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  • Segmentación para Brief

    Cargado por

    Allison Dávila Rivera
    7 vistas2 páginas
    Este documento presenta una tabla con las diferentes bases y variables que se pueden utilizar para segmentar mercados. Las bases incluyen factores geográficos, demográficos, socioeconómicos y psicográficos. Cada base contiene múltiples variables como región, densidad de población, clima, edad, ingresos, estilo de vida y actitudes. Se proveen ejemplos de cómo clasificar cada variable en rangos o categorías.

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    Título original

    Segmentación Para Brief

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    Este documento presenta una tabla con las diferentes bases y variables que se pueden utilizar para segmentar mercados. Las bases incluyen factores geográficos, demográficos, socioeconómicos y psicográficos. Cada base contiene múltiples variables como región, densidad de población, clima, edad, ingresos, estilo de vida y actitudes. Se proveen ejemplos de cómo clasificar cada variable en rangos o categorías.

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    BASE VARIABLE

    Región
    Densidad
    Geográfica
    Cantidad de población
    Clima
    Edad
    Sexo
    Religión
    Demográfica Número de miembros de la familia
    Raza
    Etapa del ciclo de vida familiar
    Nacionalidad
    Ingreso
    Ocupación
    Socioeconómicas
    Educación
    Clase social
    Estilo de vida
    Psicográficas Personalidad
    Actitudes
    Ocasión de compra
    Estadío de uso
    Comportamentales
    Lealtad
    Sensibilidad (calidad, precio, publicidad, distribución)
    EJEMPLO
    Mercosur, Patagonia, Bs As, etc.
    Urbano, Rural, Suburbano
    1-50,000; 50,001-250,000; etc (siempre por rangos)
    Tropical, Frío, Templado, Húmedo, etc.
    1-3 años, 4-6 años, 7-10 años, etc (siempre por rangos)
    Masculino, Femenino
    Protestante, Judío, Musulmán, Católico, etc.
    1, 2, 3, 4, 5, 6, etc.
    Blanca, Negra, Amarilla, etc.
    Casados, Solteros, Separados, Viudos
    Argentino, Italiano, Chino, etc.
    $0-$500; $501-$1,500, etc (siempre por rangos)
    Ama de casa, Médico, Esteticista, Contador, etc.
    Primaria, Secundaria, Terciaria, Universitaria, Postgrado/Maestría (completo o incompleto)
    Alta, Media y Baja
    VALS
    Introvertidos, extrovertidos, conservadores, etc.
    Proactivos, Activos, Pasivos, Mediadores.
    Usual; Esporádica, Especial
    Diario, Semanal, Quincenal, Mensual, etc.
    Muy leal, Algo leal, Poco leal, No leal.
    Muy sensible, Algo sensible, Poco sensible, Nada sensible.

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