SEM

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Componente del significado en

las piezas gráficas

Docente: ARQ. DE INT. ROCIO RAMIREZ

 PROPÓSITO DE LA CLASE

• Reconoce el proceso del desarrollo del discurso publicitario

en el plano significante y significado como parte del logo y
la ecuación del eslogan.
SIGNIFICANTE VS SIGNIFICADO
 El significante →imagen o
representación acústica de lo que
se quiere expresar, pero no es el
sonido.
Nuestro cerebro hace la cadena de
sonidos que escuchamos cuando
se pronuncia una palabra o cuando
aparece escrita, ya que cuando la
leemos el sonido de la palabra se
genera en nuestra cabeza sin
necesidad de producir ningún tipo
de alteración acústica.

El significado →representación
psíquica que hace nuestro cerebro del
significante. Esta no tiene por qué
corresponderse al cien por cien con el
objeto real, sino con la idea que la
persona que lo percibe tiene del
mismo.
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LOGOS CON SIGNIFICANTE Y
SIGNIFICADO
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 SISTEMAS SEMIOLÓGICOS

Es el verdadero SIGNIFICADO de la palabra

DENOTACIÓN asociada al signo o imagen Es lo objetivo de una

palabra en la realidad.
En el diseño es lo que ves.

Se refiere a lo que simboliza una palabra, esta

palabra puede tener doble significado o mas y
CONNOTACIÓN depende del punto de interpretación que se le de.
En el diseño es lo que INTERPRETAS.

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 TAGLINE

Acompañan y definen a la marca.

Lanzan el mensaje de “esto es lo

que somos, hoy y siempre”.

Lo más característico es que

suelen acompañar al logotipo.

Son tan breves como sea posible.

Se pone el foco en la esencia y lo

que define a la compañía.

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 ESLOGAN
Frase que acompaña a la
marca o a un producto y busca
llamar la atención y definir.
Puede centrarse en el producto
o en la empresa.
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CLAIM
Se asocian a una campaña.
Ojo: que sean temporales, no
quiere decir que no se puedan
quedar en nuestra cabeza durante
mucho tiempo.
Los buenos claim sobreviven a sus
campañas y pueden convertirse en
taglines.
 BREVE

SLOGAN ORIGINAL

EMOCIONAL

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 METACOGNICIÓN

¿Qué aprendí?
¿Cómo aprendí?
¿Para qué me sirve lo que aprendí?
¿Cómo lo puedo aplicar en mi vida cotidiana?