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Proyecto Solidariapp
Proyecto Solidariapp
P O R TA F O L I O
de evidencias de aprendizaje
M E L I S S A G U E R R E R O R A M ÍR E Z
•2023•
Profesores: Luis Ahumada Inostroza. | Janett Campos Gómez. | Héctor Torres Bustos.
El Diplomado en Estrategias de Desarrollo de una actualización profunda en el dominio del diseño.
Proyectos de Diseño emerge como una valiosa Con una perspectiva integral, el programa se
propuesta para quienes anhelamos alcanzar metas sumerge en la gestión y desarrollo de proyectos de
y objetivos, tanto en el ámbito personal como diseño. Va más allá de solo fortalecer la creatividad y
profesional. Esta formación nos permite retomar habilidades técnicas; pone un especial énfasis en el
y finalizar estudios que, por diversas razones, liderazgo, la planificación y la correcta materialización
quedaron en pausa, y también nos abre la puerta a de proyectos.
Adoptar un enfoque estratégico que nos habilite para detectar oportunidades, interpretar
tendencias del mercado y adecuar proyectos a escenarios en constante evolución.
Así, este diplomado no se limita a realzar nuestras aptitudes técnicas y creativas. Su propósito
es más ambicioso: busca modelar diseñadores capaces de planificar, dirigir y llevar a buen
puerto cualquier proyecto de diseño.
• Línea de tiempo 18
• Módulo 3
• Módulo 1
- Introducción 145
- Introducción 27
- Formas de aprendizajes 148
- ¿Qué diseñador necesita el mercado? 28
- Metodología de investigación 156
- Investigación en diseño para la innovación contextual 32
- Innovación 168
- Nuevos consumidores 36
- Proyecto 172
- Creación de escenarios 42
- Pitch 174
Índice
- Cono del futuro 48
- Hipótesis 176
- Economía del diseño 56
- Matriz básica generosa 180
- Mapas mentales / gráficos 64
- Matriz de antecedentes 184
- Conclusión 68
- Mínimo producto viable 186
- Reflexión 70
- Prototipado 194
- Testeo 203
• Módulo 2
- Link para visualizar vídeo 216
- Introducción 73
- Mapas mentales / gráficos 218
- Aspectos metodológicos 74
- Conclusión 222
- Identificación del contexto cliente / usuario 80
- Reflexión 224
- Mapa de actores 88
- Segmentación cliente / usuario 92
• Reflexión final 226
- Mapa de empatía 96
• Anexos 228
- Identificación de dolores y alegrías 100
- Análisis de la competencia 104
- Canva de la propuesta de valor 110
- Matriz de generación de ideas 114
Mi nombre es Melissa Guerrero Ramírez, tengo 42 A futuro siempre me veo trabajando en mi carrera
años y soy madre de dos hijos: Isidora y Salvador. que tanto me gusta, pero también visualizando otras
formas de poder hacer diseño, deseando no estar
Una de las cualidades que más definen mi esencia tan estática como lo he hecho hasta ahora, teniendo
es la organización. Soy meticulosa, responsable y la seguridad de que este nuevo proceso será
sumamente perseverante tanto en mi vida personal beneficioso. Mantengo la idea de seguir estudiando
como en la profesional, pilares que me han permitido y perfeccionándome, aunque sea difícil, para seguir
desarrollarme en diversos aspectos de mi vida. nutriéndome y compartir con personas que siempre
tienen algo que enseñar.
No solo en el trabajo, también en el deporte, he
encontrado un espacio para aplicar mi disciplina
y tenacidad. Me gusta asumir retos y superar mis
propias marcas, utilizando el deporte como una
El análisis FODA es una herramienta estratégica Durante el curso del diplomado, abordamos el
que, en esta ocasión, hemos decidido emplear a análisis FODA en dos etapas distintas. En el módulo
EXTERNOS
AMENAZAS OPORTUNIDADES
Mucha competencia en el Automatización del diseño. Apoyo de mi entorno. Rodearme de personas con
rubro. mayores conocimientos.
FORTALEZAS
1. Tener la confianza • Autoevaluar que • Mantener una mentalidad • Mantenerme abierta a las • Pedir retroalimentación
de buscar nuevas me diferencia como de crecimiento y opiniones que me pueda sobre el progreso y realizar
metas. profesional para realizar de aprendizaje continuo. dar mi entorno en cuento a mejoras.
manera óptima mi trabajo. mis metas. Durante mucho tiempo la realización del análisis FODA paso por alto
• Establece conexiones:
2. Buena organización • Mantener una mentalidad • Dedicar tiempo a • Ser flexible y estar ya sea a través de redes
en mi quehacer personal y laboral, y al enfrentarme a él en la primera
de los tiempos. de crecimiento, estar formarme en el uso de dispuesto a hacer ajustes sociales profesionales, clase del diplomado, me vi en aprietos. Confieso que había olvidado
siempre dispuesto a las nuevas tecnologías en las actividades eventos, talleres,
aprender y adaptarse a los para sacarles el máximo planeadas según sea seminarios, entre otros. cómo llevarlo a cabo. Fue complicado, me sentí confundida y me frustré,
cambios. provecho. necesario.
• Establecer una red de
especialmente al revisar mi trabajo frente a los demás.
3. Perseverancia. • Mantenerme informada • Enfrentar los desafíos • Fomentar un entorno de apoyo con personas que
sobre las tendencias y y obstáculos como confianza y respeto mutuo, compartan mis metas
cambios en la industria oportunidades para donde me sienta libre y ambiciones. Juntos Sin embargo, una vez que pude identificar y definir con claridad
del diseño para anticipar y aprender y mejorar, en de expresar mis dudas y podemos motivarnos
I mis fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, entendí la
adaptarte rápidamente. lugar de verlos como logros. mutuamente y compartir
N barreras insuperables. recursos y conocimientos.
T importancia crítica de este ejercicio. Me permitió reconocer mis puntos
E de inflexión y la necesidad de este análisis para avanzar eficazmente en
R DEBILIDADES
N 1. Inseguridad en la • No tener miedo de • Ser persistente ante los • Solicitar feedback de • Mantener una actitud cualquier proyecto que tenga en mente.
O búsqueda de nuevas tomar riesgos previamente desafíos y obstáculos que mi entorno y hacer mis abierta y receptiva, y no
S oportunidades. estudiados para buscar se presenten. propias reflexiones, para tener miedo de salir de mi
nuevas oportunidades. adaptarme a nuevos zona de confort. El análisis F.O.D.A. me ha llevado a cuestionar, a autoevaluarme y, lo
desafíos y oportunidades.
más importante, a actuar. Al igual que cualquier herramienta, su eficacia
• Considerar la posibilidad • Inscribirme en cursos, • Considerar la posibilidad • Mantenerme abierta
2. Poca movilidad en de aprender áreas talleres o certificaciones de iniciar proyectos a nuevas perspectivas y depende de cómo se use. Es crucial ser honesto al realizar este análisis
interdisciplinarias que en tecnologías que estén propios o colaborativos, dispuesta a adaptarme
el plano laboral.
complementen mi perfil y ganando terreno en el aprovechando los recursos basándome en el consejo
y estar dispuesto a actuar en función de sus resultados.
me hagan más versátil. diseño. y habilidades de mi de aquellos con más
entorno. experiencia.
CURRíCULUM VITAE Mi portafolio es amplio: desde diseño corporativo, edición de imágenes, diseño
web, hasta creación de contenidos multimedia como presentaciones interactivas
o vídeos promocionales. A lo largo de mi trayectoria, he adquirido destrezas
en diversas herramientas y siempre me ha fascinado su aplicación para crear
soluciones creativas.
Para mí, el diseño es más que solo estética; es un poderoso medio para comunicar
valores, visiones y emociones. Es por eso que en cada proyecto que emprendo,
intento reflejar no solo mi pasión por el diseño, sino también un compromiso y
perfeccionismo.
Ai Trekking
2013 a la fecha | Fundación Hogar de Cristo | 2009 - Abril | Fundación Chile | Santiago
Santiago | Diseñadora Gráfica Participación en Taller PREPARADO: Programa de
Ps
competencias para el Trabajo, el cual consiste en
Gráfica Corporativa a nivel Nacional y fundaciones Trail Running
un diseño metodológico basado en un enfoque de
asociadas | Profesional de Apoyo en eventos de Id
competencias destinado a favorecer a las personas
beneficencia | Adaptación de piezas gráficas |
en el desarrollo de nuevas destrezas y habilidades Ejercicio fit
Conocimiento en originales para imprenta y V°B° Ae
para que transiten exitosamente desde la educación
| Diagramación | Memoria Corporativa | Diseño de
hacia el trabajo, gestionen trayectorias laborales
Logotipos | Mailing en código HTML. | Animación Pr
caracterizadas por la inestabilidad y emprendan Ver series
en pantallas promocionales | Diseño de mailing para
iniciativas de autoempleo.
envío masivo Hubspot y Email Octopus | Diseño de
(16 hrs. cronológicas) Conciertos
landing de donación con formulario de pago en
plataforma WordPress | Redes Sociales.
2008 - Agosto | Fondo de Solidaridad e Inversión
Social - FOSIS | Rancagua
Participación en Seminario Equidad de Genero en
FORMACIÓN ACADÉMICA
el Trabajo: donde se trabajó la aceptación de las
diferencias entre hombres y mujeres, pero no la
2002 - 2008 | Instituto Profesional Duoc UC sede desigualdad.
Viña del Mar
Egresada de la carrera Diseño Gráfico Profesional. PARA CONOCER MIS ANTECEDENTES DE
MANERA MÁS DETALLA PUEDES VERLO
1994 - 1998 | Liceo de Niñas Viña del Mar
1° a 4° año de Educación Media HACIENDO CLICK AQUÍ
Al concluir el período de clases del diplomado, Estas últimas, a menudo, juegan un papel crucial en
realizamos el ejercicio de la línea de tiempo. Esta nuestra formación integral, permitiéndonos mejorar
actividad nos permite hacer una revisión exhaustiva aspectos como la comunicación, el trabajo en equipo
de todos los contenidos que se abordaron durante y la resiliencia.
los tres meses del programa. Mediante la línea de
tiempo, desglosamos los temas tratados semana En resumen, la línea de tiempo es más que un simple
En un mundo en constante cambio y cada vez En esta exploración del papel de la innovación como
más competitivo, la innovación se ha convertido factor de competitividad en el desarrollo de nuevos
en un elemento esencial para el crecimiento y el productos, proyectos y/o servicios, analizaremos
diversos enfoques para fomentar la innovación.
MÓDULO 1:
desarrollo. La capacidad de desarrollar nuevos
productos, proyectos o servicios innovadores es un
factor determinante para mantenerse relevante en el Al comprender la importancia de la innovación,
podremos apreciar cómo esta capacidad de
Innovación como factor de competitividad en el desarrollo de mercado y diferenciarse de la competencia.
adaptación y mejora constante se ha convertido
nuevos productos, proyectos y/o servicios. La innovación implica la introducción de ideas, en una pieza clave para la supervivencia en el
conceptos o enfoques novedosos que generan mundo actual. Asimismo, nos permitirá vislumbrar
Profesor: Luis Ahumada Inostroza.
valor y satisfacen las necesidades de las personas de el potencial que tenemos como diseñadores para
manera más efectiva que las soluciones existentes. identificar una oportunidad sustentable y sostenible
No se limita únicamente a la creación de productos en el tiempo.
tecnológicos, sino que abarca cualquier aspecto,
desde la mejora de procesos internos hasta la
creación de experiencias de usuario únicas.
Con esta pregunta introducimos este primer módulo, Somos visionarios, capaces de identificar oportunidades
un espacio en el que exploraremos cómo el diseño de negocio inexploradas, de transformar observaciones
trasciende la mera estética para convertirse en soluciones en ideas concretas, de conceptualizarlas y plasmarlas,
innovadoras frente a desafíos sociales, ambientales, diseñando estrategias que abarcan desde la concepción
políticos y culturales. El papel del diseñador ha inicial hasta la introducción de un producto o servicio en
evolucionado drásticamente. el mercado. En otras palabras, “las hacemos todas”.
Ya no somos meros ejecutores de ideas, sino agentes En un mundo donde la competencia es feroz y las
de cambio que aportan beneficios significativos no solo expectativas de los consumidores son altas, nuestra
INVESTIGACIÓN EN DISEÑO PARA LA INNOVACIÓN CONTEXTUAL las circunstancias específicas de cada contexto. otras, de un entorno determinado.
Neri Oxman, una figura renombrada del MIT La habilidad de buscar y adquirir conocimientos
Media Lab, propone un interesante enfoque no solo amplía nuestros horizontes intelectuales,
multidisciplinario hacia la creatividad mediante su sino que también potencia nuestra capacidad para
“Ciclo de Krebs de la Creatividad”. Inspirándose aprender y entender una diversidad de temas. En
en el ciclo metabólico del mismo nombre, Oxman este camino de descubrimiento, es natural que surjan
ilustra cómo las principales disciplinas - arte, ciencia, dudas; lejos de ser obstáculos, estas representan
ingeniería y diseño - no actúan en silos aislados, sino un componente esencial del proceso creativo y del
que se alimentan e influyen mutuamente en un ciclo diseño.
continuo de innovación.
Estas incertidumbres y cuestionamientos nos
El modelo propuesto por Oxman enfatiza la impulsan a explorar alternativas, a abrirnos a nuevas
importancia de la transdisciplinariedad y cómo cada perspectivas y, en última instancia, a refinar y
dominio se construye sobre el anterior y prepara el perfeccionar el diseño. De hecho, es a través de este
terreno para el siguiente. Resalta que la innovación constante cuestionar que se fomenta la innovación y
no es lineal; es cíclica y se alimenta de la interacción se alcanzan soluciones más profundas y significativas.
constante entre disciplinas. La creatividad, en este
sentido, es un flujo continuo que atraviesa todos
estos campos, llevando a una constante reinvención
y reinterpretación del mundo que nos rodea.
nuevos consumidores
Innovación y experiencias significativas de usuario.
experiencias o sistemas.
¿Cómo logramos generar un valor auténtico para Nace a través de la duda...preguntarse ¿por qué las Una experiencia debiese ser memorable,
las personas mediante experiencias que realmente cosas son así y no de otra manera?. emocionante, participativa y aprendida, cumplir con
les lleguen al corazón y establezcan un vínculo expectativas y superarlas.
significativo con ellas? LA INNOVACIÓN ES:
El modelo de Experiencias Significativas de
La respuesta a esta cuestión exige un profundo C + I =V Usuario (ESU), tiene 4 fases que se construyen a Relevancia
entendimiento de las personas a las que nos (creatividad + innovación = valor) partir una relevancia cultural para muchas personas, cultural
dirigimos. Es esencial descifrar qué les resulta que sean parte de los hábitos y costumbres de una C
enriquecedor, qué les motiva y cómo podemos C=S sociedad. Ver cuáles son los Puntos de contacto
establecer una conexión genuina con ellas. En este (creatividad = solución) y como poder mejorarlos, estableciendo mejor
contexto, la experiencia de usuario adquiere una conexión y dialogo entre ellos y los usuarios y por
relevancia capital. Trasciende la mera funcionalidad V = B$ último a partir de esa experiencia que se genera en
S C
o estética; se trata de sumergirnos en el mundo (valor = beneficio económico) esa conexión y dialogo se establece un ámbito de Impacto ESU Puntos de
del usuario, comprender sus emociones, deseos y impacto social, que nuevamente puede contribuir al social contacto
comportamientos. Todos estos conceptos están asociados a la ámbito de la relevancia cultural inicial.
innovación la cual debe ser sostenible, no solamente
Así, con esa perspectiva centrada en el ser humano, en el cuidado y recuperación de las materias Las experiencias significativas de usuario son
la creación de valor se orienta a proponer soluciones primas, sino que también debe ser sustentable interacciones que generan un impacto emocional D
que, de manera proactiva, atiendan y superen las económicamente. positivo y duradero en las personas al interactuar Conexión
expectativas de los usuarios. El objetivo es ofrecer con un producto, servicio o plataforma. Estas y dialogo
experiencias que no solo solucionen problemas, “Hoy no puede haber diseño sin innovación y la experiencias trascienden lo meramente funcional y
sino que también optimicen y embellezcan la innovación debe ser sostenible.” se enfocan en satisfacer necesidades emocionales
cotidianidad de las personas, dejando una huella y psicológicas, dejando una impresión memorable
positiva y memorable en su día a día. y fortaleciendo la conexión entre las personas y
cualquier otro ámbito.
persumer
y exigente, que busca experiencias de consumo que
En un mundo donde las opciones son casi infinitas,
resuenen con sus valores, intereses y estilo de vida
debemos esforzarnos constantemente para
personal. No se conforma con soluciones genéricas,
mantener la lealtad de nuestros clientes/usuarios.
sino que demanda productos y servicios que reflejen
Esto significa que debemos escuchar activamente las
su identidad y aspiraciones. A través de las redes
opiniones y comentarios de los persumer y adaptarse
sociales y otras plataformas digitales, el persumer
rápidamente a sus necesidades cambiantes.
tiene una voz y una presencia, compartiendo
opiniones, dando retroalimentación y conectando
Al reflexionar sobre estos cambios, reconozco
con otras personas con intereses similares.
la importancia de mantenerme actualizada y
La creación de escenarios nos permite visualizar y Una vez identificadas estas tendencias, se exploran
planificar para posibles futuros. Estos escenarios diferentes combinaciones e interacciones entre ellas
no son predicciones por si mismos, sino más bien para construir una serie de narrativas coherentes y
exploraciones detalladas de diferentes posibilidades plausibles sobre cómo podría desarrollarse el futuro.
CREACIÓN DE ESCENARIOS
que pueden surgir basadas en las tendencias
actuales y las incertidumbres del entorno. Estos escenarios no solo proporcionan una visión de
lo que podría venir, sino que también ofrecen una
El proceso de creación de escenarios comienza estructura para reflexionar sobre las implicaciones,
con la identificación de tendencias clave y fuerzas los desafíos y las oportunidades que cada uno podría
impulsoras, como los avances tecnológicos, los presentar. Esto, a su vez, permite a las organizaciones
cambios demográficos, las transformaciones formular estrategias más resilientes y adaptativas,
políticas y económicas, y otros factores que podrían preparándose para una variedad de posibles futuros
influir en el futuro de una organización o sector. en lugar de apostar a una única visión del mañana.
T ECNOLOGÍCO
profesional. Al tomar decisiones basadas en datos e
información real, podemos comprender con mayor
REFLEXIÓN
claridad los problemas y desafíos a los que nos
Tras el trabajo realizado con el PESTAL logramos formar los siguientes escenarios para potenciarlos y empujar
hacia ese ámbito su desarrollo:
El diseño especulativo, es una metodología que El enfoque de Joseph Voros se centra en la Su trabajo subraya la importancia de no quedarse
se enfoca en explorar y cuestionar posibles futuros exploración de diversos futuros, tanto probables, atrapado en un único futuro anticipado, sino de
mediante la creación de artefactos, escenarios plausibles, posibles y probables, con el objetivo expandir horizontes y considerar una diversidad de
y narrativas especulativas. A través de estas Es una forma de orientar decisiones informadas en el presente. posibilidades.
de abordar el Busca plantear Esta visión, que trasciende la mera predicción y se
representaciones, el diseño especulativo busca
diseño. preguntas
estimular la reflexión y el debate sobre cómo la adentra en el vasto panorama de lo que podría ser, Al hacerlo, nos equipa con las herramientas y
en lugar de
tecnología, la sociedad, lo comercial y la cultura encontrar fomenta una mentalidad anticipatoria. el conocimiento necesarios para enfrentar y
podrían evolucionar en el futuro. soluciones. aprovechar los desafíos y oportunidades que el
A través de sus contribuciones al campo de la futuro pueda tener reservados, fortaleciendo así
Hay 4 enfoques cruciales para desarrollar prospectiva y el pensamiento futuro, Voros ha nuestra capacidad de adaptación y evolución en un
este ámbito de diseño especulativo: Se aleja transformado la manera en que muchos abordan la mundo en constante cambio.
de los incertidumbre y el cambio.
escenarios
• Que es que lo que podemos hacer, a través tradicionales. Escenarios
de ciertos instrumentos.
futuros.
• Visualizar que cosas podemos interpretar.
• Analizar críticamente.
Probable
Plausible
Posible
• Y que podemos aprender de todo esto.
Catalizador.
Herramienta Presente
Preferible
usa el diseño
predecir un único futuro de manera precisa, sino
como mensaje
más bien expandir la comprensión de posibles interactivo.
escenarios futuros y cuestionar las implicaciones de
las decisiones y tecnologías presentes en la sociedad
actual.
Tiempo
Escenario 1: Escenario 3:
Transformación de la industria textil. La cena que salvará al planeta.
De este modo, hemos construido realidades futuras, donde cada hilo representa una Escenario 2: Escenario 4:
situación específica imaginada con creatividad. Este ejercicio nos ha permitido no Minería sustentable en Chile. Avances en neurotecnología e inteligencia artificial.
solo ver un abanico de futuros sino también prepararnos para navegar por ellos con
una perspectiva multidimensional.
• No existe pecho/espalda. UTILIZACIÓN DE OBJETOS: estado actual. Entendí que el diseño no se trata solo
(Bosquejos realizados representando el ejercicio y trabajado de de resolver problemas, sino de hacer preguntas, de
• Tiene la capacidad de girar 360° cabeza/cadera. • Formas orgánicas, como las que se forman en los manera grupal)
desiertos, como si fueran dunas naturales. retar normativas y de proyectar visiones que puedan
• Los pies serán estilo pedestal (el pivote estará en llevarnos hacia futuros más deseables.
el centro del pie, no en el talón). • Sentarse en 35° para una óptima para mejor Este ejercicio no solo puso a prueba nuestra
digestión. capacidad de innovación y adaptabilidad, sino
• No existirá un “atrás-adelante”.
que también nos ofreció una visión única de cómo
• Se fortalecerían las piernas.
la humanidad podría adaptarse y evolucionar en
• En base a esto, los espacios del hogar son los circunstancias extraordinarias. Fue un recordatorio
que deben cambiar ya que nos adaptaremos a los poderoso de la resiliencia y la creatividad inherentes
elementos por la capacidad de “girar”. del espíritu humano.
Según Adimark GFK, en los últimos 50 años América ¿Cómo la economía del diseño
Latina se ha empobrecido en relación a los países influye en nuestro trabajo?
desarrollados. Chile es el único país de América
Latina que ha revertido esta tendencia. La economía en relación a la forma de vida de las
¿La economía es sostenible o es La economía de la DONA tiene una doble Se entiende en que entre un techo ecológico y una
sustentable?, significancia, la cual apela a principios de la economía base social está el espacio seguro y justo donde la
Son las dos cosas = SUSTAINATABILITY clásica, griega, basándose en el hogar en tener humanidad puede prosperar, o sea, un intermedio
los recursos y sustentos necesarios para que una entre tener una buena base social y tener un techo
El objetivo principal de una economía sostenible es familia pueda mantenerse de una buena manera. Es ecológico que resguarde el que no se cometan
satisfacer las necesidades presentes sin comprometer una economía más amigable en comparación a la excesos.
la capacidad de las futuras generaciones para economía más agresiva que actualmente impera.
satisfacer sus propias necesidades.
FODA
APUNTES
MATERIALES
RENOVABLES
conclusión MóDULO 1 Pero la innovación no es solo tecnológica o productividad. Se trata de una mentalidad,
una cultura que fomenta la curiosidad, la disposición a correr riesgos y, sobre todo, la
pasión por encontrar maneras de hacer las cosas de una forma diferente y mejor.
REFLEXIÓN MóDULO 1
camino hacia el éxito.
Aceptar que el cambio es constante, me permite fluir con los tiempos, adaptar
mis ideas y proyectos a nuevas circunstancias y expectativas. En la adaptabilidad
encuentro la fortaleza para entender que los desafíos del diseño, tanto en lo
profesional como en lo personal, ya no son dificultades, sino que invitaciones para
pensar de manera diferente, para explorar los límites de lo posible e imposible.
Cada situación plantea desafíos únicos que requieren A través de aspectos metodológicos, identificación
un análisis profundo y una delimitación precisa para del contexto cliente/usuario modelos de innovación
su resolución efectiva. En este módulo, exploramos y enfoques prácticos, descubriremos no solo nuestra
la importancia de definir una problemática en capacidad de abordar desafíos de manera más
El diseño, en su esencia, no es simplemente un acto Estos aspectos metodológicos nos sirven como
de creación estética o funcional, sino que es un guía, asegurando que el proceso sea coherente,
proceso estructurado y fundamentado en diversos eficiente y orientado a solucionar de manera óptima
Cuando yo estoy pensando en muchas alternativas Y a partir de todo lo visto anteriormente (pensamiento
para solucionar la misma problemática estoy aplicando divergente y convergencia) viene la creación de ideas
La metodología del doble diamante es un enfoque de diseño pensamiento divergente. de proyecto donde vuelvo a converger para realizar
ampliamente reconocido que fue introducido por el Design Council prototipos con lo que puedo testear.
del Reino Unido en 2005. Este enfoque está estructurado alrededor Luego en el proceso de convergencia, tomo estas ideas
y empiezo a fundir elementos similares para que en el Y todo esto dentro de un contexto de innovación abierta,
de cuatro fases principales que, visualmente, se representan en
fondo lo mejor de todas las ideas queden concentradas es decir, donde no hay una sola entrada ni una sola salida,
forma de dos diamantes.
en dos alternativas, pero estas contienen elementos que es decir, no habrá una sola solución ya que dependerá
son interesante de cada una de las cosas que estuve del contexto, de los recursos, tiempos, equipos, etc. los
viendo anteriormente, por lo tanto obtengo un resultado resultados pueden resultar diferentes.
que es diferente al inicial.
PERSONAS EN SITUACIÓN CALLE. Pero podrían ser mucho más. Organizaciones sociales
aseguran que la cifra supera las 30 mil personas.
En los últimos años, varios fenómenos cambiaron el Mientras que la subsecretaria subrogante de
panorama de la calle. El estallido social, la pandemia, Servicios Sociales, Francisca Gallegos, presentando
la crisis económica y la profundización del fenómeno recientemente ante la Comisión de Desarrollo Social
migratorio han contribuido al aumento de esta de la Cámara de Diputados, aseguró que el Estado
situación. atiende a más de 35 mil.
Cifras del Ministerio de Desarrollo Social obtenidas Las personas en situación de calle representan una
a través de la Ley de Transparencia, registran que de las manifestaciones más crudas de la exclusión
según el reporte del Registro Social de Hogares, a social. Esta exclusión es consecuencia de un proceso
junio de este año había 19.402 personas viviendo en de desafiliación que deja a estas personas en un
situación de calle, lo que representa un aumento del estado de abandono y aislamiento, que se traduce
38% entre 2018 y 2022. en vulneración de todos sus derechos fundamentales
y en el mínimo en términos de calidad de vida.
ATRAER DONANTES PARA AYUDAR A LAS Esta tarea demanda una combinación estratégica
PERSONAS EN SITUACIÓN DE CALLE. de sensibilización sobre la causa, garantía de
transparencia en la gestión de los fondos, fomento
Considerando la realidad de que numerosas de la interacción continua con los benefactores y el
personas viven en situación de calle y los recursos debido reconocimiento a su generosidad.
para asistirlas son limitados, se vuelve aún más crucial
optimizar cada aporte destinado a mejorar esta Los donantes que apoyan financieramente a causas
condición en nuestro país. Es primordial intensificar sociales son individuos que eligen destinar sus
nuestros esfuerzos y brindar respaldo tanto al Estado recursos —dinero, tiempo, bienes o habilidades—
como a las organizaciones e instituciones que ya para sustentar proyectos con un impacto social
tienen en marcha programas de asistencia a estas positivo. Movidos por un abanico de motivaciones
personas vulnerables. personales, éticas o filantrópicas, estos benefactores
constituyen un segmento esencial para el sustento y
En este contexto, es fundamental idear estrategias desarrollo de las organizaciones no gubernamentales,
efectivas para atraer y retener a donantes fundaciones y demás instituciones con fines sociales.
comprometidos con esta causa social, lo cual Identificar y entender sus motivaciones, y construir
contribuirá a aliviar la considerable inversión sobre ellas, es crucial para cualquier estrategia de
requerida por tales programas. recaudación de fondos exitosa.
Fuente: Encuesta Nacional de Voluntariado y Solidaridad” realizada por Fundación Trascender y Criteria
Fuente: Encuesta Nacional de Voluntariado y Solidaridad” realizada por Fundación Trascender y Criteria
ac i
s
es multidimensional y refleja la naturaleza básica de
e sa
donaciones sirven como el puente que conecta a
one
BENEFICIARIOS
una sociedad. Al abordar esta realidad, no podemos
empr
quienes tienen recursos con aquellos que necesitan
s
perder de vista el entramado social que contribuye,
ayuda.
tanto a la mantención como a la solución de esta
situación.
Sin embargo, el simple acto de donar no opera
en un vacío; es parte de complejas relaciones e
interacciones que está compuesto por una variedad
DONANTES El mapa de actores es una herramienta esencial
c o m u n i da
para comprender a los donantes, sean estos
de actores, desde el individuo que dona poco
individuos, empresas o entidades gubernamentales
hasta grandes organizaciones que destinan grandes R SO AL
LE
PE
i o n es
sumas para cambiar el curso de las personas que lo N AS N C ya que representan una parte vital de este mapa.
E N S I T U AC I Ó
d
Su importancia radica no sólo en los recursos que
necesitan.
r ac
o aportan, sino en la visión y los valores que llevan
El mapa de actores para los donantes que ayudan a co r p consigo. A través de sus donaciones, transmiten
un mensaje de empatía, solidaridad y esperanza,
las Personas en situación de calle, busca resolver
resaltando la importancia de la responsabilidad
y representar visualmente este entorno, poniendo
compartida.
de manifiesto las relaciones, influencias y dinámicas
que definen el paisaje de la donación social.
gobierno
Al comprender mejor este panorama, podemos apreciar no solo la magnitud de la generosidad humana,
sino también la complejidad y responsabilidad que conlleva canalizarla de manera efectiva.
segmentación del cliente / usuario es hablar de tener una serie de análisis que nos
permitan perfilar de mejor manera al segmento
que queremos abordar y esto se logra mezclando
distintas herramientas las que nos permiten tener un
conocimiento bastante acabado de cómo es nuestro
cliente/usuario.
• Cercan@ a voluntariados
CONTEXTUAL
• Participativo(a)
Al intentar conectar con aquellos que buscan Al detallar los distintos componentes que conforman
apoyar causas sociales, es esencial comprender las la experiencia de donación -lo que los donantes ven,
DOLORES ALEGRÍAS
• Injusticia social / desigualdad. • Sensación de satisfacción.
• Poca información acerca de fundaciones • Genera Compromiso.
con causas sociales asociadas a PSC. • Conexión emocional con la causa.
• Desconfianza hacia las organizaciones. • Sentimiento de comunidad.
• No saber que se hará con su donación.
Los dolores, también conocidos como “pain points”, se refieren a cualquier punto de fricción, frustración o
inconveniente que el cliente pueda experimentar. Es un elemento abstracto que tiene distintas gradualidades
de intensidad y que puede estar en todas partes.
Y las alegrías que representan esos momentos especiales donde las expectativas del cliente son no solo
satisfechas, sino superadas. Son esos instantes en los que el cliente siente que un producto o servicio ha sido Al poner en practica este ejercicio he comprendido En el caso de los donantes a la causa de personas
diseñado especialmente para él, creando un vínculo emocional que va más allá de la simple transacción. que ya no basta con satisfacer las necesidades en situación de calle, que optan por ayudar, no
básicas del cliente/usuario y que el éxito de un solo realizan una transacción financiera, sino que
Estas son las sensaciones y respuestas emocionales que los clientes experimentan durante su interacción con proyecto ya no se mide únicamente por la calidad expresan una profunda empatía y deseo de hacer una
un producto, servicio o marca, y tienen un impacto profundo en su lealtad y comportamiento de compra. de un producto o la eficiencia de un servicio, sino diferencia en el mundo. Al comprender los dolores
por la capacidad de conectarse emocionalmente y alegrías de estos donantes, se puede generar una
con la persona. Aquí, los conceptos de “dolores” mejor experiencia para poder mantener y fortalecer
En el contexto trabajado identifique los siguientes dolores y alegrías: y “alegrías” emergen no solo como indicadores, su acción, además de amplificar su impacto.
sino como verdaderas directrices hacia un buen
resultado.
DOLORES ALEGRÍAS
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
intensifica aún más cuando nos centramos en causas situación de calle.
específicas, como la de “Personas en Situación
Calle”, una problemática que ha capturado la
atención de muchos(as), debido a su visible impacto
en la comunidad.
SHARE THE MEAL - ONU CHARITYBUZZ CHARITY MILES Hay que tener en cuenta que las aplicaciones
No obstante, lo que parece faltar en este universo
pueden ser vistas como herramientas prácticas que
de aplicaciones es la integración. En mi búsqueda
Es una aplicación para teléfonos Es una plataforma de subastas Permite a los usuarios ganar facilitan el acto de dar y conectar a los donantes con
no identifiqué una aplicación que ofrezca una inteligentes de financiación en línea que ofrece experiencias dinero para organizaciones causas que podrían haber estado fuera de su radar.
visión clara y detallada de cómo se emplean las colectiva para combatir el exclusivas y artículos de lujo benéficas basándose en El poder movilizar recursos con unos pocos clics en
donaciones, quiénes son los beneficiarios exactos, hambre en el mundo a través para recaudar fondos para la cantidad de millas que un dispositivo móvil es una muestra clara de cómo
procesos bien definidos, información actualizada, así del Programa Mundial de organizaciones benéficas. caminan, corren o andan en
la tecnología puede servir para amplificar las buenas
como beneficios concretos para el donante, todo en Alimentos de las Naciones Permite a entidades sin ánimo bicicleta. Los usuarios activan
acciones.
una sola plataforma. La información tiende a estar Unidas. Permite a los usuarios de lucro subastar artículos y la app cuando hacen ejercicio,
fragmentada y dirigida a causas o tipos de ayuda hacer pequeñas donaciones a experiencias, como encuentros y los patrocinadores de la
muy específicos. proyectos específicos del PMA con famosos o entradas a aplicación donan fondos a las
y realizar un seguimiento de su eventos exclusivos, para organizaciones benéficas según
progreso. financiar sus iniciativas. la distancia recorrida.
(Disponible para sistema IOs y Android) (Disponible para sistema IOs y Android) (Disponible para sistema IOs y Android)
A CT
• Maedición del impacto de su donación.
PORDUCTOS Y SERVICIOS
IVIDA
• Plataforma donde se emocional, confianza, reconocimiento, participación
reúnan las fundaciones
• Donan. y pertenencia. Debo saber reconocer y abordar
que ayudan a personas
D
• Participan. esta multifacética propuesta de valor para construir
ES DEL CLIEN
en situación de calle.
• Se informan.
• Información relaciones duraderas con las personas que donan y
• Son voluntarios.
fidedigna del impacto garantizar un impacto sostenido.
de la donación.
• Beneficios para el
donante a través de • Injusticia social / desigualdad. Así también lo he ido aprendiendo en mi trabajo. Ya
TE
• Proporcionar datos concretos y ejemplos reales de • Poca información acerca de
emprendimientos que siempre tenemos que estar pensando en cómo
cómo su donación está cambiando vidas. fundaciones con causas sociales
locales.
• Oportunidad de involucrarse activamente en la
atraer a personas que donen de manera habitual,
asociadas a la causa.
causa social de las personas en situación de calle. • Desconfianza hacia las organizaciones.
sin ser invasivos. El trabajo en fundación en ese
• Obtener un beneficio a cambio de su donación • No saber que se hará con su donación. sentido me ha ayudado mucho a comprender el real
como forma de retribución. significado de cómo aplicar valor a lo que hacemos
de manera diaria para que el donante o el socio(a)
DO L no sientan que es siempre lo mismo o que a la hora
O RES
ALIVIADOR DE DIFICULTADES de comparar formas de ayudar tenga la significancia
requerida por él o ella.
ALIVIADORES DE
¿PARA ¿QUIÉN ¿POR QUÉ ¿QUIÉN LO ¿POR QUÉ POTENCIADORES ¿PARA ¿QUIÉN ¿POR QUÉ ¿QUIÉN LO ¿POR QUÉ
DIFICULTADES ¿QUÉ ES?
QUÉ ES? LO USA? LO USA? COMPRA? LO COMPRA?
¿QUÉ ES?
QUÉ ES? LO USA? LO USA? COMPRA? LO COMPRA?
(ALEGRÍAS)
(DOLORES)
DIVERGENCIA CONVERGENCIA
REFLEXIÓN
• Plataformas de publicación y distribución • Informes regulares sobre el impacto de las • Donaciones directas. • Herramientas de marketing y promoción.
especializadas. donaciones. • Eventos para recaudación de fondos. • Redes de contactos y aliados.
• Eventos comunitarios. • Eventos exclusivos para donantes. • Membresías o suscripciones. • Licencias y permisos.
• Sitio web y plataformas de donación en línea. • Comunicación directa y personalizada. • Patrocinadores o socios corporativos. • Canales de difusión.
• Correo directo o telemarketing. • Programas de reconocimiento. • Afiliaciones. • Herramientas analíticas
• Redes sociales y campañas digitales. • Participación activa. • Captación de socios. • Marca y propiedad intelectual.
• Influencers y colaboradores. • Programas de fidelización. • Subvenciones y apoyo empresarial. • Alianzas y relaciones.
• Sitios web y blogs relacionados. • Fundaciones participantes. • Licencias y permisos.
• Publicidad en video. • Emprendimientos locales.
• Campañas de sensibilización y
recaudación.
• Informes regulares sobre el
• Eventos y actividades de
impacto de las donaciones.
vinculación con la comunidad. Ofrece a los donantes una
• Desarrollo y mantención de la app. • Eventos exclusivos para donantes.
oportunidad significativa para
• Organizaciones No • Gestión del contenido. • Comunicación directa y • Donantes recurrentes.
contribuir a una causa social
Gubernamentales (ONGs) y • Promoción. personalizada. • Donantes corporativos.
mientras obtienen un beneficio • Programas de reconocimiento.
Organizaciones Sin Fines • Gestión de alianzas y asociaciones. • Donantes en línea.
• Recaudación de fondos. valioso a cambio. • Participación activa.
de Lucro (OSFL). • Donantes anónimos.
• Monitoreo y análisis de datos • Programas de fidelización.
• Empresas y • Evaluación y Mejora Continua. • Voluntarios.
Se brindará una oportunidad
patrocinadores. • Donantes individuales.
de involucramiento que
• Desarrolladores y
conecta emocionalmente,
• Empresas con programas Al diseñar este canvas específicamente para
empresas de tecnología. de responsabilidad social
educa y genera un cambio donantes que desean ayudar a personas en situación
• Influencers y corporativa.
positivo en la sociedad.
personalidades públicas. • Fundaciones. de calle, es crucial centrarse en el impacto directo y
• Proveedores de • Plataformas de publicación y • Grupos comunitarios y tangible que las donaciones tendrán en la vida de
¿Qué ofrezco a los donantes
herramientas analíticas. • Herramientas de marketing y distribución especializadas. organizaciones religiosas.
que es único o diferente? estas personas.
• Comunidades y grupos promoción. • Eventos comunitarios. • Donantes recurrentes y
• Transparencia en la
de voluntarios. • Redes de contactos y aliados. • Sitio web y plataformas de patrocinadores.
administración de fondos.
• Licencias y permisos. donación en línea.
• Canales de difusión.
• Impacto social medible.
• Correo directo o telemarketing.
El énfasis en la transparencia, el compromiso y la
• Oportunidades de
• Herramientas analíticas • Redes sociales y campañas humanización de la causa será vital para ganarse la
• Marca y propiedad intelectual. involucramiento directo. digitales.
• Alianzas y relaciones. • Influencers y colaboradores. confianza, el apoyo y la perduración en el tiempo de
• Licencias y permisos. • Sitios web y blogs relacionados. los potenciales donantes.
• Publicidad en video.
• Donaciones directas.
• Desarrollo de la aplicación. • Comisiones y tarifas.
• Eventos para recaudación de fondos.
• Mantenimiento y actualizaciones. • Legal y regulaciones.
• Membresías o suscripciones.
• Promoción y marketing. • Formación y capacitación.
• Patrocinadores o socios corporativos.
• Operación y soporte. • Investigación y análisis.
• Afiliaciones.
• Contenido y recursos. • Gastos de alianzas y asociaciones.
• Captación de socios.
• Administración y gestión.
• Subvenciones y apoyo empresarial.
PRESENTACIÓN DEL PROYECTO LOS BENEFICIOS MÁS IMPORTANTE DE ESTA APLICACIÓN SERÍAN:
Cada categoría ofrece A medida que los usuarios Los puntos acumulados pueden
beneficios exclusivos y acumulan puntos, pueden traducirse en descuentos en
mayores descuentos en subir de categoría (Bronce, tiendas asociadas que venden
tiendas asociadas. Plata, Oro, etc.). productos solidarios o en créditos
que pueden ser utilizados para
futuras donaciones.
borrador
bosquejo
canva prop.
mapa actores
mapas mentales / gráficos módulo 2 de valor
REFLEXIÓN MóDULO 2
perspectiva única y valiosa. experiencias. La problemática bien definida dirige
todo nuestro proceso creativo hacia soluciones que
El contexto, bajo el pensamiento de diseño, es la tienen el potencial de mejorar estilos de vida.
clave para desbloquear soluciones innovadoras
y efectivas. ¿Por qué? Porque el contexto nos
proporciona las restricciones y oportunidades que
guiarán nuestro proceso de ideación. Nos dice que
es posible, qué es deseable y qué es viable. Sin
una comprensión profunda del contexto, corremos
el riesgo de diseñar soluciones que, aunque tenga
una gran marco teórico, no podrían ser aplicadas o
puestas en práctica.
Durante este módulo, pusimos especial énfasis en adquirir competencias que nos permitirán concluir el proceso
de formación de manera exitosa. La finalidad principal es poder dominar la gestión de innovación aplicada
al diseño, llevar a cabo el desarrollo de proyectos y manejar con destreza las variables que aseguren que un
producto o servicio se introduzca con éxito en el mercado.
MÓDULO 3: Si bien la base del aprendizaje está cimentada en la adaptación y orientación hacia el mercado, es esencial
entender que el diseño actual va más allá. Es fundamental dar esa “vuelta de tuerca” que nos lleve a comprender
Desarrollo de soluciones el diseño contemporáneo en toda su dimensión.
A lo largo del módulo, dimos especial importancia Al concluirlo, debemos asegurarnos de que nuestros
al trabajo colaborativo, entendiendo que, en nuestra productos o servicios no solo sean innovadores
sociedad interconectada, esta forma de trabajar es y relevantes, sino que también sean viables y
Crear prototipos Realizar testeos y Producir fundamental. Estamos rodeados de personas con funcionales, validados a través de prototipos y ser
funcionales y efectivos. análisis rigurosos. contenido visual. visiones e ideas valiosas que, al ser compartidas, capaces de definir un mínimo producto viable.
pueden potenciar y enriquecer nuestros proyectos.
INTELIGENCIAS MÚLTIPLES
Las “inteligencias múltiples” es una teoría propuesta por Howard Gardner en la década de 1980, la cual desafía
la idea tradicional de una única inteligencia cuantificable mediante pruebas de coeficiente intelectual (IQ). En
su lugar, Gardner propone que los seres humanos poseen varias inteligencias independientes que reflejan
La influencia de esta teoría en la educación ha
diferentes formas de interactuar con el mundo.
sido significativa, alentando a los educadores a
diversificar sus enfoques pedagógicos para satisfacer
Estas inteligencias son: las distintas formas en que los estudiantes aprenden
y procesan la información. No obstante, también ha
enfrentado críticas en relación a la segmentación de
la inteligencia en categorías diferenciadas y otros
aspectos de la teoría.
METODOLOGÍA DE INVEsTIGACIÓN
la ciencia llevando la creatividad a procesos lógicos y
pudiendo compartirlos.
GENERACIÓN DE CONOCIMIENTO: OBSERVAR, MEDIR Y EXPERIMENTAR. POR OTRA PARTE NO PODEMOS DEJAR DE ENTENDER LOS SIGUIENTES CONCEPTOS:
La EXPERIMENTACIÓN O TESTEO es donde utilizamos un prototipo o un METODOLOGÍA: Es el conjunto de métodos sistemáticos que determina
mínimo producto viable (MPV), para poder generar el acercamiento de los el marco lógico de un proyecto que a su vez permite alcanzar objetivos.
usuarios hacia este producto, servicio, propuesta, metodología lo que se Entonces una metodología que todos podemos generar es a través de
quiera diseñar y va a darnos el resultado desde los indicadores como fue esta objetivos, actividades y la estipulación de los resultados.
experimentación, pero no solamente en números si no que nosotros vamos a
tomar todas las percepciones.
CLASIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
De aquí nacen oportunidades, tenemos variadas La etnografía en diseño nos insta a adoptar un
soluciones para poder tomar cada uno de los casos, enfoque más amplio, sistemático y estratégico. Su
en donde aporta un contexto y oportunidades de objetivo es que, como diseñadores, incorporemos el
La praxis es la práctica en sí,
desarrollo a través de los hallazgos que obtuvimos. pensamiento de diseño en un contexto más amplio,
los proyectos y metodologías
enfocándonos no solo en la creación de objetos,
del diseño.
Los diseñadores no se limitan únicamente a proponer sino en influir y dar forma a sistemas y experiencias
objetos o resultados tangibles. En ocasiones, lo que más grandes.
emerge del proceso de diseño son sistemas, cuyos
beneficios, aunque menos palpables, pueden ser
más impactantes que un producto concreto.
Analizando, se deduce que la disciplina del diseño En el ámbito cualitativo, las interacciones sociales son
trasciende la simple creación de objetos. Se trata de un foco de transformaciones y evoluciones. A través Con frecuencia, la sociedad percibe la innovación como un destello repentino
un campo que se fundamenta en la construcción de de este lente, es nuestro deber evaluar una situación, de genialidad o una idea revolucionaria que emerge de la nada. Sin embargo,
metodologías de aprendizaje. Como diseñadores, identificar los problemas centrales y discernir las la verdadera innovación es más a menudo el producto de un intenso trabajo,
estamos equipados para abordar una temática, necesidades reales que se deben abordar. Una vez la persistencia y, sobre todo, la humildad. La humildad para aceptar que no lo
desglosarla, investigarla y adentrarnos en su esencia. reconocidas, proponemos soluciones conceptuales, sabemos todo y la valentía para enfrentarnos a lo desconocido con la mente
abriendo un abanico de posibilidades y enfoques abierta.
Esta capacidad nos permite dirigir con precisión el para resolver dichos desafíos.
proceso metodológico, llevándonos al territorio de Al sumergirnos en la incertidumbre y al enfrentar lo que no sabemos, damos
la innovación. Lo que ofrecemos no es solamente la Al tocar el tema de la innovación, es fundamental el primer paso crucial hacia el aprendizaje. Y es en ese proceso de búsqueda,
habilidad de “hacer cosas”, sino el arte de edificar mencionar tres pilares: la documentación, la relación experimentación y adaptación donde, a menudo, se encuentran los avances
conocimiento. Esta construcción es esencial para con el usuario y el testeo. Sin estos, cualquiera más significativos. Esto no solo se aplica a la innovación en ciencia o tecnología,
reducir la incertidumbre que surge cuando nos propuesta queda coja; porque lo que no es sostenible sino a cualquier esfera de la vida donde busquemos crecer y mejorar.
adentramos en lo desconocido. ni adoptado por el usuario no puede ser catalogado
como verdadera innovación. Y no se trata solo de identificar lo que no sabemos, sino de diseñar un camino
Entender riesgos e incertidumbres son tareas para adquirir ese conocimiento. Es una invitación a ser proactivos, a cuestionar
distintas. Si bien es común encontrar riesgos en las La innovación no sólo se manifiesta en los resultados la situación actual y a nunca conformarnos con la complacencia.
áreas en las que intervenimos, la incertidumbre es finales, si no que también en los procesos. Se
una constante, nacida de no tener un conocimiento evidencia la forma a través de las dinámicas, En resumen, veo la innovación no sólo como la creación de algo nuevo, sino
completo de todos los aspectos involucrados. Esta fomentando el aprendizaje, y es este aprendizaje como el proceso continuo de evolución personal y colectiva. Es la intersección
última no es simplemente un resultado de ciencias el que, finalmente, facilita la transformación y el de la curiosidad, el coraje y la humildad, donde la verdadera magia ocurre.
cuantitativas; también tiene raíces en lo cualitativo. enriquecimiento del conocimiento.
Desde hace tiempo, he creído en el poder de la Y como sabemos que la información es muy
tecnología como una herramienta para el bien social. importante para que las personas confíen en la
Mi idea de aportar a la innovación se encuentra con buena gestión y utilización de los recursos es un
la empatía, y es aquí donde nace “SolidariApp”, una eje fundamental poder mostrar el impacto de
aplicación dedicada a poder ayudar a las personas las donaciones e información actualizada de los
en situación de calle. programas con los cuales se esté trabajando. Con
una interfaz intuitiva y una plataforma segura, esta
Desde mi experiencia personal trabajando en App será un puente entre la voluntad de ayudar y
fundación, he visto de primera mano las brechas que la retribución que le podamos entregar a la persona
hipótesis
el entendimiento sobre lo aprendido. Es por ello que y corto plazo, social, económicos, medioambiental,
se llevó a cabo una verificación con los compañeros etc. Entremedio de todo esto también deben ir
al compartir y explicar la hipótesis propuesta. datos concretos y citar.
En Chile, según datos del Ministerio de Desarrollo una variedad de razones, representan un segmento Desarrollar un sistema donde podamos aportar de manera monetaria a las personas en
Social y Familia indican que hasta junio de 2023, clave para organizaciones no gubernamentales, situación de calle, no solo proporcionará apoyo tangible a quienes más lo necesitan,
19.342 personas viven en situación de calle (1). fundaciones y otras entidades de carácter social. Su sino que también se recompensará el acto generoso del donante, incentivando al
Sin embargo, organizaciones sociales estiman apoyo no solo simboliza solidaridad y compromiso, usuario a ayudar regularmente, mantenerse informado y tener mayor conocimiento
que este número supera las 30 mil, mientras que sino que también representa una fuente significativa acerca de que se hace con la ayuda que ofrece, de una manera transparente, efectiva
la subsecretaria de Servicios Sociales, Francisca de ingresos para estas entidades, asegurando su y fácil. Así, se podría generar comunidad, sumando recursos de manera constante
Gallegos Jara, afirma que el Estado asiste a más de operatividad y capacidad para generar un impacto para el apoyo a las organizaciones que trabajan con esta causa social.
35 mil personas en esta condición. positivo.
“Hay un aumento nítido de la expresión más Si, desarrollamos formas efectivas para atraer
cruda de la pobreza y la exclusión social, la gente y retener a donantes que respalden esta causa
viviendo en la calle”(2) Las personas en situación social, estamos facilitando el aumento de los
de calle representan una de las manifestaciones recursos destinados al cuidado y apoyo de las
más crudas de la exclusión social. Esta exclusión es personas en situación de calle (PSC) mediante (1) Registro Social Calle de la Subsecretaría de Servicios Sociales del Ministerio de Desarrollo Social: En Chile a la fecha existen 19.342
personas en situación de calle. De ellas, 26% corresponde al tramo entre 50 y 59 años y 17% a mayores de 60. Esto quiere decir que el 43% de
consecuencia de un proceso de desafiliación que iniciativas gestionadas por fundaciones y ONGs(3).
las personas que se encuentran en situación de calle son personas mayores de 50 años. En 2018 el número de personas mayores en situación
deja a estas personas en un estado de abandono y Lo que trae consigo apoyar a la implementación de calle permaneció por debajo de las 5.000 personas, sin embargo, con la llegada del estallido social en octubre del 2019 y de la pandemia
por COVID-19, la cifra se elevó 7.250 para el 2020 y a 8.359 durante el 2022.
aislamiento, que se traduce en vulneración de todos de soluciones posibles como nuevos y mejorados
(2) Andrés Millar, Director técnico de inclusión integral de personas en situación de calle del Hogar de Cristo, 2022.
sus derechos fundamentales. programas para la atención de las PSC ampliando
(3) Programa Juntos en la Calle (Mdsyf): Según el Catastro levantado por la Comunidad de Organizaciones Solidarias (2018), en Chile existen
la capacidad de cuidado a un mayor número de más de 117 ONG que trabajan con personas en situación de calle. De éstas 9 tienen presencia en 2 o más regiones, siendo la región
metropolitana la que concentra mayor cantidad de ong, seguido por Biobío y Valparaíso.
Una forma de mitigar dicha problemática es poder beneficiarios, además de garantizar la atención
atraer a personas que estén dispuestos a donar por más tiempo y de mejor calidad. Fuentes:
recursos a esta causa, los cuales motivados por • Ministerio de Desarrollo social y familia. https://www.desarrollosocialyfamilia.gob.cl/programas-sociales/personas-en-situacion-de-calle
• Reporte personas mayores en situación de calle.
• Programa Juntos en la calle https://www.juntosenlacalle.cl/
• Del Dicho al derecho, Trayectorias de inclusión para personas en situación de calle.
• Estudio de factibilidad de la implementación de un Contrato de Impacto Social para la Superación de la Situación de Calle.
• En Chile todos contamos - 2do. catastro calle.
La matriz se convierte en una herramienta que facilita A través del acto de aconsejar, no sólo estamos
la recepción de comentarios por parte de terceros, brindando orientación, sino que también estamos
• Propuesta de valor
Esta claridad es esencial para fortalecer la confianza y credibilidad que deseo que la app transmita a sus
usuarios. La colaboración y el intercambio de ideas me ofrecieron una perspectiva más amplia, asegurando que
mi propuesta esté bien fundamentada y alinee con las expectativas de los usuarios potenciales.
La matriz de antecedentes es una herramienta A raíz del trabajo en esta matriz, nos encontramos
utilizada en la investigación, principalmente en la en una posición privilegiada para discernir y definir
fase inicial, para organizar y sintetizar información nuestra propuesta de valor ya que no solo nos permite
Tras el trabajo con la matriz de antecedentes, logré definir con claridad que mi
propuesta de valor es una solución que va más allá de la mera transacción; es
una experiencia que genera un vínculo entre donantes y aquellos que más lo
necesitan: las personas en situación de calle.
El Mínimo Producto Viable (MPV), es un Para ello, no sólo tomamos en cuenta la funcionalidad
concepto ampliamente utilizado en el mundo del básica, sino también aquellos elementos distintivos
emprendimiento y la innovación. Es una versión que nos permitieran destacarnos en el mercado. En
inicial, simplificada y funcional de un producto que este camino, buscamos equilibrar la simplicidad con
permite a un equipo recopilar la máxima cantidad de la innovación, garantizando que, incluso en su forma
aprendizaje sobre los clientes con el menor esfuerzo más elemental, nuestro producto o servicio reflejara
y desarrollo, nos centramos en identificar cuáles eran “Trata de averiguar cuál es el conjunto
las características esenciales que nuestro producto o mínimo de funcionalidades que podríamos
servicio debía presentar para ser percibido como un aplicar desde el primer día y que soluciona
proyecto integral. Era imperativo que, aun siendo los problemas que hemos detectado creando
una versión simplificada, ofreciera una experiencia valor a nuestros clientes”.
completa al usuario. La meta no era simplemente
presentar un esbozo, sino mostrar un proyecto con
una visión claramente innovadora.
• LAS 3 NECESIDADES DE MI CLIENTE MÁS Desde una perspectiva personal, creo que el MPV
RELEVANTES SON: también enseña una lección valiosa sobre la humildad
1. Formas de donar (cómo se realiza la acción) y el aprendizaje continuo. En lugar de asumir que
2. Transparencia a la hora de informar cómo se sabemos exactamente lo que el usuario o cliente
administran los fondos desea, nos permite acercarnos con una mentalidad
3. Tener mayor información acerca de su donación
abierta, dispuestos a aprender y a adaptarnos. Es un
recordatorio de que no siempre tenemos todas las
• MI PROPUESTA OFRECE: respuestas y de que está bien empezar pequeño y
1. Un sistema de recompensa que incentive a los crecer a partir de ahí.
usuarios a donar regularmente
2. Proporcionar detalles, historias y estadísticas Además, el MPV puede ayudar a mitigar el temor
sobre la causa permitiendo comprender la al fracaso, un sentimiento común en muchos
magnitud del problema emprendedores. Al lanzar un producto básico
3. Proveer métodos de pago satisfactorio, eficaz, y evolucionarlo basándonos en feedback real,
confiable y entendible
reducimos el riesgo de un gran fallo y aumentamos
4. Proporcionar distintas alternativas para realizar
nuestras oportunidades de éxito a largo plazo.
la donación (tangibilización, a que fundación,
localización, programas existentes)
En resumen, veo el Mínimo Producto Viable como
mucho más que una simple estrategia de negocio.
• EL MÍNIMO PRODUCTO VIABLE DE MI Es una filosofía que fomenta la adaptabilidad, el
PROYECTO ES: aprendizaje continuo y la resiliencia, cualidades
1. Información breve pero clara sobre a dónde va la esenciales en el mundo empresarial de hoy.
donación y cómo se utilizará.
2. Sistema de obtención de puntos para obtener
descuentos en tiendas de emprendimiento.
3. Historias reales de PSC, actualizaciones sobre el
impacto de las donaciones.
El prototipado no es solo un paso más en el Sin embargo, más allá de su utilidad práctica, creo
1. Esta pantalla es el destino de inicio de la app. proceso; es una manifestación tangible de nuestra que el prototipado es una celebración del acto de
Cuando se inicia Solidariapp desde el launcher, la capacidad para crear y, al mismo tiempo, confrontar crear. Nos recuerda que el diseño no se trata solo
primera pantalla que ve un usuario es la pantalla de lista.
esas creaciones con la realidad. Es el momento de teorías o conceptos, sino de soluciones reales
en que nuestras ideas, que a menudo comienzan para problemas reales. Y en este proceso, aunque el
como destellos abstractos en nuestra mente, se prototipo en sí pueda ser descartado o evolucionar
materializan en formas que pueden ser tocadas, drásticamente, el aprendizaje y la experiencia que
2. Se despliegan cualquiera de las pantallas vistas, e interactuadas. nos brinda son muy enriquecedoras.
elegidas.
Para ser esta mi primera experiencia con el El prototipado no es solo una etapa técnica del
prototipado, resulta muy emocionante ver algo que diseño, sino una parte integral de lo que significa ser
había concebido tomar forma ante mis ojos. Pero diseñador. Es la intersección entre la creatividad y la
más allá de la emoción, lo que realmente me impactó pragmática, entre el sueño y su realización. Y en ese
3. Destino de inicio fijo. Esta es la primera pantalla que fue el aprendizaje que vino después. Al interactuar espacio, descubrimos no solo el valor de nuestras
ve el usuario cuando inicia la app desde el selector.
con un prototipo, pude identificar fallas, mejoras y ideas, sino también el valor de adaptarnos, aprender
aspectos que, simplemente, había pasado por alto y crecer.
en el papel o en la pantalla.
4. Temas principales. Estos se despliegan cada vez He logrado apreciar el prototipado no solo como
que el usuario hace click en cada uno de los CTAs una herramienta de corrección, sino también como
del paso 3. un medio de comunicación. Las palabras pueden
ser ambiguas, pero un modelo o una simulación
interactiva transmiten de manera clara y directa la
esencia de un concepto.
5. Pila de destinos, pantallas que se despliegan al
hacer click en el paso 4 o al hacer scroll down.
testeo tema.
Tras un análisis detenido de las respuestas obtenidas Sin embargo, más allá de los incentivos, la
en la encuesta, se identificaron varios patrones y transparencia y la información oportuna surgieron
tendencias significativas. Una observación crucial como elementos críticos para construir y mantener
fue que la mayoría de los participantes no están la confianza. Los encuestados enfatizaron la
actualmente afiliados como socios a una ONG o importancia de saber exactamente cómo se
fundación específica. Esto destaca una oportunidad utilizaban sus donaciones. Querían historias que
significativa para una aplicación que les permita humanizaran el impacto de sus contribuciones y
donar a causas benéficas de manera flexible y cifras concretas que demostraran el alcance de su
sin compromisos a largo plazo, como las cuotas ayuda. Este feedback subraya la necesidad de una
mensuales. comunicación transparente y actualizada por parte
de la aplicación y de cualquier entidad asociada.
Además, la idea de recibir un beneficio tangible por
su donación fue ampliamente bien recibida. Más que En resumen, estos resultados preliminares han sido
simplemente ser reconocidos a través de medios básicos para orientar el diseño y las características
digitales, los encuestados expresaron un deseo de de la plataforma. Gracias a esta información, se
acumular puntos o recompensas que pudieran ser puede garantizar una aplicación que no solo cumpla
utilizados en futuras transacciones. Esto refuerza con el objetivo de atraer a personas que donen y se
la idea de que las recompensas tangibles pueden mantengan en el tiempo, sino que también exceda
actuar como un incentivo efectivo para alentar las las expectativas y satisfaga las necesidades del
donaciones. público objetivo.
Un dato destacable es que, aunque muchos de ellos 2. ¿Le agregarías algún otro tema?
no realizan donaciones de manera regular, la idea 3. ¿Te hace sentido tener varias opciones de
de una aplicación que ofrezca múltiples opciones instituciones para elegir donde realizar tu
de instituciones benéficas les pareció atractiva. donación?
Valoraron la flexibilidad de poder donar sin el
4. ¿Te daría confianza donar a través de una
compromiso a largo plazo que implica asociarse o
aplicación?
pagar membresías mensuales.
5. ¿Qué te parece el nombre de la aplicación?
El componente de recompensa, que les permite “Solidariapp”
obtener descuentos canjeables en tiendas de 6. ¿Crees que al obtener beneficios realizando
emprendedores o micro emprendedores, fue muy una donación, es una buena forma de atraer a
bien recibido. Esta dinámica no solo promueve más personas que quieran ayudar?
la solidaridad hacia las personas en situación de
7. ¿La utilizarías?
calle, sino que también apoya la economía local,
generando un potente impacto en dos frentes 8. ¿La recomendarías?
distintos. 9. ¿Qué cambio harías? comentarios
Cantidad de personas
entrevistadas: 10 peronas, 6 mujeres
y 4 hombres.
Cantidad de personas
entrevistadas: 10 peronas, 6 mujeres
y 4 hombres.
VER EL VÍDEO DEL • Diseñar y ejecutar un plan comunicacional robusto será crucial para mantener
el interés y compromiso de los usuarios actuales, y para captar nuevos donantes,
TESTEO AQUÍ asegurando la sostenibilidad del proyecto a largo plazo.
Culmino este capítulo con orgullo y reconocimiento de mis propias capacidades y habilidades.
CONCLUSIÓN módulo 3
Sin embargo, como diseñadores, nos enfrentamos a un reto continuo: comunicar de manera efectiva la esencia
y el valor intrínseco de lo que hacemos. No es suficiente solo saber hacer; debemos ser hábiles en transmitir y
justificar nuestra contribución al mundo. La falta de claridad en nuestra propia comunidad sobre la propuesta
de valor del diseño evidencia una brecha comunicativa que debemos cerrar. Si no logramos establecer y
comunicar claramente nuestro valor dentro de nuestro propio campo, ¿cómo esperamos transmitirlo al mundo
exterior?
Por lo tanto, no solo es esencial perfeccionar nuestras habilidades técnicas y creativas, sino también nuestra
habilidad para comunicar y demostrar el impacto de nuestro trabajo. Si no somos firmes y seguros en la
presentación de nuestros resultados y en la articulación de nuestra propuesta de valor, nos será difícil persuadir
y convencer a otros de la relevancia y significado de nuestro quehacer. Es una invitación para todos nosotros a
crecer, a fortalecer nuestra voz y a elevar la percepción de nuestra disciplina en la sociedad.
REFLEXIÓN MóDULO 3
muchos. Por otro lado, también sentía la presión y no solo beneficia a la persona en situación de calle,
la responsabilidad de garantizar que la aplicación sino que también apoya la economía local.
fuese efectiva, respetuosa y no solo un mero gesto
simbólico. En resumen, este proyecto ha reforzado mi creencia
en el poder de la tecnología para el bien social. Me
La realidad de las personas en situación de calle ha mostrado que, cuando se utiliza con empatía,
es compleja y multifacética. No se trata solo de investigación y entendimiento, la tecnología puede
falta de vivienda; hay problemas subyacentes de ser una herramienta poderosa para generar cambios
salud mental, adicciones, traumas y a menudo una reales y duraderos en la sociedad. Sin embargo,
falta de redes de apoyo. Entender esto me llevó a también es un recordatorio constante de que detrás
comprender que la solución no podía ser superficial. de cada pantalla y cada número, hay historias
La aplicación debía ser diseñada no solo para humanas, y es nuestra responsabilidad abordarlas
recaudar fondos o proporcionar ayuda, sino también con cuidado, respeto y autenticidad.
para educar, sensibilizar y conectar.
reflexión final
numerosas ocasiones, me asaltaba la duda sobre si me despegara del computador. A mi hija Isidora
había tomado la decisión correcta al embarcarme en (20 años) que con una amplia sonrisa me dijo que
este diplomado. Sin embargo, al mirar atrás y ver “bakán” cuando le dije que me había matriculado
todo lo que he logrado, no puedo evitar sentirme para terminar mi carrera. A mi compañero y pareja,
inmensamente orgullosa. que tuvo la paciencia infinita de apoyarme en los
momentos en que creía no iba a poder llegar al final y
Hoy, mirando hacia atrás, puedo exclamar con me consoló las muchas veces que lloraba por verme
certeza y alegría: ¡Lo logré! Y ese sentimiento de abrumada. A cada uno(a) de mi familia, amigos(as) y
logro es una recompensa que lleva consigo un compañeros(as) de trabajo que siempre creyó en mí
profundo orgullo personal. y me dio las mejores energías para seguir adelante.
Gracias a cada uno de los profesores por tener la A mí estrella, que me cuida siempre desde otra
dedicación y paciencia en cada uno de los módulos, dimensión.
por aguantar nuestra cara de sueño al finalizar las
ANEXOS muchas veces que corrimos en círculo quedando con una hoja en
blanco por bloqueo mental.