PRÁCTICA 3

DE LA PROPAGANDA A LAS RELACIONES PÚBLICAS

Historia de las Relaciones Internacionales en la Edad Contemporánea (801819)
CURSO 2023-2024
Juan Diego Peláez Hernández A1

1. ¿Qué aporta el siglo XX al fenómeno de la propaganda?

En el siglo XX, surge una nueva perspectiva sobre la propaganda en términos de su
capacidad y poder de influencia, no solo en los hábitos de consumo de una sociedad, sino
también afectando a cuestiones políticas. Se le confiere a la propaganda una base
psicológica que posibilita su evolución a partir de las teorías psicoanalíticas de Freud. En
un inicio, la publicidad y los medios de comunicación se dedicaban a proporcionar
información y datos objetivos para promocionar un producto y hacer que la gente lo
comprara. Los anuncios nacen con una labor muy importante, la de apelar a las emociones
con el objetivo de que el consumidor desee adquirir el producto no de manera racional,
sino impulsado por un deseo irracional, por el mero deseo de obtenerlo.
2. ¿Fue necesario en los Estados Unidos, una democracia consolidada, ejercer
un control de la sociedad a través de estas nuevas técnicas? Razone su respuesta.
Las originales estrategias de control conciben a la sociedad no como ciudadanos
racionales, sino más bien como consumidores totalmente pasivos. De la misma forma, la
población podría cuestionar incluso el término "democracia" cuando la población, aunque
pasándolo por alto, deja de ser gobernante. En el documental, destaca una idea donde, al
abordar la política del presidente estadounidense Herbert Hoover, señala que tomó la idea
de la democracia y la convirtió en un paliativo. La democracia concebida como una
especie de jarabe para calmar las cabezas de los ciudadanos de una de las democracias
más consolidadas, donde la aplicación de estas herramientas de control sobre la población
hace una llamamiento a la reflexión de la concepción de la política estadounidense y, por
ende, la mundial.
Relacionando la política de primer orden, comenzando por el máximo político de un país
democrático como es un presidente de gobierno, con la manipulación o el control de los
pensamientos de la población, está claro que no se puede realizar una generalización, pues
tenemos ejemplos en el propio documental, como el enfrentamiento entre Roosevelt con
determinadas empresas estadounidense, de la elite política en contra de este tipo de
prácticas. Roosevelt, durante su gobierno presidencial, aborda y enfrenta sus ideas con
las vertidas por Bernays en cuanto a temas como la intervención del mercado o la fe que
depositaba en presidente en la racionalidad humana. De hecho, el gobierno Roosevelt se
mantuvo firme sin variabilidad democrática, por lo que se podría concluir que las técnicas
de control propuestas no eran del todo necesarias.
3. ¿Qué impacto tiene el factor económico/empresarial y los cambios de
coyuntura económica en el uso de nuevos sistemas de propaganda y manipulación
de la sociedad?
Para la economía, las técnicas nuevas de propaganda supusieron un gran impacto, entre
otros motivos por que surgen de un mismo caldo de cultivo, la profunda recesión
económica tras la Primera Guerra Mundial, donde se pone en cuestionamiento bases como
si la libertad individual es una buena base para una política basado en un nuevo orden
mundial. Lo más cómodo se enmarca en el desarrollo de técnicas de control sobre la
población para así garantizar un feliz desarrollo político y económico.
Con la propaganda, además, se aseguraban de que la nueva economía de recuperación
tras la gran guerra no colapsaba ante un momento de superproducción, ya que el
consumismo que induce la propaganda se haría con el mercado completo. También hay
que tener en cuenta un precedente fundamental, y es que el Crack Bursátil de 1929 había
surgido en parte por el fallo de dichos principios defendidos por Bernays, lo que
demostraba que la economía no estaba al servicio de la propaganda mientras que, de
forma inversa, la propaganda si necesita a la economia.
Pero las empresas del motor económico del país necesitaban recupera no solo su poder,
sino también su prestigio, por lo que se puso al máximo la máquina de la manipulación
para recuperar de nuevo el terreno perdido durante el choque con Roosevelt.
4. ¿Cómo llegaron los EE. UU. en los años veinte y Alemania en los años treinta
a la misma necesidad de que el Estado controlase la opinión pública y las masas?
Ambos casos tienen un agente común, la economia. Es necesario establecer un modelo
hiperconsumista para mantener no solo la economia emergente tras la guerra sino el
propio sistema de producción impuesto. En Alemania durante los años 30s se llega
también a la conclusión de que es de suma necesidad en control de las masas y sobre todo
de su fuerza, asegurándose Hitler y su cúpula la tranquilidad de gobierno.
5. ¿Qué uso hicieron los nazis de las técnicas propagandísticas empleadas por
los norteamericanos para la toma del poder y el control de la sociedad alemana?
En la Alemania Nazi, el principal agente de la propaganda fue Goebbels, que mediante
sus grandes puestas en escena fue capaz de modificar los pensamientos y deseos en
beneficio del gobierno y del movimiento Nazi. Destacando uno de los impulsos mas que
destacable, no solo por la peligrosidad que entraña esta practica en la sociedad, sino
también por el ejemplo histórico que supuso. Se trata del desvío del impulso de
descontento y malestar, transformado en odio y agresividad hacia sectores ajenos al grupo
como fue el caso de la población semita de Alemania y de los territorios ocupados por los
nazis posteriormente. La idea de un líder carismático, que adora la pintura y a los
animales, enmascara y personifica el futuro de un país en reconstrucción, con una
hiperinflación desgarradora y una economia de pura subsistencia mediante un complejo
y estudiado sistema propagandístico que surtió efecto controlando la gran masa alemana,
su gobierno e instituciones y su planteamiento de futuro.
6. Ese uso de la propaganda y la manipulación ¿puede ser útil para conducir a
un país a una guerra?
Definitivamente sí. La historia global es fiel testigo de que hay pocos elementos que se
resistan a un potente aparato propagandístico. Una vez mas encontramos en la Alemania
Nazi uno de los ejemplos mas esclarecedores. Y es que Hitler supo canalizar toda la
insatisfacción, el malestar con los gobiernos de final de la guerra, la humillación de la
perdida de la guerra y un tratado de paz mas humillante aun para Alemania, en una figura
casi amigable que, con el sistema propagandístico nazi, propició un futuro mas
esperanzador para los alemanes de moral destruida tras la gran guerra y que derivó no
solo en la persecución y aniquilación de mas de seis millones de judíos y una segunda
guerra de orden mundial que casi destruye Alemania y gran parte de Europa.
Desde el punto de vista mas practico, en una sociedad donde gran parte de la población
se encuentra en un estado de control, la generación de un escenario o una circunstancia
que desencadene una guerra es mucho mas sencillo que si tuvieras voces en oposición, y
por tanto es mucho más fácil desarrollar un discurso de legitimación que justifique una
guerra con fines partidistas o fines megalómanos.
7. Define la “propaganda de Estado”, analizando el proceso de comunicación
que este ejerce con su sociedad a través de la propaganda.
La Propaganda de Estado viene a ser una composición del aparato gubernamental que
transmite cierto tipo de información a la población. Mediante técnicas de manipulación y
propaganda, se elige, se enmarca y se reconstruye todo un sistema de información para
vincular o desvincular, según se determine, el nivel de implicación de la población en los
asuntos del gobierno.
Como muestra, en el documental pone un ejemplo, cuando el presidente Roosevelt se
encuentra en plena ofensiva para con las empresas, desde el gobierno de los EE. UU. se
distribuye un filme en la que se da testimonio de como la empresas realizan su propaganda
y como, por ende, manipula a su clientela. Así se demuestra como el gobierno difunde la
información que mas beneficia a sus políticas, favoreciendo una opinión mas favorable
por parte de la sociedad.
8. Tras la crisis de 1929, compara la respuesta que dio la administración
estadounidense con la del régimen nazi para el control social.
En este caso, la respuesta de ambos gobiernos es muy diferente entre sí. La Alemania
Nazi con Hitler a la cabeza considera que la libertad del individuo como base de la
democracia es del todo inviable para su proyecto de nación mientras que los Estados
Unidos de Roosevelt determinan su creencia en racionalidad del ser humano en la
sociedad. Hitler determina que el control de la población es la vía necesaria para la
naturaleza del ser humano, una naturaleza rebelde incapaz de autogobernarse a si misma
mientras que el New Deal de los Estados Unidos se ve necesario para el pleno desarrollo
económico, eso sí, dentro de unos firmes márgenes democráticos.
Alemania juega una baza sumamente importante con su control social, que demarca las
limitaciones para canalizar esos impulsos violentos sociales en un culto al líder y odio al
diferente que hablábamos anteriormente. Por otra parte, Estados Unidos controla a su
población más bien por el lado económico, mucho menos peligrosos y sin tanto poso en
la sociedad y en la historia.
9. ¿Somos “máquinas de felicidad” en la actualidad?
El concepto de “máquinas de felicidad” se introduce en el documental al hablar del
presidente Hoover. Se denomina maquina de felicidad al ser humano, que se mueve
constantemente y es la base del crecimiento económico, la esencia de la economia donde
derivan las preocupaciones del ser humano, el ser feliz y sobre todo dócil.
Con este marco de definición, se puede pensar que nuestra sociedad bebe aun mucho de
estos pensamientos y estas ideas de la sociedad consumista de Hoover, no siendo esta tan
distante a nuestra sociedad actual. La venta de pequeños momentos de felicidad a un
precio reducido en el que nos vemos sometidos a todas horas desde la publicidad, la
televisión y las redes sociales contribuye a esta definición que se nos otorga,
contribuyendo a la sistematización y la creación de estas máquinas de la felicidad.

Con lo cual, me siento completamente de acuerdo con la máxima que determina que sí,
seguimos siendo máquinas de la felicidad actualmente. Movemos la economia
constantemente produciendo y consumiendo elementos que no necesitamos y que nos
aporta una felicidad ficticia y caustica temporal que nos llena un tiempo muy corto, para
luego pasar a otro elemento, posiblemente mas caro o de mayor calidad con el que
disfrutar mientras grandes empresarios se llenan los bolsillos con nuestra felicidad. Por
otro lado, nuestros gobierno, elegidos muy democráticamente, aprovecha esta
circunstancias para hacer la política que desean sin casi oposición pues la sociedad se
encuentra demasiado absorta en el consumismo como para protestar o exigir cuentas a
sus dirigentes.