Proyecto: Primer avance

Índice……
1. Resumen ejecutivo
2. Introducción
3. Antecedentes del problema de investigación
4. Definir problema de investigación
5. Objetivo de la investigación
6. Mercado objetivo sujeto a investigación (proceso de segmentación,
definiendo 2 segmentos de mercado con base en la segmentación
psicográfica)

Resumen ejecutivo
Información Básica

Somos Kotex, una marca que nació para ofrecer protección, confort y bienestar a ti y a
millones de mujeres en Honduras.

A nivel global, desde hace más de 100 años desarrollamos productos para la salud íntima
femenina, contribuyendo con libertad y confianza para que disfrutes todos los momentos y
cuestiones el estigma del período.

Queremos conversar abiertamente sobre el tema, hacer luz sobre los logros femeninos y
reforzar nuestra lucha contra este estigma.

¿Lo hacemos juntas?

Nombre de la empresa KOTEK

Industria En América Central, Kimberly-Clark comercializa marcas como Scott, Kleenex,
Regio, Kotex, Regina, Huggies, Plenitud y Poise.
Fecha de Fundación El lanzamiento de la marca Kotex® en 1920, por ejemplo, fue un
momento fundamental ya que Kimberly-Clark lanzó la categoría de higiene femenina
moderna, con productos nuevos para el mundo, que también trajeron la promesa de nuevas
oportunidades para las mujeres.
Ubicación
Misión
Nuestra misión es crear espacios de trabajo excepcionales brindando todo el cuidado,
protección, confort, seguridad y autonomía a nuestros consumidores, a través del desarrollo
sustentable de nuestras marcas.

Visión
Marcar una nueva etapa en la higiene y el cuidado personal en las industrias, siendo líderes
en el mercado con productos que forman parte de nuestra vida cotidiana y, a través de un
crecimiento sustentable, mejorar la calidad de vida de millones de consumidores en todo el
mundo.

Producto Y Servicio
https://www.lakotex.com.hn/?
utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=es_femcar_f
emcarmulti_own-
brand_consideration_txt_brand_pm_aon&utm_content=keyword&utm_
adset=brand_web&gad_source=1&gclid=Cj0KCQiAzoeuBhDqARIsAMd
H14FgB10EAj_vZYrequqtpX67jUh1jGxBOIkHSJQQJZq-
ESy_sV9LbMcaAr0aEALw_wcB

Público Objetivo

En el caso de Kotex, las personas compran estas toallas, y satisfagan sus necesidades,
siendo la principal de protección, la de absorción, comodidad, vuelvan a comprarlas.

las mujeres pueden experimentar una sensación de tranquilidad, seguridad y de

confianza de sí mismas por la estimulación del producto (kotex) por ser un producto
muy suave, de buena calidad, flexible, de material resistente, y por ser
fundamentalmente de higiene personal.

Los tipos de consumidores para los productos Kotex, son consumidores personales, ya
que son para uso final, a pesar de que pueda tener un comprador externo a una chica,
ya que no siempre es el comprador la persona que utilizara el producto, de igual
forma el consumidor final serán ellas.
Segmentación de mercado

Kotex ofrece numerosos productos para el cuidado de la mujer

durante su período. Está más que obvio que hay un segmento
bien definido, que son las mujeres, sin embargo, las hay de todas
las edades y es algo en lo que Kotex pone especial atención.
Competencia
Marcas de fama internacional se comercializan en República Dominicana, entre las que se
destacan Kotex, Nosotras, Always, Carefree, Stayfree, Playtex y Tampax

Estrategia de marketing
https://www.larepublica.co/empresas/kotex-le-dio-un-giro-a-su-estrategia-de-marca-para-
la-mujer-latina-2011929

Introducción

Este producto tiene su origen durante la primera guerra mundial cuando las enfermeras de
hospitales y estaciones de primeros auxilios utilizaron durante sus períodos menstruales los
vendajes quirúrgicos que producía KC con tecnología Cellucotton para las heridas de
guerra

Kimberly-Clark (KC) es una multinacional con marcas de confianza a nivel global y

apoyada por tecnologías de vanguardia. En 1920 introduce al mundo la primera toalla
sanitaria bajo la marca KOTEX.
Este producto tiene su origen durante la primera guerra mundial cuando las enfermeras de
hospitales y estaciones de primeros auxilios utilizaron durante sus períodos menstruales los
vendajes quirúrgicos que producía KC con tecnología Cellucotton para las heridas de
guerra.
La marca KOTEX se deriva de “textura de algodón” palabra inventada por KC para
facilitar a las mujeres la compra del producto.
Así también KC se preocupó en recomendar la colocación de la caja KOTEX al alcance de
las mujeres para evitar la conversación embarazosa que por esos años representaba solicitar
toallas femeninas al dependiente de una farmacia; con estas iniciativas KC se convertiría en
una de las pioneras en el concepto de autoservicio.