Ejemplo Manual de Marca Constructora

MANUAL DE
IDENTIDAD CORPORATIVA
Constructora RF
INDICE
Introducción pág 5 Elementos Gráficos

Misión / Visión pág 6 Tipografía corporativa pág 24
Valores pág 7 Colores corporativos pág 25
Sistema modular pág 26
Identidad de Marca Estilo fotográfico pág 27
Atributos / Personalidad pág 8
Tono de comunicación pág 9 Aplicaciones Gráficas
Papel membretado pág 28
Lineamientos básicos de la marca Tarjeta de presentación pág 29
Diseño de isologotipo pág 10 Sobre pág 30
Isotipo / logotipo pág 11 Folder pág 31
Tipografía pág 12 Cd con estuche pág 32
Color pág 13 Aviso de revista pág 33
Isologotipo principal pág 14 Polo piqué pág 34
Isologotipo secundario pág 15 Polo (obreros) pág 35
Construcción en grilla pág 16 Gorro denim pág 36
Área de protección pág 17 Caso de construcción pág 37
Tamaño mínimo pág 18 Vehiculo rotulado (laterales) pág 38
Usos incorrectos pág 19 Vehiculo rotulado (posterior) pág 39
Positivo y Negativo B/N pág 20
Positivo y Negativo Color pág 21 Glosario pág 40
Variación sobre fotografías pág 22
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Constructora RF
INTRODUCCIÓN
Este manual es el resultado de un largo proceso de investigación,

planeación y diseño en el que se desarrollo el sistema de
identidad visual para Constructora RF.
Constructora RF es una empresa constructora peruana que
lleva 20 años en el mercado de la Consultoría y la Contrucción,
cuenta con un equipo de profesionales que elabora y desarrolla
proyectos de Ingeniería y Construcción, acorde a las necesidades
de los clientes, brindando consultoría diferenciada en cada
especialidad.
5
Introducción Constructora RF
MISIÓN VISIÓN
Empresa innovadora y competitiva en Ingeniería y Consolidarse como
Construcción, capaz de satisfacer plenamente las una de las mejores
necesidades de todos los clientes y contribuir con empresas constructoras
productos y servicios diferenciados al desarrollo nacional, del país, evolucionando
de esta manera, forjar en cada trabajador nuestro un constantemente los
continuo deseo de superación personal y empresarial. servicios para ofrecer una
mejor calidad y buenos
costos para los clientes.
6
Introducción Constructora RF
VALORES
• Integridad: Estamos comprometidos a realizar un trabajo de calidad, honesto y transparente,
lo cual brinda seguridad y confianza al cliente.
• Respeto: Escuchamos y valoramos las contribuciones del personal, clientes y proveedores.
• Innovación: Tenemos la misión de asegurar nuestra posición de liderazgo incorporando
nuevas modalidades de trabajo, utilizando nuevos materiales e incorporando tecnología en
todas las áreas de nuestra empresa.
• Eficiencia: Usamos racionalmente todos los medios con los que contamos para alcanzar
nuestros objetivos y metas programadas.
• Lealtad: Hacia el cliente, el trabajo, empresa y familia.
7
Identidad de marca Constructora RF
ATRIBUTOS
Tangibles Intangibles
• Cumplimiento de plazos y precios • Confianza
• Mejores materiales del mercado • Seguridad
• Personal especializado • Calidad
PERSONALIDAD
Simple y claro: Lenguaje fácil de entender para nuestros clientes.

Confiable: Hacemos siempre lo que decimos que haremos
Eficiente: Alcanzamos siempre nuestros objetivos.
Accesible: Fácil de contactar.
8
Identidad de marca Constructora RF
TONO DE COMUNICACIÓN
• Utiliza un lenguaje simple, educado y claro.

• Trasmite confianza y seguridad hacia los clientes.
• Refleja una actitud de profesionalidad y seriedad, ofreciendo
soluciones e ideas.
Usted confía, nosotros construímos

Nuestra amplia experiencia en el sector de la consultoría y de la construcción nos permite
aportar soluciones eficaces a todos y cada uno de los proyectos que realizamos, brindando
consultoría diferenciada en cada especialidad.
Fruto de esta experiencia, hemos logrado especializarnos en campos donde pocas
empresas han incursionado:
• Reforzamiento y Reparación Estructural
• Diseño y Ejecución de Encofrados especiales
• Optimización Estructural y Constructabilidad
9
Lineamientos básicos de la marca Constructora RF
DISEÑO
El diseño en conjunto se realizó en base a 3 atributos centrales;

Integridad: comprometidos a realizar un trabajo de calidad,
honesto y transparente, lo cual brinda seguridad y confianza al
cliente”.
Innovación: tenemos la misión de asegurar nuestra posición
de liderazgo incorporando nuevas modalidades de trabajo,
utilizando nuevos materiales e incorporando nueva tecnología.
Eficiencia: Usamos todos los medios para alcanzar nuestros
objetivos y metas programadas.
De esta forma en el desarrollo de las distintas piezas gráficas
se cumple con expresar estos atributos que hacen diferente a
Constructora Rf, de otras empresas constructoras
10
ISOTIPO
El isotipo nace de las letras RF, estas son las

iniciales de Rivera Feijoo, formando un edificio
co ya que este refuerza lo que se quiere
transmitir que es la integridad y a su vez es una
de las principales obras que realiza la empresa.
LOGOTIPO
El logotipo con el texto Rivera Feijoo, usa una

tipografía moderna y sin serif, esta tipografía
tiene como objetivo complementar lo que nos
transmite el isotipo “integridad”. A la vez al
logotipo le sigue un descriptivo, “Constructora”,
el que complementa al isotipo y al logotipo,
expresando el rubro de la empresa.
11
TIPOGRAFÍA
Tipografía usada para “RIVERA FEIJOO”
La tipografía usada para el
nombre de la empresa, es sin Orbitron bold
serif, bien estructurada y a su
vez moderna, complementa al abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
descriptivo “constructora”, que
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
usa una tipografia moderna
pero a su vez liviana, siempre
reflejando los atributos de la Tipografía usada para el descriptivo “CONSTRUCTORA”
empresa.
Sansation
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
12
COLOR
Los colores tienen un PANTONE 639

significado claro, el azul R: 0 G: 153 B: 203
C: 78 M:24 Y: 7 K:0
da confianza y seguridad
L: 59 A: -22 B: -36
a la imagen de la empresa,
mientras que el gris nos
sugiere el color de la mezcla PANTONE 5425
y el cemento, lo que se R: 118 G: 147 B: 162
complementa y refleja una C: 54 M:30 Y: 25 K:7
empresa integra en la cual se L: 59 A: -8 B: -12
puede confiar.
13
ISOLOGOTIPO PRINCIPAL
El isologotipo de esta
página es la versión
principal, utilizada en la
mayoria de aplicaciones
y soportes. La correcta
manipulación de este, es
imprescindible para lograr
una buena comunicación de
la empresa Constructora RF.
Se compone de:
1.- Símbolo - Monograma RF
2.- Logotipo - Rivera Feijoo
3.- Descriptivo - Constructora
14
ISOLOGOTIPO SECUNDARIO
Está es la versión
secundaria - vertical,
utilizada solo en algunas
aplicaciones y soportes.
Se compone de:
1.- Símbolo - Monograma RF
2.- Logotipo - Rivera Feijoo
3.- Descriptivo - Constructora
15
CONSTRUCCIÓN EN GRILLA
Para la construcción del

isologotipo se tuvo en cuenta
11.5x 8x
la proporción de la altura de
la palabra “Constructora”.
Cada elemento se encuentra
ubicado dentro de una retícula 3x
formada por módulos de

proporción X. 3x
Estas proporciones no deben

x
ser afectadas bajo ningún

20x 20x
motivo, ya que esto puede
interferir en la legibilidad.
16
ÁREA DE PROTECCIÓN
Para garantizar una correcta

legibilidad de el isologotipo
se establece un espacio
imaginario que lo rodea, y de
esta forma evitar que otros
elementos puedan invadirlo
y generar algún=n tipo de
distracción. En este caso el
espacio es dado por el mismo
módulo X utilizado en la grilla
de construcción.
17
TAMAÑO MÍNIMO DE
REPRODUCCIÓN
En está sección podemos

ver el tamaño mínimo para
una correcta legibilidad sobre
variados soportes, como
por ejemplo en tarjetas de
presentación.
En ningún caso y por ningún
motivo deberá usarse en
tamaños inferiores a los
señalados en está página.
18
USOS INCORRECTOS
A continuación se presentan
las versiones no permitidas
de el isologotipo, todas
estas quedan estríctamente
19
VARIACIÓN BLANCO Y NEGRO

POSITIVO / NEGATIVO
El isologotipo por sus

múltiples usos debe permitir
su reversivilidad figura - fondo
y funcionar correctamente en
positivo y negativo, sin cambiar
su significado ni percepción
visual. Aqui puede ver ambas
alternativas en blanco y negro.
20
VARIACIÓN COLOR
POSITIVO / NEGATIVO
Las versiones que se muestran

a continuación son las únicas
posibles a color.
En positivo es una versión a
dos tintas y en negativo en una
tinta (dos opciones), como se
muestra en está página.
21
VARIACION SOBRE
FOTOGRAFÍAS
Para la aplicación sobre

fotografías usaremos el
isologotipo sobre fondo blanco
y las dos versiones a color en
negativo, con una diagonal del
mismo color en la parte superior
izquierda de la foto, está nos
refiere a la perspectiva de las
construcciones.
No se aplicarará directamente
sobre la fotografía. Se usará
cualquiera de las opciones
señaladas según sea el caso.
22
23
Elementos gráficos Constructora RF
TIPOGRAFIA CORPORATIVA Sansation (Light, Regular, Bold)
Se definieron dos tipografías abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

para utilizarse en el diseño ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
de la papelería corporativa,
Sansation (Light, Regular, abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Bold) y Myriad Pro (Regular), ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ya que estas tipografías
poseen una estructura bien abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
definida de trazos simples ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
que ecova la modernidad,
acorde a la imagen que la Myriad Pro (Regular)
empresa desea proyectar.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
24
COLORES CORPORATIVOS
Son los colores que se

asociarán a la empresa PANTONE C: 54 M: 30 Y: 25 K: 7
5425 C R: 118 G: 147 B: 162
constructora. L: 59 a: -8 b: -12
Los colores podrán ser
usados en sus variaciones PANTONE C: 78 M: 24 Y: 7 K: 0
R: 0 G: 153 B: 203
desde el 100% hasta el 639 C
L: 59 a: -22 b: -36
10% para diferenciar sus
publicaciones manteniendo
siempre la identidad de la
empresa.
25
SISTEMA MODULAR
Puede ser usado como

un elemento compositivo
dentro de las diferentes
piezas corporativas para
reforzar la unidad visual.
26
ESTILO FOTOGRÁFICO
Las fotografías a usar siempre

tienen que mostrar una
perspectiva notoria para
no perder la identidad de
el isologotipo y a su vez lo
que nos quiere transmitir la
empresa: integridad, innovación
y eficiencia. Pensando en estos
3 atributos, usaremos personal
en plena acción y trabajando
en equipo ya que es la mejor
forma de reflejar un trabajo
eficiente y de confianza, del
cual los clientes se pueden
27
Aplicaciones gráficas Constructora RF
Papel membretado
Sustrato: Bond
Gramaje: 90 grs.
Formato: 21 x 29.7 cm.
Colores: Pantone 639 C / Pantone 5425 C
Tipografía: Sansation 10 pt. (datos de contacto)
Sistema de impresión: Offset
La tipografía que se utilizará para el cuerpo

de texto es Myriad Pro, solo el nombre del
destinatario estará escrito en negrita.
28 El isologotipo tiene una

proporción de 5.5 x 1.8 cm.
Tarjeta de Presentación
Sustrato: Couché mate

Gramaje: 300 grs.
Formato: 9 x 5.5 cm.
Tipografía: Sansation 9 pt. / 8.5 pt.
El isologotipo tiene una

proporción de 4 x 1.3 cm.
29
Sobre
Sustrato: Bond
Gramaje: 90 grs.
Formato: 22 x 11 cm.
RIVERA
FEIJOO
C ONSTRUCTORA
Av. Benavides Nº 4129 – Urb. El Dorad o

Teléfono: 448-2603 / 448-3154
informa@constructorarf.com.p e
www.contructorarf.com.pe
30
Folder
Sustrato: Couché mate

Gramaje: 280 grs.
Formato: 44.5 x 31.5 cm. (abierto)
22.25 x 31.5 cm (cerrado)
31
CD CON ESTUCHE
RIVERA
FEIJOO
C ONSTRUCTORA
32
AVISO DE REVISTA
33
POLO PIQUÉ
Polo blanco 100% algodón

Isologotipo versión secundaria (bordado)
34
POLO BLANCO (OBREROS)
Polo blanco 100% algodón

Isologotipo versión secundaria (estampado)
Vista frontal Vista posterior

35
GORRO DENIM
Gorro 100% algodón

Isologotipo versión secundaria (negativo)
36
CASCO DE CONSTRUCCIÓN
Casco color blanco

Isologotipo versión secundaria (vinilo autoadhesivo)
37
VEHICULO ROTULADO (LATERALES)
38
VEHICULO ROTULADO (POSTERIOR)
39
Constructora RF
GLOSARIO
En este espacio encontraremos algunas palabras claves las cuales nos ayudaran a comprender
algunos enunciados en el manual, para un total esclarecimiento del mismo.
Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la iden-
tidad visual corporativa; describe los signos gráficos escogidos y su posibles variaciones, forma,
color, tamaño, etc.; explica la forma, oportunidad y lugar de utilización mediante ejemplos gráficos.
Identidad: Normas y valores que describen la naturaleza de la institución.
Logotipo: Este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografía(letras) y carece de ícono.
Isotipo: Este tipo de logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o imagen.
Isologotipo: Es la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene tanto tipografía como
ícono.; el texto y la imagen se encuentran fundidos.
40
Constructora RF
CMYK: El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de colores sus-
tractivo que se utiliza en la impresión a colores
RGB: La descripción RGB (del inglés Red, Green, Blue; “rojo, verde, azul”) de un color hace referencia
a la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma: el
rojo, el verde y el azul.
Offset: Sistema de impresión litográfica indirecta, por medio de rodillos utilizando negativos en
selección de color o tintas directas
Serigrafía: Método de impresión por medio de transminación de tinta a través de mallas utilizando
positivos en separación de tintas.
41
www.constructorarf.com.pe

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MANUAL DE

Introducción pág 5 Elementos Gráficos

Este manual es el resultado de un largo proceso de investigación,

Simple y claro: Lenguaje fácil de entender para nuestros clientes.

• Utiliza un lenguaje simple, educado y claro.

Usted confía, nosotros construímos

El diseño en conjunto se realizó en base a 3 atributos centrales;

El isotipo nace de las letras RF, estas son las

El logotipo con el texto Rivera Feijoo, usa una

Los colores tienen un PANTONE 639

Para la construcción del

formada por módulos de

Estas proporciones no deben

ser afectadas bajo ningún

Para garantizar una correcta

En está sección podemos

VARIACIÓN BLANCO Y NEGRO

El isologotipo por sus

Las versiones que se muestran

Para la aplicación sobre

TIPOGRAFIA CORPORATIVA Sansation (Light, Regular, Bold)

Se definieron dos tipografías abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Son los colores que se

Puede ser usado como

Las fotografías a usar siempre

La tipografía que se utilizará para el cuerpo

28 El isologotipo tiene una

Sustrato: Couché mate

El isologotipo tiene una

Av. Benavides Nº 4129 – Urb. El Dorad o

Sustrato: Couché mate

Polo blanco 100% algodón

POLO BLANCO (OBREROS)

Polo blanco 100% algodón

Vista frontal Vista posterior

Gorro 100% algodón

Casco color blanco

VEHICULO ROTULADO (LATERALES)

VEHICULO ROTULADO (POSTERIOR)

Identidad: Normas y valores que describen la naturaleza de la institución.

Logotipo: Este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografía(letras) y carece de ícono.

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