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A) Trabajador por cuenta propia / ajena 7º) 1º) No, porque lo que caracteriza a los emprendedores es su capacidad de a) Los motivos de Juan son estar harto de la empresa (del jefe y de los convertir las ideas en proyectos reales, y estos proyectos continúan en el turnos) así como querer elegir sus propias vacaciones. Juan tiene moti- mundo de las ideas sin hacerse realidad. vos pero parece que le falta la motivación, entendida como la ilusión en el D) La idea de negocio proyecto que le haga luchar y no desfallecer ante las dicultades. 8º) b) Según la información del enunciado parece que no tiene la motivación a) Tiene dos fuentes de ideas: Observar las tendencias del mercado y suciente para sacar el proyecto adelante, ya que tan solo indica motivos acudir a otros mercados de otros países. como estar harto de la empresa o querer elegir las vacaciones. b) Observar una carencia en el mercado. 2º) LAS RESPUESTAS DEL TEST SE ENCUENTRAN a) Sus motivos son: no depender de ningún jefe y poder tomar sus de- cisiones así como dedicarse a una actividad que le gusta. Sí que tiene EN EL SOLUCIONARIO DE TEST motivación pues está dispuesta a esforzarse y sacricarse durante una temporada para sacar el proyecto adelante ya que tiene una ilusión enor- UD 1: ENTORNO EMPRESARIAL me y se siente capacitada para ello. b) Con la información del enunciado parece que tiene la suciente moti- 1º) El 69%. Resto de preguntas: respuesta abierta. vación para sacar el proyecto adelante y estará en disposición de tener 2º) Aspectos positivos: la experiencia de montar su propia empresa, po- éxito en el mismo. der organizar su propio horario y no tener jefe. B) Requisitos y teorías del empresario Aspectos negativos: la posibilidad de fracasar, la incertidumbre y tener 3º) que pagar autónomos. a) Inma: acepta el riesgo, dispone de recursos económicos y acceso a la Relación con el tema: los aspectos positivos hacen referencia a los moti- tecnología, conoce el negocio y sabe gestionarlo, si bien no indica nada vos para emprender como es la satisfacción personal, no depender de un sobre conocimientos de gestión empresarial, y tiene habilidades sociales jefe u organizar el propio horario. Los aspectos negativos hacen referen- para relacionarse con otras profesoras. cia a la necesidad de asumir el riesgo de todo emprendedor y empresario, o al pago de la cuota de autónomos. La necesidad de asumir riesgos está b) Elena conoce el negocio y sabe gestionarlo, pero no tiene habilidades vinculada a la motivación interna y la cantidad de ilusión en el proyecto sociales para relacionarse con otras profesoras, no quiere asumir ningún que permite luchar contra las dicultades. riesgo y no dispone de capital. 3º) El tramo de edad más propenso para emprender es el de 30-35 años. Inma reúne más requisitos para ser empresaria, y a Elena le hace falta la No hay diferencias entre hombres y mujeres. asunción del riesgo que es fundamental. 4º) El mayor obstáculo es la falta de dinero (52%), seguido de la falta de 4º) crédito bancario o inversores (12%) y de la inseguridad en el proyecto Tomás sería un empresario desde la teoría del empresario riesgo, pues (11%). Otros obstáculos son la falta de experiencia en el negocio (8%), el propietario de una empresa; y Alejandro lo sería desde la teoría del desconocimiento de la logística de la empresa (8%) y de los trámites para tecnocestructura al ser gerente de una empresa. crear la empresa (7%). 5º) 5º) Alrededor del 20% cree que su idea triunfaría, el 2% no lo ve posible, y el 78%, la gran mayoría, tiene dudas sobre el éxito de su proyecto. a) Teoría de la oportunidad. Si lo relacionamos con el dato del 69% que según la encuesta está dis- b) Teoría sociocultural: la teoría de la incubadora. puesto a crear su propia empresa, vemos que la mayoría de los encuesta- c) Teoría del empresario innovador. dos tenían motivos para crear su empresa (satisfacción, horario, no tener d) Teoría del empresario riesgo. jefe), pero que sin embargo no hay motivación suciente, pues perciben el riesgo como un aspecto negativo y el 78% no ve claro la viabilidad del e) Teoría de la tecnoestructura. proyecto, por lo que les hace falta esa ilusión en el proyecto que les haga mantener su idea y convertirla en realidad. C) El emprendedor Como conclusión, podríamos decir que el 69% maniesta que tiene mo- 6º) tivos para emprender, pero a la gran mayoría le falta motivación para Respuesta libre. mantener el proyecto.
Las soluciones al test están en el solucionario de test
El emprendedor en cifras: estudio GEM Empresas familiares a) Respuesta libre a) 10 errores: b) Respuesta libre 1. El fundador de la empresa familiar deja la sucesión de la misma en manos de un heredero que no está preparado para el cargo. Discapacidad y emprendimiento: El circo de las mariposas 2. Confundir propiedad y gestión en la empresa. a) Se encontraba en su zona de confort en el primer circo. Allí asumía su 3. Las empresas familiares que dependen en exceso del fundador. discapacidad como un gran obstáculo que le impedía realizar cualquier 4. No planicar la sucesión de la empresa familiar con la suciente an- cosa. Simplemente era expuesto al público, sin realizar ningún espectá- telación. culo, y además, humillado soportando las burlas, e incluso que físicamen- te le agredieran sin hacer nada más que aceptarlo. En ese contexto su 5. Las conversaciones sobre trabajo en los eventos familiares. zona de confort se limitaba a no hacer nada, solamente ser un observa- 6. El duro momento de despedir a un trabajador familiar. dor y víctima de sus circunstancias. 7. Sobredimensionar la plantilla de empleados familiares. b) Aprendió sus nuevas habilidades en el segundo circo donde su disca- pacidad era considerada un punto de partida para conseguir retos más 8. La empresa familiar tiene un protocolo familiar, pero no lo respeta. difíciles en la vida. Allí las dicultades resultaban una motivación para 9. No escuchar a las nuevas generaciones en materia de innovación. lidiar con ellas y salir de la zona de confort. Más grandes eran las dicul- tades de las personas, más grande era la satisfacción de lograr los retos 10. No contar con una asesoría externa de conanza. perseguidos. En aquel circo las dicultades eran pruebas a superar y en b) Respuesta libre. cada uno de sus integrantes el jefe del circo sabía ver la grandeza de las personas rodeadas por dichas circunstancias complicadas. ¿Te acuerdas del videoclub? La innovación de Netix c) Cuando empieza a arriesgarse y entrenarse para realizar números de a) Crear una idea de alquiler de películas por demanda y sin ningún tipo circo que nunca imaginó que llegaría a realizar. de tienda física. Los pedidos se efectuaban por internet. Las películas llegarían a casa por correo postal. Prescindieron del VHS, que por aquel En el momento que se cayó al agua del río y parecía que iba a ahogarse, entonces era el producto audiovisual que más se consumía. Apostaron empezó a moverse y salvó. Ante esta situación límite tuvo que elegir entre por el gran potencial de los DVD, mucho más ligeros para enviar por intentar vivir moviéndose o dejarse morir sin hacer nada. Finalmente, él carta, además de que mejoraba notablemente la calidad de las películas. mismo fue consciente que esforzándose podía conseguir realizar cosas que creía imposibles. b) ¿Solamente el 1% de la población estadounidense. Era un producto caro y novedoso. Planica una semana diferente c) Netix fue una empresa pionera en crear un algoritmo de sugerencias, Respuesta libre cuando ninguna otra página lo estaba haciendo.El cliente, después de El mapa de los sueños recibir su primer pedido, podía recibir sugerencias sobre películas que podían interesarle. El sistema analizaba su comportamiento y gustos, Respuesta libre. brindando así una experiencia única y novedosa por aquel entonces. McDonalds: el inventor, el innovador, el imitador y el d) Por 15 dólares al mes los suscriptores podían alquilar tantos DVDs oportunista como quisieran, sin llegar a tener en su posesión más de 4 a la vez. Ade- a) Tiene el prejuicio que piensa que no trabajan porque se sientan a co- más, podían tenerlos sin ningún tipo de fecha límite ni multa por retraso. quetear con los novios. La solución que propone el hermano es solo ser- e) Porque el CEO de Blockbuster pensó que la idea de Netix era una vir 3 productos: hamburguesas que son el 80% de las ventas, con patatas locura. Netix había cambiado el concepto de pago por película, esta- y malteadas, y concentrarse en esos productos para reducir tiempos de bleciendo una tarifa ja mensual, ofreciendo una cantidad ilimitada de espera, para ello tienen que rediseñar la cocina para que sea rápida. películas a sus clientes, y además había eliminado las multas por retraso b) Vender los secretos del sistema de su restaurante a cualquiera que lo en la devolución, que suponía una de las mayores fuentes de ingresos desee. Se aprovecharon Burguer King y Tacos para las empresas de alquiler de vídeos. Y por si fuera poco, apostaban por el DVD, una tecnología que todavía no estaba del todo consolidada, c) Porque supo ver la oportunidad de negocio que signicaba la comida por lo tanto, pocos podían disfrutar en aquel momento. rápida de hamburguesas y apostó por comprarles el negocio a los herma- nos. La visión que tenía era expandirlo a nivel mundial y para ello tenía Blockbuster pensó que para qué cambiar un modelo de negocio que ya que tener el control absoluto de la empresa, así que se puso a buscar un funcionaba por uno que no tenía garantías en un futuro. prestamista por valor de 2,7 millones de $, lo cual consiguió avalando con f) Netix, Walmart y Blockbuster. Salió vencedora Netix, gracias a que los terrenos donde se encontraban las franquicias para dar mayor segu- supo ver la oportunidad y la tendencia futura del mercado antes que na- ridad a los bancos. Los hermanos McDonalds vendieron la cadena por 1 die. millón de $ libres de impuestos para cada uno de ellos.
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g) Consistía en que el cliente podría ver lo que quisiera cuando quisiera, e) Su visión es vestir a una mujer con ropa que le permita moverse y no sin tener que esperar a recibir el DVD. La innovación del streaming aña- se sienta disfrazada, sin cambiar de actitud ni de manera de ser según el día un plus a la experiencia con las películas: inmediatez. vestido en el que va metida. h) La actitud de Blockbuster era una actitud conservadora. Preferían no Hacia el nal del vídeo, su actual gerente, comenta sobre la idea de que arriesgar, e incluso ni plantearse alternativas que pudieran ser válidas en el estilo de Coco Chanel es atemporal a la vez que es moda. el futuro. Su punto de vista no tenía en cuenta el largo plazo. Hasta que f) De las palabras de su actual gerente, se pueden deducir que poseía las no llegó el momento en que los DVDs ya estaban más extendidos no se decidieron, aunque entonces ya era tarde para entrar al mercado. No características de: creatividad y tendencia ala innovación, asunción del riesgo, persistencia, autoconanza y capacidad de trabajo. supieron observar las tendencias del mercado. Netix tuvo una actitud totalmente innovadora en aquel momento. Arries- gó por un modelo de negocio en que existía el factor clave del DVD, el cual no era controlable por Netix (aunque hicieron algunos tratos con empresas que fabricaban DVDs para potenciarlos). Supieron crear un modelo a la espera de que despegara el DVD, a pesar de no obtener benecios durante algunos años. Sí supieron observar las tendencias del mercado, innovando constantemente y teniendo un punto de vista del lar- go plazo. Además, intentaron bloquear la futura entrada de competidores, ya que ha creado contenidos audiovisuales únicos al realizar produccio- nes exclusivas para su plataforma. Con ello ha delizado a sus clientes y diferenciado de la competencia. Coco Chanel- La empresaria innovadora del siglo XX a) Transforma la silueta femenina: acorta los vestidos, destapa los tobi- llos, libera la cintura, elimina los corsés y revive el jersey. b) Fue un perfume especialmente innovador desde varios puntos de vis- ta: su misteriosa composición (indescifrable), su signicado para la mujer, e incluso el nombre que decidió en su contexto de época. En 1921 creó Chanel N.º 5. Este perfume, a diferencia de los de entonces se elaboró con más de una or y aldeídos. Éstos últimos, junto a los com- ponentes sintéticos, potencian el olor. Además, los aldeídos hacen más indescifrable su composición. Fue la primera vez que una modista revoluciona el mundo del perfume creando su propia marca, a la cual Coco acompañó psicológicamente de una idea muy clara que quería transmitir. En palabras de la propia Coco Chanel: “Un perfume de mujer con olor a mujer”. Para ella un aroma era tan importante como la indumentaria y debía utilizarse en aquellos luga- res donde una mujer deseara ser besada. N.º 5, como nombre de perfume, es sencillo, volviendo obsoletos a los empalagosos nombres de la época. c) El negro era antes el color de la servidumbre y el luto. Ella lo convirtió en el color supremo inventando el little black dress. d) En 1932 creó su primera y última colección de alta joyería, pero instau- ra un código de feminidad donde la creación prima sobre la ostentación y la ligereza sobre la exageración. Puso de moda los collares ligeros, frente a los de entonces que eran muy pesados, simplicando las monturas. Trabaja con diamantes con la idea de que las piedras preciosas no son las protagonistas, sino la linea y el diseño. Coco monta los diamantes y crea composiciones con diferentes motivos. Sus principios son la uidez y la libertad. Así quita cierres y alar- ga collares, lanza cometas sobre los hombros y lluvias de estrellas sobre los escotes.
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