Captación de recursos

Escuela de Verano UCM. Julio 2023

Financiación desde fondos públicos

Administración General del Estado. El Ministerio de Cultura, otros Ministerios y sus

organismos dependientes (Organismos Autónomos y Organismos Públicos con créditos de
su presupuesto de carácter limitativo). Estos representan tan sólo el 16% del conjunto
gasto público realizado en nuestro país.

Administración de las Comunidades y Ciudades Autónomas: Las Consejerías y/o

Departamentos de Cultura de las Comunidades y Ciudades Autónomas, otras Consejerías y
sus entes dependientes con independencia de su naturaleza jurídica. El 29%

Administración Local: Entidades Locales (Ayuntamientos y Diputaciones, Consejos o

Cabildos) y organismos autónomos, dependientes. El 55% restante
Estadística de Financiación y Gasto Público en Cultura
https://www.mecd.gob.es/servicios-al-ciudadano/estadisticas/cultura/mc/culturabase/gasto-publico/resultados-gasto-
publico.html
 Ejes de actuación Ministerio de Cultura y Deporte: inversiones de gestión
compartida con las CCAA

Apoyo a aceleradoras culturales

Línea de colaboración con incubadoras empresariales para el fomento de las ICC mediante
el apoyo al desarrollo y consolidación de proyectos.

TOTAL DE LA INVERSIÓN: 25.000.000 EUROS

Diversificación de la oferta cultural en áreas no urbanas

Fomento de la innovación y el emprendimiento cultural en el medio rural a través de la
financiación de proyectos que refuercen el vínculo individual y social con el territorio y
ofrezcan nuevas oportunidades de empleo.

TOTAL DE LA INVERSIÓN: 20.000.000 EUROS

 Ejes de actuación: inversiones gestionadas por el Estado
Refuerzo de las habilidades emprendedoras y financieras
Plan formativo para los trabajadores y trabajadoras del sector de la cultura. En
colaboración con AC/E.
TOTAL DE LA INVERSIÓN: 4.000.000 EUROS

Internacionalización y vertebración de las ICC

Actuaciones en materia de promoción, creación de redes, ferias y eventos de mercado.
Actualización y mejora de la web España es cultura y una campaña de comunicación.
TOTAL DE LA INVERSIÓN: 2.050.000 EUROS

Ayudas a videojuegos y creación digital

Fomento de la creación en el sector del videojuego y el ámbito digital
TOTAL DE LA INVERSIÓN: 16.000.000 EUROS

Internacionalización del sector del videojuego

Actuaciones en materia de promoción, creación de redes, ferias y eventos de mercado
TOTAL DE LA INVERSIÓN: 1.700.000 EUROS
Digitalización de sistemas de gestión de Propiedad Intelectual
Apoyo a proyectos de transformación digital de operadores de
gestión de derechos de propiedad intelectual (entidades de gestión
colectiva de derechos de propiedad intelectual y operadores de
gestión independientes) a través de una línea de ayudas.

TOTAL DE LA INVERSIÓN: 15.000.000 EUROS

Transformación de unidades administrativas con competencias en

Propiedad Intelectual
Actualización y mejora del Registro de Propiedad Intelectual a través
de la modernización e incorporación de sistemas de digitalización.

TOTAL DE LA INVERSIÓN: 1.255.000 EUROS

Ayudas Industrias culturales y mecenazgo

Ayudas para la modernización e innovación de las industrias culturales y creativas mediante proyectos
digitales y tecnológicos.
Podrán ser beneficiarios los profesionales autónomos y las pequeñas empresas y las
microempresas.

Ayudas para la acción y la promoción cultural. Estas ayudas tienen por objeto el fomento de
actividades que contribuyan a generar contenidos culturales y a la modernización y profesionalización
del sector cultural español.
Entidades sin ánimo de lucro

Ayudas a videojuegos y fomento de la cultura digital

Las ayudas para la promoción del sector del videojuego y otras formas de creación digital tienen
por objeto el apoyo a proyectos de videojuegos, tanto aquellos cuya distribución sea a través de
los canales existentes como los que se desarrollen para industrias emergentes, y a proyectos
vinculados con otras formas de creación digital. En todo caso, todos los proyectos deberán tener
carácter y/o interés cultural.
Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM)
Ayudas a la música, la lírica y la danza.
Personas físicas o jurídicas, públicas o privadas

Ayudas al teatro y al circo

Personas físicas o jurídicas, públicas o privadas

Ayudas públicas para modernización de las estructuras de gestión artística en el ámbito de

las artes escénicas y de la música
Personas físicas y jurídicas, asociaciones no lucrativas y las fundaciones y entidades
públicas o privadas del ámbito de las artes escénicas y de la música con residencia en
territorio español

Bibliotecas
Ayudas a la digitalización del patrimonio bibliográfico y a su difusión y preservación
mediante repositorios
Entidades sin ánimo de lucro
Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA)

Ayudas a la producción: destinadas a la financiación de los costes de producción de las películas

cinematográficas. Existen 4 líneas diferentes de ayudas a la producción:

• Generales: ayudas anticipadas a las empresas productoras para la financiación del coste de la
producción de proyectos de largometraje mediante la aplicación de criterios objetivos.

• Selectivas: ayudas a las empresas productoras independientes para proyectos que posean un
especial valor cinematográfico, cultural o social, sean de carácter documental o experimental
o incorporen nuevos realizadores. Estas ayudas se otorgarán previo informe del órgano
colegiado.

• Cortometraje sobre proyecto: ayudas a productores independientes para la producción de

cortometrajes sobre proyecto que se otorgarán previo informe del órgano colegiado.

• Cortometraje realizado: ayudas a las empresas productoras independientes para la

producción de cortometrajes realizados que se otorgarán previo informe del órgano
colegiado.
Ayudas a la distribución: ayudas a distribuidores independientes para fomentar la distribución de películas de
largometraje y conjuntos de cortometrajes, comunitarios e iberoamericanos en salas de exhibición
cinematográfica.

Ayudas a la organización de festivales: ayudas para la organización de festivales y certámenes

cinematográficos de reconocido prestigio que se celebren en España

Ayudas a la participación en festivales: ayudas a las productoras destinadas a apoyar la participación de

películas españolas en festivales internacionales de reconocido prestigio, con el fin de contribuir a la difusión
de los valores culturales y artísticos del cine español, subvencionando los gastos de participación y promoción
en el certamen.

Ayudas a la exhibición: ayudas de concesión directa para titulares de salas de exhibición cinematográfica para
el desarrollo de su actividad divulgadora de la actividad cultural.

Estas ayudas se establecieron con carácter extraordinario en el Real Decreto-ley 17/2020 , de 5 de mayo de
2020, por el que se aprobaban medidas de apoyo al sector cultural para hacer frente al impacto económico y
social del COVID-2019, y se reeditaron en 2021 y 2022.
Ayudas a laboratorios e incubadoras de proyectos audiovisuales: El ICAA dentro del marco
del Plan de Impulso al Sector Audiovisual presentado en marzo del 2021 y que constituye
uno de los ejes de la agenda España Digital 2025, en el que se reconoce la importancia
estratégica del sector, desarrolla una nueva línea de ayudas para impulsar la creación
audiovisual mediante el refuerzo a laboratorios, incubadoras, residencias, plataformas e
iniciativas afines que comparten el objetivo de apoyar proyectos en la fase de escritura y
desarrollo con el propósito de alcanzar una mayor calidad en las producciones y un mejor
acceso al mercado y al público con mejores condiciones para garantizar su circulación y
rentabilidad.

A través de convocatoria única y procedimiento de concurrencia competitiva y con carácter

plurianual, se convocan ayudas para laboratorios e incubadoras de creación y desarrollo de
proyectos audiovisuales que se celebren durante los años 2022 y 2023 en España.
Subvenciones para la promoción de la lectura y las letras españolas.
Fundaciones, asociaciones y organizaciones no gubernamentales
(instituciones sin fines de lucro)

Subvenciones para el fomento de la traducción en lenguas extranjeras

Ayudas extraordinarias, en régimen de concurrencia competitiva, para el

fomento de la movilidad internacional de autores literarios (escritores,
traductores e ilustradores), derivadas del Plan de Recuperación,
Transformación y Resiliencia .

Subvenciones para la revalorización cultural y modernización de las librerías.

Libro, Lectura, Letras

Ayudas públicas para la modernización de las pequeñas y medianas empresas del sector del libro en el marco del Plan de Recuperación,
Transformación y Resiliencia.

Ayudas extraordinarias, en régimen de concurrencia competitiva, para el fomento de la movilidad internacional de autores literarios
(escritores, traductores e ilustradores), derivadas del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia .

Subvenciones para la traducción de libros entre lenguas del Estado .

Subvenciones para la Creación Literaria.

Subvenciones para la promoción de la lectura y las letras españolas.

Subvenciones para el fomento de la traducción en lenguas extranjeras

Subvenciones para la edición de revistas de cultura.

Subvenciones, en régimen de concurrencia competitiva, para entidades sin fines de lucro que promueven y fortalecen la industria editorial.

Subvenciones para la edición de libros.

Concurso de proyectos de animación a la lectura María Moliner en municipios de menos de 50.000 habitantes.

Subvenciones para la revalorización cultural y modernización de las librerías.

 Guías dinámicas de Ayudas e Incentivos
La Dirección General de Industria y de la Pequeña y Mediana
Empresa presenta las Guías dinámicas de Ayudas e
Incentivos. El término "dinámica" indica que estas Guías
están permanentemente actualizadas y contienen sólo
información sobre ayudas e incentivos con plazo de solicitud
abierto. Este es el valor añadido que las diferencia de las
guías publicadas por otras organizaciones.
http://www.ipyme.org/es-
ES/GuiasDinamicas/Paginas/Guiasdinamicas.aspx

La Guía está organizada por Comunidades Autónomas y

sectores productivos. También se contemplan las ayudas
que afectan al ámbito geográfico europeo y nacional.

Dentro de cada Comunidad Autónoma se muestra,

inicialmente, un listado con todas las ayudas y a
continuación aparecen las fichas con la información de cada
una. En dicho listado, pinchando sobre el título se accede
directamente a la información detallada de la ayuda elegida.
IBERESCENA (abierta desde el día 30 de mayo hasta el 26 de julio de
2023, a las 12 del mediodía de cada uno de los Países Miembros
según su huso horario.)

Líneas de ayudas:

Ayudas a Experiencias de Creación en Residencia

Ayudas a la Coproducción de Espectáculos de Artes Escénicas

Ayudas a la Programación de Festivales y Espacios Escénicos

Requisito: al menos, dos coproductores/as residentes en diferentes

Estados miembros del Programa IBERESCENA

http://www.iberescena.org/convocatorias/lineas-de-ayuda
IBERMEDIA

Programa de estímulo a la coproducción de películas de ficción, series y documentales realizadas en

la comunidad integrada por diecinueve países: Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Cuba,
Chile, Ecuador, España, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Portugal, Puerto Rico,
República Dominicana, Uruguay y Venezuela.

Su misión es trabajar para la creación de un espacio audiovisual iberoamericano por medio de

ayudas financieras y a través de convocatorias que están abiertas a todos los productores
independientes de cine de los países miembros de América Latina, España y Portugal.

Implica la concurrencia necesariamente de dos países y, por tanto, que los proyectos sean gestados
con vocación de coproducción implícita desde un principio.

https://www.programaibermedia.com
IBERMEDIA NEXT 2023 (Los solicitantes podrán presentar las propuestas
del 12 de mayo al 21 de agosto de 2023)

IBERMEDIA NEXT, es una iniciativa del Programa IBERMEDIA destinada a la aplicación de nuevas
tecnologías en el ámbito de la animación digital y de los contenidos audiovisuales con alto
porcentaje de animación. Para optar a esta ayuda será necesario el codesarrollo entre empresas
productoras españolas, portuguesas o italianas con personas físicas o jurídicas Latinoamericanas
de Estados miembros del Programa IBERMEDIA.

El objetivo de esta línea de ayudas es impulsar el talento y la profesionalización del sector de la

animación Iberoamericana. Apoyar a una nueva generación de profesionales, creadores y
creadoras que despliegan su talento a través de producciones animadas e innovadores
contenidos digitales. Impulsar un sector creativo con gran potencial para enriquecer las historias
que se cuentan desde Iberoamérica y alcanzar a un público global que permita afianzar una
industria con perspectivas de futuro.
 OBRA SOCIAL LA CAIXA

https://fundacionlacaixa.org/es/art-for-change

Convocatoria “Art for Change”, ayudas para proyectos de entidades culturales y de artistas que
favorezcan el uso del arte y la cultura como instrumentos que pueden incidir en aspectos como el
desarrollo personal y la inclusión social.

Arte y cultura como motor del cambio. Proyectos de creación que fomenten la participación de
colectivos en situación de vulnerabilidad como motor de transformación social.

El plazo de presentación de proyectos finalizó el 2 de junio de 2023

Líneas de actuación prioritarias

Promoción de actividades vinculadas a las artes plásticas, la fotografía, la música, la literatura y las
artes escénicas como recursos de desarrollo personal e inclusión social.

Fomento del papel activo de los colectivos participantes y los profesionales del mundo de la
cultura en actividades de carácter social.
La política regional de la UE financia proyectos culturales en las regiones menos
desarrolladas de Europa.
La cultura es el núcleo de la riqueza patrimonial de Europa y de su historia, y
desempeña un papel fundamental a la hora de aumentar el atractivo de los
lugares y de reforzar la identidad única de una ubicación específica. Tanto la
cultura como la creatividad pueden ser factores clave para impulsar y posibilitar
la innovación, al igual que una fuente de capacidad empresarial importante. La
cultura es un motor principal para el aumento de los ingresos del turismo, y el
turismo cultural constituye uno de los segmentos del turismo de mayor
importancia y crecimiento de todo el mundo. La cultura también cumple un
papel primordial en la promoción de la inclusión social.
Mediante el uso de los Fondos Estructurales y de Inversión de la Unión Europea, se
puede sacar partido de su potencial de desarrollo para crear empleo y generar
crecimiento en las regiones y ciudades de Europa. Por ejemplo:

El desarrollo de grupos de industria creativa y de incubadoras creativas, y la

digitalización de los contenidos culturales han demostrado ser particularmente
beneficiosos a la hora de impulsar la transformación económica hacia una economía
y servicios basados en el conocimiento.

Las inversiones culturales, a través del diseño de nuevos productos y servicios, han
dado un nuevo aliciente a las industrias, de otro modo, en declive. Como parte de
estrategias de innovación más amplias, estos tipos de inversiones pueden dejar
espacio para nichos de mercado de más valor en regiones periféricas.
Centrar la intervención del FEDER en el apoyo a los nuevos sectores culturales que están
estrechamente ligados a la innovación y a la creatividad; sacar partido de las inversiones en el
patrimonio cultural para el desarrollo y ayuda de grupos de industria creativa, por ejemplo,
centrándose en el aumento de «la experiencia del usuario» a través de la tecnología digital;
aumentar las sinergias con otras formas de financiación como el Programa Marco de Europa
Creativa, el Programa para la Competitividad de las Empresas y para las Pequeñas y Medianas
Empresas (COSME), Horizon 2020, el Programa Marco de Investigación e Innovación, la Alianza
Europea de Industrias Creativas, programas nacionales o regionales para industrias culturales y
creativas, y otras fuentes posibles de financiación.

Leader +, desde 2014 ha evolucionado a “Desarrollo Local Participativo” (DLP) gestionados a

través de los GAL (Grupos de Acción Local) para valorización del patrimonio natural y cultural

En las últimas convocatorias se especifica que serán subvencionables los proyectos

empresariales tanto de nueva creación como de ampliación o modernización e inversiones
promovidas por entidades locales y entidades sin ánimo de lucro dirigidas a formación, mejora
del patrimonio cultural y natural, energías renovables y ahorro energético, banda ancha rural,
infraestructura turística y servicios básico locales incluidos ocio y cultura.
Horizon2020 ahora Horizonte Europa es el programa marco de investigación e innovación de la
UE que se ejecuta de 2021 a 2027

La UE apoya proyectos que fomentan la conservación y la investigación en el ámbito del

patrimonio cultural de Europa.

Investigación sobre patrimonio cultural

Patrimonio cultural europeo y creatividad para una sociedad mejor
El patrimonio cultural es la expresión de nuestra forma de vivir incluyendo valores,
comportamientos, costumbres, prácticas, lugares, objetos y expresiones artísticas que se
transmiten de una generación a otra.

La protección y valorización de nuestro patrimonio cultural es una prioridad política europea

clave que necesita una investigación sólida para producir pruebas para la formulación de
políticas futuras. Esto se hará utilizando enfoques innovadores en cooperación con partes
interesadas creativas
Los sectores cultural y creativo son los principales impulsores de la
innovación, el crecimiento, la creación de empleo y el desarrollo social. La
resiliencia, la cohesión y el potencial innovador de las sociedades europeas
están estrechamente vinculados al patrimonio cultural y las artes.

También es importante mejorar el acceso y el compromiso con nuestros

activos culturales y artísticos y construir sobre construcciones colectivas de
realidades pasadas y presentes.

En tiempos de crisis (como la pandemia de coronavirus), el sector cultural y

creativo puede convertirse en el motor de la resiliencia y la reactivación
posterior a la crisis. Los museos, las instituciones culturales, los artistas y los
creadores deberán ser los agentes de un renacimiento verdaderamente
holístico e inclusivo.
Financiación de la investigación y la innovación en patrimonio cultural

Financiamiento actual
El patrimonio cultural es un área estratégica importante de investigación e innovación
europeas.

En el marco del actual programa de financiación de la investigación y la innovación,

Horizonte 2020, se han invertido más de 500 millones de euros en acciones que

Desarrollar herramientas y metodologías para preservar el patrimonio cultural

tangible e inmaterial.
proteger el patrimonio en peligro del tráfico ilícito
Fomentar el acceso al patrimonio cultural a través de medios digitales.
promover el turismo cultural para el desarrollo socioeconómico regional
fortalecer la cooperación entre museos y sitios patrimoniales
La inversión también ayudó a mejorar la coordinación entre las políticas nacionales de
investigación sobre el terreno y a fomentar la creación de redes entre las
comunidades locales, los ciudadanos y las partes interesadas creativas.
Programa Europa Creativa
https://europacreativa.es

Cuenta con dos subprogramas Cultura y MEDIA y el capítulo intersectorial :

En el subprograma CULTURA, las líneas de financiación son cuatro:

Proyectos de Cooperación Europea
Proyectos de Traducción Literaria
Redes europeas
Plataformas europeas
En el subprograma MEDIA, las líneas de financiación son las siguientes:
Desarrollo de Contenido – Single Project
Desarrollo de Contenido – Slate Funding
Desarrollo de videojuegos
Distribución selectiva
Distribución automática
Distribución online
Difusión televisiva
Agente de Ventas
Festivales de Cine
Acceso a Mercados
Redes de Salas Cinematográficas
Formación
Educación Cinematográfica
Fondos de Coproducción Internacional
El capítulo INTERSECTORIAL de Europa Creativa incluye el instrumento de
garantía financiera para créditos así como una amplia variedad de
iniciativas y convocatorias para apoyar la colaboración entre diferentes
sectores culturales y creativos y sus industrias, en el desarrollo de
proyectos multidisciplinares para la innovación.
CREA SGR
CREA SGR es una entidad financiera sin ánimo de lucro. El objetivo es ofrecer al
autónomo y a la pyme del sector cultural y creativo las herramientas financieras que le
permitan acometer su proyecto de inversión. Es la única SGR española que solo actúa en
sectores específicos que son los siguientes: Sector audiovisual, cultural, contenidos
digitales, juego, ocio, entretenimiento y deporte.

CREA SGR puede avalarte ante cualquier organismo público, ya sea estatal, autonómico o
municipal y también ante organismos privados. Te asesora durante todo el proceso para
que consigas la financiación de tu proyecto.
PLATINO EMPLEO https://www.platinoempleo.com/
Primer portal de empleo creado por la Industria, dedicado exclusivamente a los sectores del audiovisual y los
videojuegos, que desarrolla las mejores herramientas existentes para optimizar los procesos de búsqueda de
candidatos, al permitir seleccionar, mediante un potente algoritmo de evaluación de perfiles, a los candidatos más
idóneos según las necesidades del mercado.

Platino Empleo no solo ofrece grandes posibilidades profesionales a los candidatos, sino que también promueve la
formación e incrementa las posibilidades de establecer los contactos que el futuro audiovisual requiere.
Mecenazgo
La Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de Régimen fiscal de las entidades sin
finalidades lucrativas y de los incentivos fiscales al mecenazgo, favorece las
acciones de mecenazgo “con la finalidad de incentivar la colaboración
particular en la consecución de finalidades de interés general, y reconociendo la
presencia cada vez más importante del sector privado en la tarea de proteger
y promover actuaciones sin ánimo de lucro y con finalidad de naturaleza
general y pública”.

A efectos de esta Ley, se entiende por mecenazgo la contribución privada a la

financiación de actividades de interés general.

La Ley 49/2002, prevé los supuestos que son aplicables a los donativos, las
donaciones y las aportaciones que se hacen y que dan derecho a una
deducción.

Para tener derecho a las deducciones correspondientes por las donaciones

efectuadas, deberá acreditarse la efectividad de la donación mediante una
certificación expedida por la entidad beneficiaria.
¿QUÉ APORTACIONES PUEDEN HACERSE?

• Donativos y donaciones dinerarios, de bienes o de derechos.

• Cuotas de afiliación a asociaciones que no se correspondan con el derecho

a percibir una prestación presente o futura.

• La constitución de un derecho real de usufructo sobre bienes, derechos o

valores, realizada sin contraprestación.

• Donativos o donaciones de bienes culturales de calidad garantizada en

favor de entidades que persigan entre sus fines la realización de
actividades museísticas y el fomento y difusión del patrimonio histórico
artístico.
¿QUIÉN PUEDE BENEFICIARSE?

• Las fundaciones.

• Las asociaciones declaradas de utilidad pública.

• Las organizaciones no gubernamentales de desarrollo a que se refiere la Ley

23/1998, de 7 de julio, de Cooperación Internacional para el Desarrollo.

• Las delegaciones de fundaciones extranjeras inscritas en el Registro de

Fundaciones.

• Las federaciones deportivas españolas, las federaciones deportivas territoriales

de ámbito autonómico integradas en aquéllas, el Comité Olímpico Español y el
Comité Paralímpico Español.

• Las federaciones y asociaciones de las entidades sin fines lucrativos a que se

refieren los párrafos anteriores.
• El Estado, las CCAA y las Entidades Locales, así como los Organismos
autónomos del Estado y las entidades autónomas de carácter análogo de
las CCAA y de las Entidades Locales.

• Las universidades públicas y los colegios mayores adscritos a las mismas.

• El Instituto Cervantes, el Institut Ramon Llull y las demás instituciones con

fines análogos de las Comunidades Autónomas con lengua oficial propia.

• Los Organismos Públicos de Investigación dependientes de la

Administración General del Estado.

• Cada año, la Ley de Presupuestos Generales del Estado establece una

serie de actividades prioritarias de mecenazgo. Las donaciones a favor
de estas actividades obtienen una deducción de un 5% adicional a los
incentivos fiscales generales.
¿QUÉ INCENTIVOS FISCALES HAY PARA LAS DONACIONES REALIZADAS
POR PERSONAS FÍSICAS?

Micromecenazgo: los primeros 150 euros donados tienen una deducción del
80% en la cuota íntegra del IRPF.
La cantidad donada que exceda de 150 euros tiene una deducción del 35%
en la cuota.

Fidelización: en las donaciones se podrá aplicar una deducción del 40% (en
vez del 35% general) siempre que se hayan efectuado donativos por la
misma o mayor cantidad a la misma entidad en los dos periodos impositivos
inmediatos anteriores.

La deducción tiene un límite del 15% de la base liquidable en el IRPF.

Si una persona física dona 150 euros a una entidad no lucrativa que está
entre las posibles receptoras de mecenazgo:

El contribuyente se deduce 120 euros (el 80% de la cuota) en su IRPF. Es decir,

el coste de una donación de 150 euros es realmente de 30 euros. Por tanto, la
entidad elegida recibe 150 euros, de los cuales 30 vienen del donante y 120
son una subvención indirecta de Hacienda.

Si dona 500 euros:

De los primeros 150 euros se deduce el 80%, por lo que el contribuyente

recupera 120 euros. De los restantes 350 euros se deduce el 35%, por lo que
el contribuyente recupera 122,5 euros. Por tanto, en total el contribuyente
recupera 242,5 euros.
.
Si dona 500 euros y se trata de una donación fidelizada:

De los primeros 150 euros se deduce el 80%, por lo que el contribuyente recupera 120
euros. De los restantes 350 euros se deduce el 40%, por lo que el contribuyente
recupera 140 euros. Por lo tanto, el contribuyente recupera un total de 260 euros.

Si dona 500 euros a una actividad prioritaria de mecenazgo y existe fidelización en

la donación:

De los primeros 150 euros se deduce el 85% (el porcentaje habitual aumenta un 5%),
por lo que el contribuyente recupera 127,5 euros. De los restantes 350 euros se deduce
el 45% (el 40% habitual aumenta un 5% por fidelidad en la donación y otro 5% por
tratarse de actividad prioritaria de mecenazgo), por lo que el contribuyente recupera
157,5 euros. Por lo tanto, el contribuyente recupera un total de 285 euros
¿QUÉ INCENTIVOS FISCALES HAY PARA LAS DONACIONES REALIZADAS
POR PERSONAS JURÍDICAS?

La entidad aportante tendrá derecho a una deducción en el impuesto de

sociedades. La cantidad donada tiene una deducción en la cuota del Impuesto
de Sociedades del 35% o de un 40% si en los dos años anteriores ha
efectuado donaciones a la misma entidad por importe igual o superior a las
del año anterior (Fidelización en las donaciones).

La deducción tiene un límite del 10% de la base imponible del periodo

impositivo. Las cantidades que excedan de este límite se podrán aplicar en los
periodos impositivos que concluyan en los diez años inmediatos y sucesivos.

Para la entidad receptora, la donación se considerará renta exenta a efectos

del impuesto de sociedades y respecto de IVA. Llos donativos se tratan como
operación no sujeta a IVA ya que no existe contraprestación.
Las aportaciones de las entidades jurídicas pueden hacerse como Convenio de
colaboración

En los convenios de colaboración la entidad sin ánimo de lucro se compromete a

la realización de una serie de actividades relacionadas con su objeto social a
cambio de una ayuda económica, comprometiéndose por escrito a difundir por
cualquier medio la participación del colaborador en las actividades.

Estas ayudas monetarias para las empresas en el impuesto de sociedades son

gastos deducibles, pero no dan derecho a deducción y para las entidades sin
ánimo de lucro se trata de una renta exenta.

Respecto del IVA y como consecuencia de que no existe contraprestación en los

convenios de colaboración, la ayuda será una operación no sujeta a IVA.
También pueden hacerse donativos como Contrato de patrocinio publicitario

En los contratos de patrocinio publicitario la entidad sin ánimo de lucro se

compromete a cambio de una ayuda monetaria para su objeto social a
colaborar en la publicidad del patrocinador.

Estas ayudas monetarias para las empresas en el impuesto de sociedades son

gastos deducibles, pero no dan derecho a deducción y para las entidades sin
ánimo de lucro se trata de una renta exenta.

Respecto del IVA y como consecuencia de que existe contraprestación en los

contratos de patrocinio, la ayuda será una operación sujeta a IVA.
Hay que tener en cuenta que la existencia de incentivos fiscales no basta para impulsar el
mecenazgo.

Es necesario sensibilizar a la ciudadanía para que se involucre y participe en los

proyectos. Concienciar de la importancia social y económica es clave.

Que existan incentivos fiscales no es el factor determinante para hablar de patrocinio en

lugar de mecenazgo.

Como hemos visto el mecenazgo está regulado en la Ley 49/2002 y el patrocinio se

encuentra regulado en la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.

La Ley 49/2002 define mecenazgo como: “participación privada en actividades de

interés general”.

La Ley General de Publicidad define contrato de patrocinio como: “aquél por el que el
patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad
deportiva, benéfica, cultural, científica o de otra índole, se compromete a colaborar en la
publicidad del patrocinador. El contrato de patrocinio publicitario se regirá por las
normas del contrato de difusión publicitaria en cuanto le sean aplicables”.
De las dos definiciones anteriores podemos extraer algunas diferencias:

El mecenazgo está siempre ligado al interés general, algo que no se exige en el

caso del patrocinio. El mecenazgo no supone obtener una contrapartida aunque el
conocimiento de estas acciones, en caso de producirse, pueda revertir de forma
positiva en la imagen del mecenas pero no busca la rentabilidad inmediata en
imagen, en todo caso la revalorización de imagen social de empresa a Largo Plazo
y tiene una motivación filantrópica

En el caso del patrocinio, el patrocinado se compromete a hacer publicidad del

patrocinador, existe un intercambio de dinero por publicidad fijado en un contrato.
No ocurre así en el caso del mecenazgo, donde no existe compromiso de que el
destinatario haga pública la donación recibida.

El patrocinio ha estado ligado tradicionalmente a actividades de alta repercusión

mediática y de público (por ejemplo, festivales de cine o macrofestivales).

El patrocinio se considera como un canal más para la difusión de la marca; busca la

rentabilidad en imagen a Corto Plazo y la promoción de la marca o producto.
Cuestiones claves para encontrar patrocinadores:

Definir claramente el proyecto: saber exactamente qué, cómo, a quién va

dirigido, dónde y cuándo se va a desarrollar el evento o eventos que
ofrecemos.

Tener claro el presupuesto y las necesidades técnicas, incluidas las propias de

comunicación del proyecto.

Tener determinadas las necesidades a patrocinar: si necesitamos provisión de

dinero, instalaciones, know-how, personas o suministro de equipos, No podemos
ir a ver que cae.

Amplio conocimiento de la empresa patrocinadora, su trayectoria en el,

patrocinio, objetivos, estrategias, público objetivo, productos e imagen que
quiere transmitir, y eso solo es posible si buceamos suficientemente buscando
información de la organización ofertante o con la que queremos relacionarnos
Es importante encontrar cómo se identifica con nuestros ideales, con el objetivo
de nuestra actividad y con la causa
Tener claras las posibilidades comunicativas del proyecto, no solo para el
público «consumidor», sino también de la repercusión que pueda tener en
los medios de comunicación de masas y otras audiencia.

Delimitar las condiciones en que estamos dispuestos a relacionarnos con el

patrocinador: hasta dónde puede llegar cada una de las partes y hasta
dónde no. Nunca se debe prometer más de lo que se puede cumplir.

Fundamental: firmar un contrato de patrocinio

El contrato de patrocinio es un convenio donde participa una persona física

o jurídica que es llamada patrocinada, está a cambio de una ayuda que
puede ser en especie, en dinero o ambas, acuerda colaborar en la
publicidad de un producto o servicio de persona jurídica o física llamada
patrocinador.
 https://www.festivalcinepormujeres.com

El Festival de Cine por mujeres, acerca al

público una selección de películas
nacionales e internacionales recientes
dirigidas por mujeres para contribuir a su
visibilidad. Nació en 2018 y este año
celebrará su VI edición
Crowdfunding

El crowdfunding es otra via de financiación. Financiación en masa o por

suscripción, cuestación popular, financiación colectiva, microfinanciación.
Crowdfunding, microdonaciones o financiación en masa

A través de la red de internet el impulsor de una idea la presenta a

través de la plataforma y los internautas que quieran pueden apoyarla
con donaciones, a cambio de recompensas que varían en función de la
ayuda prometida.

El pago, con tarjeta de crédito o por PayPal, solo se hace efectivo en caso
de llegar a la cantidad final solicitada, que garantice la realización del
proyecto. En ese caso, la plataforma se queda con un porcentaje de lo
recaudado, que va del 4 al 8%.
 PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING

Verkami.com. Se define como una plataforma de crowdfunding en España para proyectos

creativos E INNOVADORES (periodo de 40 días para financiación)
Cobra por sus servicios un 5% (IVA excluido) de lo que recaude el proyecto más un 1,35% (IVA
excluido) por le gestión de los pagos por tarjeta (sólo en caso de que consiga la financiación).
Es decir. Un 6,35% + IVA en el caso de financiación con pago con tarjeta.
Si utilizas Paypal, la comisión financiera asciende a 3,4% +0,35€ por transacción.

Ulule.com. Es la primera plataforma de crowdfunding de Europa en estos momentos. Su lema es

dar vida a las buenas ideas. Especialmente a proyectos creativos e innovadores. Asesora a
creadores y emprendedores para que financien sus proyectos con éxito. Aplica una comisión
para los creadores de proyectos del 8,07% (IVA incluido) sobre los fondos captados con tarjeta,
y del 5,05%(IVA incluido) con cheque o Paypal (que tiene sus tasas propias que carga a quien
paga a través de este medio).
Lanzanos: En esta los proyectos tienen una fecha límite que está
determinada por el autor HASTA UN MAXIMO DE 90 DIAS. Las
comisiones son un 5% sobre el total recaudado, y un 0,9% + 0,30€ sobre
transacción con tarjeta, un 3,4% + 0,35€ por transacción con Paypal, y un
2% con transferencia bancaria.

GoFundMe. Es una de las plataformas más importantes a nivel

internacional y cuenta con una versión española. Una de sus mayores
ventajas es que la creación de las campañas es verdaderamente sencilla
incluso para quienes nunca han usado un sistema de este tipo. no cargan
tarifas al donante por su gestión.
Sólo carga a los donantes una comisión por recibir las aportaciones, vía
VISA o Paypal, llegando estas donaciones con las comisiones descontadas.
Goteo es una plataforma en la que se pueden proponer iniciativas creativas e innovadoras con fines de
carácter social, cultural, científico, educativo, tecnológico o ecológico. Es importante “que ayuden a construir
comunidad para poder beneficiar así al mayor número posible de personas”.
Plantea un tipo de presupuesto mínimo y otro óptimo, en dos rondas de financiación de 40 días cada una,
planteados en función de las tareas críticas del proyecto (mínimo) y tareas de mejora (óptimo).
La comisión por la gestión que hace la Fundación Goteo es del 4% de la totalidad del proyecto en sus dos
rondas.
La entidad bancaria carga un 0,8% por sus transacciones, y Paypal un 3,4% + 0,35€.
Hay posibilidad de la desgravación fiscal de las donaciones de los aportantes gracias a que la Fundación
Goteo está detrás de la Plataforma.

Libros.com. Plataforma editorial especializada que publica libros mediante crowdfunding. Abiertos a todo
tipo de propuestas editoriales: novelas, poesía, cuentos, cómics o libros de fotografía. La campaña de
crowdfunding dura 30 días naturales
Vorticex. plataforma global de financiación y participación colectiva (crowdfunding +
crowdsourcing) para proyectos de ciencia e investigación. Nuestro principal objetivo es
constituir y mantener una comunidad 2.0 estable de apoyo a la Investigación, Desarrollo
e Innovación (I+D+i).
Las aportaciones se efectúan a través de PayPal, una de las pasarelas de pago más
seguras, que te permite emplear tanto cuentas PayPal como cualquier otro tipo de
tarjetas.
Cultura y Mecenazgo. Crowdfunding para el Patrimonio Cultural. Plataforma
creada por Hispania Nostra
Contraprestaciones para la empresa
Retorno de imagen
Uso de las contrapartidas más tangibles:
Entradas, visitas guiadas
Uso de los espacios de las instituciones para organizar eventos
Acceso a espacios exclusivos, espacios restringidos
Eventos exclusivos para el patrocinador
Vivir la experiencia de vida artística (una copa de cava en camerinos, encuentros con los artistas
Organización de actividades educativas para los hijos de los empleados
Entradas para instituciones “Amigas”
Descuentos, obsequios, carnet Vips…
Beneficios para la empresa
Imagen de empresa comprometida con la cultura
Posicionamiento diferencial, ventaja competitiva
Reputación entre los grupos de interés
Apertura de nuevos mercados, nuevos clientes,
Desarrollo de nuevos proyectos/servicios
Involucración y sentido de pertenencia de los empleados
Claves del éxito de la colaboración

Conectar con la propuesta y las personas

Claridad en la propuesta
Congruencia misión, estrategia, valores
Creación de valor
Comunicación
Aprendizaje continuo
Compromiso con la colaboración
 Motivos para la colaboración
Capta la esencia del trabajo de tu organización y vincula con los intereses del potencial
colaborador para que quiera saber más….

◦ Porqué debo colaborar?

◦ ¿Qué harán con mi dinero?
◦ ¿A quien beneficiará?
◦ ¿Qué impacto provocará?

Proyectos mas fácil de ser apoyados

◦ Relevantes
◦ Próximos
◦ Populares
 Fases de la captación
❑Diseño de la oferta de productos/actividades y servicios clara
❑BDD empresas potenciales
❑Contactos de primer nivel actualizados
❑Concertación de visitas y entrevistas
❑Prueba (hacer que prueben una visita guiada, una función,..)
❑Seguimiento para cerrar la colaboración
❑Gestión de las expectativas
❑Firma del contrato de mecenazgo/colaboración
❑Escenificación pública o no del acuerdo de colaboración
❑Gestión de las contrapartidas/beneficios asociados (el verdadero fundraising empieza aquí)
❑Registro de los momentos de contacto con los mecenas
❑Comunicación bidireccional
❑Fidelización
Puntos para la colaboración
¿Quién es interlocutor adecuado?
¿A quién conocemos?
¿Cuál es nuestra capacidad institucional y qué recursos estoy dispuesto a poner?
¿Cuáles son mis valores fundamentales? ¿Son compartidos?
Diálogo para establecer lenguaje común, cambiar los estereotipos ritmos y marcos temporales
Comunicación efectiva hacia dentro y hacia fuera
Proactividad y perseverancia
¿Cómo puedo generar mas valor a mi posible socio potencial?
Generar confianza
◦ promete lo que se puede cumplir
◦ muestra resultados
◦ cuentas claras
◦ rutina de trabajo conjunto
◦ ponte en el lugar del otro
◦ da antes de pedir
◦ piensa en el largo plazo
 Esquema cuaderno de patrocinio

Descripción del proyecto

Razones de un patrocinio
Valores RSC: ¿Por qué implicarse en el proyecto?
Lugar de celebración del proyecto
Puntos de impacto y visibilidad para el patrocinador
Otros derechos del patrocinador
Tipos de patrocinador, características y contraprestaciones
Información adicional
Datos económicos
 Cuestiones claves
❑Definir claramente el proyecto: saber exactamente qué, cómo, a quién va dirigido, dónde y cuándo se va a desarrollar el
evento o eventos que ofrecemos.
❑Tener claro el presupuesto y las necesidades técnicas, incluidas las propias de comunicación del proyecto.
❑Tener determinadas las necesidades a patrocinar: si necesitamos provisión de dinero, instalaciones, know-how, personas
o suministro de equipos, No podemos ir a ver que cae.
❑Amplio conocimiento de la empresa patrocinadora, su trayectoria en el, patrocinio, objetivos, estrategias, público
objetivo, productos e imagen que quiere transmitir, y eso solo es posible si buceamos suficientemente buscando
información de la organización ofertante o con la que queremos relacionarnos (y si conocemos a alguien de dentro,
mucho mejor).
❑Tener claras las posibilidades comunicativas del proyecto, no solo para el público «consumidor», sino también de la
repercusión que pueda tener en los medios de comunicación de masas y otras audiencias. Debemos ser conscientes,
además, de que el coste de su patrocinio es mucho mayor (al menos el doble) que el de nuestras necesidades financieras
por esta vía.
❑Delimitar las condiciones en que estamos dispuestos a relacionarnos con el patrocinador: hasta dónde puede llegar cada
una de las partes y hasta dónde no.

Nunca se debe prometer más de lo que se puede cumplir