde

Imagen (Memes) se realiza una transición de un
IDEA Quotes zapato, en tonos grises, y
Videos cortos cambiarse por unos
zapatos nuevos y de colores vivos
CONTENIDO Entretenimiento Entretenimiento Entretenimiento
1. si la vida te da limones, véndelos…y s

compra zapato
Dale co lor a tu vida Llamar la atención
MENSAJE s
2. todo lo que necesitas es amor, aunque
unos calzado nuevos no le hacen daño a nadie
Un par de zapatos….
IMAGEN Una persona haciendo el cambio de humorística de los calzados
zapato inmediato
MEDIO Tik Tok Tik Tok Facebook

V. DETERMINACION DEL BUYER PERSONA
VI. CREACION DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
DISPLAY O BANNER
Se utilizaran los siguientes aspectos
• Mostrar la identidad de la empresa: elegancia,belleza, comodidad, propuesta de valor 

Caracteristicas del calzado
• Publicidad pagada
• Frecuencia de publicacion según cronograma
EJEMPLO
Colección Dama hermosa
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6. 2. POST DE INTERACCION:
• Para publicidad pagada
• Promocional (con descuento del 50 %)
• Fecha del 6 al 12 de marzo
• Descuento aplicado a las personas que compartan el post
• Descuento aplicado a las personas que den like
• Deja tus datos y recibe el 50% de descuento EJEMPLO:
• Colección Dama Hermosa

•
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POST 1
POST 2
PARA TIK TOK – CHALLENGE
VISTE CON D´MODA Y ………DEJA HUELLA
CREACION DE VIDEOS CORTOS PARA TIK TOK

POST 3
POST 4
POST 5
TIK TOK
6.3 VIDEOS –GUION
VIDEO 1
CITA IDEAL
Imagen Audio
• Imagen de una joven, que va Sonido ambiente, música de noche

caminando por la calle, en busca oscura, truenos
de un taxi y comienza a llover
(rayos) Es una noche oscura y una Música melancólica de fondo
• calle solitaria, Sonido ambiente
Camina apurada, mira el reloj y al
caminar más de prisa, se rompe el
• tacón de su calzado
De pronto ve una parada de
autobús, donde toma asiento y Al
ver que no puede hacer nada,
• comienza a ver su celular, para
La Joven (VO): ella pensando angustiada:
pedir ayuda
Recuerdo que D´moda, ofrece envíos
Entonces le sale la página de gratuitos
• Facebook y se comunica con
D´moda
Enseguida es atendida y
busca dentro del catálogo
• digital, el modelo y talla de
Música feliz de fondo
calzado La joven se siente
feliz y
Realiza la compra on line
•
Y en cuestión de minutos, recibe
los zapatos
Sonido ambiente
Que son enviados por un delivery
(mujer)
•
Esta persona, le ayuda a ponerse el
calzado
•
Deja de llover en ese instante
• La joven se siente feliz y tranquila
Y se encamina a su CITA IDEAL
Para lo que se sube al delivery
•
POST 7
•
VIDEO 2
MOMENTOS DE MUJER
Imagen Audio
• Imagen: un grupo de amigas (4- Sonido ambiente, música bailable

5 mujeres, en edad 18-25
años), divirtiéndose en una
discoteca Se muestra al grupo y
• luego los zapatos
Imagen de una mujer (28 años), Música de fondo
preparándose para ir al trabajo Sonido ambiente
• Se muestra los zapatos que
elige para salir
Imagen: un grupo de mujeres (30-
• 40 años) en una reunión informal,
tomando un té y están riendo
divertidas, y van platicando de los
• lindos que están sus zapatos
Imagen de una mujer de (45 años) Narrador (VO): D´Moda, está en todos los
que se encuentra en una reunión momentos memorables para todas las
ejecutiva, en la que va explicando a mujeres
un grupo de compañeros de
trabajo Se muestra los zapatos
• mientras camina
Imagen: una niña (10 años) entra Música feliz de fondo
corriendo a la casa de su abuelita
(62 años) y le hace entrega de una
caja
• Luego abre la caja y ve unos lindos
zapatos, que son un obsequio por Sonido ambiente
su cumpleaños
• Música feliz de fondo
•
VIDEO 3
PEDIDA DE MANO
Imagen Audio
• Imagen de un joven, que se Sonido ambiente, música feliz,

encuentra feliz, porque pedirá la
mano de su novia, Música de fondo
Con el anillo en mano va Sonido ambiente
• caminando por la calle y está
pensando cómo le hará entrega del
mismo
Hasta que se le ocurre una idea,
• piensa en lo que más le gusta a su
novia y son los zapatos
Entonces recuerda haber visto una Joven (VO): aquí en D´Moda, encontrare lo
tienda de D´MODA, e ingresa a que busco para mi novia
• comprar los zapatos ideales.
Para poder entregarle el anillo, se
le ocurre colocarlo en el taco,
agarrado con una cinta roja
• Luego, llega el momento de la cita,
que planea hacerlo en una
cafetería, donde se encuentra con
su novia Piden un helado, y el
• joven espera el momento ideal, y
de pronto se arrodilla ante su
novia y le entrega la caja de Sonido ambiente
zapatos
• Entonces ella lo abre y ve los
zapatos y el anillo
Y el joven le pregunta: El Joven (VO): le dice QUIERES CAMINAR
¿QUIERES CAMINAR CONMIGO EL CONMIGO EL RESTO DE TU VIDA?
RESTO DE TU VIDA? La joven (VO): responde: Siiii
•
Momento en que la joven acepta
El joven le pone el zapato y luego Música feliz de fondo
• el anillo
Ambos felices, se abrazan y van Música romántica
• caminando juntos tonados de la
mano
MEMES 1
MEMES 2
VII. CRONOGRAMA DE PUBLICACIONES (Marzo-2023)
TIPO DE TIPO DE
RED FECH
OBJETIV FORMAT CONTENID ESPECIFICACIO
SOCIAL DIAS A HORA ESTADO O O O N
SEMANA INICIO DE
1: MARTES 1 CAMPAÑA
Un acontecimiento
especial,
PUBLICACI
soluciones a
ÓN - VIDEO
FACEBO MIERCOL 17:00:0 1: CITA imprevistos de
PROGRAMA
OK ES 2 0 DO Ventas VIDEO PERFECTA zapatos
Videos acerca de
la combinación de
19:00:0 PROGRAMA Engageme PUBLICACI
calzadosdiversión
TIK TOK JUEVES 3 0 DO nt Video ON DE video
Propuesta de
PUBLICACI
ON DE valor,
FACEBO 17:00:0 PROGRAMA Fotografí identificación de la
BANNER 1
OK VIERNES 4 0 DO Branding a empresa
INTER ACCION CON LOS LEADS MEDIANTE MENSAJES Y VENTAS ON LINE
TIK TOK SÁBADO 5
TIPO DE TIPO DE
SEMANA FECH
2: DIAS A HORA ESTADO O O O N
POR EL DIA DE
INICIO DE LA MUJER
PUBLICACI Promoción: DEJA
ON DE TUS DATOS Y
FACEBO 13:00:0 PROGRAMA CAMPAÑA RECIBE EL 50 %
OK LUNES 7 0 DO Branding Imogen Post 1 de Descuento,
POR EL DIA DE
LA MUJER
Promoción: DEJA
PUBLICACI TUS DATOS Y
17:00:0 PROGRAMA ON DE RECIBE EL 50 %
TIK TOK MARTES 8 0 DO Ventas Video POST 1 de Descuento,
PUBLICACI Acontecimiento
ON VIDEO especial -
2: CONMEMORAND
FACEBO MIÉRCOL 14:00:0 PROGRAMA MOMENTOS O EL DIA DE LA
OK ES 9 0 DO Ventas Vídeo DE MUJER MUJER
PUBLICACI Acontecimiento
ON VIDEO especial -
2: CONMEMORAND
17:00:0 PROGRAMA MOMENTOS O EL DIA DE LA
TIK TOK JUEVES 10 0 DO Ventas Video DE MUJER MUJER
PUBLICACI
FACEBO 18:00:0 PROGRAMA Engageme ON DE ENTRETENIMIEN
OK VIERNES 11 0 DO nt Imagen MEMES 2
TO
SABADO 12
TIPO DE TIPO DE
SEMANA FECH
PUBLICACI
FACEBO 14:00:0 PROGRAMA
ON DE DATOS DE LA
OK LUNES 14 0 DO Branding Imagen POST 2 EMPRESA
PUBLICACI
ÓN DE MUESTRA DE
VIDEO DE LOS
15:00:0 PROGRAMA TRANSICIO DIFERENTES
TIK TOK MARTES 15 0 DO Branding Vídeo N CALZADOS
PUBLICACI
ON VIDEO ACONTECIMIEN
FACEBO MIÉRCOL 17:00:0 PROGRAMA 3: PEDIDA TO ESPECIAL -
OK ES 16 0 DO Ventas VIDEO DE MANO PARA NOVIAS
PUBLICACI
ON DE MUESTRA DE
VIDEO DE LOS
TIK TOK JUEVES 17 0 DO Ventas Vídeo N CALZADOS
PUBLICACI
FACEBO 17:00:0 PROGRAMA Engageme Fotografí ON DE ENTRETENIMIEN
OK VIERNES 18 0 DO nt a MEMES 1
TO
TIK TOK SÁBADO 19
TIPO DE TIPO DE
SEMANA FECH
PUBLICACI
FACEBO 14:00:0 PROGRAMA
ON DE EMPODERAMIEN
OK LUNES 21 0 DO Branding Imagen POST 3 TO
VIDEO POST 3 -
VIDEO- CONCEPTO
15:00:0 PROGRAMA CHALLENG EMPODERAMIEN
TIK TOK MARTES 22 0 DO Branding Imagen E TO
Propuesta de
PUBLICACI valor,
FACEBO MIÉRCOL 17:00:0 PROGRAMA Engageme ON DE identificación de la
OK ES 23 0 DO nt Imagen POST 4 empresa
Consejos para el
PUBLICACI uso y combinación,
ON LIVE TIK acorde a un
20:00:0 TOK acontecimiento
PROGRAMA
TIK TOK JUEVES 24 0 DO Leads Live especial
Un
acontecimiento
especial,
PUBLICACI
ÓN - VIDEO soluciones a
FACEBO 17:00:0 PROGRAMA 1: CITA imprevistos de
OK VIERNES 25 0 DO Ventas VIDEO PERFECTA zapatos
TIK TOK SÁBADO 26
TIPO DE TIPO DE
SEMANA FECH
FACEBO 14:00:0 PROGRAMA Engageme MENSAJE

OK LUNES 28 0 DO nt Imagen QUOTE EMOTIVO
PUBLICACI
ÓN DE MUESTRA DE
VIDEO DE LOS
TIK TOK MARTES 29 0 DO Ventas Vídeo N CALZADOS
PUBLICACI
ÓN DE MUESTRA DE
VIDEO DE LOS
FACEBO MIÉRCOL 18:00:0 PROGRAMA TRANSICIO DIFERENTES
OK ES 30 0 DO Ventas Vídeo N CALZADOS
PUBLICACI NOVEDADES -
20:00:0 PROGRAMA
ON LIVE TIK NUEVOS
TIK TOK JUEVES 31 0 DO Ventas Vídeo TOK MODELOS
VIII. PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD PARA LA EMPRESA DE MODA PARA

EL MES DE MARZO
Actividades
Publicidad 200
pagada en
Facebook
Publicidad 0
orgánica en
Facebook
Publicidad en tik 0
tok
Publicidad en 0
banner
Publicidad en 0
post
Presupuesto 400
para el
diseñador
Total 600

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UNIVERSIDAD PRIVADA BOLIVIANA

Diplomado de Estrategia e Innovación Comercial

II. Ubicación y tamaño de la empresa. La empresa es clasificada en el nivel de

1. Misión y Visión de la empresa D´MODA.

1.1. Misión de la Empresa “D’ Moda”.

La misión de la Empresa “D’ Moda”, comprende:

¨Brindar a la población femenina de Cochabamba la oportunidad de lucir un calzado y cartera del

1.2. Visión de la Empresa “D’ Moda”

1.3. Tipo de producto

Los calzados pertenecen al grupo de productos de Conveniencia, por lo que se encuentra el

1.4. Descripción del calzado

ANALISIS INTERNO Y EXTERNO

1.5 ANÁLISIS INTERNO de la empresa D´MODA, en Redes Sociales

La empresa ha realizado publicación de contenidos en imagen y videos.

TIENE 739 SEGUIDORES

Por la compra de 1 par de calzados envío gratuito

1.6. ANÁLISIS EXTERNO DEL MERCADO en Redes Sociales.

1.6.1. COMPETENCIA DIRECTA:

 Facebook, Instagram, WhatsApp

DICIEMBRE ENERO FEBRERO

TIENE 19,209 SEGUIDORES

DICIEMBRE ENERO FEBRERO

 Publicación fotos e infografías.

1.6.2. COMPETECIA INDIRECTA

a) FAIR PLAY Es una empresa 100% boliviana, inicio hace más de 40

La empresa cree en el potencial de los bolivianos y sus deportistas, por

DICIEMBRE ENERO FEBRERO

b) ALDO SHOES BOLIVIA

En Bolivia cuenta con tiendas en la ciudad de La Paz,

La empresa realizo publicación de contenido en imágenes y

MESES DICIEMBRE ENERO FEBRERO

 Descuentos hasta un 60 % y envíos gratuitos a todo el país.

MESES DICIEMBRE ENERO FEBRERO

1.7. TIPO DE MARKETING QUE USA LA EMPRESA D¨MODA EN REDES SOCIALES

La empresa usa, el marketing de contenidos, a través de fotografías y videos de información sobre

TIENE 97,051 SEGUIDORES

1.8. TIPO DE MARKETING QUE USA LA COMPETENCIA EN REDES SOCIALES

Perspectiva general de lo que es la competencia

Haciendo un análisis de la competencia, hemos determinado que nuestros competidores directos,

Nuestros competidores indirectos son:

Dentro de la propuesta de valor:

• Ofrecen a los clientes envío gratuito, descuentos, promociones e información sobre

Dentro de las estrategias utilizadas, se puede concluir:

• Usan publicidad pagada

Realizan publicaciones con mucha frecuencia y de diferente tipo de contenidos (informativo,

Realizar un video corto, donde

CONTENIDO Entretenimiento Entretenimiento Entretenimiento

1. si la vida te da limones, véndelos…y s

MEDIO Tik Tok Tik Tok Facebook

• Mostrar la identidad de la empresa: elegancia,belleza, comodidad, propuesta de valor 

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PARA TIK TOK – CHALLENGE

VISTE CON D´MODA Y ………DEJA HUELLA

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• Imagen de una joven, que va Sonido ambiente, música de noche

• Imagen: un grupo de amigas (4- Sonido ambiente, música bailable

• Imagen de un joven, que se Sonido ambiente, música feliz,