1.

1 Introducción

Thalia

1.2 Problemática

¿Cómo posicionar una nueva tarjeta en un mercado de mujeres?

1.3 Objetivos

1.3.1 Objetivo general

Determinar mediante la investigación las estrategias para posicionar una nueva tarjeta en un
mercado de mujeres.

1.3.2 Objetivos específicos

1.- Identificar las preferencias del segmento femenino.

2.- Elegir las variables de estudio cuantitativo.

Variable 1 Intereses

Variable 2 Frecuencia de uso

Variable 3 Ingresos

Variable 4 Ocupación

3.- Diseñar el instrumento de medición.

4.- Aplicar el instrumento.

5.- Analizar cualitativa y cuantitativa los resultados.

2. Metodología de Investigación

Thalia

2.1 Diseño investigativo

Ximena

2.1.1 Tipo de investigación (Exploratoria, Concluyente descriptiva o causal)

Ximena (Explicar en un párrafo que tipo de investigación aplicaremos y en otro

párrafo describirlo parafraseado y citado, al tratarse de 2 tipos de investigación
describir los dos por separado)
2.1.2 Fuentes de información (Secundarias y Primarias)

Fuentes primarias: Grupo focal y encuestas a las mujeres del Ecuador.

Fuentes secundarias: Información de páginas web confiables, artículos científicos y

libros.

2.1.3 Tipos de datos (Cuantitativos y Cualitativos)

Andrea (acotar algo sobre los datos que utilizaremos, posterior a lo que está
escrito)

Datos Cuantitativos: resultado de las encuestas.

Datos Cualitativos: datos del grupo focal a través de la guía de pautas.

Tabla de las categorías

M1
M2
M3
M4
M5
M6
M7
M8
M9
M10

2.1.4 Herramientas investigativas

Andrea

2.2 Target de aplicación

Andrea

Segmento a investigar

2.2.1 Definición de la población (para inv. cuantitativa)

La tendencia de los investigadores de la comunicación es querer aplicar una fórmula

que les indique cuál será el número de personas a encuestar o a entrevistar. Lo que se
hará en esta parte es ver algunas consideraciones para que el investigador tome en

cuenta:

Para un margen de error del 5%, este margen representa el grado de precisión que se

tiene en la generalización. Quiere decir que los resultados obtenidos en la muestra van a

tener una precisión de +-5%.

Donde:

•N = Total de la población

• Zα= 1.96 al cuadrado (si la seguridad es del 95%)

•p = proporción esperada (en este caso 5% = 0.05)

•q = 1 – p (en este caso 1-0.05 = 0.95)

•d = precisión (en su investigación use un 5%).

2.2.2 Definición de la muestra (para inv. cuantitativa) y tipo de muestreo

Mediante la aplicación de esta metodología podemos identificar las conclusiones sobre

las características de la población después de estudiar solo los objetos o elementos que

se incluyen en la muestra. Existen dos tipos de muestras el probabilístico y no

probabilístico.

Para esta investigación de carácter exploratoria el tipo de muestra a aplicar es la no

probabilística.
• El muestreo probabilístico puede ser aleatorio simple, estratificado, sistemático y por

conglomerados. Así mismo el muestreo no probabilístico puede ser por cuotas, por

juicio o de conveniencia.

Es por ello que el Muestreo de Juicio En este tipo de muestreo los informantes iniciales

se localizan o seleccionan al azar, pero los informantes posteriores se obtienen por

referencia de los primeros.

2.2.3 Perfil de aplicación (para inv. cualitativa)

En la investigación cualitativa, "la lógica de la muestra se basa en estudiar a

profundidad algo a fin de que sea válido. Usualmente esto se hace en pocos casos

seleccionados en forma intencionada".

Para la investigación cualitativa se recomienda algunos criterios:

a) Muestreo de casos extremos o inusuales. El escoger casos con cualidades

especiales o diferentes a las del grupo en general, en algunas circunstancias puede ser de

gran utilidad para conocer a fondo ciertos temas. Por ejemplo, estudiar un grupo

específico de seguidores de series de televisión, radiales, grupos musicales, grupos de

teatro u otros. Es decir, grupos con determinadas características.

b) Muestreo de máxima variabilidad. En la muestra se incluyen las diferentes

posibilidades de las variables más importantes. Por ejemplo, si se está realizando un

estudio de audiencia de un programa radial destinado a todos los sectores de la

población, se estima que en la extracción de los casos habría que incluir grupos del área

urbana, otros del área rural y unos del área semi-urbana.

c) Muestreo estratificado intencionado. Al igual que el muestreo estratificado

utilizado en la investigación cuantitativa, esta estrategia consiste en tomar los casos

agrupados según alguna característica. La diferencia es que, en este caso, una vez

escogidos los estratos, los casos no se seleccionan en forma aleatoria sino

intencionalmente, de acuerdo con las necesidades de la investigación.