Asignatura Datos del alumno Fecha

Gerencia Estratégica de Apellidos:

la Empresa I Nombre:

Actividad: Comprar online. Las plataformas

tecnológicas (PESTEL)

Objetivos

A través de esta actividad, podrás identificar los principales elementos del

denominado «análisis PESTEL» con relación al desarrollo de una empresa
tecnológica dedicada a la venta online, tomando como referencia el caso de
Facebook. Se te plantea un caso real, con el objetivo de que puedas poner en valor
los conocimientos adquiridos por medio de esta asignatura.

Descripción

Facebook es la red social con mayor número de usuarios. Junto con WhatsApp e
Instagram suman más de cinco mil millones.

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Figura 1. The world´s most-used social plataforms. Fuente: Kemp, S. (30 de enero de 2020). Digital 2020: 3.8
billion people use social media [Mensaje en un blog]. https://wearesocial.com/blog/2020/01/digital-2020-3-8-
billion-people-use-social-media

1
Actividades
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Gerencia Estratégica de Apellidos:
la Empresa I Nombre:

La pandemia le ha brindado una verdadera oportunidad de negocio: Zuckerberg

acaba de lanzar su herramienta Shops en Facebook, que permitirá a las empresas
crear tiendas online y vender sus productos directamente través de esta red social e
Instagram.

La actividad consiste en identificar los principales elementos del denominado

«análisis PESTEL» con relación al desarrollo de una empresa tecnológica dedicada a
la venta online. Tomar como referencia el caso de Facebook.

Juste, M. (19 de mayo de 2020). Facebook presenta 'Tiendas en Facebook', su gran

apuesta por el 'ecommerce' para competir con Amazon. Expansión.
https://www.expansion.com/economia-digital/companias/
2020/05/19/5ec41556e5fdea49418b45a4.html

Desarrolla la actividad para una cualquier empresa tecnológica, incluyendo Amazon,

si lo deseas. Para ello tienes que:

 Hacer una recopilación documental y selección de datos (artículos de revistas,

periódicos, Internet, documentos de trabajo de entidades diversas, memorias de
actividades, informes de resultados, normas jurídicas, discursos, comparecencias,
ruedas de prensa, etcétera).
 Realizar el análisis del contenido documental previamente seleccionado y
recopilado. En lo que concierne al análisis, se tomará en cuenta el contexto, el
lugar, el tiempo y el público al que va dirigido.
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

2
Actividades
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Gerencia Estratégica de Apellidos:
la Empresa I Nombre:

Aquí tienes una serie de preguntas que debes cubrir en el desarrollo del caso:

 ¿Cómo se comprará en cinco años?

 ¿Cómo los elementos del marco PESTEL influyen sobre el desarrollo de las
empresas tecnológicas que se dedican al comercio online?
 Pregunta abierta, en un máximo de media hoja: ¿qué decisiones tomarías para
aumentar las ventas de la empresa que has elegido?

Rúbrica

Actividad grupal:
Puntuació
Comprar online. Las Peso
Descripción n máxima
plataformas %
(puntos)
tecnológicas (PESTEL)
Argumentación ordenada y fundamentada con base
en los conocimientos adquiridos en la asignatura a la
Criterio 1 3 30 %
pregunta formulada: ¿cómo se comprará en cinco
años?
Argumentación ordenada y fundamentada con base
en los conocimientos adquiridos en la asignatura a la
pregunta formulada: ¿cómo los elementos del
Criterio 2 3 30 %
marco PESTEL influyen sobre el desarrollo de las
empresas las empresas tecnológicas que se dedican
al comercio online?
Argumentación ordenada y fundamentada con base
en los conocimientos adquiridos en la asignatura a la
Criterio 3 3 30 %
pregunta formulada: ¿qué decisiones tomarías para
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
aumentar las ventas de la empresa que has elegido?
Presentación formal cuidada, que respete los
Criterio 4 criterios fijados en las pautas de elaboración de la 1 10 %
actividad.
10 100 %

3
Actividades
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Gerencia Estratégica de Apellidos:
la Empresa I Nombre:

Extensión máxima de la actividad: 5 hojas, aplicables a los dos términos, fuente

Calibri 12 e interlineado 1,5.

Adobe
1R/=)
Adobe Systems Incorporated más conocida como Adobe con la inicial en mayúscula
es una empresa dedicada a la edición de fotografías, videos y sitios web son muy
populares en todo el mundo. fue creada en California en 1982.
Sus productos mas populares son Adobe Acrobat, Adobe Photoshop, Adobe
Creative cloud y su valor en el mercado asciende $193.1B ($7.849.515 cop) con un
promedio de más de 26.000 de empleados ofreciendo así servicios en tres
principales categorías 1. CREATIVE CLOUD: herramienta utilizada para el diseño y la
edición, como InDesign, Photoshop e Illustrator.
2. Experience Cloud: servicios para marketing y experiencia del cliente, como
pantallas de gestor, optimización de marketing, CDP en tiempo real y análisis.
3. Document Cloud: herramientas que funcionan para la edición de documentos,
como Adobe Acrobat y AdobeSign.
La sede corporativa se encuentra en san José, silicón valley

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

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Actividades