ProyectoFinal Vottero

por María Luz Vottero
Auditoria Presentación Final
SEO
coderhouse - SEO - 2022

Página web elegida 1

Aparición en buscadores 2
Crawling 2.1
Rastreabilidad 2.1.1
Sitemap 2.1.2
2.1.3
Tabla de
Taxonomía
Optimización 2.1.4
Indexing 2.2
Contenidos 2.2.1
Indexabilidad
Robots.txt 2.2.2
Contenido único 2.2.3
Optimización 2.2.4
Sorting 2.3
Mobile-friendliness 2.3.1
Seguridad del sitio 2.3.2
Tiempo de carga 2.3.3
Optimización 2.3.4

Keyword Research 3
Estructura 3.1
Home 3.2
Categorías y sub-categorías 3.3
Creación de posts 3.4
Tabla de
Optimización y oportunidades 3.5
Optimización on-page 4
Optimización off-page 5
Contenidos 5.1
Link building
Link earning 5.2
Link baiting 5.3
Medición 5.4
Plan de medición 6
Objetivos 6.1
KPIs 6.2
Mediciones 6.3
Cierre 7

Por María Luz Vottero
www.marialuzvottero.mineolo.com
es el sitio web seleccionado para trabajar
Corresponde a un proyecto personal: un blog de viajes. Fue diseñado utilizando Wordpress y actualmente se
encuentra alojado en un hosting argentino llamado Neolo (como su dominio lo demuestra). También está
vinculado a plataformas como Google Analytics y Google Search Console.

Aparición del sitio

web en buscadores
estructurada en 3 ejes: los pasos para el posicionamiento
1 2 3
Crawling Indexing Sorting

1
Crawling
Procedimiento a través del cual los diferentes motores
de búsqueda analizan las páginas web, siendo recorridas
por los "crawlers" o robots de búsqueda. Se analizará
entonces la rastreabilidad, su sitemap y taxonomía.

Rastreabilidad ¿El sitio web puede ser rastreado por los

motores de búsqueda?
En el <head> del código fuente del sitio web se observa

la metaetiqueta robots que indica: FOLLOW.
El sitio sería rastreable.


En el <body> del código fuente de la página web se

observa la estructura de las etiquetas <a> que
contienen los href.
Dichos sitios, entonces, también serían rastreables.
<a href="[enlace sitio web]"> TEXTO EN SITIO </a>

se cumple con esta estructura


Se corrobora la rastreabilidad del sitio utilizando el

comando "site:" en el buscador de Google. Aún cuando
los pasos anteriores indicaban que el sitio web sería
rastreable, seque no lo es, ya que no figura ningún
resultado en la búsqueda
esto puede deberse a que el sitio web es muy nuevo

se observará cómo optimizar esto

Sitemap ¿El sitio web puede cuenta con un

sitemap.xml?
Ingresando el dominio+sitemap.xml en el navegador, se

observa que la página no puede ser encontrada, lo cual
puede indicar que no cuenta con un sitemap.
Corroborando esta información en Google Search

Console: no existen sitemaps enviados aún.

Taxonomía Es importante que la taxonomía del sitio

sea ordenada y fácil de navegar
Inicio
Sobre mí Contactame Vivir & Comer & Tips & Descuentos &
Trabajar Explorar Recomendaciones Regalitos
Sub-destinos Sub-destinos Sub-categorías Sub-categorías
Entradas Entradas Entradas Entradas

Optimización
1 2 3
Generar sitemap Cargar sitemap Dirigir tráfico al sitio
El sitio es nuevo, por lo cual aún
Generar un sitemap.xml con Ingresar a Google Search no es rastreado. Si comenzara a
ScreamingFrog o Yoast (plug-in Console y cargar el sitemap.xml ser enlazado por sitios externos,
de WP)
podría comenzar a ser rastreado

Optimización
Se carga el sitemap.xml a través de Google Search Console y se aguarda por su

confirmación (cambio de Estado)

2
Indexing
Fase en la cual los motores guardan los sitios web que
fueron recorridos por los robots de búsqueda en una
base de datos. Para asegurar una correcta indexación se
tendrá en cuenta: el uso de index/no-index, el
robots.txt, y el contenido único de los URLs.

Follow/No-follow ¿El sitio web utiliza etiquetas que

permiten que sea indexado?

la metaetiqueta robots que indica: INDEX.
El sitio sería indexable.

Robots.txt ¿El sitio web utiliza etiquetas que

permiten que sea indexado?
Se agrega la extensión /robots.txt en el navegador para

corroborar que el sitio cuente con el archivo.
Lo contiene, y éste no especifica el bloqueo de ningún
bot que pudiera hacer que el sitio no fuera indexable.

Resumen Se realiza un análisis con Screaming Frog,

que lanza el siguiente resumen.
El robots.txt no bloquea enlaces externos ni internos.

No existen URLs internas no indexables.

Indexabilidad ¿El sitio web puede ser indexado?
Utilizando nuevamente el comando "site:" en el

buscador de Google se corrobora que, aún cuando los
pasos anteriores indicaban que el sitio web sería
indexable, se confirma que no lo es, ya que no figura
ningún resultado en la búsqueda
así como la rastreabilidad, la indexabilidad toma

tiempo para ocurrir cuando los sitios son nuevos
se observará cómo optimizar esto

Contenido único ¿Existen URLs con contenido duplicado?
Se corrobora que no existan enlaces con contenido

duplicados o semiduplicados que necesiten ser
redireccionados. No es el caso, pero sí existen páginas
con poco contenido: debe ser agregado.

Optimización
1
Solicitar indexado en
Google Search Console
Cargado el sitemap.xml, realizar
una solicitud manual en GSC
para que se indexe el sitio.

3
Sorting
Una vez crawleados e indexados los sitios webs, se
ordenan de "mejor" a "peor" de acuerdo a la experiencia
de calidad que brindan al usuario. En este análisis se
tiene en cuenta entonces: el tiempo de carga, la
seguridad utilizada, y su adaptabilidad a diferentes
dispositivos.

Tiempo de Carga ¿El sitio web demora mucho en cargarse?
Se hace un análisis con Lighthouse para analizar el

rendimiento del sitio. Presenta un puntaje bajo: 39 de
100.
Es preciso mejorarlo.
se observará cómo optimizar esto de

acuerdo a los Web Core Vitals
Se repite el proceso con PageSpeed, para analizar el

rendimiento del sitio, en dispositivos móviles. Presenta
un puntaje bajo: 46 de 100.
Es preciso mejorarlo.
se observará cómo optimizar esto de

acuerdo a los Web Core Vitals
Nuevamente con PageSpeed, se analiza el rendimiento

del sitio, pero en ordenadores. Presenta un puntaje más
alto que los anteriores: 89 de 100.
Es claro que el sitio fue diseñado para

este dispositivo, pero ¿es este el público
objetivo?

Seguridad utilizada ¿El sitio cuenta con certificado SSL?
Observando el reporte de Screaming Frog, se

demuestra que el 100% de los enlaces internos no
tiene certificado SSL, por lo que no figura como un
sitio seguro según Google.
Se requiere obtención de este certificado

Adaptabilidad ¿El sitio se adapta a dispositivos móviles

(u otros dispositivos)?
Utilizando las Herramientas de Desarrollador, se

demuestra que la página no sufre cambios notorios o
que lleven a fallar al sitio al momento de cambiar las
proporciones de las pantallas.



la metaetiqueta viewport que indica que el sitio es
reposive: se adapta a diferentes pantallas con un mismo
código.


Aún cuando el sitio parece ser adaptable, y es reposive,

el Test de Optimización para Móviles de Google indica
que el diseño del sitio no es óptimo para dichos
dispositivos.
Se deben distanciar más los elementos a

clickear y agrandar el tamaño de la
fuente.
Optimización
1 2 3
Obtener certificado Mejorar la velocidad Mejorar la
SSL de carga del sitio adaptabilidad móvil
del sitio
Teniendo en cuenta las
Para que el sitio figure como De acuerdo a los Web Core sugerencias de Google: agrandar
seguro en Google (HTTPS) Vitals textos y espaciar elementos
clickeables

Optimización
Utilizar formatos como WebP y AVIF
2 Sólo mostrar elementos de JavaScript

y CSS críticos
Mantener el tiempo de respuesta del
documento principal breve
Para ahorrar datos móviles y mejorar
Mejorar la velocidad de
el tiempo de carga
carga del sitio
Consumen menos datos móviles
De acuerdo a los Web Core
Vitals Se reducen los bytes consumidos por
la actividad de red

Keyword Research
El sitio web es un blog recientemente creado, con baja cantidad de entradas y

contenido creado.
Por este motivo, la búsqueda se centrará en palabras clave que direccionen la producción de nuevas notas y
entradas. Se sugerirán temáticas que respondan a las necesidades e interrogantes actuales de los usuarios, y
que faciliten que el sitio posicione en las búsquedas de Google, siempre en relación al nicho del blog.
Aclaración: Se utilizan diferentes herramientas para probar distintas funciones, comparar datas, obtener ideas
de diferentes fuentes. Se debería elegir una para el análisis completo

Estructura Ya se revisó la estructura actual del sitio, con una

taxonomía amigable al entendimiento del usuario.
Inicio
Sobre mí Contactame Vivir & Comer & Tips & Descuentos &
Entradas Entradas Entradas Entradas

Home Búsqueda de keywords con las que posicionar el home
Inicio

Categorías Temáticas que se obtienen a partir de las categorías

y sub-categorías existentes
Inicio
Vivir & Comer & Tips & Descuentos &

actualmente el blog
sólo posee Australia Australia Recomendaciones Descuentos / Afiliados
información de generales / Promociones
Australia: se buscan
keywords relacionadas

Subcategorías Búsqueda de keywords con las que posicionar cada

una de las páginas de las sub-categorías actuales

Subcategorías Búsqueda de keywords con las que posicionar cada

una de las páginas de las sub-categorías actuales

Creación de posts Búsqueda de preguntas que hacen los usuarios para

crear posts en el blog, relacionados a las temáticas
relacionados a la categoría VIVIR & TRABAJAR

de mayor a menor volumen de búsqueda
rewsnA ed saicnereguS
cilbuP ehT
¿Cómo trabajar en Australia siendo argentino?

¿Dónde buscar trabajo en Australia?
¿Qué visa necesito para trabajar en Australia?
¿Cuáles son los requisitos para trabajar en Australia?
¿Con qué edad puedo trabajar en Australia?

Creación de posts Búsqueda de preguntas que hacen los usuarios para

crear posts en el blog, relacionados a las temáticas
relacionados a la categoría VIVIR & TRABAJAR

de mayor a menor volumen de búsqueda
HSURMES odnazilitU

Optimización y
Oportunidades
1 2 3
Crear contenido de Elegir las keywords en Dirigir tráfico al sitio
acuerdo a preguntas base a su score desde otras
del público plataformas
Para dar respuesta a las dudas Posicionar con aquellas de score Utilizar otros medios para
genuinas de los usuarios y alto, que representan mejores direccionar tráfico a la home
generar tráfico oportunidades page e iniciar búsquedas con el
nombre de la marca
Optimización on-page
Se analizarán las acciones que pueden llevarse a cabo dentro de las páginas del sitio,
para mejorar su posicionamiento. En especial con respecto a las meta-etiquetas:
1 2 3 4
Título Descripción Encabezado Contenido


Optimización off-page
Se analizarán las acciones que pueden llevarse a cabo por fuera del sitio, para
mejorar su posicionamiento.
1 2 3
Link earning Link building Link baiting

1 2 3
Link earning Link building Link baiting

Creación de contenido útil y de Generación de conexiones con Producción de contenido de alta
calidad, que responda a otras plataformas y sitios calidad y con posibilidad de
necesidades de la audiencia: externos, solicitando que se volverse viral, de forma que se
ésta comenzará a enlazarlo. enlace el sitio propio. multipliquen los enlaces.

Link Earning
Crear mapas de Hacer "guías Construir Crear un sitio con

los diferentes completas" para herramientas útiles datos estadísticos de
lugares visitados, visitar diferentes para lectores que interés. Por
con información destinos con busquen trabajar ejemplo: los 10
que los usuarios consejos exclusivos, en otro país (ej: sitios más visitados
busquen y para diferente calculadora de del mundo (y cómo
compartir cantidad de días. sueldos) visitarlos).

Link Building
Contactar revistas Generar contenido Crear notas para Contactar

independientes en colaboración con blogs de marcas periódicos/canales
en los diferentes otros/as bloggers que se visitan de noticias online
destinos visitados del mismo nicho (excursiones/gastr para tener
para redactar donde ambos onómicas) y entrevistas que
notas en conjunto obtengan beneficios obtener mención hablen del blog
por autor

Link Baiting
Aprovechar Crear listas con Hacer hilos en

situaciones diferentes Twitter Utilizar otras redes
cotidianas que se descuentos para mencionando a sociales para
vuelven memes, utilizar en otros bloggeros e compartir el
para crear ciudades, en invitando a gente a contenido creado y
propios aplicando cierta época del participar para que buscar viralizarlo
temas relevantes año por ejemplo. etiqueten a sus
al blog favoritos.

Mediciones off-page
para verificar si se cumplen objetivos
Luego de definidas las acciones a llevar a cabo, se Domain/Site Authority

tendrán en cuenta los siguientes KPIs para
determinar que las estrategias estén
Page/URL Authority
influenciando el rendimiento del sitio. Backlinks

Plataformas
a utilizar
Se utilizarán diferentes plataformas o
herramientas (pagas) para poder acceder a los
datos del sitio, y corroborar cómo los
diferentes enlaces externos le dan autoridad, y
de qué manera.

Para observar los

backlinks: qué
páginas están
siendo más
enlazadas y por También se medirá cómo
qué sitios cambian las URL/Page
Authorities al ser enlazadas
por otros sitios, y así
determinar qué estrategias
Plataforma a elección de
son más efectivas para
acuerdo a preferencia: para
brindar autoridad al sitio y
determinar cómo varía el
deben ser repetidas.
Domain/Site Authority
cuando diferentes sitios
externos enlazan páginas
propias.

Plan de medición SEO
Determinación de objetivos específicos para el sitio, en conjunto con una

proyección de los indicadores a medir para evaluar los efectos de las acciones
1 2 3
Objetivos KPIs Métricas

Objetivos a corto plazo

El sitio web está en construcción y aún no ha sido lanzado a los usuarios, por lo cual se
determinan metas "iniciales" que se buscaran alcanzar a la hora de lanzar el sitio.
Evitar los rebotes

1 Dar visibilidad al sitio
Aumentar las impresiones.
2 Que los usuarios interactúen con
las páginas/el contenido.
Dirigir tráfico non-branded Lograr permanencia de los

3 al sitio
Conseguir visitas a la página web.
4 usuarios en las páginas web
Y que ésta sea prolongada.

Objetivos a largo plazo

Una vez alcanzados los objetivos anteriores, se puede comenzar a pensar en nuevos objetivos
que buscarán mejorar el posicionamiento de la página y el branding.
Generar tráfico branded Dar autoridad al sitio

1 Para posicionar la marca en la
web.
2 A través de la implementación de
la optimización off-page.
Aumentar el tráfico Lograr y mejorar el

3 branded y non-branded
mes a mes
4 posicionamiento de la
marca

KPIs a utilizar
Se utilizarán diferentes KPIs (key performance indicators: indicadores
de calidad) para medir los distintos objetivos de manera periódica, y
así determinar si las acciones tienen efecto, o no, y cuáles.
PARA CADA OBJETIVO

SE UTILIZARÁN DETERMINADOS KPIS

KPIs a utilizar
1 Dar visibilidad al sitio

Aumentar las impresiones.
IMPRESIONES (IMP)
Se busca un aumento, debido a que actualmente son nulas

KPIs a utilizar
Evitar los rebotes
2 Que los usuarios interactúen con
las páginas/el contenido.
% DE REBOTE
Que sea el mínimo posible

KPIs a utilizar
Dirigir tráfico non-branded
3 al sitio
Conseguir visitas a la página web.
IMP CLICS CTR

Se busca un Obtener la mayor Mantener una óptima
aumento cantidad posible relación entre
impresiones y clics

KPIs a utilizar
Lograr tráfico
Dirigir permanencia de los
non-branded
4
3 usuarios
al sitio en las páginas web
Y que ésta visitas
Conseguir sea prolongada.
a la página web.
USUARIOS SESIONES DURACIÓN

Aumentar la Aumentar las sesiones Que la duración de las
cantidad de usuarios que los usuarios sesiones sea prolongada.
vistando el sitio tienen en las páginas

KPIs a utilizar - a largo plazo

Generar tráfico branded Dar autoridad al sitio
1 Para posicionar la marca en la
web.
2 A través de la implementación de
la optimización off-page.
Impresiones, clics, CTR, usuarios Backlinks, site y page authorities:

nuevos y recurrentes: para analizar cuando se realizan
keywords BRANDED acciones off-page y cuáles son sus
efectos

KPIs a utilizar - a largo plazo

Aumentar el tráfico Lograr y mejorar el
3 branded y non-branded
mes a mes
4 posicionamiento de la
marca
Impresiones, clics, CTR, usuarios Posición media de diferentes

nuevos y recurrentes: para keywords BRANDED: buscar su
keywords BRANDED y NON- mejora continua.
BRANDED. Comparar ambos
números

Medición
Teniendo en cuenta los objetivos y KPIs definidos y expresados, se realizará una medición periódica
para observar los efectos de las acciones SEO en el sitio web. Se utilizarán herramientas como:
GOOGLE ANALYTICS GOOGLE SEARCH CONSOLE
Que actualmente muestran números nulos por no haber sido lanzada la web.

Medición
Teniendo en cuenta los objetivos y KPIs definidos y expresados, se realizará una medición periódica
para observar los efectos de las acciones SEO en el sitio web. Se utilizarán herramientas como:
Jan
50
10%
Y se construirán gráficos
May
40
para comparar el 30%
30
rendimiento de los KPIs mes
a mes (o según período a Feb
30%
acordar) y cuando se
20
10 realicen acciones
determinadad off-page Apr
0 20% Mar
Jan Feb Mar Apr May
10%

Gracias por
leer!
ALUMNA CURSO
María Luz Vottero SEO: Posicionamiento
Web
COMISIÓN PROFESOR
31245 Braulio Coronel

ProyectoFinal Vottero

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

ProyectoFinal Vottero

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

por María Luz Vottero

Auditoria Presentación Final

coderhouse - SEO - 2022

Página web elegida 1

coderhouse - SEO - 2022

coderhouse - SEO - 2022

coderhouse - SEO - 2022

Aparición del sitio

coderhouse - SEO - 2022

coderhouse - SEO - 2022

Rastreabilidad ¿El sitio web puede ser rastreado por los

En el <head> del código fuente del sitio web se observa

coderhouse - SEO - 2022

Rastreabilidad ¿El sitio web puede ser rastreado por los

En el <body> del código fuente de la página web se

<a href="[enlace sitio web]"> TEXTO EN SITIO </a>

coderhouse - SEO - 2022

Rastreabilidad ¿El sitio web puede ser rastreado por los

Se corrobora la rastreabilidad del sitio utilizando el

esto puede deberse a que el sitio web es muy nuevo

coderhouse - SEO - 2022

Sitemap ¿El sitio web puede cuenta con un

Ingresando el dominio+sitemap.xml en el navegador, se

Corroborando esta información en Google Search

coderhouse - SEO - 2022

Taxonomía Es importante que la taxonomía del sitio

Sub-destinos Sub-destinos Sub-categorías Sub-categorías

Entradas Entradas Entradas Entradas

coderhouse - SEO - 2022

coderhouse - SEO - 2022

Se carga el sitemap.xml a través de Google Search Console y se aguarda por su

coderhouse - SEO - 2022

coderhouse - SEO - 2022

Follow/No-follow ¿El sitio web utiliza etiquetas que

En el <head> del código fuente del sitio web se observa

coderhouse - SEO - 2022

Robots.txt ¿El sitio web utiliza etiquetas que

Se agrega la extensión /robots.txt en el navegador para

coderhouse - SEO - 2022

Resumen Se realiza un análisis con Screaming Frog,

El robots.txt no bloquea enlaces externos ni internos.

coderhouse - SEO - 2022

Indexabilidad ¿El sitio web puede ser indexado?

Utilizando nuevamente el comando "site:" en el

así como la rastreabilidad, la indexabilidad toma

coderhouse - SEO - 2022

Contenido único ¿Existen URLs con contenido duplicado?

Se corrobora que no existan enlaces con contenido

coderhouse - SEO - 2022

coderhouse - SEO - 2022

coderhouse - SEO - 2022

Tiempo de Carga ¿El sitio web demora mucho en cargarse?

Se hace un análisis con Lighthouse para analizar el

se observará cómo optimizar esto de

Tiempo de Carga ¿El sitio web demora mucho en cargarse?

Se repite el proceso con PageSpeed, para analizar el

se observará cómo optimizar esto de

Tiempo de Carga ¿El sitio web demora mucho en cargarse?

Nuevamente con PageSpeed, se analiza el rendimiento

Es claro que el sitio fue diseñado para

coderhouse - SEO - 2022

Seguridad utilizada ¿El sitio cuenta con certificado SSL?