INSTITUTO POLITÉCNICO

NACIONAL
Escuela Superior de Comercio y
Administración Unidad Santo Tomás

INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

EJEMPLOS DE FIGURAS RETÓRICAS

Lenguaje publicitario semántica

GRUPO: 2RM11

Profesora: Silvia Esther Caballero Martínez

INTEGRANTE ACTIVIDADES % de participación

Oseguera Jiménez Jesús Ejemplos Humorista, 100%
Oswaldo Prosopopeya y
Metonimia
Uviña Manuel Grecia Ejemplos Sinécdoque, 100%
Ivonne Antitesis, Símil
 Figuras Retóricas
Sinécdoque:

Usar una parte de algo para representar el todo o viceversa.

EJEMPLO:

Aquí Nescafé nos hace alusión al café de la mañana con el reloj.

Antítesis:

Presentar dos ideas opuestas en una misma frase para crear contraste.

EJEMPLO:
Aquí nos indican con la frase "si quieres perderte no lo compres " las dos ideas opuestas
y la idea que quieren darnos a entender con esto.
Simil:

Un símil o comparación es una figura retórica que consiste en resaltar la semejanza o

similitud entre un referente y otro, para atribuirle al primero características del segundo.

En este anuncio de Cerveza Corona, se ha utilizado la comparación para transmitir la

sensación de libertad y relajación que experimentas al tomar una cerveza como si
estuvieras en el paraíso ." Recién salida del paraíso".

Humorista:
Esta figura consiste en “enjuiciar” o hablar de una realidad, resaltando o exagerando ciertos
puntos para hacerlos cómicos. Se basa en varios insights y la explotación de los mismos.
Esta figura puede reunir, fusionar, mezclar varias figuras retóricas, el truco estará en
comprender la realidad, buscarle el lado “gracioso” y resaltarlo, ya sea con sarcasmo,
onomatopeyas, hipérboles…
En este comercial de trident la figura humorista se encuentra en la respuesta del personaje
joven ya que a pesar de que quien lo entrevista sarcásticamente busca hacerlo sentir mal
con sus respuestas este le responde con algo gracioso dejándolo perplejo

Prosopopeya:

Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.

Termina siendo un anunció utilizando palabras relacionando el producto en específico con

su versión de origen, en este caso la gallina.
Metonimia:
Es una figura que se emplea cuando modificamos el significado literal de un signo y lo
sustituimos por otro elemento con el que está estrechamente relacionado

En este anuncio publicitario de FANTA, se demuestra el sabor del refresco en este caso de
fresa actuando sobre la lengua de una persona literalmente convirtiéndose en una fresa
completamente.