Material Econ Emp

Módulo 1
Introducción
Principios de Clase: Economía, concepto, el problema económico, los

principios de la economía
Economía Clase: Flujo circular de la economía
Clase: Las necesidades, agentes económicos, bienes,

servicios, los recursos y los factores de producción
1 ISMAC
instituto Superior Tecnológico
Módulo 1
Principios de Economía En este capítulo se presenta el concepto de
economía y el problema económico, además se
presenta el flujo circular y conoceremos que
son las necesidades económicas.
2
El problema económico
A la incapacidad para satisfacer todos nuestros deseos se le da el nombre de escasez.

pobres y ricos la enfrentan por igual (Parking, 2010, pág. 2)
La economía es la ciencia social que estudia las elecciones que los individuos, las
empresas, los gobiernos y las sociedades enteras hacen para enfrentar la escasez, así
como los incentivos que influyen en esas elecciones y las concilian. (Parking, 2010, pág.
2)
Referencia Bibliográfica: Michael Parkin; Microeconomía versión para Sudamérica Editorial Pearson, México 2010.
3
ISMAC
La economía es una ciencia social que surge ante el hecho de que
es imposible adquirir todo lo que se desea, ya que hay limitaciones
de ingresos que en ocasiones son tan severas que no es posible
para algunos grupos sociales cubrir sus necesidades básicas que
"son aquellas que permiten a las personas vivir de manera
individual y colectiva en una sociedad y no morir por no
satisfacerlas" (Rodríguez y Núñez p. 20)
Hipoteca
Ahorro:
Facturas
Prestamos
4 Referencia Bibliogi arson, México 2010.

ISMAC
Concepto de economía
La economía es la ciencia que se encarga del estudio de la

producción, extracción, intercambio, distribución y consumo de
todos los bienes y servicios que la sociedad necesita para vivir,
así como la forma en que las sociedades se organizan,
funcionan, prosperan y sobreviven. (Mochón. 1995)
5 Referencia Bibliográfica: Michael Parkin; Microeconomía versión para Sudamérica Editorial Pearson, México 2010.
Francisco Mochón, Economía edición 1995, McGraw-Hill ISMAC
El conocimiento de esta disciplina ayuda a entender la manera en cómo afectan a la
población las medidas de política económica que cotidianamente toman las autoridades
correspondientes.
Como los recursos del planeta son escasos y desgraciadamente, no todos podemos disponer
de todo, nos vemos obligados a administrar esos bienes para conseguir lo que nos falta
Francisco Mochón, Economía edición 1995, McGraw-Hill
ISMAC
Objeto de estudio de la economía
El principal objeto de la economía de cualquier país, consiste en aumentar la riqueza y el

poderío de sus dominios (A. Smith)
ISMAC
El Objeto de la economía se lo analiza a través de tres ejes principales (Raffino
M. 2018).
1. Los procesos de extracción, producción, distribución, intercambio y

consumo de los bienes y los servicios que una sociedad requiere.
2. Los modelos posibles de satisfacción de las infinitas necesidades humanas

a partir del conjunto finito de recursos disponibles.
3. El modo en que las personas y las sociedades sobreviven, comercian,

prosperan y operan financieramente
Sujeto de la economía
El sujeto de la economía es el ser humano.
CLASE 2
DIVISIÓN DE LA ECONOMÍA
Objetivo de la clase:
Conocer las dimensiones y división de la economía en el

contexto empresarial
1
0 Francisco Mochón, Economía edición 1995, McGraw-Hill
División de la economía
La economía por su naturaleza se divide en dos grandes segmentos :
La microeconomía es el estudio de las elecciones que hacen los individuos y

las empresas, la manera en que dichas elecciones interactúan en los mercados
y la influencia que los gobiernos ejercen sobre ellas. (Parking, 2010, pág. 2)
El Análisis Microeconómico se ocupa individualmente del comportamiento

general del sistema económico
Ejemplo: estudia la conducta del consumidor en el mercado, los costos de

producción de la empresa, la oferta y la demanda de un bien, el monopolio, el
oligopolio, etc.
La macroeconomía es el estudio del desempeño de la economía tanto nacional
como global.
Algunos ejemplos de preguntas macroeconómicas son:
¿por qué disminuyó el PIB en Ecuador en el año 2020?
¿La balanza comercial en el 2020 fue positiva o negativa?
PRINCIPIOS DE LA ECONOMÍA
Gregory Mankiw nos presenta diez principios de economía
Principio 1. Las personas enfrentan disyuntivas.- Para conseguir lo que nos gusta
debemos renunciar a otra cosa que también nos gusta.
Principio 2: El costo de una cosa es aquello a lo que se renuncia para obtenerla.-

es necesario comparar los costos y los beneficios de los diferentes cursos de
acción que pueden tomar.
Principio 3: Las personas racionales piensan en términos marginales.- El cambio

marginal consiste en realizar pequeños ajustes adicionales a un plan de acción.
Principio 4: Las personas responden a los incentivos
Principio 5: El comercio puede mejorar el bienestar de todos.- Los países, como

las familias, se benefician del comercio entre sí, ya que les permite
especializarse en lo que hacen mejor, y disfrutar así de una mayor variedad de
bienes y servicios.
Principio 6 : Los mercados normalmente son un buen mecanismo para organizar

la actividad económica.- En una economía de mercado, las decisiones que antes
se tomaban de manera centralizada son sustituidas por las decisiones de
millones de empresas y familias. Las empresas son las responsables de decidir a
quién contratar y qué fabricar.
Principio 7: El gobierno puede mejorar algunas veces los resultados del mercado.
Principio 8 : El nivel de vida de un país depende de la capacidad que tenga para

producir bienes y servicios
Principio 9: Cuando el gobierno imprime demasiado dinero los precios se incrementan.
Principio 10: La sociedad enfrenta a corto plazo una disyuntiva entre inflación y
desempleo
Producto Interno Bruto (PIB).
Es el valor de los bienes y servicios finales producidos durante un período de
tiempo en un territorio.
El producto interno bruto es un parámetro de referencia en todo el mundo.
Si aumenta, significa que

las empresas logran Si disminuye dos veces en
ganancias y que la forma consecutiva, es señal
economía crece. de recesión.
¿Qué pasa si el PIB de un país aumenta?
Se ve reflejado en mayor consumo y en mayor capacidad de adquisición de las
personas.
Por esta razón, es importante que el Producto Interno Bruto crezca, porque quiere decir
que hay más empleo en el país.
Pero si se observa que el PIB de una nación disminuye, significa que la economía está
decayendo. La rentabilidad de muchas empresas se ve disminuida y en algunos casos
será nula.
Una mejora en la educación-capacitación y en las condiciones de salud de la población -es

decir, aumentar el capital humano- ya que la gente mejor capacitada y más sana produce más.
Ejemplo:
Entre el 13 y 30 de junio de 2022, la economía ecuatoriana fue afectada

por movilizaciones a nivel nacional que ocasionaron una interrupción de
las actividades cotidianas y productivas, las cuales generaron un impacto
macroeconómico en el país.
Banco Central del Ecuador (BCE) estimo perdidas y daños en:
Los efectos perjudiciales de las paralizaciones nacionales de junio de
2022 ascendieron a un monto de USD 1.115,4 millones, de los cuales
USD 1.104,8 millones corresponden a pérdidas y USD 10,6 millones a
daños.
Se estimó una afectación de USD 329,7 millones en el sector petrolero

y de USD 785,7 millones en el sector no petrolero.
Respecto al total de las pérdidas y daños,

En el sector público USD 281,6 millones
El sector privado USD 833,8 millones
Los cinco sectores más afectados por las paralizaciones fueron:
□ Energía e hidrocarburos con USD 329,7 millones,
□ Comercio con USD 318,1 millones,
□ Industria con USD 227,4 millones,
□ Agricultura con USD 80,4 millones y
□ Turismo con USD 56,2 millones.
Además, el monto total de pérdidas y daños equivale al salario básico de más de 2,6
millones de personas.
Pérdidas y daños
329,7
( om ereio 318,1
227,4
Agricultura 80,4
56,2
Transporte 47,0
46,1
Salud ■ 7,7
1 1,4
Infraestructura institucional i 0,8
0,4
Gastos de emergencia 0,2
0 50 100 150 200 250 300 350

Millones USD
Cabe destacar que, el valor de las pérdidas representa el 1% del Producto Interno
Bruto (PIB) corriente (USD 116.010 millones) de acuerdo con la previsión
macroeconómica del BCE publicada el 15 de septiembre de 2022.
Producto Interno Bruto (PIB).
Análisis:
El efecto de estas paralizaciones se reflejó en una desaceleración de la
economía ecuatoriana al crecer en 1,7% de manera interanual y en 0,1%
respecto al trimestre anterior.
De igual forma, como consecuencia de este evento, en conjunto con otros

factores que inciden en el crecimiento económico, el BCE actualizó a la
baja su previsión de crecimiento para el año 2022 a 2,7%, lo que
representa una reducción de 0,1 puntos porcentuales respecto a la
previsión anterior de 2,8%.
https://www.bce.fin.ec/index.php/publicaciones/editoriales/item/1520-estimacion-de-perdidas-y-
danos-ocasionados-por-el-paro-nacional-de-junio-de-2022
Clase 3:
El flujo circular de la economía

Conocer e identificar los agentes que actúan en el

flujo circular de la económia
2
El flujo circular de la economía
Este modelo expresa el funcionamiento de la actividad económica dentro

de una economía de mercado, suponiendo que la economía es cerrada,
es decir, que los consumidores gastan todo su ingreso, no existe el
Estado y no hay comercio internacional.
El flujo circular es un modelo económico que pretende explicar como se

relacionan dos tipos de agentes económicos. Por un lado se encuentran
los hogares o familias (consumidores), y por otro lado las empresas
(productores).
2
Las empresas producen bienes y servicios mediante la prestación de
servicios productivos por parte de las familias.
Y a su vez las familias consumen bienes y servicios que son producidos

por las compañías.
cxi
ISMAC
m

Las Necesidades
Concepto
La necesidad es la sensación de carencia de algo, junto con el deseo

de satisfacerla y la voluntad de satisfacer dicha carencia.
Para que exista una necesidad, por tanto, no basta con sentir una
carencia, sino que tiene que darse también el deseo de satisfacer esa
carencia.
Carencia + Deseo = Necesidad
La escasez
Es un concepto relativo en el sentido de que existe un deseo de

adquirir una cantidad de bienes y servicios mayor que la disponible
(Mochón p.24).
La Economía surge porque las necesidades humanas son en la

práctica ilimitadas mientras que los recursos económicos son
limitados, y por tanto también los bienes económicos.
La escasez no es un problema tecnológico, sino que surge

como consecuencia de la disparidad entre los deseos humanos y
los medios disponibles para satisfacerlos.
2
Los agente económicos
Un agente económico es toda persona física o jurídica que participa de

algún modo o en alguna parte del proceso de una actividad económica.
Los individuos,
Las familias,
Los trabajadores,
Los inversores,
Los productores,
Las empresas
El Estado,
2
LOS BIENES
Se entendiende por bien todo medio capaz de satisfacer

una necesidad tanto de los individuos como de la sociedad.
(Mochón p.1)
La economía se ocupa de la manera en que se administran

unos recursos escasos, con objeto de producir diversos
bienes y distribuirlos para su consumo entre los miembros
de la sociedad (Mochón p.1)
2
Los Servicios
Son bienes intangibles ofrecidos por las personas o las

empresas, ya que no cuentan con forma material y se
realizan a cambio de una retribución económica.
3
Los Recursos Económicos
Los recursos económicos son los medios materiales o inmateriales que permiten
satisfacer ciertas necesidades dentro del proceso productivo o la actividad comercial
de una empresa.
Tipos de Recursos Económicos
Recursos Humanos
Recursos Financieros
Recursos Tecnológicos
Materiales
Recursos Administrativos
3
• Clase 4:
Factores de Producción
Conocer e identificar los factores de producción

dentro de la ecomonía empresarial
FACTORES DE PRODUCCIÓN
“Los Factores de Producción o Factores productivos son los

recursos y servicios empleados por las empresas en sus
procesos de producción” (Mochón, 1995, pág.39)
Los factores de producción se agrupan en cuatro categorías:
■ Tierra.
■ Trabajo.
■ Capital.
■ Habilidades empresariales (Entrepreneurship).

La Tierra: Comprende a todos los recursos naturales que
pueden ser utilizados en el proceso productivo. Por ejemplo, la
tierra cultivable, la tierra para edificación, los recursos minerales
como oro, plata o acero, las fuentes de energía como agua, gas
natural, carbón, etc., La flora, la fauna, el agua, el aire.
3
El Trabajo: Son las horas de tiempo que las personas dedican a la
producción y puede ser físico e intelectual. De esta forma, las horas de
trabajo físico de un agricultor, las horas de estudio de un investigador o
las horas de clases de un profesor, son todos ejemplos del factor
productivo Trabajo.
3
El Capitel: Comprende a los bienes durables que son utilizados
para fabricar otros bienes o servicios. Así por ejemplo, las
maquinas, las herramientas, los edificios, los camiones, los
ordenadores, etc., son considerados Capital. (Cuando nos
referimos al dinero empleamos el término Capital Financiero)
3
6 Referencia Bibliográfica: Michael Parkin; Microeconomía versión pira SuMémcrica Editorial Peaésoc, México 2010.
HABILIDADES EMPRESARIALES (ENTREPRENEURSHIP - EMPRENDIMIENTO)
El recurso humano que organiza el trabajo, la tierra y el capital recibe el nombre de

habilidades empresariales. Los empresarios discurren nuevas ideas sobre qué
producir y cómo hacerlo, toman decisiones de negocios y asumen los riesgos que
surgen a partir de ellas.
3
Las 10 habilidades más valoradas por las empresas
I .Capacidad de trabajar en equipo

2 .Capacidad para resolver conflictos y problemas
3 .Capacidad de tomar decisiones.
4 .Adaptación al cambio
5 .Capacidad de comunicar eficazmente
6 .Proactividad
7 .Empatía
8 .Creatividad
9 .Tolerancia a la presión
lO .Orientación a resultados ISMAC
nstituto Superior Tecnológico
38
Resumen del Modulo
El conocimiento de esta disciplina ayuda a entender la manera en cómo
afectan a la población las medidas de política económica que
cotidianamente toman las autoridades de un país.
ISMAC
39
Resultado de aprendizaje
de la unidad
Conocer las dimensiones de la economía en el contexto empresarial
100% CUMPLIMIENTO
El módulo se cumplió según lo programado
40
Módulo 2
Introducción
Ley de la Oferta y la Clase: El funcionamiento de los mercados, el precio,

Posibilidades de producción y costo de oportunidad
Demanda
Clase: La oferta y la demanda
Clase: El punto de equilibrio y elasticidades
4
1
Módulo 2 En este módulo conoceremos
funcionamiento de los mercados y cual es la
El
importancia en los países, además se tratará

Ley de la Oferta y la
sobre el precio y posibilidades de producción y
Demanda costo de oportunidad
Estudiaremos a la oferta la demanda y el punto

de equilibrio
4 ISMAC
2
El funcionamiento de los mercados
EL PRECIO
Conocer e identificar las variables que actúan en el mercado

para poder establecer valores de intercambio \
4 ISMAC
3
¿QUÉ ES EL MERCADO?
Se define como uno de los diversos sistemas, instituciones, procedimientos,

relaciones sociales e infraestructuras en la que las partes (agentes económicos)
participan en el intercambio libremente.
Los mercados son muy importantes pues determinan el tipo de la economía.
4
¿Origen del trueque?
Desde la
Se remonta al
prehistoria
i la neolítico, hace unos
humanidad de manera 10.000 años con la
consciente e aparición de la
inconsciente, ha agricultura y la
buscado formas de ganaderia
mejorar su calidad de
vida.
El Neolítico fue la última etapa

de la Edad de Piedra. El Paleolítico (piedra
La palabra significa “piedra antigua), la piedra se
nueva” y hace referencia a la tallaba de manera
aparición de nuevas técnicas más tosca.
para fabricar herramientas.
4
Referencia Bibliográfica: Michael Parkin; Microeconomía versión para Sudamérica Editorial Pearson, México 2010. T 1\ /l \
5 Francisco Mochón, Economía edición 1995, McGraw-Hill j
Neolítico inicial, que
abarcó, Luego siguió el Neolítico
aproximadamente, medio.
entre el 6 000 a. C y el Se comprendió entre el
3 500 a. C. 3 000 a. C y el 2 800 a. C,
está considerado como la
edad de oro de este periodo.
Por último, entre el 2 800 a.

C y el 2 300 a. C, se
encuentra el Neolítico final.
Al terminar dio paso a la
Edad de los metales..
4
En los inicios de la
humanidad, esta actividad
era prácticamente nula, ya
que el ser humano cazaba
para satisfacer sus
necesidades inmediatas. De igual manera, la
conservación de los
productos era casi imposible
por las formas de vidas
existentes.
4
Cuando surge la etapa Neolítica la
actividad productora que dejaba
excedentes. Este exceso de
bienes de consumo reducía la
jornada de trabajo ya que era
posible el intercambio de
productos.
En la línea del tiempo se
establece que el origen del
trueque se remonta al año
6000 a.C en Mesopotamia.
La mayoría de los mercados dependen de los vendedores que ofrecen sus
productos o servicios (incluyendo el trabajo) a cambio de dinero de los
compradores.
Se puede decir que el mercado es el proceso por el cual se establecen los

precios de los bienes y servicios de una economía.
4
Si bien es posible intercambiar bienes y servicios por medio del trueque, la
mayoría de los mercados dependen de los vendedores que ofrecen sus
productos o servicios (incluyendo el trabajo) a cambio de dinero de los
compradores.
Se puede decir que el mercado es el proceso por el cual se establecen los

precios de los bienes y servicios de una economía.
En el mercado tenemos productores y consumidores.
5
El precio en el mercado
Los compradores y vendedores se ponen

de acuerdo sobre el precio de un bien o un
servicio de forma que se producirá el
intercambio de cantidades determinadas de
ese bien o servicio por una cantidad de
dinero también determinada. (Mochón,
2006, pág. 18)
5
El precio en el mercado
Los precios coordinan las decisiones de

los productores y los consumidores en el
mercado.
El mercado permite la coordinación de

compradores y vendedores fijando precios
para todos los bienes y por tanto, asegura
la viabilidad de un sistema de economía
de mercado.
m
cxi

Precios bajos estimulan el consumo y
desaniman la producción.
Precios altos tienden a reducir el

consumo y estimulan la producción
Los precios actúan como el mecanismo

equilibrador del mercado
5
El precio absoluto de un bien
Es su relación de cambio por dinero, esto es,

el número de unidades monetarias que se
necesitan para obtener a cambio una unidad
del bien.
El precio relativo
Es el precio de un bien en unidades de otro

bien.
5
El costo de un producto
Es el dinero que una empresa invierte

para la producción de algún artículo o
prestación de algún servicio. El costo
representa los recursos económicos que
se utilizaron para la producción y que se
ha pagado por ellos en el mercado.
(Mochón, 2000, pág. 162)
m m
El costo de un producto
Es el dinero que una empresa invierte

para la producción de algún artículo o
prestación de algún servicio. El costo
representa los recursos económicos que
se utilizaron para la producción y que se
ha pagado por ellos en el mercado.
(Mochón, 2000, pág. 162)
m co
Costo Fijo
Se entiende por costo fijo aquél que es

independiente de la actividad de producción
de una empresa;
Es decir, representa un gasto invariable al

menos, durante un cierto periodo en relación
a la cantidad de bienes o servicios logrados
durante un espacio de tiempo determinado.
5
Estos costos no dependen del nivel de
producción y por lo tanto solo se pueden
evitar dejando de producir. (Mochón, 2000,
pág. 162)
En el caso de una empresa de productos

lácteos, los costos fijos son el edificio, la
maquinaria, la energía.
5
Costo Variable
El costo variable son los costos de la

utilización de los factores de producción
variables.
Ej. Materia prima, mano de obra
Puesto que las cantidades de los factores

aumentan conforme se incrementa la
producción, los costos variables aumenta
cuando esta aumenta.
5
Estimación del precio
COSTO TOTAL = COSTOS FIJOS + COSTOS VARIABLES
COSTO TOTAL= PRECIO UNITARIO 1,5

CANTIDAD PRODUCIDA
6
Precio de venta = Costo unitario + Margen de Rentabilidad
Margen de rentabilidad es la ganancia que se espera obtener por realizar una

inversión, cada producto o servicio que se vende debe aportar a esa ganancia
61
ISMAC
FRONTERA DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN
La cantidad de bienes y servicios que podemos producir se ve limitada por la disponibilidad de

recursos y la tecnología. Si deseamos aumentar la producción de un bien, debemos disminuir la
de otro; una vez más nos enfrentamos a un problema de intercambio. (Parking, 2010, pág. 32)
La frontera de posibilidades de producción (FPP) es el límite entre las combinaciones de bienes y

servicios que pueden producirse y las que no.
Por favor revise el siguiente video explicativo
https://www.youtube.com/watch?v=zd3VyDcI-6g
CD CM
La Demanda
Es la cantidad total de un bien o servicio que los

consumidores deseen y puedan comprar. (Mochón
p.17)
Un mercado competitivo es aquel en el que hay muchos

compradores y muchos vendedores, de forma que cada
uno de ellos ejerce una influencia insignificante en el
precio de mercado.
Demandar significa estar dispuesto a comprar, mientras que
comprar es efectuar realmente la adquisición.
La demanda refleja una intención, mientras que la compra

constituye una acción.
Un agente demanda algo cuando lo desea y además posee los

recursos necesarios para tener acceso a él.
La demanda del mercado es la suma de las demandas

individuales que lo integran.
La tabla de demanda del mercado ofrece información sobre
la cantidad que el mercado absorbería a cada uno de los
precios.
Esta tabla de demanda muestra que cuanto mayor es el

precio de un artículo, menor cantidad de ese bien estaría
dispuestos a comprar los consumidores, y cuanto más bajo
es el precio más unidades del mismo se demandarán.
La tabla de demanda muestra la relación entre el precio de un bien y la cantidad
demandada.
Ley de la demanda
A la relación inversa existente entre el precio de un bien y la cantidad demandada, en el

sentido de que al aumentar el precio disminuye la cantidad demandada, y lo contrario
ocurre cuando se reduce el precio.
Curva de la demanda (Mochón, 2006, pág. 19)
Precio de un disco Cantidad de discos compactos
compacto (en euros) demandada por Miguel
1,0 8
1,5 6
2,0 4
2,5 2
3,0 0
Precio
de un
disco
compacto
3.00 -
2h5O -
2,00 H-
1tOO -
0h5O -
Cantidad d*
os discos compa<
Precio de un disco Cantidad de discos compactos Cantidad de discos compactos Demanda del mercado
compacto (en euros) demandada por Miguel demandada por Víctor
1,0 8 5 13
1,5 6 4 10
2,0 4 + 3 = 7
2,5 2 2 4
3,0 0 1 1
Figura a) Figura b) Figura c)
Cantidad de Cantidad de Cantidad de

discos compactos discos compactos discos compactos
La Oferta
Son los términos en los que las empresas desean producir y vender sus productos.
Se debe considerar la diferencia entre ofrecer y vender.
Ofrecer es tener la intención o estar dispuesto a vender, mientras que vender es hacerlo
realmente.
La oferta recoge las intenciones de venta de los productores.
La cantidad ofrecida de un bien es lo que los vendedores quieren y pueden vender.
La tabla de oferta recoge las distintas cantidades que los productores desean ofrecer para
cada precio.
Cuanto mayor es el precio de los bienes y servicios mayores son los deseos de venta de
éstos.
Esta relación directa entre precio y cantidad ofrecida se fundamenta en el supuesto de

que los bienes y servicios son producidos por empresas con el objetivo fundamental de
obtener beneficios.
La ley de la Oferta
Expresa la relación directa que existe entre el precio y la cantidad ofrecida: al aumentar el
precio se incrementa la cantidad ofrecida.
Curva de la Oferta (Parking, 2010, pág. 65)
FIGURA 3.4 Curva de oferta
Oferto de
barras energéticas
Cantidad ofrecido
Precio (millones de barras
(dólares por barra) por semana)
A 0.50 0
8 1.00 6
C 1.50 10
D 2.00 13
E 2.50 15
Cantidad ofrecida (millones de barros por semana]
PUNTO DE EQUILIBRIO
Es el punto en el que las ventas que realiza una empresa cubren los costos realizados
para producir el producto, es decir la empresa no tiene ni ganancias ni perdidas
Determinación del equilibrio en el mercado
Dado el precio de equilibrio, cuando el precio es inferior hay un exceso de demanda

(escasez), lo que tiende a elevarlo.
Cuando es superior hay un exceso de oferta (excedente) y ello tiende a bajarlo. Luego,
en un mercado libre, los precios tienden a desplazarse hacia el nivel de equilibrio.
PUNTO DE EQUILIBRIO
Es el punto en el que las ventas que realiza una

empresa cubren los costos realizados para producir el
producto, es decir la empresa no tiene ni ganancias ni
perdidas
Gráfico del punto de equilibrio en el mercado
Cantidad Cantidad Faltante (-)

Precio demandada ofrecida o excedente (+)
(dólares
por barra) (millones de barras por semana)
0.50 22 0 -22
1.00 15 ó -9
1.50 10 10 0
2.00 7 13 +ó
2.50 5 15 + 10
Gráfico del punto de equilibrio en el mercado
3.00
2.50
Cantidad Cantidad Faltante (-)
Precio demandada ofrecida o excedente (+)
(dólares
por barra) (millones de barras por semana) 2.00
0.50 22 0 -22
1.00 15 ó -9
1.50 10 10 0
1.50 ■
2.00 7 13 +ó
2.50 5 15 + 10
1.00
0.5011
j___________ ;___________ i___________ i___________ i______

o 5 10 15 20 25
Cantidac (millones de barros por semanal
Video explicativo del punto de equilibrio
https://www.youtube.com/watch7v538qt2kvhDTI
EJEMPLO:
Punto de equilibrio
AAary Williams, propietaria de Williams Products, esta
evaluando la posibilidad de introducir una nueva línea
de productos. Después de estudiar proceso de
producción y los costos de las materias primas y
nuevo equipo, Williams ha estimado que los costos
variables de cada unidad producida y vendida serian
de U$6, y que los costos fijos anuales serian de
U$60.000. si el precio de venta se estableciera en
U$18 por unidad, ¿Cuantas unidades tendría que
producir y vender Williams para alcanzar el punto de
https://www.youtube.com/watch?v=BQwD6DDWR3g
https://www.plandemejora.com/ejercicios-resueltos-punto-
de-equilibrio/
EJEMPLO 2:
Punto de equilibrio en Excel

Owen Conner trabaja medio tiempo empacando
software en una compañía de distribución local en
Indiana. El costo fijo anual de este proceso es de
10000 dólares, el costo de la mano de obra directa
es de 3.50 dólares por paquete y el del material es
de 4.50 dólares por paquete. El precio de venta será
de 12.50 dólares por paquete. ¿Cuál es el punto de
equilibrio en unidades?
Formula para calcular el punto de
equilibrio en unidades
Punto de equilibrio
Q: Cantidades de equilibrio.
CF : Costos fijos.
P: Precio.
CV: Costo variable.
https://www.youtube.com/watch?v=E1ZI2Ime4Eg
EJEMPLO 3:
Ejercicios resueltos del Punto de Equilibrio - Ejemplos con

Gráficos (plandemejora.com)
Resumen del Modulo
En este módulo se conoció cual es el funcionamiento de los mercados y se pudo
determinar que los países que tienen una economía sana presentan mercados con
mucha oferta y demanda, además los mercados son los reguladores de los precios y
en base a este fenómeno se establecen las leyes de la oferta y la demanda.
8
4
Resultado de aprendizaje
de la unidad
Comparar la relación entre la oferta y la demanda y el punto de equilibrio de bienes
y servicios.
100% CUMPLIMIENTO
85
Módulo 3
Introducción
Teoría del Consumidor y Teoría de los

Clase: Teoría del consumidor y del productor
Productos, Estructuras del Mercado,
Macroeconomía en el Contexto Clase: Estructuras del mercado
Empresarial.
8
6
Módulo 3
Teoría del Consumidor, de los En este capítulo conoceremos en qué consiste
la Teoría del consumidor y del productor, cuales
Productos, Estructuras del son las estructuras del mercado.
Mercado.
8 ISMAC
7
OBJETIVO DE LA CLASE
> Entender y describir las estructuras del mercado y su

relación con la empresa.
> Analizar el desempeño económico a través de indicadores
macroeconómicos (empleo y desempleo), los cambios en
la producción, la inflación, las tasas de interés.
> Teoría del consumidor y del productor
> La teoría del consumidor es la perspectiva microeconómica destinada a conocer el
comportamiento de los consumidores en su decisión de satisfacer sus preferencias y necesidades.
> El consumidor es un agente económico
> Este sujeto demanda y disfruta bienes y servicios
> Busca satisfacer sus necesidades
> Los individuos deben decidir su consumo de bienes y servicios.
> Su elección será en base al precio y posibilidad de adquisición
> La teoría del consumidor procura saber cómo los consumidores prefieren distribuir su ingreso entre
un conjunto de bienes y servicios logrando alcanzar la satisfacción más alta posible. (Manuel
Fortún, 2020 Economipedia)
8
Teoría del productor
> Las acciones que una empresa puede llevar a cabo para influir
en la relación entre la producción y los costos dependen de qué
tan rápido se quiera actuar.
> Para ello, es importante conocer los precios de los factores y el

nivel de producción deseado.
> Buscan la combinación de factores que minimicen los costos en
relación con la producción requerida.
> Para analizar la relación entre la decisión de producción de una

empresa y sus costos, debemos distinguir entre dos marcos de
tiempo de las decisiones: (Parking, 2010, pág. 252)
> El corto plazo.
> El largo plazo.

9
PRODUCCIÓN A CORTO PLAZO
El corto plazo es un marco de tiempo en el cual las cantidades de algunos recursos son fijas.
Para la mayoría de las empresas, el capital, la tierra y las habilidades empresariales son
recursos fijos, mientras que el trabajo es el recurso variable. Al conjunto de recursos fijos de la
empresa se le denomina planta: por lo tanto, la planta de una empresa es fija en el corto plazo.
En el caso de algunas empresas, la planta fija está constituida por el edificio donde reside la
fábrica y por sus máquinas de coser. En el caso de una planta de generación de energía
eléctrica, la planta fija está constituida por sus edificios, generadores, computadoras y sistemas
de control. (Parking, 2010, pág. 252)
9
PRODUCCIÓN A LARGO PLAZO
El largo plazo es un marco temporal en el que las cantidades de todos los factores de
producción pueden variar.
Es decir, el largo plazo es un periodo en el que la planta de la empresa puede cambiar. Para
aumentar la producción en el largo plazo, la empresa está en posibilidad de elegir si cambiar su
planta o la cantidad de trabajo que contrata.
Una empresa puede decidir si debe instalar algunas máquinas de coser adicionales, utilizar un
nuevo tipo de máquina, reorganizar a sus gerentes o contratar más trabajadores. Las
decisiones a largo plazo no se revierten con facilidad. (Parking, 2010, pág. 252)
9
Referencia Bibliográfica: Michael Parkin; Microeconomía versión para Sudamérica Editorial Pearson, México 2010. T /l \
2 Francisco Mochón, Economía edición 1995, McGraw-Hill j
> Estructuras de mercado
> Es la forma de organización de un mercado, determina el poder
que tiene y la influencia en el precio por parte de los agentes
económicos.
> Los mercados no son homogéneos, según su actividad tienen

características diferentes y por lo tanto no suelen comportarse de
la misma manera.
> Cada mercado posee propiedades únicas y debe ser estudiado con
detenimiento, si se espera realizar un negocio.
> Los mercados pueden ser de competencia perfecta o de

competencia imperfecta.
9
Mercado de Competencia Perfecta
Se trata de un mercado en el que existen una gran cantidad de

vendedores de un producto o servicio muy homogéneo, y el precio de
mercado surge de la interacción entre oferentes y demandantes.
(Mochón, 2006, p.73)
Características de los Mercados Competitivos (Mochón, 2006, p.73)
1. Las empresas pueden entrar o salir libremente del mercado.
s En los mercados competitivos no hay barreras de entrada, sino que las

empresas pueden entrar y salir libremente, esto es, existe libre
concurrencia.
2. Existencia de un número elevado de compradores y vendedores.
9
3. Los bienes ofrecidos por los distintos vendedores son prácticamente idénticos.
Dada la similitud de los bienes ofrecidos, los consumidores no son capaces de

identificar la empresa que ha ofertado un producto.
En los mercados competitivos se intercambian bienes homogéneos esto es, no existe

diferenciación del producto.
4. Las empresas individualmente no tienen capacidad para fijar el precio del producto.
En vista que no hay barreras de entrada y que el producto es homogéneo, ninguna

empresa individualmente puede influir sobre el precio de venta.
La competencia imperfecta
Un mercado de competencia imperfecta existe cuando las empresas que lo integran tienen la
capacidad de influir en el precio del mercado actuando individualmente. (Mochón, 2006, p.89)
MONOPOLIO
El monopolio surge cuando en el mercado hay una

sola empresa que produce un bien o servicio sin
sustitutos cercanos y que está protegida de la
competencia por una barrera que impide la entrada
de nuevas empresas.
Cuando existe monopolio en un mercado, sólo hay

una empresa capaz de ofrecer un producto o
servicio que no cuenta con sustitutos cercanos.
De esta forma, los consumidores que desean

adquirir el bien sólo pueden acudir al monopolista
y deberán aceptar las condiciones que este
impone.
98 Ej: Lotería dekGGbkayaqu¡4íf/ca.- Michael Parkin; Microeconomía versión para Sudamérica Editorial Pearson, México 2010.
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA.
La competencia monopolística es una estructura de mercado en la cual compiten un gran

número de empresas que elaboran productos similares, pero con ligeras diferencias.
A la fabricación de un producto ligeramente distinto del de una empresa competidora se le

denomina diferenciación del producto. La diferenciación del producto le da a la empresa en
competencia monopolística una fracción de poder sobre el mercado.
La empresa es el único fabricante de la versión particular del bien en cuestión. Por ejemplo, en
el mercado de las pizzas, cientos de empresas preparan su propia versión de la pizza perfecta.
Cada una de estas empresas es la única productora de una marca en particular.
OLIGOPOLIO.
El oligopolio es una estructura de mercado en la cual compite

un pequeño número de empresas, es una estructura de
mercado en donde existen pocos productores u oferentes
para muchos demandantes (compradores).
Un ejemplo de este tipo de competencia imperfecta son las

empresas de tarjetas de crédito tales como Visa, MasterCard
o American Express.
Cada una de las empresas tiene influencia sobre el precio y

cantidad de mercado, la libertad para elegir el nivel de dichas
variables se ve limitado por la existencia de otras empresas
competidoras.
> Macroeconomía
> Se ocupa del estudio del funcionamiento de la

Economía en su conjunto.
> Su propósito es obtener una visión simplificada

de la economía, pero que al mismo tiempo
permita conocer y actuar sobre el nivel de la
actividad económica de un país determinado o
de un conjunto de países. (Mochon,1995, p.163)
> La política macroeconómica está integrada por el conjunto de
medidas gubernamentales destinadas a influir sobre la marcha
de la economía en su conjunto.
> Los objetivos claves de la política económica suelen ser la
producción, el empleo y la estabilidad de los precios. .
(Mochon,1995, p.163)
> Objetivos de la Macroeconomía

> El rápido crecimiento de la producción.
> Un elevado empleo.
> La estabilidad del nivel de precios
La Inflación
> La inflación es un aumento generalizado en los precios de los bienes y servicios de una
economía durante un periodo de tiempo.

> Existe inflación cuando aumentan de forma sostenida los precios del conjunto de bienes y
servicios de una economía.

> Es decir, cuando la media de los precios de todos los bienes y servicios de un país sube.
> La inflación es un fenómeno que hace que tu dinero cada vez valga menos.
Causas de la inflación
La inflación se puede producir por cuatro razones:
• Por un aumento de la demanda - Cuanto más gente desea algo, la cantidad exigida en
todos los precios tenderá a aumentar.
• Cuando aumentan los costes de las materias primas.
• Por las propias expectativas.
• Aumentos de la oferta monetaria - Si aumenta la oferta de dinero, el tipo de interés
disminuye, mientras que, si lo hace la demanda de dinero, el tipo de interés aumentará. S
103 Referencia Bibliográfica: Michael Parkin; Microeconomía versión para Sudamérica Editorial Pearson, México 2010. T 1\ /l \
Francisco Mochón, Economía edición 1995, McGraw-Hill j
Consecuencias de la inflación
REDUCCIÓN DEL PODER DE COMPR
DEL DINERO
> El alza en los precios ayuda a reducir el
valor de las deudas $10 $ 10

> La subida de los precios además provoca
que la gente prefiera consumir de vez en

cuando
> Pérdida de poder adquisitivo
> Disminuye el ahorro

1970 2019
Resumen del Modulo
La teoría del consumidor es la perspectiva microeconómica destinada a
conocer el comportamiento de los consumidores en su decisión de
satisfacer sus preferencias y necesidades. Las estructura del mercado es la
forma de organización de un mercado, determina el poder que tiene y la
influencia en el precio por parte de los agentes económicos.
ISMAC
105
Resultados de aprendizaje
de la unidad
• Entender y describir las estructuras del mercado y su relación con la empresa
• Analizar los indicadores macroeconómicos del entorno
100% CUMPLIMIENTO
1
0
6

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Módulo 1

Principios de Clase: Economía, concepto, el problema económico, los

Economía Clase: Flujo circular de la economía

Clase: Las necesidades, agentes económicos, bienes,

A la incapacidad para satisfacer todos nuestros deseos se le da el nombre de escasez.

4 Referencia Bibliogi arson, México 2010.

La economía es la ciencia que se encarga del estudio de la

El principal objeto de la economía de cualquier país, consiste en aumentar la riqueza y el

1. Los procesos de extracción, producción, distribución, intercambio y

2. Los modelos posibles de satisfacción de las infinitas necesidades humanas

3. El modo en que las personas y las sociedades sobreviven, comercian,

El sujeto de la economía es el ser humano.

Conocer las dimensiones y división de la economía en el

La economía por su naturaleza se divide en dos grandes segmentos :

La microeconomía es el estudio de las elecciones que hacen los individuos y

El Análisis Microeconómico se ocupa individualmente del comportamiento

Ejemplo: estudia la conducta del consumidor en el mercado, los costos de

Algunos ejemplos de preguntas macroeconómicas son:

¿por qué disminuyó el PIB en Ecuador en el año 2020?

¿La balanza comercial en el 2020 fue positiva o negativa?

Gregory Mankiw nos presenta diez principios de economía

Principio 2: El costo de una cosa es aquello a lo que se renuncia para obtenerla.-

Principio 3: Las personas racionales piensan en términos marginales.- El cambio

Principio 5: El comercio puede mejorar el bienestar de todos.- Los países, como

Principio 6 : Los mercados normalmente son un buen mecanismo para organizar

Principio 8 : El nivel de vida de un país depende de la capacidad que tenga para

Principio 9: Cuando el gobierno imprime demasiado dinero los precios se incrementan.

Si aumenta, significa que

Una mejora en la educación-capacitación y en las condiciones de salud de la población -es

Entre el 13 y 30 de junio de 2022, la economía ecuatoriana fue afectada

Banco Central del Ecuador (BCE) estimo perdidas y daños en:

Se estimó una afectación de USD 329,7 millones en el sector petrolero

Respecto al total de las pérdidas y daños,

0 50 100 150 200 250 300 350

De igual forma, como consecuencia de este evento, en conjunto con otros

El flujo circular de la economía

Conocer e identificar los agentes que actúan en el

Este modelo expresa el funcionamiento de la actividad económica dentro

El flujo circular es un modelo económico que pretende explicar como se

Y a su vez las familias consumen bienes y servicios que son producidos

Francisco Mochón, Economía edición 1995, McGraw-Hill

La necesidad es la sensación de carencia de algo, junto con el deseo

Carencia + Deseo = Necesidad

Es un concepto relativo en el sentido de que existe un deseo de

La Economía surge porque las necesidades humanas son en la

La escasez no es un problema tecnológico, sino que surge

Un agente económico es toda persona física o jurídica que participa de

Se entendiende por bien todo medio capaz de satisfacer

La economía se ocupa de la manera en que se administran

Son bienes intangibles ofrecidos por las personas o las

Tipos de Recursos Económicos

Conocer e identificar los factores de producción

“Los Factores de Producción o Factores productivos son los

Los factores de producción se agrupan en cuatro categorías:

■ Habilidades empresariales (Entrepreneurship).

El recurso humano que organiza el trabajo, la tierra y el capital recibe el nombre de

I .Capacidad de trabajar en equipo

El módulo se cumplió según lo programado

Ley de la Oferta y la Clase: El funcionamiento de los mercados, el precio,

Clase: El punto de equilibrio y elasticidades

importancia en los países, además se tratará

Estudiaremos a la oferta la demanda y el punto

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