Hablemos

e c on t e nido
Manual d s empresas
para pequeña

claro
Cómo aprovechar el poder del entretenimiento cercano y
fácil de comprender para impulsar la acción de tu empresa
 Qué aprenderás
Por qué los reels son importantes y cómo
pueden aumentar el rendimiento de las
campañas publicitarias
Cómo elegir y planificar un concepto
publicitario de Reels para tu empresa
y objetivo
Cómo crear de manera rápida y sencilla un
activo de anuncio de Reels que siga las
prácticas recomendadas
Cómo configurar y probar una campaña
publicitaria de Reels
Tabla de contenidos
1 Por qué usar Reels: el auge del entretenimiento
cercano y breve
2 El lenguaje de Reels: en qué consiste, cómo hablarlo
y cómo dominar los aspectos básicos del contenido
3 Estructuración de la historia: cómo empezar, cómo
terminar y qué decir en el medio
4 Tipos de historias: generadores de conceptos de
Reels para cada objetivo comercial
5 Creación de activos de Reels en un instante:
herramientas y socios para que la creación sea
sencilla y divertida
6 Momento de hacer publicidad: configuración de la
campaña y la estrategia de medición
7 Preguntas frecuentes y otros recursos
1 CONTEXTO

El auge del entretenimiento

de formato breve con el que
las personas se identifican
Los videos cortos son el
próximo gran cambio en la
manera en que hacemos,
miramos y compartimos
contenido de entretenimiento

Historias breves Muy entretenidos,

Sin filtro, lo-fi
que recompensan sorprendentes o
y cercanos
nuestra atención fascinantes
 Los reels impulsan la acción

Las marcas recurren a la Las marcas consiguen Las marcas transforman

comunidad y la cultura nuevos seguidores y la atención en clientes
clientes potenciales

2.000 millones 3 de cada 4 2 de cada 3

De las personas encuestadas
El número de reels compartidos De las personas encuestadas
siguieron una empresa después
cada día se duplicó en los últimos compraron un producto o
de ver reels, y el 50% le envió
seis meses1 servicio después de ver reels2
mensajes2

1. Resultados de ganancias de Meta del primer trimestre de 2023, 26 de abril de 2023. 2. "Global Consumer Short-Form Video Survey" de Factworks (encuesta online encargada por Meta realizada a más de 12.600 consumidores de entre 13 y 64 años; usuarios de contenido de
video de formato breve en Alemania, Australia, Brasil, Corea del Sur, Estados Unidos, Francia, India, Japón y Reino Unido), entre octubre y noviembre de 2022.
Reels
potencia los
resultados
Agregar contenido de Reels que sigue las prácticas recomendadas a
contenidos habituales existentes en campañas de respuesta directa
generó los siguientes resultados en todas las ubicaciones, en
comparación con las campañas que solo tenían contenidos
habituales:1

● 16% de mejora del costo por acción

● 13% de aumento en el retorno de la inversión en publicidad
● 29% de aumento en el porcentaje de conversiones
● 11% más de alcance
1. Los resultados se basan en 10 estudios de aumento realizados entre abril y mayo de 2023 por anunciantes de todo el
mundo de varios sectores, como comercio electrónico, productos de consumo, comercio minorista y tecnología. Los
contenidos nativos para Reels son videos en formato 9:16 con sonido activado dentro de las zonas seguras. Estos
contenidos tenían al menos un elemento de contenido adicional, como presencia humana, superposiciones de stickers
de texto, voz en off o contenido lo-fi, y atrapaban al espectador en los primeros segundos.
2 PRINCIPIOS

Reels no es solo
una ubicación:
es un lenguaje
No existe una sola forma de publicar reels.
Los reels pueden ser cómicos, fascinantes o
estimulantes, pueden sorprendernos,
enseñarnos algo que no sabíamos, o
presentarnos una marca o un producto que
desconocíamos.

Pero todos tienen algo en común: se

caracterizan por un estilo de comunicación
un tanto peculiar. Lo llamamos "lenguaje de
Reels" y tiene tres cualidades en general.
Los reels eficaces
son entretenidos
Mezclan audio, efectos visuales e
historias creativas para generar una
respuesta emocional.

+22 pts.
El contenido de Reels que incluía señales
sonoras de marca demostró una respuesta
positiva promedio, estadísticamente
significativa, superior en más de 22 puntos a la Charlotte Tilbury creó una Carlton Dry se asoció con el
de los anuncios sin señales sonoras de marca. pista de audio original que los creador Ian Zaro para aprovechar el
creadores pueden usar en las poder de la comedia a fin de
demos de sus productos. acceder a públicos nuevos.

"Consumer Study" de MetrixLab (estudio online encargado por Meta en el que

participaron 10.000 personas de 18 años o más en los EE. UU.; usuarios activos por mes
que eran usuarios activos de Instagram durante el primer trimestre de 2022). Más
información en las notas del orador.
Los reels eficaces
son fáciles de
comprender
Combinan el ritmo, el valor y la
comunicación clara para atraer
al público.

65%
de los reels orgánicos usan stickers de texto
para superponer texto en los videos.

+11 pts.
El contenido de Reels que incluía texto o stickers de
texto mostró una puntuación promedio de respuesta Video Leap usó Magal Jewellery usó los dos Sappun unió una serie de pequeños
positiva más alta, estadísticamente significativa, de más superposiciones de stickers primeros segundos de su reel videos de productos en una fascinante
de 11 puntos en comparación con los reels que no
de texto para facilitar la para comunicar la idea. secuencia de transición.
incluían texto o stickers de texto.
comprensión de un tutorial.
Fuente: datos internos de Instagram, septiembre de 2022.
Fuente: "Consumer Study" de MetrixLab (estudio online encargado por Meta en el que
participaron 10.000 personas de 18 años o más en los EE. UU., usuarios activos por mes
que eran usuarios activos de Instagram durante el primer trimestre de 2022). Más
información en las notas del orador.
Los reels eficaces
hacen que las personas
se sientan identificadas
Usan historias fáciles de reconocer,
códigos visuales y comportamientos
en común para establecer una
conexión personal con el espectador.

84%
de los consumidores jóvenes están de acuerdo con la
siguiente afirmación: "Me gusta cuando el contenido de
las marcas no es perfecto".1

27%
Con base en una muestra de 1,2 millones de anuncios de
Reels, observamos que el CTR de los anuncios de Reels El reel de Golde presenta una Prose convirtió un problema Adore Me usó un estilo de video poco
con una presencia humana en el contenido (por ejemplo, rutina matutina "get ready with común de los consumidores, el elaborado y lo-fi para crear un video
un rostro, una persona o un niño) era un 27% mayor que me (alístate conmigo)" o GRWM "cabello graso y sin brillo", en un que parece que podría haber sido
el de aquellos que no incluían personas.2 que muchos padres primerizos reel que usa el formato de hecho por un amigo de confianza.
reconocerán. preguntas y respuestas.
1. Informe "The Cult of Ugly" de YPulse, 2019.
2.Análisis de aproximadamente 2,2 millones de anuncios internacionales de Reels en
Facebook e Instagram. Los resultados del estudio no garantizan resultados futuros.
3 ENFOQUE

Estructuración de la historia
Cualquier marca puede crear un reel excelente, sin
importar qué producto venda, cuál sea el tamaño de la
empresa ni con cuánto presupuesto de producción cuente.

Qué necesitarás
● Una versión impresa del "Guion gráfico de contenido"
● Un utensilio para escribir
● Tu imaginación
Estructuración de la historia en acción
Los anuncios de reels eficaces captan, mantienen y recompensan la atención.

Comienzo

Capta la atención
Los reels eficaces atrapan al
espectador en los primeros
segundos.
Tu reel
Mitad

Mantiene la atención
Los reels eficaces aportan algo
relevante o valioso.

Conclusión

Recompensa la atención
Los reels eficaces acaban
con una recompensa, una
llamada a la acción o una
invitación a participar.
Cinco formas de captar la atención
Captar la atención no significa interrumpir la experiencia visual con un gran logotipo. Significa más
bien atrapar al espectador, es decir, ofrecer algo sorprendente, entretenido o cautivador en los
primeros segundos que haga que este quiera quedarse para ver el desenlace.

Usa audios para irrumpir Incluye al público Ofrece conocimientos Despierta la curiosidad Recrea una situación
útiles familiar
Cinco formas de mantener la atención
Una vez que hayas captado la atención, la siguiente tarea es presentar tu marca o producto, y hacerlo en el lenguaje de Reels,
asegurándote de que la forma en que lo presentas sea entretenida, cercana y fácil de comprender. Empieza por lo que tu
público querría saber, no por lo que tú quieres contarle y, luego, piensa en cómo tu historia puede aportarle valor.

Muestra cómo funciona Muestra tu producto en Haz que sea fácil de Haz que sea fascinante Haz que sea divertido
algo la vida real entender
Usa transiciones para
mantener la atención

Las transiciones atractivas mantienen el interés

del público.

Mira los videos a la derecha para obtener ideas de

transición fáciles que puedes usar en cualquier
reel, incluidos:
1. Movimiento hacia la cámara
2. Movimiento mágico
3. Movimiento horizontal
Haz clic aquí para ver el video en
4. Movimiento de deslizamiento Instagram for Business

5. Movimiento que se aleja del marco

Haz clic aquí para ver el video en
6. Movimiento después de un aplauso Instagram for Business
Cinco formas de recompensar la atención
Sea cual sea tu objetivo, una buena historia siempre necesita un buen final. Puede ser una fuerte llamada a la acción, una recompensa
que premie la atención del espectador o una invitación al público para que deje un comentario o se ponga en contacto.

Cierra con la marca Cierra con el producto Cierra el anuncio con un Usa animación para Pide la opinión
poco de humor dirigir la atención hacia del público
tu llamada a la acción
Estructuración de la historia en acción
Comienzo
Capta la atención
Presenta la idea en los primeros
segundos.
Usa stickers de texto, fuente nativa y
emojis para transmitir un tono cercano.
Mitad
Mantén la atención
Muestra cómo usar el producto desde
el inicio hasta el final.
Haz una superposición de sonidos que
incorpore el producto en la música
para mantener al usuario entretenido.
Conclusión
Recompensa la atención
Presenta el beneficio con una selfie
disfrutando el producto, con la que las
personas se sientan identificadas.
Dato adicional: aquí es donde se podría
agregar un sticker de texto con una
llamada a la acción en un anuncio.
Sugerencias de contenido

Capta la atención para atrapar al espectador Mantén la atención Recompensa la atención

N.° 1 Empieza con el volumen bajo y, luego, súbelo

Usa audio cautivador
Usa voz en off en vez de música Muestra tu producto o servicio en acción Cierra con la marca

Usa un efecto de sonido para crear un contraste

N.° 2 Empieza con un enfoque macro y, luego,

reduce la imagen
Usa el movimiento de Muestra tu producto o servicio en la vida real Despídete con tu producto o una foto de tu servicio
la cámara
Usa un cambio de ángulo rápido de la cámara

Usa un efecto de sonido para crear un contraste

Usa una animación en el video para atraer la atención

Desglosa las características y las ventajas
hacia la llamada a la acción en la UI
¿Alguna vez sentiste que sucede X cuando Y?
N.° 3
Involucra al público
¿Qué tipo de X eres?

¿Cuál de estas eres tú? Refuerza el nombre de la marca o articula una

Haz que sea fascinante
llamada a la acción con voz en off
N.° 4
Ofrece conocimientos X cosas que no sabías acerca de...

útiles
Así fue como hice X, y tú también puedes
Pide la opinión del público
Agrega humor
("¿Cuál de estas les gustó más?")
¿Quieres saber cómo hacer X?

¿Esto te parece familiar? Entonces escucha

N.° 5
Hazlo cercano
Punto de vista: Si así eres tú, entonces tienes que...

X no debería causar el problema Y, prueba...

 Resumen
¿Todo listo para escribir el guion de tu historia? Usa la hoja de
trabajo para escribir tu próximo concepto de Reel, paso a paso.
Guion gráfico de contenido
Ejemplo

Capta la atención Mantén la atención Recompensa la atención

Fotograma 1 Fotograma 2 Fotograma 3 Fotograma 4 Fotograma 5

GROW BIG AND STRONG

With
Planty
Guion gráfico de contenido Tu Piensa en un anuncio que hayas visto recientemente y que haya captado tu atención. Haz el guion gráfico
turno del anuncio a continuación para desglosar de qué manera captó, mantuvo y recompensó la atención.

Capta la atención Mantén la atención Recompensa la atención

Fotograma 1 Fotograma 2 Fotograma 3 Fotograma 4 Fotograma 5

No olvides la
llamada a la
acción
4 INSPIRACIÓN

Tipos de historias
Puedes usar los bloques de creación de las
diapositivas anteriores para hacer el guion gráfico del
concepto publicitario del reel que quieras, pero
recuerda que debe ser entretenido, fácil de
comprender y cercano.

¿Aún no sabes por dónde empezar? Una opción es

apoyarse en los "tipos de historias", un conjunto de
narrativas que se repiten con frecuencia y que son
populares en la plataforma.
Qué necesitarás
Consejo profesional
● Una versión impresa del "Briefing de contenido"
No tienes que hacer un reel ● Un utensilio para escribir
desde cero: también puedes ● Tu imaginación
adaptar tus activos existentes.
Busca esta etiqueta en las Adapta
siguientes diapositivas para
obtener ideas. yedita
Prueba uno o más tipos de historias para empezar

N.º 1 El volcado de fotos N.º 2 La lista de "tipos de" N.º 3 El listículo N.º 4 La secuencia de transición

N.º 5 El tutorial N.º 6 El antes y el después N.º 7 El punto de vista N.º 8 El acceso a contenido inédito
El "volcado de fotos" Adapta
y
Recompensa la
atención
de Outlet City Mantén la atención "Consigue todo
más barato".
edita
Presenta una gama de looks de las
Capta la atención
Una colección de imágenes o videos Plantea una pregunta
colecciones clave.
"Compra permanentemente a
sincronizados con música para atraernos. Oferta promocional para atraernos. precios bajos en Outlet City".

Cómo se usa: convierte clips de video e imágenes

estáticas en una breve historia entretenida o informativa
que muestre detalles de tu producto o servicio, o la
manera en que puede hacer sentir a las personas.

Ideas para conseguir más Ideas para conseguir

clientes potenciales más ventas
"Los servicios que ofrecemos". Para: servicios legales o de
Ejemplo consultoría "Conoce [inserta el nombre del producto]"
adicional de "¿Cuáles son las tendencias [para el cabello, las uñas y el "Lo que puedes hacer con [inserta el nombre del producto]"
El Rey cuidado de la piel] para el verano?". Para: proveedores de
servicios de belleza
Court "¿Cuáles son los regalos más vendidos para el Día de
la Madre?"
"Detalles desde 123 Mulberry Drive". Para: agentes de
bienes raíces, arquitectos o diseñadores de interiores "Nuestros nuevos productos para la primavera"
"¿Cómo organizo la mejor fiesta de cumpleaños?".
Para: planificadores de eventos
La lista de "tipos de" ¡Ren
ueva
de Pure Gym Fitness !
Tu producto reinterpretado como tipos de Capta la atención Mantén la atención Recompensa
personas, cosas o situaciones con las que el Incluye al público Muestra a diferentes personas la atención
formulando una usando el gimnasio, con una La marca se introduce al final
público podría identificarse. pregunta. animada pista de audio. en una tarjeta de título, que
proporciona una fuerte
llamada a la acción.
Cómo se usa: piensa en cinco personajes o clientes
reconocibles. ¿Cómo usarían tu servicio? O ¿cuáles problemas
ayuda a resolver?

Ideas para conseguir más Ideas para conseguir

clientes potenciales más ventas

"Los tipos de productos para el cuidado de la piel

"Los tipos de casas que [insertar elenco del reality
que [insertar personajes] usaría". Para: productos de
show] compraría". Para: agentes de bienes raíces
belleza
"¿Qué tipo de presupuestador eres?". Para: servicios
"¿Qué tipo de propietario de perros eres?". Para:
financieros
productos para mascotas
El listículo de Planty Adapta
y
edita
Capta la atención Mantén la atención Recompensa
Un enfoque editorial de la narración que Usa stickers de texto, fuente Proporciona cuatro la atención
usa stickers de texto para dividir un video nativa y herramienta de beneficios útiles de Presenta la llamada a la
en trozos pequeños. conversión de texto a voz Planty y muestra acción con un emoji
para transmitir un tono cómo usar el producto para que las personas se
cercano. con un estilo lo-fi. sientan identificadas.
Cómo se usa: haz una lista de tres características o
ventajas de tu producto. ¿Qué diría alguien sobre él
en el lenguaje cotidiano?

Ideas para conseguir más Ideas para conseguir

clientes potenciales más ventas

"Los cinco mejores aspectos que te encantarán de "Cinco formas de usar [tu producto]"
esta casa". Para: agentes de bienes raíces
"Tres aspectos que te encantarán de
"Tres consejos para establecer un fideicomiso". [tu producto]"
Para: servicios legales
"Cuatro aspectos que se deben tener en cuenta
"Cuatro errores comunes para tonificar los brazos antes de comprar [tu producto]"
y qué hacer en su lugar".
Para: proveedores de fitness
La secuencia de transición
¡Ren
de Mangata & Gallo ueva
!
Usar transiciones, como los cortes de tiempo o con
deslizamiento, para aportar magia visual a una Capta la atención Mantén la atención Recompensa
colección de clips de video. Usa audio disruptivo: el Una secuencia de la atención
sonido de los pies sobre productos con cada Tarjeta de presentación
Cómo se usa: usa accesorios, el producto, movimientos el pavimento. transición sincronizada de la marca y llamada a
con el ritmo. la acción.
corporales, en definitiva, algo que pueda crear movimiento.
Estas son algunas ideas para empezar. O considera usar las
funciones de transición de las herramientas de creación de
reels o la app de un Meta Business Partner.

Ideas para conseguir más Ideas para conseguir

clientes potenciales más ventas
"Conoce los miembros que se unieron a nuestra red". Para: "Todas las formas en las que [tu producto] [el problema que
servicios de consultoría: usa una transición de "movimiento de resuelve tu producto]": usa una transición de "movimiento
deslizamiento" mágico"

"Presentamos [insertar dirección]". Para: agentes de bienes "Conoce nuestra línea de primavera": usa una transición de
raíces: usa una transición de "movimiento horizontal" "movimiento después de un aplauso"

"Cuando nos contratas para diseñar tu casa". Para: "Tus vacaciones con [tu producto]": usa una transición de
arquitectos y diseñadores de interiores: usa una transición de "movimiento que se aleja del marco"
"movimiento hacia la cámara"
El tutorial de Planty ! Los anuncios de Reels que incluyen una demo del
producto tienen una respuesta positiva más alta de ¡Ren
ueva
más de siete puntos que los anuncios que no !
Comparte con el público tus conocimientos o incluyen una demo del producto.
experiencia, o haz que algo complejo resulte
accesible como una manera de retribución.

Cómo se usa: ¿qué pregunta o solicitud recibes

comúnmente sobre cómo usar tu producto o servicio?
Prepara un resumen paso a paso con la respuesta.

Ideas para conseguir más Ideas para conseguir

clientes potenciales más ventas

Ejemplo "Los mejores consejos para reservar [tu servicio]" "Cómo se usa [tu producto] para [necesidad del
cliente]"
adicional de "Cliente: ¿qué hace que [tu producto] sea diferente?" "Consigue el look perfecto para las vacaciones". Para:
The Laughing moda, belleza o artículos para el hogar
"Cómo consolidar tu presencia online en 30 días".
Pug Para: servicios de consultoría "Cliente: ¿qué hace que [tu producto] sea diferente?"

"Cómo prepararse para [insertar evento cultural o "Cómo prepararse para [insertar evento cultural o
feriado como el regreso a la escuela] regresar a la feriado como el regreso a la escuela] regresar a la
escuela con [tu servicio]" escuela con [tu producto]"
El antes y el después
de Tailor Brands
Una forma de escenificar el beneficio de un
producto o servicio de forma cautivadora.
Cómo se usa: piensa de qué manera tu producto o
servicio cambiaría la vida de alguien. ¿Cómo luce
antes y después? Considera usar una perspectiva
cómica y cercana para captar la atención.
"Antes [tu producto o servicio] y después [tu producto o servicio]": muestra cómo se ve
! No permitimos que los anunciantes pongan en circulación anuncios que
den a entender ni intenten generar una autopercepción negativa para
¡Ren
ueva
!
promocionar productos para dietas, pérdida de peso u otros productos
relacionados con la salud. Los conceptos de "antes y después" con
resultados idealizados también están incluidos.
Ideas para conseguir más Ideas para conseguir
clientes potenciales más ventas
"De esto a esto" : ofrece un vistazo rápido del beneficio de tu producto o servicio.
"Por qué me encanta [tu producto o servicio]": presenta el testimonio de un cliente real
sobre cómo tu producto o servicio generó un cambio positivo en su vida.
algo antes de usar tu producto o servicio (p. ej., un armario desorganizado) y después de usar
tu producto o servicio (p. ej., un armario bien organizado que usa tu sistema de armarios).
El punto de vista ¡Ren
ueva
de Golde !
Capta la atención Mantén la atención Recompensa
Presenta un formato de punto Muestra cómo usar el la atención
Muestra la perspectiva del narrador sobre una
de vista (GRWM: "Get Ready producto y comparte sus Termina mostrando
situación que suele ser cercana al público. with Me [alístate conmigo])" beneficios mediante el la cara del narrador mientras
que sea cercano al usuario con efecto de voz en off. disfruta del producto final.
Cómo se usa: piensa en una rutina o situación en la texto nativo y emojis.
que tu producto o servicio se usaría para inspirar tu
guion gráfico.

Ideas para conseguir más Ideas para conseguir

clientes potenciales más ventas

Considera usar un cliente real del creador para dar vida a un formato de punto de vista común como
"Get Ready with Me", "Un día en la vida de", "Mi rutina de [x]" o "Unboxing" con una ubicación de tu
producto o servicio.
El acceso a contenido inédito
de Howl + Hide
Capta la atención
Comienza con tomas
Muestra al público un vistazo tras bastidores. aéreas del producto que
se está haciendo
desde cero.
Cómo se usa: cuenta una historia sobre cómo se
combinan tus productos o servicios, o da un vistazo de tu
equipo o tienda.
Ideas para conseguir más
clientes potenciales
"Un día en la vida de [tu rol o sector]"
"Esto es lo que sucede cuando reservas un servicio
con nosotros"
"Lo que nuestro equipo hace detrás de escena para
hacer un esfuerzo adicional por ti"
¡Ren
ueva
!
Mantén la atención Recompensa
Continúa explicando los la atención
pasos para elaborar esta Finaliza con una imagen
bolsa artesanal e infunde un de la bolsa terminada y del
poco de diversión con un giro artesano con una llamada a la
cómico del artesano. acción que invite a "Probar la
bolsa circular".
Ideas para conseguir
más ventas
"Cómo elaboramos [tu producto]"
"Cómo obtenemos nuestros materiales"
"Un vistazo de nuestro producto más reciente"
"Empaca [tu producto] conmigo"
"Un día de verano en [tu tienda]"
Inspiración adicional
Investiga a fin de encontrar una idea para la historia de tu reel

Visita el centro de contenido de Meta e inspírate con empresas como la tuya.

Consulta las tendencias actuales. Busca el icono para identificar las tendencias de audio.

Busca palabras clave y hashtags para ver lo que comparten marcas similares o creadores
que inspiran.

Centra los momentos de contenido en torno a feriados, eventos u ocasiones relevantes.

Revisa los grupos de Facebook, los análisis de sitios web, los comentarios en medios
sociales, etc. para enterarte de lo que dice el público.

Piensa en otros canales de comentarios que inspiren la creación de contenido, como las
encuestas de Instagram o los stickers de preguntas.
Tres formas de integrar tu
marca en el reel
N.° 1: Incluye tu producto o servicio en la historia

El producto en El producto en uso El producto de fondo

primer plano (mediante la herramienta
Green Screen)
N.° 2: Incluye los elementos de la marca en el video

A través del vestuario A través de accesorios A través del diálogo

N.° 3: Haz una superposición de la marca en el video
(pero que sea sutil)

Al compartir tu Al compartir el Al colorear las

nombre de usuario nombre de la marca superposiciones de
de Instagram en superposiciones de stickers de texto
stickers de texto
 Resumen
¿Todo listo para escribir el guion de tu reel? Usa estas hojas
de trabajo para planificar tu próximo video, paso a paso.
Briefing de contenido Ejemplo

Objetivo de la campaña Texto Video Audio

Generar más ventas

Capta la Sticker de texto: Mis Mujer sosteniendo una Busca una pista con un
atención plantas antes de Planty planta pequeña, "drop" fuerte para
Tipo de historia ¿Cómo atraparás
al espectador?
transición a una planta sincronizarlo con el
El volcado de fotos enorme al compás. momento de transición
del principio.
Los "tipos de"

El listículo Mantén la
atención
¿Cómo exhibirás tu
Superposición de Mostrar rociando
La secuencia de transición producto o marca de texto: "Empieza poco a Planty en la planta
forma entretenida? poco". pequeña.
El antes y el después
"Dales a tus plantas Mostrar hojas sanas
El punto de vista todos los nutrientes
adecuados".
El tutorial

El acceso a contenido inédito

Recompensa
Subtítulo: Mostrar a una mujer
la atención
¿Cómo proporcionarás
Cultiva tus plantas con colocando una botella
una llamada a la acción Planty de Planty junto a la
o una recompensa para planta. La gira para
concluir tu historia?
que mire a la cámara.
Briefing de contenido Tu
turno
Objetivo de la campaña Texto Video Audio

Capta la
atención
¿Cómo atraparás
al espectador?
El volcado de fotos

Los "tipos de"

El listículo
La secuencia de transición
El antes y el después
Mantén la
atención
¿Cómo exhibirás tu
producto o marca de
forma entretenida?

El punto de vista

El tutorial

El acceso a contenido inédito

Recompensa
la atención
¿Cómo proporcionarás
una llamada a la acción
o una recompensa para
concluir tu historia?
5

Creación de activos de
Reels en un instante
Crear activos del anuncio para Reels puede ser
sencillo y divertido. Estas son nuestras herramientas
y nuestros consejos más útiles.

Qué necesitarás
● Tu briefing completo
● Activos para cada marco de tu briefing
● Acceso a la app de Instagram
 Crea videos para
Sigue los aspectos verlos con el sonido activado
para que sean atractivos
básicos del contenido
para crear un reel eficaz +15 pts.
Los anuncios de Reels con música y
voz en off muestran una mayor
puntuación promedio de más de
15 puntos de respuesta positiva,
estadísticamente significativa, en
comparación con aquellos sin sonido.2

Usa videos de 9:16 Mantente en las

Para que tu video sea inmersivo zonas seguras
Para garantizar que la interfaz de usuario

+7 pts. de Reels no oculte las superposiciones de

texto u otros mensajes clave

Los anuncios de Reels que presentan videos de

9:16 muestran una mayor puntuación promedio
+39 pts.
de más de siete puntos de respuesta positiva,
estadísticamente significativa, en comparación En promedio, el CTR en los
con los videos que no son de 9:16. 1 anuncios de los estudios que se
identificó que respetaban la zona
1 y 2: video de 9:16 y audio. Fuente: "Consumer Study" de MetrixLab (estudio online encargado por Meta en el que participaron de seguridad de la interfaz de
10.000 personas de 18 años o más en los EE. UU., usuarios activos por mes que eran usuarios activos de Instagram durante el
primer trimestre de 2022). Definición de métricas: "respuesta positiva" es una métrica agrupada medida con exposición forzada usuario de Reels fue un 39%
para analizar cuán efectivo es el contenido a la hora de generar sentimientos positivos sobre la marca en la parte media/baja del
embudo, donde la marca se pondera y se atribuye de la siguiente manera: 12,5% cada elemento para "Más interesado", "Mejora
la opinión", "La recomendaría" e "Intención de acción", y 5,5% cada elemento para "Entretenida", "Agradable", "Relevante",
superior al del resto.3
"Diferente", "Fácil de comprender", "Creíble", "Auténtica", "Novedosa" y "Apropiada a la marca". Datos recopilados en
encuestas. 3: Infracciones de las zonas seguras: análisis de los resultados de las ubicaciones de anuncios asociados a
58 estudios de mejora de la marca internacionales que se autoidentificaron en el momento de la creación del estudio como una
prueba para agregar Reels como ubicación de una estrategia de campaña en curso. Los estudios se realizaron de junio de 2021 a
marzo de 2022. Se determina que un anuncio infringió las zonas de seguridad de Reels si cualquier parte del texto superpuesto,
la identidad de la marca o la etiqueta del producto queda oculta por cualquier parte de la interfaz de usuario de Reels o el icono
de la cámara persistente.
 Visita la
colección de
sonidos de
Meta
 Ideas de sonido para empezar

Haz clic aquí para ver el video en

Instagram for Business
 Formas de crear un reel
Prueba una o más de las siguientes rutas a fin de crear un
activo del anuncio para Reels listo para anunciar

Plantillas orgánicas Contenido Meta Business Experimentos

+ herramientas Advantage+ Partner con creadores
 Herramientas orgánicas de creación
Primeros pasos con la creación de Reels en la app de Instagram

Selecciona una canción de la colección de ! Si planeas publicar

sonidos de Meta, agrega una voz en off, ajusta
tu contenido orgánico
el volumen o mejora el audio. en forma de anuncio,
asegúrate de usar
música disponible
comercialmente.
Graba un clip usando efectos (como filtros, pop-up
o superbeat) o graba varios clips con diferentes
efectos.
Selecciona el nuevo botón
"Publicar" y elige REEL
Selecciona una foto o un video de la galería para
para comenzar. usarlo de fondo. Junta o separa los dedos para
ajustar el tamaño de lo que grabas frente al fondo.

Toca el botón del Elige 15, 30, 60 o 90 segundos.

obturador de varios clips

para capturar y unir varios Crea diseños únicos y divertidos con tus fotos y
videos.
clips en el reel.

Usa la cámara dual para hacer capturas con la

cámara frontal y la trasera al mismo tiempo.

Sube un video o imágenes

fijas de la galería. El modo manos libres total. Abre tu mano para
iniciar o detener automáticamente la grabación con
la cámara de Reels sin hacer clic en un botón.
 Herramientas orgánicas de creación
Usa las funciones de creación de Reels, como las que se muestran a continuación, para dar vida al contenido de tu reel.

Transiciones Stickers Texto programado

(herramienta de voz en off y sticker de subtítulos)

1. Haz clic en el botón "Editar clips". 1. Haz clic en el icono de audio. 1. Haz clic en el icono de texto.
2. Toca el cuadro blanco entre los clips. Este es 2. Selecciona el botón "Voz en off". 2. Escribe y modifica la fuente, el color, el tamaño y
el botón "Transiciones". 3. Graba tu voz en off y toca "Listo". la posición.
3. Elige una transición y toca "Listo". 4. Toca el icono de stickers. 3. Haz clic en el botón "Editar clips".
5. Selecciona el sticker de subtítulos. 4. Haz clic en el sticker de texto y desliza para
ajustar la duración y el tiempo.
Plantillas orgánicas Tu
turno

Crea un activo de video de forma

rápida y sencilla con las plantillas
orgánicas de Reels

Las plantillas de Reels en

Facebook e Instagram te
permiten replicar la estructura y
el audio de otro reel y subir tus
propios elementos visuales.

Si planeas publicar tu contenido orgánico en forma de

! anuncio, asegúrate de usar una plantilla con música
disponible comercialmente.
Contenido Advantage+
Las herramientas de creación de videos de Meta en el administrador de anuncios
permiten convertir automáticamente los activos
de imagen existentes en videos geniales.

Agrega movimiento para convertir una Convierte activos estáticos

sola imagen en video en un video
Contenido Advantage+ PASO 3

Optimiza el contenido del anuncio

PASO 1
● En "Contenido del anuncio", agrega una sola imagen
o video.
Primeros pasos ● Activa todas las optimizaciones del contenido
Advantage+ para agregar automáticamente
● Abre el administrador de anuncios y haz clic en "Crear". funciones disponibles a tus anuncios.
● Elige un objetivo de ventas, tráfico, clientes potenciales, promoción de la app o
interacción.
PASO 4

Publica el anuncio
● Escribe hasta cinco versiones del texto principal,
título y descripción. El contenido Advantage+
mostrará automáticamente la mejor versión para
cada miembro del público.
● Obtén una vista previa de cómo aparecerá el
contenido y el texto del anuncio en diferentes
ubicaciones.
● Haz clic en "Publicar".

PASO 2

Selecciona el contenido
del anuncio
● En la opción "Configuración de
anuncios", selecciona "Subida
manual".
● Selecciona el formato de una
sola foto o video.
Meta Business Partner

Busca socios de contenido por el

tipo de apoyo que pueden
ofrecer para Reels, o solicita un
asesoramiento aquí.
Hablemos de
los creadores
 ¿Por qué trabajar con creadores?
Conexiones Creatividad
Acciones con pasión
significativas experimental

Aprovecha su autenticidad y elige Obtén un enfoque creativo y una vía Saca partido de su sagacidad y
creadores que compartan valores de acceso a lenguajes culturales a capacidad de influir en las
similares a los de tu marca. través de los creadores. decisiones de compra.
Busca creadores con los que quieras trabajar
Regístrate en la plataforma de creadores de Instagram o conéctate con ellos en la app
! SOLO EN EE. UU.
Regístrate en la Selecciona los
plataforma de creadores criterios de
de Instagram búsqueda Conéctate con el
creador e
interactúa con él

Busca en la app por

nombre de usuario o
hashtags
Al crear en conjunto con creadores, ten en cuenta su experiencia y sus
características únicas
Pídele al creador que active la opción "Promocionar" a fin de obtener
permiso para usar contenido de creadores en los anuncios
Prueba videos con contenido de marca en anuncios de colaboración

Después de que el creador comparta el permiso para usar el

contenido, activa los anuncios de colaboración en el
administrador de anuncios

Flujo en el administrador de anuncios

 Resumen
¿Todo listo para crear un reel? Usa estas hojas de
trabajo para crear tu próximo video, paso a paso.
 Tu
turno
Lista de comprobación para la creación

Esta es la parte divertida. Es momento de crear tu activo del anuncio de Reels

poniendo en práctica lo que aprendiste. Completa la siguiente lista de comprobación
a fin de verificar si todo está listo para crear el mejor contenido para Reels.

❏ Diseño de la historia: terminé el guion gráfico de mi reel y el

briefing de contenido
❏ Cómo crearlo: ya sé cómo crearé mi reel (plantilla orgánica o
herramientas de creación, herramientas de automatización, Meta
Business Partner o creador)
❏ Prácticas recomendadas: crearé un video de 9:16 con audio y lo
haré en las zonas seguras
❏ Audio: si creé el reel sin ayuda, elegí un audio que está disponible
para uso comercial o usé mi propio audio (p. ej., voz en off)
❏ Activos: si creé el reel sin ayuda, capturé los activos que
funcionan con mi guion gráfico

¡Momento de crear!
6

Momento de hacer publicidad

Configuración de la campaña de Reels y estrategia de medición

Qué necesitarás

● Activo para Reels listo para hacer publicidad

● Acceso al administrador de anuncios
Especificaciones
de los anuncios
en Reels
 Los mejores consejos para la
configuración de campañas de Reels
en el administrador de anuncios
 Mejora tus
campañas
con Reels
Agrega las ubicaciones de Reels
para potenciar tu enfoque habitual.
No para reemplazarlo.
Esto simplifica la administración de las campañas
y, normalmente, produce un costo más bajo por
resultado en general.
Personaliza tu
contenido para cada
persona del público
Usar las mejoras estándar, una parte del contenido
Advantage+ de Meta en el administrador de anuncios,
puede generar los siguientes resultados^:

4% 26% 5,6%
Menor costo por Más compras Más artículos
resultado incrementales agregados al carrito
por dólar gastado

El contenido dinámico, una de las mejoras estándar, selecciona varios tipos de

contenido multimedia (imágenes y videos) y de componentes de anuncios
(como imágenes, videos, texto, audio y llamadas a la acción), y los combina de
nuevas maneras para mejorar el rendimiento del anuncio para cada persona de
forma escalable.
* Mayo de 2022. Experimento realizado a 154.000 anunciantes donde los conjuntos de anuncios que cumplían los requisitos usaban los tipos
de conversión de clics en el enlace, visitas a la página de destino o conversiones fuera del sitio con anuncios personalizados por ubicación.
^El experimento se realizó en el primer trimestre de 2023 a 1.007.968 de anunciantes en todo el mundo durante dos semanas en el
administrador de anuncios, donde los anuncios incluidos usaban optimizaciones de clics en el enlace, visitas a la página de destino,
generación de clientes potenciales y conversiones dentro y fuera del sitio.
Consolida una mentalidad de pruebas
Cómo probar y medir tu inversión en el contenido para Reels
Plan de medición del contenido de Reels para pymes

Elige una de las siguientes

opciones para cada prueba

EJEMPLO DE PRUEBA A/B

SE APLICA VOZ EN
HABITUAL: SIN VOZ
OFF O MÚSICA AL
EN OFF NI MÚSICA
CONTENIDO
 Resumen
¿Todo listo para publicar un anuncio de Reels? Usa esta
hoja de trabajo para configurar tu campaña, paso a paso.
Marco de medición
Ejemplo
HIPÓTESIS

Un activo del anuncio con un video fácil de comprender,

entretenido y cercano publicado en Reels tendrá un mejor
rendimiento que el contenido habitual publicado en Reels. Anuncio 1: Anuncio 2:
PRUEBA CONTROL
PARÁMETROS DE LA PRUEBA PARA AMBAS CELDAS

● Duración de la prueba: dos semanas

● Objetivo: ventas

● Ubicación: ubicaciones Advantage+ Nueva estrategia de Estrategia de

contenido que sigue contenido habitual
● Presupuesto: 500 USD
las prácticas
recomendadas

(Duplica la campaña
habitual y ajusta el
Mantén las siguientes variables constantes entre las celdas contenido)

PRESUPUESTO PERÍODO DE UBICACIÓN TIPO OTRA CONFIGURACIÓN

ACTIVIDAD DE PUJA DE LA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
Marco de medición
Tu
HIPÓTESIS
turno

PARÁMETROS DE LA PRUEBA PARA AMBAS CELDAS

Anuncio 1: Anuncio 2:
PRUEBA CONTROL

● Duración de la prueba:

● Objetivo:

● Ubicación:
Nueva estrategia de Estrategia de
● Presupuesto: contenido que sigue contenido habitual
las prácticas
recomendadas

(Duplica la campaña
habitual y ajusta el
Mantén las siguientes variables constantes entre las celdas contenido)

PRESUPUESTO PERÍODO DE UBICACIÓN TIPO OTRA CONFIGURACIÓN

ACTIVIDAD DE PUJA DE LA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
7

Preguntas frecuentes
y recursos
Respuestas a preguntas comunes sobre
Reels, casos de éxito y enlaces a recursos
adicionales para pequeñas empresas
Resumen: pasos para crear una campaña de Reels que potencie
los resultados
Paso 1: Planifica
Elige tu concepto
○ Usa el centro de contenido de Meta,
hashtags o stickers para inspirarte o
selecciona un tipo de historia del
capítulo 4.
Da estructura a tu historia
○ Usa el guion gráfico de contenido del
capítulo 3 para elaborar tu concepto.
○ Planifica el contenido completo del
anuncio del reel con el briefing de
contenido del capítulo 4.
Paso 3: Haz publicidad y
Paso 2: Crea
realiza mediciones
Usa las prácticas recomendadas de Usa la automatización para hacer
contenido para Reels optimizaciones
○ Crea activos para Reels que sean videos ○ Activa el contenido Advantage+ para
de 9:16 con audio y una llamada a la optimizar los activos.
acción dentro de la zona segura.
○ Activa las ubicaciones Advantage+ para
○ Sigue el lenguaje de Reels: conceptos impulsar los resultados.
publicitarios cercanos, fáciles de
comprender y entretenidos.
Pruebas y resultados
Crea reels de manera rápida y sencilla
con herramientas y socios ○ Elabora tu plan de medición con el
marco del capítulo 6.
○ Prueba reels orgánicos como anuncios
de Reels. ○ Usa la herramienta de pruebas A/B para
ver qué contenido de Reels funciona
○ Convierte tus activos de imagen o video mejor para tu público.
en activos para Reels con el kit de
creación de anuncios con video o con el
contenido Advantage+.
○ Considera trabajar con un Meta
Business Partner o creador.
 Preguntas frecuentes
P: ¿Dónde puedo consultar las funciones y tendencias más
recientes para Reels?
R: En el centro de contenido de Meta, las pequeñas empresas podrán encontrar
inspiración, herramientas y orientación para crear el contenido del anuncio en un
solo lugar. También recomendamos seguir Instagram for Business para consultar
anuncios sobre funciones y consejos.
P: ¿Cuál es la diferencia entre reels y anuncios con video?
R: Los reels son una forma de anuncios con video. "Reel" se refiere tanto a la
ubicación de un anuncio como al formato de contenido de un anuncio con video. El
contenido óptimo para Reels es un video de 9:16 que cree una experiencia inmersiva
de pantalla completa. A diferencia de los anuncios con video tradicionales, los reels
están diseñados para verse con el sonido activado y presentar conceptos fáciles de
comprender, cercanos y entretenidos.
P: ¿Debo crear todos mis anuncios como anuncios de Reels?
R: No, agrega contenido de Reels y ubicaciones de Reels a tu estrategia de
campañas existente. Recomendamos activar las ubicaciones Advantage+ con un
activo de contenido de Reels para generar el máximo rendimiento. A partir de ahí, las
herramientas de automatización de Meta entregarán el contenido de tu anuncio en
las ubicaciones que tendrán el mejor rendimiento, incluidas las ubicaciones de Reels.
El contenido de tus reels también se puede publicar en otras ubicaciones que
admitan videos, como las historias y el feed.
P: ¿Qué ocurre si no puedo invertir en la creación de conceptos
publicitarios de Reels que sean entretenidos, fáciles de comprender y
cercanos?
R: Reconocemos que adoptar conceptos publicitarios de Reels es un gran cambio. El
primer paso para adoptar las prácticas recomendadas de Reels es usar videos de 9:16 con
audio. A partir de ahí, te animamos a experimentar con reels orgánicos que sean
entretenidos, fáciles de comprender y cercanos, y cuando tengas todo listo, usa el de
mejor rendimiento en una campaña publicitaria y realiza una prueba A/B para comparar
su rendimiento con el del contenido habitual del anuncio.
P: Tengo activos de video, pero no en formato 9:16. ¿Puedo
convertirlos en activos de contenido de Reels?
R: Sí, lo más probable es que puedas usarlos como activos. Cuando los subes en el
administrador de anuncios, verás la opción de recortar el video a 9:16. También puedes
acortar el video si es necesario.
P: Tengo activos de video, pero sin audio. ¿Qué debo hacer?
R: En el administrador de anuncios, accedes a música que se puede usar en campañas
publicitarias de todos los objetivos. Actualmente, la música consiste en audio libre de
regalías de la colección de sonidos de Meta. Puedes agregar música en el administrador
de anuncios a través del editor de contenido o del contenido Advantage+ siguiendo las
instrucciones que se detallan aquí.
Recursos para pymes Casos de éxito de pymes

Centro de contenido de Meta Prose, una marca estadounidense de

cuidado del cabello, usó anuncios con
Superpaquete de Hablemos claro contenido para Reels a fin de generar
para agencias que trabajan con un 23% menos de costo por acción
pymes

Minimanual de Hablemos claro para

Juvia, la marca alemana de
loungewear, usó anuncios con Recursos
Recursos de
de
pymes contenido para Reels a fin de generar

Servicio de ayuda de Facebook Reels

1,8 veces más ventas.

Toothsi, una empresa india de

contenido
contenido de
de Meta
Meta
Servicio de ayuda de Instagram Reels alineación dental, trabajó con
creadores a fin de elaborar contenido
Cómo agregar música con el para Reels que generó un 36% menos
administrador de anuncios de costo por cliente potencial.

Crear una prueba A/B en el Blog: Todo lo que necesitas saber

Para
Para pequeñas
pequeñas
administrador de anuncios para crear reels eficaces

Todo lo que necesitas saber para Blog: Algunas empresas comparten empresas
empresas
crear los mejores reels consejos sobre Reels para impulsar
las ventas
 Casos de éxito
Mira de qué manera empresas como la tuya usaron
Reels para potenciar sus resultados.
Casos de éxito de pymes