15/6/2020 8.2. Programas de afiliación | 8.

ALGUNOS CONCEPTOS RELACIONADOS CON LA PUBLICIDAD ONLINE

8.2. Programas de afiliación

Los programas de afiliación consisten en reclutar afiliados que promocionen o anuncien

los productos de un tercero a cambio de una comisión. El afiliado aloja en su web
anuncios o banners de nuestro producto o servicio, de manera que si el usuario finaliza
una compra a través de este banner, el afiliado recibe una comisión por ello.

Tome Nota

Existen dos modelos de afiliación muy comunes: la directa

y las redes de afiliación. La primera se realiza en ausencia
de intermediarios y conlleva realizar todo el seguimiento,
control y pagos a los afiliados.

En el caso de las redes de

afiliación, la empresa
intermediaria se encarga de
estudiar el caso del anunciante,
los productos o servicios que
comercializa, sus
características, y proponen un
programa de afiliación con la
base de datos de afiliados
segmentada, de manera que la
elección de afiliados se
optimiza en función de los
datos que la empresa tiene
sobre los usuarios que visitan las webs de cada afiliado, buscando usuarios afines a los
productos o servicios del anunciante y mejorando sensiblemente la calidad del tráfico.

Estas empresas funcionan como un marketplace, donde se pone en contacto a los

anunciantes con los afiliados en función de los contenidos. Los afiliados son propietarios
de sus webs o blogs y, dependiendo de la temática de estos, el anunciante puede
insertar publicidad de estas páginas. Las redes de afiliación reciben también una
comisión por las transacciones o clics recibidos.

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