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Urraco (2017) indica que en la época actual las campañas de prensa exitosa se
dan en pequeños minutos en los medios y no permite que esté al alcance de
aquellos sectores que no se involucran en las actividades institucionales.
Entonces es necesario promover relaciones de ida y vuelta. Ej. en los contenidos
transmedia donde el usuario puede aportar al mismo y obtener, al mismo
tiempo, su beneficio. Creo que las redes sociales y los blogs son una forma de
generar nuevos públicos. También la invitación a actividades masivas como ser
varietés o charlas-debate donde te permita generar diversas estrategias
digitales / analógicas y así poder generar mapeos para su posterior análisis en
pos de nuevas formas de comunicación.