FIGURAS

RETÓRICAS
DE LA
IMAGEN**
Yulieth Guerrero – Docente Programa de Diseño
Gráfico Universidad de Boyacá

*Imágenes tomadas de la Bienal del Cartel de México

**Trabajo realizado con los aportes de las estudiantes de Diseño Gráfico de la Universidad de Boyacá: Angélica Fonseca,
Sara Avella, Yulieth Herrera y Andrea Villegas
 SINÉCDOQUE

Representa el todo a
partir de una parte,
dando énfasis a la que
se quiere resaltar.
En el ejemplo: Sólo se ve una pequeña
parte de la botella, pero con ese asomo
basta para que el espectador
comprenda a que producto se refiere
SINÉCDOQUE
SINÉCDOQUE
SINÉCDOQUE
SINÉCDOQUE
 LA PERSONIFICACIÓN
O PROSOPOPEYA

Es una de las figuras de ficción .

Consiste en caracterizar a una
realidad no humana como
humana, cediéndole atributos
propios del ser humano

En el ejemplo: El león es dotado de

una característica humana
(femenina): El cabello y la sonrisa,
además está posando. Es decir se
le otorgan cualidades humanas al
animal
LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA
LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA
LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA
LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA
LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA
LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA
LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA
LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA
LA
ANIMALIZACIÓN
Es una figura consistente en
la comparación entre
personas y animales siendo
la persona el objeto real y el
animal, el imaginario. Es el
caso contrario de la
personificación, en esta figura
el humano es dotado de
En el ejemplo: Un cuerpo humano
características propias de los adopta la cabeza de un primate
animales
COMPARACIÓN
Esta figura se realiza una
comparación entre dos o más
elementos o circunstancias
se utiliza para fundamentar
una tesis en una
argumentación, como
argumentar que algo es
mejor que otro, o para
mostrar un antes y un
después. Si la comparación
es entre cosas similares se
En el ejemplo: Es clara la
llama SIMIL y se da en el
comparación que se establece
total sentido opuesto se entre las dos bebidas, con el fin de
denomina ANTÍTESIS. demostrar que la PEPSI es mejor
que la COCA-COLA
EL SIMIL O COMPARACIÓN
EL SIMIL O COMPARACIÓN
EL SIMIL O COMPARACIÓN
EL SIMIL O COMPARACIÓN
EL SIMIL O COMPARACIÓN
EL SIMIL O COMPARACIÓN
 LA METÁFORA
Consiste en el uso de una
expresión con un significado
distinto o en un contexto
diferente al habitual, para
reforzar un significado. La
metáfora es la figura más
compleja y usualmente
abarca a otras (la
comparación, la
personificación, la
exageración), La metáfora es
una de las figuras más
potentes en el campo visual
y se utiliza extensamente.
En el ejemplo: La imagen del túnel, que a
su vez es una boca, refuerza la expresión
principal “Todo lo que pueda comer”
LA METÁFORA
LA METÁFORA
LA METÁFORA
LA METÁFORA + SIMIL
LA METÁFORA+HIPERBOLE
LA METÁFORA + SIMIL
LA METÁFORA + SIMIL
LA METÁFORA
LA METÁFORA
LA METÁFORA
LA METÁFORA
 METONIMIA
Es un fenómeno de cambio
semántico por el cual se
designa una cosa o idea con el
nombre de otra, sirviéndose de
alguna relación semántica
existente entre ambas, en la
metonimia existe una
sustitución de términos basada
en la asociación mental entre lo
que se muestra y su significado
debido a una relación causal,
espacial o temporal. (Es una
variación de la metáfora)
En el ejemplo: el texto abraza: se refiere a
la calidez que implica recibir una carta, la
imagen refuerza el texto “Si realmente
quiere tocar a alguien envíele una carta”
LA METONIMIA
LA METONIMIA
LA METONIMIA
LA
ENUMERACIÓN

Es una de las figuras de

acumulación. Consiste en
sumar o acumular
elementos visuales a
través de la coordinación
de significados, usos o
relaciones posibles
En el ejemplo: Se listan varios
elementos (herramientas) es
también un ejemplo de metáfora (el
trabajador como una herramienta
más)
LA ENUMERACIÓN
LA ENUMERACIÓN
LA ENUMERACIÓN
 ELIPSIS
En el ejemplo: La publicidad hace
referencia a una especie de
colombina, sin embargo no aparece
la imagen como tal, sino aparece la
pulpa de la fruta de la que está
hecho el producto

Figura retórica que consiste en la supresión de

algún término de la oración o de la imagen, que
aunque sea necesario para la correcta
construcción gramatical, se sobreentiende por el
contexto.
ELIPSIS
ELIPSIS
HIPERBOLE

Consiste en realizar una

exageración muy grande,
aumentando o
disminuyendo la verdad
de lo hablado, de tal forma
que el que reciba el
mensaje, le otorgue más
importancia a la acción en
sí y no a la cualidad de
dicha acción.
En el ejemplo: El tamaño de la bota se exagera
abruptamente, para indicar la durabilidad y
resistencia del producto
HIPERBOLE
HIPERBOLE
HIPERBOLE
HIPERBOLE
HIPERBOLE
HIPERBOLE
HIPERBOLE
ANACOLUTO

Consiste en el intercambio
de elementos de una
imagen que rompen las
reglas sintácticas.
Visualmente supone una
imagen imposible en la
realidad, las hipérboles
son anacolutos, en tanto
son imágenes imposibles

En el ejemplo: Es una imagen imposible (no

existe la mezcla entre un hipopótamo y un
insecto; pero se utiliza para hablar de el
cubrimiento total de los seguros Mapfre