De la idea al libro. Un manual para la gestion de proyectos editoriales Patricia Piccolini ures S@BRE Upreshay ediciones contin de algunas obras? ZQvé caracterftias 18 Busca tres libros que scan especialmente atractvos en temino vi ‘sales Como se podria expiar exe ateativo? Ala inversa, buscar tres que pacacan de una factura deficient. Hay elementos pun tuales que permitan hacer est afimacién? Editores y editoriales Hinre los aos 764 y 770, monies budistas japaneses imprimieron en slograa un conjunte dente ciea mil yun mill de rolls de pape, fon einco textes diferentes todos tomadon del sutra Mukuj@k Cada toll tenis 45 cenimetros de ancho por 6 de altel texto extaba dis. puesto en 3 columnas des centimetros dealt, con cinco caratres por (ilumna. Los minjeseolocaron los ellos en otras tantss pequehas gs de madera de cipets, de. 10 centimetron de bate por 22 de tt, pineadas de blanco. Las pequcRas paged cron epartidas entre J templos de todo el reno, y 10% de ella, se estima, fue reservado flrs leo grandes temp del drea de Nar, donde ergiron als {species para aljrla, Muchos mile de ext pagodas sobrevvieron fo su contenido intact, ata empresin, comisionada por la emperatris Shatoku para agen vce por el cede na rebel, fi la primera gran impresiin mae je s hizo en el mundo, dicen los estudiosas de los libros orienaes Perolo que cs quid nis interesante de esta historia ex que es formid Ie esfueroo no ext drigido lo Iectres, il tale de as pagel «os textosadentro puede compararse con un ejercicio de distribu ‘6m editorial. Nadie ley esos textos hasta el siglo wre Esa impresion, ‘omootrasposteriores, ue hecha slo confines iuales, Para la impre inde texte que ban a sr led haba qe exper en apn hasta el siglo ‘Shook habia clegido los texto encagad a confocin dels to Hos que podramosasriara ibeos Hab inluso, manvdado dis tulmir eso rollosa disintos pnts de fain. Era Shots una cei Fis habitual que actividad eral facura de libros sean pensados ‘um termines singe, y que se considere ala editorials com Ls fmpress que se dedican a realizar actividades editorials, x deci, « Ihcerlibrox. Estas dw afirmaciones no son completamente erréneas, pero necesita ser afiadas. Vestn exchieiteme,+ Dal univers total de publicaciones —en papel y en soporte dig tal tuna parte significativa xe genera en editorials. El rest, una cifta para nada despreciale ae prodce en universiads, cents de invesignin, agencias dl Estado, empress y rganizaciones no ‘gubernamentals, es deci, en organises que no tienen como a ‘dad principal la edicén de ibs, oson el Fato de una inicaiva personal grupal’ En exon organisms puede haber estructurss Pecializadas que desarolln funcioneseditoriales —e el eas, cla Famente de ls editorislesuniversitarias—, la acara de To ibeos ‘uoteaspublicacones puede delegarse aan equipo extern. [La aetvidad editorial implica, necesariament, el hacer libros, pero no todo hacer libes supone actividad editorial Esta ex orientada thai os leetores: se buseaerear un pablico par los libros de la ei torial y se dstinan tempo y recursos para dats conocer las nove- dls ye fondo —Ioslibeos que ya extaban en el eatdlogoy euyen derechos de eicin pose la eitorial—. Silo eetores on my po 0, silos libros no logean tener interes se dice qu ala editorial Te ea mal, que no logra despegar, que no ha pido conforma un pbc, o alguna ota expesion semejante. Hay empresas qe ha ea libvos, pero no tienen estas preacupaciones porque extn orien- tadas hacia on autores y no hacia Ton lectoes. Eston organisnon se ‘cupan de hacer libeos a partir de originales aportadee por autores Jeresados en publcar No soa editorials, son emprests qu ven den servicios eitorales proces el texto a veces con tart die renciadas sein el grade de intervencin-—, lo ponca en pagina y envian a imprimir com su sell los ejemplarespatados, de manera {queel libro no vela lie como una edi de aitor, sino como un tle publicado por una editorial.” Muchas editorials universaras no profsionalizadas también operan com ext lgica “les hacen on eee eget cto corer en 2906 es sso slic en, 1 874 G8) fron publics por cmpre elite, 2106 g%), por etre iver (088 0, por sgn pins, (539 thule 6 del fal) fcr eicace de atte y 9990 CSP dics cana de empresas rvs anntion, or iempl) ganas og temamenales, bse yy ecient, comnsadsrelina Vase EL ‘ho ao de linda eral retina norm deat ea Ci * nals cas tambnseencargan dela dei, perc cea de mpreadlnteto sender el eric die: libros los profesors”y no prestan mayor atencin ao que sucede ‘cuando cl Horo ha said de a imprenta “Tener en el horizonte als lectoreso hacer libros ajo pedo de un autor suponeencara a factura del libro con dos Kgieas muy die ents, que marean no slo To que sucede después de que el ibro ‘Stl impreso distbuido en forma electednica, sin to el proceso Se editn —comenzando por cl hecho de que en un caso se eige {que publicar yen el eto, se publica lo que trae el autor—y el mo- ‘Tele de negocios cn un cao se taba a igo —se invert en la “clic de un libro esperando recupear Ia iversin y obtener una Ciera rentaildad— yen el otro a ncertidumbe ests redid a evo, ya que evel cliente cl que paga a eicin, La emperatrie Shotoku habia led los textos y se habia ecupado de {que los rolls se fabricasen y se distibuyesen, pero no habia pensado thos lectorex Por en su empresa no puede consierarse una emprest ‘titi Noes su seid religion el que le quits ee carder —hay ei toriales confesonales que toma la edicin como un medio de diwsin {dca fey sino fi ritual de agradecimiento a poderes superiors. ‘través de sus cento de les de rollon, Shotku queria comunicarse tom la divin y no con letores de eatne y hues. Sin lector nl orzo, la rentable a civ de “hacer ios” ps, come vim por I ceutiin precio de aba menos tins tle En la acted dria nxn et tment ‘Sadat meal di ge ny pe ti tment spur, Sema lo que sve weit amir el ce fone rig sn, pr To tan doe craters cents de a if Tonautrs que shan cup de ei a avid itil en inn candi concen en esrb cmo wa actividad ue xycmecss qu resin ua minis tre dewey relat alg how raf feo op ia aii peitertih ++ adquire derechos sobre cirtscontenidossimbélcos —el mereado ‘itorial puede entenderse como un merci de derechos + invert capital para proesar eos contenidosytransformaros en li ‘wos —inversin ree por ls eyes dl epyrigh— «veer lo bros aun eimero auficiente de leeores para cube la sos y obtener wn ben En Booky in the Digital Age que se ocupa dea eicién académicaen el smundocditoralangloamericana clsoeilogabitnice Jon B Thomp son scala queen el cco de vida de un Ihre hay momentos lave en To que el editor debe tomar decsionesfinanceras. A lo largo de ee ciclo, sefiala Thompson, el iesgoylaincertidumbte som cada vex mee ores Los momentos son cute: auc en que se toma Ta decision de Publicar cuando se im el precio de vent al pblico yl rads cane dose decide eimprimie ono un uta y, sil elo ya nose vende ole hace demasiado lentament, cuando se necesita decidir wise saca del caitlogo x mantiene en. Lacivcesdadl en tamafo de as empresa, sus distntos perils, la mayor o menor partcipacin de lo equipo ‘eitorals en la eoncepcin de as abasy las diferencia en las formal ‘decomercalzacin, entre otros Factores, hacen fel brindar un pac ‘rama amplio acrea de cémo se taman eas decsioncs, por lo que me) Timitaréa anoar algunos punto que me paren particularmente rex ‘antes en Funcin de objsiva de exe libeo + En las eitoraes generale, deicadascentralmente a publica lit ‘ensayo yasuntos de acualidad, la decision de publica ime “Lan derecos sees as lo ques neg era com a Je Fe ‘eng tine en igen dei, por el pte dels autores coe bal ‘endures publeae En EL mundo de oben de fir comp ot Leacode Sead Ferman Etre (Buen Air, Pid sal hay do capitulo edad Snag clare een nt ey Co eee ae Alaina dua press Scour de Peano Eaters ye Va zal "lr, err oferta yl demande Lani de apt Soaenryiil acai eit ke donk eee Inglés on destin on mina po a tora Gil Davies en cl metea Gann de pret eres Cama eng ntatari Meie, Fo 46 + dela aio plicaevaluar sl original, una ver convertde en iro estar en ‘ea con alguna colecein del eatlogo que leva adelante la editorial 15 pode tener un amero sgofiativo de lectores. Es importante Sefalae que a evaluacidn nose hace en abstract, sno, por un ado, en fancin del peril del editorial des lines ett, de os ibeos ‘que tiene contatados © ya publicads y de su presupuestoy, por foto, dela potencialidad del autor. Obviamente, que ét sea come tio y haya tendo un buen desempefo comercial con libros pre ios en dato de primer orden al momento de tna la decison Tos ensayos ols libos de actulidad el tema tatado también tiene wa peso considerable yes pesto en consideracinrespecto de su oportindad: que el mercado no est saturado de libeos sila res; que el tema chbra una demands que todavia et poco atendi ila, que oftezca un abordaje novedoso de una tema bien et blecida etcetera Sefalé més arriba quc a slecién de originales se hace en func ‘el perfil del catSlogo de la editorial. Prefer platearo asi en lw fat de hablar de calidad, algo que requiere wn desarrollo expositivo ‘que convieneplantearen un contestonoetrctamente comic? re ser til rtomar la distinc habitual entre empress rien tad al polo cultural y cmmpeensorintadae al poo comercial, que presupone a existencia de un cmtinuum entre ess dos polos, por ng fa neces de restos tambien en as empresas del primer mat Em muchos cass la dein de publicarcompromete na obra ya jpublicada en oto idioma y, por ende, con un desempetio cierto en al menos un mercado. se desempeno, sin embargo, no necesars ‘mente el mismo cuando el public potencial ex oto, ycuand la melon capi ay ven angus parecer. * "Una evel consereors ns cid” (en nice, otic y Bae Aire Ea 1g) el sige Faneds err Bourdiadece fl empo editor frances waa so eld a etre eras 4 ere pes ene hl capital smb a amid lela peti, lca un premio Nobel) a mpertnca dea erature extanjer en Es my neretante a desrpin deal de rlacioes ylventa irene suas por ls pear elites moces “onder era pera “pray smpemente comerciales” a ra ier hige eectitetin foresee yin fare:Fai deren wt iron contenido simbicos —l mercado Tltotl psdcenerserc como un merida de derechos—* ‘inset exp para procese ew contenidos tannormaleca “Monsotnvesin roy ora eyes dl epi, Siete ls libon son nner suficientes para cl tin yer on Benet. rh J the Digital Age que se ocupa dela eicién académica en el akngloamericano, cl soilogo brtinco John B Thom efi ue ene ciclo de vida de un bro hay moments clave en lee tomar decsiones Financicras. A To largo de ce etala Thonspson, el vesgo y la ncertidumbre son cada vez me Tass tomentn son custo: aquel en que se toma la decision de sna fj el precio de venta al pic ya iad ewan ‘esprimito 0 un elo y, sel ttulo ya nose vende o lo Tenamente, cuando xe necesita decid si se saa de jrsemunticne en él, La dversida en tama de as empress, Periles mayor o menor partcipacin de Tos equipo la conecpein de las obras y Las diferencias en ls formas sin, ente tron Factores hacen iil beindae wn pa Wotaiaamiplio acerca de céao se toman ess decsiones, por lo qu me Hota algunos puntos que me parecenparicularmenterele- ‘tes fein dl objetivo deste ibe” + Hin ls edtorisles generates, dedicacas centralmente a publica lite- ira, ensayo y asus de actalidad, la decsin de publica in Bde wos sb quence fri como I de Fee fon Asin abe de lo litres nea nce mre po conte Tanqetinen on igen cdi por lei dela attores capa ebrar ie Fert ss \Cumbn, Ply Pres, 2 Minnie det els de iro, compi por Leandro de Sagat y aml inves enn Aer Pid 302, hay dh cpt deicao» istic wral ue ofeen um muy Bucy para sector Ata de wna rss de caar de Fernand stv lore Van BME intro fey a Sear” de Leandro de Saal, Lon de ede wire cn gee i eral on esti co inca pr titra Gl Davies litre NORA prerelease de eis erninins >) ibe yo he ba tee ol babes as - plica evalua sel original, una vez convertion Heo stars en rhea con alguna colecein del eatlogo que leva adelante la editorial 15! pode tener un mimeo signifiativo de ectores Es importante seflar que la evaluacién nose hace en abstract, sino, po un lado, ‘en func del perf de a editorial de su linea eta, de os bom ‘que tiene conteatados o ya publcadeny de su presupueso ¥, por ‘otro, de Ia potencalidad del autor Obviamente, que éte sa como «ido y haya tenido un buen desempeno comercial con libeos pre ‘ios sun dato de prner orden a momento de tomar la dein. om de actaidad el tema tatado tambign tiene un peso considerable yes puesto en consideracin respecto de ss oportinidad: que el mercado no est satura de libros si res, que el tema cubra una demand que todavia ets poco atendi dda, que ofeezca un abordaje novedovo de una temaiea bien ests blecida etcetera Setialé mis arciha que a seleecién de originales xe hace en ncn ‘el peril del eatlogo de la editorial Pefiero plantar ast en Iv sae de hablar de calidad algo que require un desarrollo expositivo ‘queconviene plantar en un conteto no strictamenteecondmica? Puede serail tomar la distinc habitual entre empress rien tadas al polo cultural y empress orintadas al poo comercial, que presupone a existencia de un continuum entre ess dos pos por de feces cle estas tambien las empresas cdl primer En los ensayoso ls En muchos casos la decisin de publicarcomprometea una obra ya ppublicada en oto idioms y, por ende, con un desempeio cierto «ht al menos un mercado. Ese desempeno sin embargo, na newest mente sel mismo cuando el pblic potencies oto, y cuando la Vans lon capitan ty omega pare dt ro * En"Una evolu conseraor et eli (en niles, politica y fre, Bacno Ares, Euebs,199),l nce francs Parte Bourdieu dest fel campo editorial frets aba sll dea tras Irarix— 4 de suiblescomlnce (east artic y Eanes lpn cm ree) el apts ts atta lela, peti fer pubic un pein Noel ya imporancia del erst extras en fli Es interesante desrpio de re de acon tr js dren suas por las peu edzriles noc coed 4 [avira itera as trates pray simplemente comerciales” span dey amigas dors que scemala to fcr capital ance yon fre aiatititiia 2 teoferta global también es diferente. La decisién de publica un libro implica lanzarloa un mereado donde ya hay muchos otros libros busca de lectores: el conacimiento que ls editors tienen de una ‘bra en particular la cereania asus crcunsancias de prduccin roles pueden hace olvidar ec hecho incontrastabe, Algunns pos de libros, adem, compiten de modo que la compra de un titulo anuladlirectamente la compea de oteos bros similares cel cas 4e os ibrosescolaresy de ls manials universtari-, por lo que 1 xo oe fracaso en la venta de un itu se explca em Funcin del conjunto de la oferta. En eos contextos un libro que tuvo €xito en ss edicin original puede no tener un desempetio similar el nve- waesicion. “Muchos originales —ypricticamente tad en certosrulbros eito- tales, como los libros pricticos— requieren, para scr publica, tun sustantvo trabajo can el texto por parte del equipo eitorial. En certs casos, dems, se necesita incur imagenes y otros elementos «que encarecen la prslucin. Todos estos fctores eigen etinar ts costo dea factura del ibeo antes de tomar I dcisin de publ ‘ar, sobre todo cuando se tata de obras que no se aden alo Lindars haituales que mane a editorial. En los libros que surgen de una iniciativa de la propia citoril, y no de unoriginal de ator, la decisn de public se toma apart de a evaluacign del proyecto, ya que el original ain no esti clabora do, Para elo se analizan, ademas dels cuestiones refeidas al mer ‘ado, la potenciidad dela propuesta y lo centr de preduccin, La cicin de los de texto ofrece un buen ejemplo dela compejidad aque puede representa la toma de decisiones Por un lado, poiia ensarse que ese mercado esmds Fel” debidoa que oe nis y+ venes necesita los libros para extudiar y cumplimentar las tareas ‘scolares y que la temtca ya viene dad por los programas ofa les, por lo que no hay riesgo posible en la selec de contenido La read, sin embargo, ex mucho menos enil: los libros esco™ lares son libros de una comple y conten claboracn, en t= minos de emp y dinero, qe crculan en un mercado polo gene= ralaltamentesobreoferado y marca por Ia venta esticional —si tun libro no ext tiempo la campaa x pcre pra exe Hibro y menudo, para toda la serie que fo incuye-—. Em algunos pase, aademis la avidez por la novedad, que acoradrésticamente ele ‘lo de vida de Is libros, y la diversi de esos pesagigicos a tmentan el rcago—el lite dhe cis un my be eae peo ‘hs déieidat te: n ss primera campas, ya que al ao siguiente habe dejado de Ser un “novedad"=— ya incertidambre —cuanto mis diveesos sean los modo de evar adelante la enscfanza, mis scgmentado ‘staré el mereado y menos ejemplares se porn vender para cada egmento." +L abundancia de informacién respect dl mercado yl buen des- cmpefio dels titles anteriores del autor dsminuyen el ego y Ia Iacertdambre, pero no los anvlan- En el eso de os autores exitoson la ismninucion dl cao en parte se contrareesta con anticipos de regain mis elevados, pero come el éxito de un tla previo no ase gra un Gxt similar para un nuevo lo presentado por el ator, ho es infecucnte que ls ventas no legen 3 eubri los costos. Con lo ibrs encargados a cambio de un adelanto puede oe bién que algunos originals no leguen nunca aa editorial olleguen ‘mucho después del pactado, ono cummplan con las expectativas del editor que lox encarg. TLadecisiin de eitar puede ser tomada por el editor, expecakmente cn laeitoriales peas, o por comités eitriales,integrads por tunoo mas editors y los responsables de marketing y de comercial ‘zac, La amplitude la convocatoria, el grad de Formal de Ins reunionesy el poser de decisin de cada uno de lon actores va ran consideablemente Els eitoralesespecalizadas que eta Ibrox com altos costs de prototipo y de prduccin industeial — hi ‘bros de testo, lustads, de arte—, el trabajo conjunto permite ha ceruina evalaciin més aareadoray realist decada una dels pro poestas presentadas + Por mis profesionaes que scan los procedimientos de elec munca tenela entra de lo que sucederd eon las obras seleccion ‘asm se deposita en toda lls una confianza similar. Se sabe que si tex va bien algunos hibtos seri cxitososy compensarin con sus ‘ventasel desempeio dela mayorls, y otros aportarinyen todo cao, is prestgio que dinero. Esto depenue, por supest, del perfil de "En Lei debra empo de como MiP, 307), qu cm ane con Fernanda Exes, hay dn optus dias ois escola go Bi) Evctes ar cl itr Wnt ad Hig de Cato Me, “tli edocatven a ra dig meted en rantormacié’ preset lt ‘acetic do dt meet ne press de Ars Latin: Bry Me fie: En "Laelcidn dibs de eo yo re de proecs eal ‘tccras en ene a plan dea nu see de ro aIa editorials sta se dedica a los bros de ciclo largo, que se van ‘endiendo pocoa poco enl curso de loa, os eetltades oben dos por las distintos ius ser, seguramente, me pare. + La decisin de poblicar una determinada obra es, sn duda, la deci son de mayor importanca en la atvidad editorial a més dif de tomar y la que est mas estrechamente asociada al éxito 0 facaso del emprendimiento. Pero las decisones poserores en el eaque- ‘ma de Thompson —caro que para diferentes tiulos en a actividad dria de una editorial as decisions e superponen — tambien te- nen un peso considerable y suelen ser un buen espn del profesio- nalsmo de sus responsable. El precio yl tirada cen enmarcarse ‘en los rangos que se manejan para bros dl misao tipo yen los an tecedentes que para esos ttlosexsten el editorial, Para el eta blecimiento del precio, los costs son consderados especialmente se suce llega al precio a partir de mulkipicar los costs diretos Por un cierto nGmero—, pero siempre matizanda la decison en Func de ls earacterisicas del mereado y de la mayor o menor sensiildad al precio por parte de la demanda —algo que varia para los diferentes ipo de bros, La tentacién de aumentar la tirada para reducir los costs unitaios una prictica comin entre los eitresinexperos yen las organizacione editorials no profe- siomalizadas, suele dar camo resultado I corona acumen de bros invendibes, + La decisin de imprimir 0 n0 un libro no necesariamente coincide coma falta de stack de se itu en el almacen dela dtr, ya que pede aber muchos ejemplares que tava estén en consignacn los puntos de vena, Los edtores, sabre todo aquells que dir igen empresas pequetas, suelen quecjaree de que la informacion acerca de las ventas tarda en legato que mpc tat as deiso- res de manera més sjustada. En lo ltimos aos, y de la mano de tuna mayor profesionalizaién de la aetividad —al menos en el s- pecto administrative, se advierte wna mayor prencupacion por imprimie slo lo que se estima que va poder vender en un en po miso menos coro, + La desi de descatalogar un tuo, inalmente sla ques toma de manera mis informads, cuando sabe qu las venta son i mas inexistenes o que el titulo sha vendo may lentamente {que por fin se ha agotado. No todos los tpos de libros tienen un desempeto similar un libro de aetuaidad puede convertrse en ‘un ibro desactualizade en muy pace tiempo; un ibe escolar puede hhcerse obsoleto con un cambio de prograinas por més que sus ven: tas hayan sido muy buenas asta ese momento; hay bros que las tutorials deciden seguir teniendo en etdlogo por una cuestin de fimagen aunque las ventas sean minimas, ete. La impresion bajo tlemanda y el libro clecdico amplian consierablenmente ls op- ‘ones disponibles para los editores ene caso de libros que ain re- ist nce, + Las partcularidades de los diferentes géneros editorials y sus p= Uiicam 9 cl comportamiento que tienen en tanto que mereancias ~existen libros de ciclo largo, que se venden poco a poco ao largo Aemucho tempo, y libro de cielo cor, cuya capacidad para gene- tar resultados agta en unos pocos meses —hacen quelarecupe acim del capital invert en la prducién del libro —si es el ‘so- pueda darse en tiempos extremadament variables. Jas rorctonss pat eorron Vinos hasta aqui algunas nos salientes de I actividad editorial que Ipuferencian del mis genérico “hacer libros": tener alos ectores en el, Worizoat,elegir lo que x van pblicar, sume ls riesgos derivados Alevsn lectin. Ess caracersticas de a atvidad editorial pueden en Tenlerse ms coneretamente, como funcions del editor, por lo que onvensrs ahora revisar ese funciones de manera mis global, Camirnr cl atiogo, creer el producto gmencemos por la primera de extas funsiones, sobre la que ya hay Instante dicho mas aria: selecciona lo que se vaa publica yadqui Hhvechos sobre exes contends. Esa sclecin se hace en Fanci de eatlogo, de un programa de publicaiones, por To que es habitual ar de ella como “construc de extslogo” Esa construccin, que le sonsiderase la obras del editor, se leva a cabo alo largo de un nye iso menos prolongado. i a Hest francés Philippe Schower, ens Tutépaigue dition, ihe sta farcin como “descubrir autores, temas y femulas de eto dy Cece dea Lira 1994 Em gue rect a fan isc de Scher ene capi “Lxcing princes Fanecolicin”. Se trata de es ineas de polities editorial que pueden sere “lusivaso combinarse La primera lade, Fundamentalmente, al taba jo del editor literario, ya segunda, al de quienes trabajan en géneros Clitorales no fcconales, Low editors que se dedican exon dltimos dene lor que hacen libros de actual asta los que publi ‘ros prdeticos—, seta Schuwer, prestan una constant atencin alas rmodasy los nuevos temas que va surgiendo como resultado dl des roll del ciencay Ta tenia, dela evolu dela sociedad, de los riuevor modos de pensar y dela saciin politics nacional e interna ‘onal su trabajo exige una “vgilancia permanente". La tereera linea, ‘que Schuwer llama “descubriniento de rmulas de ici”, espa tiularment intereante, Qué cs una Fdemula de edn? Sehuwer no lo define expresament: habla de forma, de relacin entre pres dla caracteristica del libro como objet fsico—tipo de papel y deen- ‘sndernaciin —, de seleccin de autores de dicho, dando a entender {ques tata de un conjunto de aractersticas que jean juntas, que se ombinan de una determinada manera. La cteacin de ese conjunto ‘nterelacionado de atrbutos que va caracterizar a una cleecién de bros sun dels treat mas interewntes de a atividad editorial es pecialmente en elambito dela edicin especializada —librosesolares, ‘manwales univesitarion,gulas de vise, brs prietios, coffee table books, bron de divulgacion cients, cte-—, donde lr variedad de imagenes y textos yl extenca de libros en competenca directa apr tan una cata mayor de compljida." Desde el marketing ola ad histacin es habitual amar a est proceso ereativo —donde sin dda Is informaciin sobre el mercado y los ectores iene wm papel prep derante—“crescin de producto” {Quien el editor que construye el catilogo y taba en la crea- itn de Formulas edinriales? Sin dud ol que larmfamos “editor ed ‘ico esa persona que se ocupa de I marcha de I editorial tanto en ‘érminos econémicos como cultafles Ea los grandes grupos edito- ne capita “La pesca” me ban ne reference Schawee ra progone un catcterizacion un pce mis precnde “eral eit Tar ce in de heat earns eect de ela ‘rile Pere Bou decried tambien wn rmnaje dbl qucdebe saber coc clare yl geri aor alert {Tau el Denice en napa gustan de alguna manera entre ‘gp 0 dbleddinat Aes! Files sta fancin correspond, pot lo general al diceto editorial 08 lew rectoes de colecci fen cities especialiadas 4 veces lex Tha “responsales de proto". Enel mundo anglfono, el editor {qv lige los originales —por lo comin, de entre lox que llgan espn Aineamente a a editorial es conoid como auton itor. inanciar le elabonain del prottipo yl produccion indus dels libros [La teansformacin de un conjunto de ideas ode un orginal aporado ran autor en un iba un proceso de diver gr de comple, func del ipo de Kibo de que se tte El proceso de ein, corn vimosseselcanjunto de teas que tiene cono ajc obtener el pot tipo dela publican, ex deci l archivo digital que se ena a a in rent 0 con cierta intervencin, se distribuye para se edo en disp siivoscleetaicos Ea algunas cities ene proceso es conacid como rerens,prepradccin 0 produccion editorial expresones uc no hacen Justicia a as diversas areas que comprenden nial empo que deman. hin, Mas ti, en los bos propos de la cdc espeiliad,caciton 4 pedo, a escitura de lon texts forma pte del proceso de dic 'N partir del prtotpo se obtenen el imprentacinton miles de emplaresidénticos. Esta etapa se conoce conn produc induct ¢ Ineluye la impresin, la eneuernacion y tras actividades comple tari, come el retractilado de lo ejemplares, st colocacin en ca- jastc. srt tap, y no la que aares el proceso de ecm la que se ‘ita con la edicgn clerics las diferentes tareae que pone el proceso de edicién som Hevadas 1 calo por prfesioales que trabajan en la misma editorial, po pote sionals 0 cquipos externorcontatadon para desarrollo alguna tarea ‘pectin editing, disco, arma de pginas, conreeion de ext, tlaboeacién de mapas, ete de manera integral por packagers, que fentregan al editorial el prototipa terminado. Asegurar yfnanciae Ia fabricacin dels impresses una de as esponsabiidadcsndeleabes del editor a cargo de l empresa, el editor eisco del que hablibamos nis arriba oem fos grandes propos del gerente general y sus colabors- ‘hres inmesistos 9 lo interne hea enema a esis dee eons". "Una eval casevairs em lei em Intell ple Pade op. iiaifn oboe y hacer que Meguen asus ectres ‘Cuando un editor firma un contrato con un autor no silo se compro= mete 3 asegurar la elaboracén del prototipo y la fabrcaciin de lo bros, sino también a eval manos de bos letores Eso implica wn compo conju de trea el manejo del almacén y la peovision alos tmayoristasoa las ibrerias, ls exportaciones, lar wenasinwtituionaes, la prensa, las acionespromocionales, et En las editoriales mis peque= fas estas tarcas eatin direcamente en manos del editor, mientras que fen ls nde grandes son levadas a cabo por profesional o depart ‘mentos expecalzadox comercial, de marketing, de comercio extern, dd pena {Libros que son objeto ce todas estas aeciones pueden ser noveda- des obras que acaban de apareeet— libros de fondo obras que ‘staban enc extloge desde antes, lo que supone a organizaciin de iniciatias diferencias. ‘Poser incur también en ete apartadoaquellas actividades l= ‘adae cabo por ls editorial que tienen como objetivo la promod Adela lecture decir la ereacin de leeores:oganizacin de alleresde farracdn de cuentos,participaion en feriae dl libro, donacions a biblitecassexcuelas entron que atienden anil de ectoresvulnera> bles, te, Estas acciones pueden estar mis 0 menos asociadas a libros ceapeticso sce mis generals c incluso levarse a cabo junto con otras cempeesas del ecto. “Tener obligacn de resultados Los editores necesita administra su empresa de modo que reste ss tentable, Es significa como vimos, que lo ingreos por ventas —de las ‘novedades y del Fondo editorial — peemitan eubit los costo directs wr nicp los autores, teas del proceso de edi, produced i ‘dustrial, sstngan Ia estructura de a editorial —costos laborales de ‘irctivos y personal de planta, costos del depésito, servicios, et yy generen ganancis, Todos le extadionos de eta actividad coinciden Cnvsefialar ue la rentabidad de la empresa editorial ex sumamente baja algo que sufre, especialmente, las editorials que recén se ini- can, ya que tienen un fondo no my voluminoso. ‘st a obtencin de resultados en la méalla de Ia actividad edo ‘ial? Siconsideramos que este eampo rebasa el mundo dels editora- tes ym que mln pls ho nyainas pblicon ls muscor, la nsdhitiniies ‘organizaciones no gubernamentales, 200 se podria pensar que I obli- {cin de obtener resultados no ex una caracteriaica cently que slo incumbe alas editorials comerciales? [Lr expericneia en estos imbitor me dice que cuando wn organism caitorial no tene obligacin de resultados termina por olvidar a los, Tectoesy por ende,pierd de vista la mis para la que ha sido crea dd. En efecto la rentabilidad de una empress editorial, al menos los ingresos que le permitan sostenerse, son la traduecién ecomémica de los lectores que ba said convocar, de lar conversaiones —tomo la ila del posta y ensaysts mexicano Gabriel Zaid —" que ha eabido [generac ¥alimentar. Los lectres won el norte que orienta funciona tmiento general y también cada una de las deeisiones que se toman en proceso de edicién: cuando nos inlinamos por una tipogeafia o por ‘tr, caand clegimos un formato, cuando pelimon que se cori un pero oscuro, cuando cuidamos que ls prochis no tengan ning Mis alls cde adeninistrar cuidadonamente los recursos condos que les han so confiados, los organismos editorials que no persigen la ‘btenci de ganancis, 0 que incluso publican libros sin valor comer- ‘al, neceatan reponer se norte conantemente mediante el estable- ‘imiento de objevos de venta ode legal alos lectresprevistor. Una ‘oxe que pretenda infu en la legislacioneelativa aun tema tiene que ‘monitorar que sus publicaciones hayan legadoa quienes tenen que t- ‘mar decisiones al respecte una editorial universitaria que pretend is tale cierto temas en la agenda pablica tiene que demrollarsccones dle prensa legur con sue publicaciones als leisladores, star presente fn lor encuentros donde se dscutan temas anes, Para estor organi ‘mos los resultados pueden no revetie un valor econémico, pero deben ‘stir imprescndiblemente, asoeiador los lectores. Por definicin, sn Tectres no hay actividad editorial publcr ex “hacer publica”. orronatss¥ ononsisatos erronta.s: gevAL Es Uc uictes QUE weevaLEen? Dijimos que la actividad editorial se desarola en wn campo mucho nds asto que el de as empresas editorials, ya que también publican bros organisms del Estado, empresas, musos, organizaciones de La ‘SC eds Sh Bans, Aner 96 asecidad civil cents de investigacin y universdades. Cada na de ‘tas insiucions tiene su propia ica academic, politica, empresa- Fal) sus propios obeives, que no sempre se artculan con los expe ficamentecitoraes. Dos ejemplos pertnitizn entender qué me re fiero cvando hablo de distintas logis Penseimos en primer luga en una editorial universtaria, Qué eric teris organizan la select de originales? Basta con que el autor ‘1 un profesor o profesora de la casa pata proba el orginal y da «ominzo al proceso de edicin? {La elitorial publica trabajos de ine vestgadoreso docentesjévenes, 0 slo ls de auellos con mayor ane tighedad y jerarqula? gLos mecanismos de decision editorial estén «alcados de los que evtlzan en la vida académicao tienen earacte ‘sca propias?;Se publican libros que no tienen mis que un puta de lectores silo por el hecho de que provicnen de un proyeett de ine vestigacin Penscmos ahora en una organizacién ambicntaista que publica materiales de divulgacin centiea. Las publiaciones sorganizan «fui de los proyectos que la organiacindesarolla cada ao pueden integraredleciones qu no tienen un ortelato dtceto con ca ‘os proyectos? Es deci, ga cada proyecto le cotresponde una cole ‘ocala colecion puede recibir insumon de dstnto proyectos? La rex Ponsabillad por la actividad editorial recae en les mismo Fancion Fios dela organizacin —porque son “os que saben del tema”— 0 se hace interven a profesioales con conacimientos editoriales? (Se t= evan los equips tecnicos cuando cambian las antoridades de szanizaci os trata de que éxta acute conocimient elitoral (Cuando a actividad eiorial se desatola en entidades que no som eaitoriales, es feeuente que prevalzcan en ela as logics de la nti tun, no sempre compatibles con ade ofrecer libros ptentes inte fesantes alos Iectores. En los casos mis extemos la aencia de una ligicaeioral hace que la actividad se encierre sobre st misma, ‘uelgue sobre la propia institucién para stifacer a investigadores {uncionaricsintetesados en publicar 0 que “debe” publcar porque asf elo exige Ia carrera académica 6 profesional © porque quieren ‘dejar registro desu paso po la gestion. Cuando hay voluntad pelt para dotar a ese organismo de ligias eitoriaes de moo de que cum la con ficaca la misin para la ue ha sid creado se pone en marcha, tun proceso de profesionalizacins se revit ls Kgias con las que 5 teak, relevan las eapacdades editorials spoils, se isn me tes ne caablccen utes En America Latina, micas etoile Un ‘ersitaras, organismos del Estado y organizaciones no gubernamen es han trans etn transtando ee proces Henaasaunas nia pare anaizr la gic de fancionamieno de wn organismoeitoril Un proyecto enor pe entender como la sua de mies de thine alguna dems importanciay que fan el proyecto en conjuto-"elpeepuct de prt l dein del pbc a fel ibvo yor miiean pe se Henenunlcance bo m dermis send ts rnp peel ea? I pina ict cece men ta feeds bebo que significa publica sobee papel dels cdr oc eran Be nr rcs lescrenenfintbre sno dea empresas tecaonario preter ayudar explora les craters lpia de Tl gpieoreeipistaa are mer ae royce eit. Ate pu srw cn fees con Is cet pronto por rpms edwin oe formas pare'do Iattoionsdedicad sar sctviade y para pecs cdtraes os wonton su primero afd de vita. Al fala often algunas I pone lang dsb serps eden pnt 1a cditoril/ organo editor ‘-Tnstitucin en I que se desrella el programa editorial complet con el nombre del insitcién ye drea dela que depend el pro rams 2 iQue 22.0 formalmente es impo én 2.4. Docu un ligar marginal en 24. es tm espacio de ereaion recent; se espera que a mediano plazoacupe un papel central. Hfsinten decumentos que establezcan la isin del progeama ei torial? 310 Sky esta vigentes 32 0 si pero mecesitan ser revisados: 3. Om ugar ocupa el programa clitoral en sa institucn? ‘anode lo programas centraes dela innit nt, pero en los hechos no iene ss-4. legracn del equipo editorial (completar con los datos de tvs lor miembros del equip entre “aigndad | Fomacon | Toss caseaupe | cago | ereteage | eaenat | adesenpenar $5 Laetravel organisa ctr. SiO Tien lan anal ial de publiaciones; $2.0 (dew els clarry pbc descend originales 55:8 iene entre ns ator a persone que no perteneen 54 ha mado coma con tr aes de ti {55.01 yeumplecon el trémite dl tm yeaa el dept ea concent 56.0 lene un polica ara de reticin asus auoress 5p. fencaga libres leva» cabo proyecto etre dems ect ibeona partir doe eignales que rece {58.0 iene on edloge que acarnalina al ens antalncat? $5.0 (las coleecones se dierencan con aided: 08 Gene tana caecum var? las aliment con, al tenon reson por ao? 11. glenewnstio web oblog que arta frecuentes $a.0 edaribuye una nese ocmplen agin xo sitera (re soil por cjmpl) pars cominia as novedadc a etre 5:13. genta bon reali tara de prensa promocin?s $rx0 siarbayelapeoducn y mance un contacto fecunte onl Hein yrs patos ena de nin? 5.5.0 jieneun almactn bien organiza? 51 nai arc sre Seo Hn vee sun alice algae trace promi delaras 5.08.0 gincluye a editores corectresy diseadores —de planta 0 fontratado— ela fatura de todos ls libros 4519 0 tiene asignado un presupuesto anual obianual?; Fon 8 tiene una cuenta propa donde se ingres lo obtenido por Ta venta de los libros? Lo proedimicntos {6 Ladecsiin de publicar una determinada obra (os 0 Est fundamentalment cargo de editor que esl que da su impronta al eatdlogos a. ne toma en tn com editorial donde estin presentes los eaponsables de los proces editorials yos responsable dea promocin ya comercalzacén de los libros, (a3, 8 cr anrbueion de un comité editorial que no Forma parte de lncstructura dela editorial fog. 0 est cargo de personae w organismos que no paricpan de ninguna ota tareaeelacionada con a actividad editorial 4: La des de publicar una determinada obra se toma $71.0 Lego de que itor ha leo el original en forma compl 720 luego de que al menos wna persona de Ta editorial y dos lee ores enters han lid cl original en forma complet; 7.3.8 Incgo de hacer una explorcion de los bros publicados con Tanta tematica por la editorial y por otras editorials 4.0 leg de analizars est obra puede formar parte de alguna elas oleeciones de a editorial; 445.0 luge de estimar el perfil de los lecores que podrian estar interesdos en el ibe. A Hlealitor responsable de editorial ye editor a cargo de libro. {X1- a Desempesian role claramente diferentes pero que conver- fen en un mismo abjetivor obtener el mejor libro posible; ‘42. 8 desempefian roles no bien definidos: muchas vecs el es- ponsable editorial y el editor brindan iformacin contradic- torial autor, 4.0 ocupan de distintas evestines, pero ninguno asume a ‘elacidn cone autor. 9 Hl eivr a cargo del ibro i910 Trabajo com lator para que el texto se dia eficazmente ans letoes 9.20 limitaa corregir ln ervores de ortograiay sntais yeaa lor texton poroo lecomunica fo eambion auton aemiene‘a.La marcha de los proyectos, tanto en lo que respecta al proceso de dic como la come 101.0 Es vgilada periédicamente por el itor o comic editorial; 02. hes evluada al terminar el afo de trabajo, 103, Ono es monitoreada ni eval 1a tirada de lo libros. 1.1.0 Es definid por el editor o cl comité editorial en Fancién de tuna evaluacidn razonable de ls lectores que pada tenet la pubescens 112 D essimilar para todos les bros de editor 11.3.0 sedefineenfancén de obtener el menor precio uniario, ‘aL producein dela imprenta, 121.0 Es supervsada por una persona de ditorial (contrat paralevara cabo la trea}, que tiene que aprobar cada uno de los plegos 122.Dessupervsada por la misma imprenas 123.0 no forma pate de las atibaciones de a eto 13. El desempeso dels libros publiados, 144.0 Es analizado peridicamente pore elitr oc comitédito- Fil libro abr, en forenams globl a fin dea 14.2.s¢ analiza en fora global al inalizar el aio de trabajo, 13.3. nocesuna cuestin a a ques eitoral peste atenign Foralezas y deiidades ‘gue crater menconadas aaj desrbe las foraleas de inet? Gombrar ln docile cn aqull qu sc come ten phenome cipian, yu locale en aguas qc sc Cyan stiatramente oro qu todavia no hyena ard Soperews) 141-00 El ecu intcomal ec adc para dsp _gue de la funcién editorials - x 142.00 lo bjtvon ein fence yon compares pw ‘Hoe ls miembros delequipo; wovid | 143,00 el equipo de tabso ness concinints eile ‘#0 lio de abajo se scnte vara ycomiers quel etal le permine ceo protean 145 DG ay proceimicno hen etalon, hj de ue que srevianymejoranpridcament 14 Oc lolbenenen ena muy boca calidad editorial 1470 lor tenen an nme crest de ers aii cient 148.00 los autores estin satsechos de haber confad tos als editorials 14.91.00 Iacaitorial cree se plate sempre nuevos desafios 14.10.00 a editorial ereconocid y vara, 1, Cues delascaracteristieas mencionadas ajo deseriben ls debi Iidades de la editorial? (sombreat los ds csillers si el problema requicre atenci portray) 151.00 El encuadre institucional no permite el despliegue del Fanci editorial 15.200 la editorial no tiene ebjetivs elaro: no se sabe qué se «quiere publicar ni quienes son lo letores, 15.3.0 el equipo de trabajo no tiene una sla formaci i 15400 el equipo de trabajo no es tal mo hay buens communica ‘im y no se valoa el trabajo que hace cada unos 155. 00 el tabajo no esti plaficado, No hay procedimientos claro los bos sguen un hoja de ruta cadtce; 154.00 lon libros dejan mucho que descar en cuanto su calidad editorial: 15:7. 00 las ventas son minimas seus pareeen no tener lestore: 158.00 los aoresplanteacom muchas quejasacerea del tat rent dado aw bros 15.9.0 Ia editorial ets entancada y no tiene objetvos a medi: 0 largo plz 1510. 00 elton no ine un buena imagen, ‘Chaves para a discusion posterior La rovtoniat/n:oncanteno orron. Este apartado inclaye, ego de fatto puntos que aywdan a tna earacterizacion general una lista le tems qc, en una situacidn ideal, deberian rexponderse todos por mente, excepto los items 5.14,5 169 530 en lon can, xeepeio tales, de edtoriales que no venden los libros ni lox cistribuyen en Meri Los rmcanisuantos Este apartadoinclaye buenas prctcasy pric fas que deberi {ary 62 son dos mancras posibles de realizar la seleccin de lo que he sa pulicar, en fancin del tipo de editorial 6. y 64 om, deci nent, prticas que no piensa Ta clitoral como tal, sin com un presi.7.1 es una pricica propia de las pequefas eitoriles generals, y 7.2 cotresponde a una prdtica habitual en lax editorials mis grandes yen las editorials universarias 7.3 7-4 7.5 son buenas prdetias 8 describe la situacin ideal. 42 y 43 deseriben problemas muy habiuales, pero elativamentesencillos de soluconae se ja rate naa tal eee, ‘47 esuna buena préctica; 9.2 supone un incompleto tratamiento del texto y 9.3 un ertor de procedimieno (véase el eapitlo 1, dedicado al cain 101 esl procedimiento correto. Deja la evaluacin para el fal (102) impide coregr o ajustar las aeciones cuando sus consecucocias todavia pueden reverie. 0.3 un error grave de gest 11 68 el procedimiento coreco, ya qe excl qu evita en mayor ‘medida quedarse sin libros cuando la demanda es sostenida ola in versa, acumularlibgosinvendibles 11.2 11.3 no som procedimienton sideciados para lgrar exe objetivo, "21 es a opin correcta; siempre se necesita hacer el control de ca- Tidad de las tareasrealizadas pot los proveedores. 122 12.3 no 20 procedimiento adecuados sie quiere garanizar caida. 13 el procedmiento correcto; sso se evakia una vez al ao (732) se perde mucha informacion. 133 india quela editorial ol or- sganismo editor se desenienden de sus objetivo. Forrauuzasy onanipapes. Este apartadorevisa aspects estratégicos de Ja funcion editorial Ea las fortalezas (19) se distinguen las plenamente consolidadas de las que todavia ecestanajustes En las dbilidaes (15) ditinguen aquelas que requieren una atencd prioetaria. Ea ‘onjunto, lon puntos 14 15 ayudan a identifica fortalezas soe ls (que apoyase debilidades que necesitarian incluirse como objtvos por aperar en un plan de mnsjras a 2 a s formas del libro o de vist fis, los libros han adopead alo largo del eo des Formas bisias + ol rollo, que es una superficie continua, aunque con el texto divi doen unilades de lectras la colecion de superficiesescriasenlazadas, enewadernadas 0, a menos —picnso en las tbls de arclla—, puesta juntas en un nso lugar o referencias como parts de tna misma obra, De sper com la manera en que extn unidas as “has el objeto re ‘ante puede tomar la forma de un abasico (ania en un solo punt). de una persana veneciana (unin en dos pntor ode ne Alice (én a To largo de un borde). Podemos considera los libeos ‘ensituidos por una sola pieza no envollable como un caso extremo Ae esta forma bisia, aunque all nox eneontrariamos com In diffe i entre libro y simple superficie esr ‘Gon otros recursos, la ein electdnica no se aparta de eta do or Ins sia: Ieemos en pantalla “hcienl eo lo que harsamos con tu ello) “pasando las pginay, que funcionan como unidades de lectus Katee estas dos formas bisicas podefames ica al biombo, eam ‘nen conocido como acordeén o concertina. Se tata de una supeicie ‘ontina, como ene ollo, pero donde se han establecido paginas me: diane plegado. Las versiones minimas de eta forma son Ton dition (on peg, euato pginas) y ls tripicn (dos pliegues sis pins) La exploraién de formas diferentes del eddie, la form habit he os libros de papel, resulta siempre insteuetiva porque aya 310 jar distancia de lo que nos resulta familiar —y asf entenderlo me joey porque lumina ls potencalidadesy las limitacones que cada Noa trae consigo, Haremos a continuaion un eecorido por algunas be cae formas