UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SANTO DOMINGO

UASD

ESCUELA DE MERCADOTECNIA
Estudiantes:
Patricia A. Contreras Aybar 100677162

Winifer Herrera Hernández 100534227

Jeffrey Rosario Moreno 100325325

Paola Rodríguez Reinoso 100612310

Asignatura:
Mercadotecnia General

Maestra:
Risoris L. Mejía Polanco

Sección:
W03

Tarea:
2.1
Proyecto de investigación de mercado.

I. Datos de la Empresa y el Producto:

- Nombre de la Empresa: FitLife Nutrition, S.A.

- Producto: Suplemento Nutricional "Energía Vital"

II. Situación o Problema a Investigar:

La empresa desea determinar la percepción y demanda potencial de su nuevo suplemento

nutricional "Energía Vital" antes de introducirlo en el mercado.

III. Tipo de Investigación:

Investigación exploratoria, para obtener una comprensión inicial de la percepción y las

necesidades de los posibles consumidores de suplementos nutricionales.

IV. Técnica de Investigación:

Encuestas.

Redes sociales.

Grupos focales seguidos de encuestas en línea.

V. Blanco de Público:

Muestra de adultos de 15 a 60 años interesados en la salud y el bienestar, con diversos niveles

de actividad física y hábitos alimenticios.

VI. Fuentes de Información:

- Primarias: Grupos focales y encuestas a consumidores potenciales.

- Secundarias: Estudios de mercado y literatura sobre suplementos nutricionales.

VII. Tiempo y Lugar de la Investigación:

La investigación se llevará a cabo durante tres meses en un centro de investigación de

mercado y en línea.

VIII. Método de Procesamiento de Datos:

Procesamiento electrónico de datos utilizando software de análisis estadístico.

IX. Persona Responsable de la Investigación:

Un equipo de investigadores de mercado de FitLife Nutrition, S.A., dirigido por la Sra. Winifer
Herrera, Gerente de Desarrollo de Productos.
X. Presupuesto:

Se estima un presupuesto de RD$ 120,000.00 para la investigación, incluyendo costos de

grupos focales, encuestas, análisis de datos y promoción de resultados.

XI. Cuestionario de Investigación (ejemplo):

Nota: Esta actividad se queda en la parte de diseñar el plan de investigación, no es necesario

aplicar el cuestionario, tabular e interpretar.