Raizculinaria Castillalamancha Es

MANUAL DE MARCA
INDICE
Logotipo
Elementos
Espacio de seguridad
Tamaños mínimos
Uso de color
Negativo y Positivo
Aplicación sobre imagen
Usos erroneos
Logotipo Vertical
Elementos
Tamaños mínimos
Uso de color
Negativo y Positivo
Aplicación sobre imagen
Usos erroneos
Aplicación circular
Elementos
Uso de color
Convivencia con otros logotipos

Logotipo Principal
Elementos
3 - M A N UA L D E I D E N T I DA D
INDICE
Negativo y Positivo
Logotipo Vertical
Elementos
Negativo y Positivo
Disposición Horizontal
Espacio de Seguridad
Disposición Horizontal Logo Vertical

Disposición Vertical
Diseño
Colores
Tipografía
Pattern
Fotografía
Aplicaciones
Tarjetas
Papelería
Folleto
INDICE
Bandera
Roll-Up
Carpa
Photocall
Delantal
Bolsa Papel
Bolsa Tela
Taza merchandising
Redes
Placas y Pegatinas Gastronómicas
Placas y Pegatinas Tradicional
ELEMENTOS DE MARCA
LOGOTIPO
El logotipo de Raíz Culinaria para Castilla - La Mancha parte
del concepto que esta región tiene que ser pensada como el
ingrediente principal y el origen de la cocina castellana.
Es una cocina que habla de la tierra, del paisaje, que es re-

cursiva y, sobre todo, que tiene una personalidad única muy
marcada. Para ello creamos una imagen en la cual las raíces
son el emblema de su cocina.
LOGOTIPO | Elementos
Concepto de
campaña
Icono que hace

referencia al concepto
Tagline haciendo referencia

a la zona que nos referimos
El logotipo se conforma de una tipografía a palo seco y por medio de unas raíces que nacen de dos letras dibujamos la idea de ingredientes y raíces.
En la parte inferior, entre la raíces, encontramos el nombre de Castilla - La Mancha para enmarcar la zona.
LOGOTIPO | Espacio de seguridad
El área de respeto delimita donde no pueden estar otros elementos ya que impediría la correcta visualización y lectura del logotipo.
En el caso de Raíz Culinaria el área de respeto viene dada por la altura de la A hacia cualquiera de los lados del logotipo.
LOGOTIPO | Tamaños mínimos
IMPRESIÓN DIGITAL
50 mm 189 px
El tamaño mínimo para el logotipo en soportes impresos es de 50mm y 189px para formato digital. Estos tamaños aseguran la legibilidad del logo en cualquier soporte
y el buen uso de la marca.
LOGOTIPO | Uso de color
El logotipo puede usarse en estas versiones de color. En su defecto, se podrá usar la versión positiva o negativa en aquellos casos que el diseño lo requiera.
Los colores corporativos se verán especificados más adelante (pg 33).
EL LOGOTIPO | Negativo y Positivo
EL LOGOTIPO | Aplicación sobre imagen
Estos son ejemplos de como se debe usar el logotipo principal sobre fondos lisos de color o imágenes. Es importante tener en cuenta que en cualquiera de los casos el
objetivo final siempre debe ser buscar la mejor visibilidad y legibilidad de la marca. En el caso de usar fondos claros, el logotipo tiene que ser usado en positivo.
Para fondos oscuros, se aplicará con la tipografía en negativo.
EL LOGOTIPO | Usos erroneos
A continuación se especifican algunos ejemplos de usos

incorrectos del logotipo.
1. No se puede deformar. Se tiene que mantener la
proporción para asegurar la lectura correcta.
2. No se puede aplicar el el sello en colores que no
sean los principales.
3. No se debe girar ya que afectaría la legibilidad
del mismo.
4. No se pueden eliminar elementos.
5. No se puede cambiar la tipografía.
6. No se debe sobrepasar el espacios de seguridad.
LOGOTIPO VERTICAL
Existe una versión vertical del logotipo Raíz Culinaria para
Castilla - La Mancha que sirve para implementar en situacio-
nes especiales en las que el logotipo horizontal genera proble-
mas de lectura.
Esta aplicación solo se puede hacer a nivel interno y en plata-

formas o formatos donde encontremos más información sobre
la marca, ya que no es una aplicación que pueda usarse de
manera individual sin ningún tipo de contexto (Ej: Redes so-
ciales, chapas, web, etc.). Solo puede usarse cuando el resto de
elementos de la identidad visual están presentes en el diseño.
LOGOTIPO VERTICAL | Elementos
Tagline haciendo referencia

a la zona que nos referimos
Icono que hace

referencia al concepto
Esta versión comparte las mismas características del logotipo principal pero solo tiene la letra I con raíces lo cual ayuda a que se divida la palabra y que las 3 secciones.
En la parte superior se encuentra Castilla - La Mancha a lo largo del logotipo.
LOGOTIPO VERTICAL | Espacio de seguridad
En el caso del logotipo vertical el área de respeto viene dada por la altura de la A hacia cualquiera de los lados del logotipo.
LOGOTIPO VERTICAL | Tamaños mínimos
IMPRESIÓN DIGITAL
30 mm 130 px
El tamaño mínimo para el logotipo vertical en soportes impresos es de 30mm y 130px para formato digital.
Estos tamaños aseguran la legibilidad del logo en cualquier soporte y el buen uso de la marca.
LOGOTIPO VERTICAL | Uso de color
El logotipo vertical puede usarse en estas versiones de color. En su defecto, se podrá usar la versión positiva o negativa en aquellos casos que el diseño lo requiera.
Los colores corporativos se verán especificados más adelante (pg. 33).
LOGOTIPO VERTICAL | Negativo y Positivo
LOGOTIPO VERTICAL | Aplicación sobre imagen
Estos son ejemplos de como se debe usar el logotipo vertical sobre fondos de color o imágenes. Es importante tener en cuenta que en cualquiera de los casos el objetivo
final siempre debe ser buscar la mejor visibilidad y legibilidad de la marca. En el caso de usar fondos claros tiene que ser usado en positivo. Para fondos oscuros, se apli-
cará con la tipografía en negativo.
LOGOTIPO VERTICAL | Aplicación sobre imagen
A continuación se especifican algunos ejemplos de usos

incorrectos del logotipo vertical.
1. No se puede deformar. Se tiene que mantener la
proporción para asegurar la lectura correcta.
2. No se puede aplicar el el sello en colores que no
sean los principales.
3. No se debe girar ya que afectaría la legibilidad
del mismo.
4. No se pueden eliminar elementos.
5. No se puede cambiar la tipografía.
6. No se debe sobrepasar el espacios de seguridad.
APLICACIÓN CIRCULAR
Este apartado hace referencia al momento en el que se aplica
el logo en formatos redondos.
Esta aplicación solo se puede hacer a nivel interno y en plata-

formas o formatos donde encontremos más información sobre
la marca, ya que no es una aplicación que pueda usarse de ma-
nera individual sin ningún tipo de contexto (Ej: Redes sociales,
chapas, web, etc.).
APLICACIÓN CIRCULAR | Elementos
Logotipo
horizontal
Castilla - La Mancha
bordeando el círculo
Esta implementación parte del logotipo en versión horizontal, pero con Castilla - La Mancha bordeando la forma cirucular para asegurar la legibilidad.
APLICACIÓN CIRCULAR | Espacio de seguridad
20mm 20mm
En el caso de la aplicación en circular el área de respeto viene dada por un diámetro de 10mm de diferencia con el área total.
APLICACIÓN CIRCULAR | Espacio de seguridad
En la aplicación circular puede usarse en estas versiones de color. En su defecto, se podrá usar la versión positiva o negativa en aquellos casos
que el diseño lo requiera. Siempre utilizando los colores corporativos especificados más adelante (pg. 33).
CONVIVENCIA CON
OTROS LOGOTIPOS
El logotipo de Raíces Culinarias para Castilla - La Mancha
estará conviviendo en muchas circunstancias con la imagen
corporativa de la región.
A continuación mostramos como conviven estos dos logotipos

y como podemos asegurar su lectura en cualquier formato.
CONVIVENCIA | Logotipo Principal
Para la convivencia de los logotipos en horizontal partimos de darle el protagonismo necesario a la marca de Raíz Culinaria. En la parte inferior, entre el espacio de
las raíces, podemos ubicar los dos logos complementario de Castilla - La Mancha. Estos logos pueden estar a la distancia mínima respetando el espacio de seguridad y
pueden ser desplazados a lo largo de la gráfica respetando los tamaños y proporciones.
CONVIVENCIA | Logotipo Principal - Elementos
Logos horizontal
Raíz Culinaria
Logos complementarios
CONVIVENCIA | Logotipo Principal - Espacio de seguridad
En este caso el área de respeto viene dada por la altura de la A hacia cualquiera de los lados del logotipo. La separación X puede variar según el área de diseño.
CONVIVENCIA | Logotipo Principal - Negativo y Positivo
CONVIVENCIA | Logotipo Vertical
Para la convivencia de los logotipos en vertical partimos de darle el protagonismo necesario a la marca de Raíz Culinaria. En la parte inferior ubicamos los dos logos
complementario de Castilla - La Mancha. Estos logos pueden estar a la distancia mínima respetando el espacio de seguridad y pueden ser desplazados a lo largo de la
gráfica respetando los tamaños y proporciones.
CONVIVENCIA | Logotipo Vertical - Elementos
Logo Vertical
Raíz Culinaria
Logos
complementarios
CONVIVENCIA | Logotipo Vertical - Espacio de Seguridad
En este caso el área de respeto viene dada por la altura de la A hacia cualquiera de los lados del logotipo. La separación X puede variar según el área de diseño.
CONVIVENCIA | Logotipo Vertical - Negativo y Positivo
CONVIVENCIA | Disposición Horizontal
Basándonos en la convivencia del LOGO INSITITUCIONAL DE LA JUNTA DE COMUNIDADES DE CASTILLA - LA MANCHA Y DE LA MARCA EN “EN
UN LUGAR DE TU VIDA” esta sería las convivencia de los 3 logotipos cuando hablamos de una pieza que no es principalmente de la marca Raíz Culinaria. Su dispo-
sición y tamaños están basados en el documento original de estas dos marcas secundarias.
CONVIVENCIA | Disposición Horizontal - Espacio de Seguridad
10 mm
20 mm 20 mm
10 mm
10 mm
10 mm
CONVIVENCIA | Disposición Horizontal Logo Vertical
CONVIVENCIA | Disposición Horizontal Logo Vertical - Espacio Seguridad
10 mm
20 mm 20 mm
10 mm
10 mm
10 mm
CONVIVENCIA | Disposición Vertical
CONVIVENCIA | Disposición Vertical - Espacio de Seguridad
10 mm
20 mm
10 mm
10 mm
10 mm
ELEMENTOS DE DISEÑO
DISEÑO | Tipografía
Brandon Grotesque Medium

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
La marca se construye con varias tipografías que dan ritmo y varie- Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
dad a la comunicación.
1234567890
Brandon Grotesque es una tipografía implementada en títulos, alu- !”·$%&/()=?¿
de a la tipografía usada en el logotipo.
Baskerville Regular, más limpia, con serifa y carácter sobrio, evita

sobrecargar los mensajes se implementar en subtítulos y cuerpos
de texto para generar dinamismo. Baskerville Regular
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
1234567890
!”·$%&/()=?¿
DISEÑO | Colores
Principales Secundarios
PANTONE 152 U PANTONE 7555 U PANTONE 7749 U PANTONE 432 U

#E57B3D #D9A959 #828363 #696C71
La gama cromática corporativa recorre la siguiente gama. Cada C:6 M:59 Y:77 K:0 C:17 M:34 Y:69 K:0 C:53 M:37 Y:60 K:12 C:64 M:48 Y:44 K:16
color es inspirado en una de las zonas que corresponden a Castilla- R:229 G:123 B:61 R:217 G:169 B:89 R:130 G:131 B:99 R:105 G:108 B:113
La Mancha: Castilla, Mancha, Sierra y Alcarria.
El color principal y el que se usará para la mayoría de las apli-

caciones es el Pantone Black C. Los secundarios que ayudarán a
complementar la marca y darle dinamismo son el Pantone 145 U,
Pantone 458 U y Pantone 7749 U.
Con estos colores conseguimos tener contraste a la hora de aplicar

la marca. Esto denomina los colores en los que el logo y sus varia-
ciones podrán ser utilizados.
Materiales
Inspirado en las ollas de cocina antiguas y, para

complementar los colores y vida a las creativi-
dades de Raíz Culinaria, se puede hacer uso de
el cobre como material o color complementario.
CASTILLA MANCHA SIERRA ALCARRIA
DISEÑO | Inpiración Colores
CASTILLA
PANTONE 152 U
#E57B3D
C:6 M:59 Y:77 K:0
R:229 G:123 B:61
MANCHA
PANTONE 7555 U
#D9A959
C:17 M:34 Y:69 K:0
R:217 G:169 B:89
SIERRA
PANTONE 7749 U
#828363
C:53 M:37 Y:60 K:12
R:130 G:131 B:99
ALCARRIA
PANTONE 432 U
#696C71
C:64 M:48 Y:44 K:16
R:105 G:108 B:113
DISEÑO | Patterns
Para acompañar la comunicación y ayudar a darle profundidad a

los diseños hemos creado un pattern inspirado en las raíces. Estos
pattern pueden ser usados en los colores principales y solo pueden
ser usados para trabajos internos de la marca.
El uso de los pattern debe corresponder a la zona de la que se está

hablando.
DISEÑO | Fotografía
DISEÑO | Fotografía
APLICACIONES
APLICACIONES | Tarjetas
APLICACIONES | Papelería
APLICACIONES | Folleto
APLICACIONES | Bandera
APLICACIONES | Roll-Up
APLICACIONES | Carpa
APLICACIONES | Photocall
APLICACIONES | Delantal
APLICACIONES | Bolsa Papel
APLICACIONES | Bolsa Tela
APLICACIONES | Taza merchandising
APLICACIONES | Redes
APLICACIONES | Redes
APLICACIONES | Placa Restaurantes Gastro
APLICACIONES | Pegatina Restaurantes Gastro
APLICACIONES | Placa Restaurantes Tradicionales
APLICACIONES | Pegatina Restaurantes Tradicional

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MANUAL DE MARCA

Convivencia con otros logotipos

Disposición Horizontal Logo Vertical

Es una cocina que habla de la tierra, del paisaje, que es re-

Icono que hace

Tagline haciendo referencia

A continuación se especifican algunos ejemplos de usos

Esta aplicación solo se puede hacer a nivel interno y en plata-

Tagline haciendo referencia

Icono que hace

A continuación se especifican algunos ejemplos de usos

Esta aplicación solo se puede hacer a nivel interno y en plata-

A continuación mostramos como conviven estos dos logotipos

Brandon Grotesque Medium

Baskerville Regular, más limpia, con serifa y carácter sobrio, evita

PANTONE 152 U PANTONE 7555 U PANTONE 7749 U PANTONE 432 U

La Mancha: Castilla, Mancha, Sierra y Alcarria.

El color principal y el que se usará para la mayoría de las apli-

Con estos colores conseguimos tener contraste a la hora de aplicar

Inspirado en las ollas de cocina antiguas y, para

CASTILLA MANCHA SIERRA ALCARRIA

Para acompañar la comunicación y ayudar a darle profundidad a

El uso de los pattern debe corresponder a la zona de la que se está

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