Estructura económica de la Industria del Entretenimiento - Diego Tepedino

Primer parcial unidad 1 y 2. Trabajo práctico obligatorio. tener aprobada economía del
entretenimiento /rendir final.

Entrada en calor; Datos del cine, home entre, tv.

Ver: The Big Short (la gran apuesta)

Responder: ¿quiénes son los ganadores y quiénes los perdedores?
Los perdedores son los que hacían uso de los prestamos/hipotecas y finalmente se
quedaron sin las casas. Los que apostaron a que los bonos iban a funcionar y
compraban las categorias mas altas.
Los ganadores son los que se dieron cuenta que el sistema de bonos-hipotecas no
iba a funcionar y empezaron a apostar a la caida de esos bonos a niveles altisimos.

Definicion de economia; Estudio de la manera en que las sociedades utilizan los recursos
escasos para producir mercaderías valiosas y distribuirlas entre los diferentes individuos.Es
la disciplina que estudia las relaciones sociales que tienen que ver con los procesos de
producción, intercambio, distribución y consumo de bienes y servicios, entendidos estos
como medios de satisfacción de necesidades humanas y resultado individual y colectivo de
la sociedad. Administración de una casa o familia.

La economía es una ciencia social: No se puede experimentar en un laboratorio, no siempre

se obtiene el mismo resultado y depende de diversos factores (emocionales, geográficos,
etc) para que su aplicación se desarrolle.Los individuos aprenden de los fenómenos
económicos y cambian su conducta a medida que tienen más conocimiento para sacar
provecho.

Leyes económicas: Cualquier tipo de ciencia, natural o social, se caracteriza por formular
leyes y por su objetividad .Las leyes económicas son aquellas que rigen la producción,
distribución, cambio y consumo de bienes y servicios en la sociedad humana. Expresan los
nexos y relaciones más esenciales, estables, causalmente condicionados entre los
fenómenos y los procesos de la vida económica de la sociedad.Una ley científica describe
en forma abstracta una relación de causa-efecto. Estas leyes se rigen por principios de
generalidad (el comportamiento expresado es común a todos los sujetos ante situaciones
similares), regularidad (siempre que ocurran los supuestos que fundamentan la ley, el
comportamiento expresado en ella tendrá lugar)y condicionalidad (las circunstancias bajo
las cuales es válida la ley).

Ley de la escasez: LOS RECURSOS SON SIEMPRE LIMITADOS. LAS NECESIDADES Y

DESEOS SON ILIMITADOS. ¿A qué nos obliga esta ley? A ADMINISTRAR LO QUE SE
TIENE Y A ELEGIR. qué producir, cómo producirlo y para quién.

¿que es una necesidad? Aquello de lo que no se puede prescindir; Lo necesario para vivir;
carencia o insuficiencia de algo.- Un estado afectivo debido a una ruptura del equilibrio
psicofisiológico que constituye el bienestar.- Un estado de conciencia, en cuya aparición,
como en todos, concurren múltiples y variables factores biológicos y psicológicos.Las
necesidades varían de un individuo a otro de acuerdo con las particularidades de
educación, medio social, costumbres, herencia, régimen de vida, etc.

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Bien es todo objeto, elemento material o cosa que sirva para satisfacer una necesidad
humana. Tipos de bienes según su carácter; Libres y Económicos. Según su naturaleza: de
capital y de consumo. Según su función; Intermedios ej madera / o/ Finales ej mueble

Servicio: realización de una actividad por parte de un prestador. es la realización de una

actividad por parte de un prestador. A diferencia de un bien, los servicios son intangibles. Es
el equivalente no material de un bien. Luego de la prestación sólo existen como
experiencias vividas.- Intangibilidad: esta es la característica más básica de los servicios,
consiste en que estos no pueden verse, probarse, sentirse, oírse ni olerse antes de la
compra. -Heterogeneidad (o variabilidad): dos servicios similares nunca serán idénticos o
iguales. Esto por varios motivos: las entregas de un mismo servicio son realizadas por
personas a personas, en momentos y lugares distintos. Cambiando uno solo de estos
factores el servicio ya no es el mismo.-Inseparabilidad:en los servicios la producción y el
consumo son parcial o totalmente simultáneos. -No stockeable:los servicios no se pueden
almacenar, por la simultaneidad entre producción y consumo.

Conceptos generales de la economia

Costo de oportunidad: Cuando hay escasez, elegir una cosa significa renunciar a alguna
otra. El costo de oportunidad de una decision es el valor del bien o del servicio al que se
renuncia. Ej: la oportunidad de una obra de teatro sin descuento es el costo de oportunidad.

Eficiencia: La sociedad produce eficientemente cuando no puede aumentar la produccion

de un bien sin reducir la de otro. La eficiencia productiva significa que la economia se
encuentra en su frontera de posibilidades de produccion.

Division del trabajo, las economias avanzadas practican la especializacion y la divison del
trabajo, que aumentan la productividad de sus recursos. Los individuos y los paises
comercian de manera voluntaria los bienes en lo que se especializan a cambio de los
productos de otros, aumentando enormemente la diversidad y la cantidad del consumo y
permitiendo elevar el nivel de vida de todo el mundo.

Mercado es un mecanismo por medio del cual los compradores y vendedores de un bien o
servicio determinan conjuntamente su precio y cantidad.

Precio, el precio es el valor de un bien expresado en dinero. Los precios coordinan las
decisiones de los productores y los consumidores en el mercado. Su suba tiende a reducir
las compras de los consumidores y fomenta la produccion. Su baja fomenta el consumo y
recude los incentivos para producir. Los precios contribuyen el engranaje del mecanismo del
mercado.
Ánalisis del mercado -

Los mercados no producen necesariamente una distribucion justa de la renta. Una

economia de mercado puede producir unos nvieles de desigualdad de la renta y del
consumo inaceptablemente elevados.
Geograficamente: extension fisica del territorio.
Socialmente: grupo organizado de personas que efectuan operaciones mercantiles.

Demanda: Es el conjunto de mercancias y servicios que los consumidores estan dispuestos

a adquirir en el mercado, en un tiempo determinado y a un precio dado. Es la cantidad de
mercanacias que pueden ser compradas a las diferentes precios por un individuo o por el
conjunto de individuos de una sociedad.

Elementos que determinan la demada:

Los precios
Los ingresos de los compradores
Los gastos de los compradores
Los precios de los bienes complementarios y sustitutos // reduce la demandad((

Ley de la demanda
Al aumentar el precio la cantidad demandada disminuye
Y al disminuir el precio, la cantidad demandada aumenta.

Determinantes para el aumento de la demanda

Aumento del ingreso de los consumidores
Disminucion del precio de las mercancias
Disminucion del precio de los bienes complementarios
Disminucion del precio de los bienes sustitutos, cambios en los gustos y preferencias de los
consumidores.

Elasticidad de la demanda:
Es la medida del cambio que experimenta la cantidad que se demanda de una mercancia,
como efecto de una modificacion en su precio, mientras permanezcan constantes las
condiciones objetivas y subjetivas en que actuan los compradores.

Tipos de elasticidad de la demanda

Perfectamente inelástica: ningún cambio en el cio puede hacer que los demandantes
adquieran mas o menos cantidad del producto.
Aunque varie el precio, la cantidad demandada permanece constante.
Perfectamente elástica a un precio dado la cantidad demandada crece indefinidamente
Elasticidad unitaria: a un cambio dado del precio, corresponde el mismo cambio
porcentual en la cantidad demandada.
Relativamente elástica: a un pequeño cambio en el precio corresponde a un gran aumento
en la cantidad demandada.
Relativamente inelástica: a un gran cambio en el precio corresponde un pequeño cambio
en la cantidad demandada.
Que es la oferta
Es la cantidad de mercancias que pueden ser vendidas a los diferentes precios del mercado
por un individuo o por un conjunto de individuos de la sociedad
Elementos que determinan la oferta: costo de produccion, nivel tecnologico, precio del
bien.

Ley de la oferta
Al aumentar el precio, la oferta aumenta: al disminuir el precio, la oferta disminuye;

Determinantes de la oferta para su aumento:

Aumento del precio de la mercancía
Aumento del precio de los bienes sustitutos
Disminución del costo de producción -
Cambios en los niveles tecnológicos

Determinantes de la oferta para su disminución

Baja del precio de la mercancia
Baja del precio de los bienes sustitutos
Aumento de los costos de producción

Elasticidad de la oferta: la elasticidad es la medida del cambio que experimenta la

cantidad de una mercancia que se ofrece en venta como resultado de una modificacion de
su precio, si las condiciones de los vendedores no varian.

Mercado de valores - oferta y demanda.

Economia relativo y efímero
Que producto le podemos ofrecer a la industria - mercado.
Quien que y para que

La microeconomía es la rama de la economía que se ocupa de la conducta de entidades

individuales de una economía como los mercados, las empresas y los hogares.

En la riqueza de las naciones, adam smith, consideró como se fijan los precios, estudio la
determinación de los precios de la tierra, del trabajo y el capital, e investigó las virtudes y los
defectos del mecanismo del mercado.

La macro economia estudia el funcionamiento de la economia en su conjunto por medio

del analisis de los agregados como el producto bruto, la tasa de desempleo, la inflacion, etc.

¿porque disminuyen a veces la produccion y el empleo y como puede reducirse el

desempleo?
¿cuales son las causas de la inflacion del precios y como puede mantenerse controlado?
¿como puede aumentar un pais su tasa de crecimiento economico?
Como se le gana a la inflación.
Competencia
De acuerdo con la competencia que se establece en el mercado, puede ser:

Perfecta - mercado perfecto o de competencia pura - el mercado de competencia perfecta

es aquel en el que existe un gran numero de compradores y vendedores de una mercancia,
ademas, existe libertad absoluta para los compradores y vendedores, y no hay control ni
reglamento para fijar los precios. Es aquel en el cual todos los posibles compradores y
vendedores actuan sin ninguna restriccion. NO EXISTE.

Imperfecta: monopolista. Se considera como imperfecta todo competencia en la que

existen restricciones concretas que dañan el libre mercado, por tener un mayor grado de
control en la produccion y precios.

El numero de oferentes es tan corto que se uno solo puede influir en modoficiar los precios.
No existe plena movilidad de mercancias y factoures productivos, puesto que hay algun tipo
de control.
No hay plena libertad para permitir la entada de nuevos oferentes al mercado.
No existe perfecto conocimiento de todos los movimientos ocurridos en el mercado

Monopolio:
Unico vended - es el fenomeno que se presenta cuando existe una sola empresa o un grupo
de ellas cartelizacion. Como unico vendedor qeu tiene bajo su dominio la produccion y venta
de una o varias ramas de la industria y que opera de comun acuerdo

Duopolios dos unios vendedores que ofrecen a muchos compradores la misma mercancia:
esto es, dos productos que dominan el mercado, cada ofertante debe observar atentamente
las reaccion dle otro productor. Es un tipo de mercado o de competencia poco frecuente.

El oligopolio es aquel en el que existen picas empresas, las decisiones en cuanto a

produccion y precios que tome una de ellas pueden influir en las utilidades

Las características más importantes del oligopolio son: -unos cuantos productores dominan
el mercado, por lo que sus decisiones influyen en la producción y en el precio de los demás.
-los productores no actúan en forma independiente, sus relaciones son de interdependencia
ya que siempre toman en cuenta las decisiones que aplican sus competidores-existen
productos sustitutos semejantes a la mercancía que produce el oligopolio

PBI PRODUCTO BRUTO INTERNO

Contabiliza lo producido dentro de las fronteras de un país en un año

El PBN NACIONAL: se refiere todo lo producido por los factores de un país sin tener en
cuenta el lugar de residencia.

INFLACIÓN
El índice DE INFLACIÓN es un promedio del nivel de precios en base a la medición de la
canasta base de consumo.Es el crecimiento continuo y generalizado de los precios de los
bienes y servicios a lo largo del tiempo.Mochon -- Beker.
Factores de la producción: Los tres problemas de la organización económica ¿Qué
bienes producen y en qué cantidades?¿Producirá hoy pizzas o camisas? ¿Unas cuantas
camisas de buena calidad o muchas baratas? ¿Utilizará recursos escasos para producir
muchos bienes de consumo (como pizzas) o menos bienes de consumo y más bienes de
inversión (como máquinas para fabricar pizzas), que aumenten la producción y el consumo
en el futuro?q¿Cómo se producen esos bienes?¿Quién se dedicará a la agricultura y quién
enseñará? ¿Se generará electricidad con petróleo, carbón o energía solar? ¿Contaminando
el aire, mucho o poco? ¿Para quién se producen esos bienes?¿Quiénes recogerán los
frutos de la actividad económica? ¿Cómo habrá de dividirse el producto nacional entre los
diferentes hogares? ¿Habrá muchos pobres y unos cuantos ricos? ¿Irán a parar las rentas
altas a los directivos, a los trabajadores o a los terratenientes? ¿Facilitará la sociedad un
consumo mínimo a los pobres, o deben éstos trabajar si quieren sobrevivir?1) Samuelson,
Paul; Nordhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía. Buenos Aires. McGraw-Hill
Interamericana, 2003
Tierra Los recursos naturales necesarios para el proceso productivo. Tierra. Energía.
Minerales. Aire puro y agua potable.
Trabajo: El tiempo que dedican los hombres a la producción.
Capital Los bienes duraderos que produce una economía para producir otros bienes.
Máquinas, rutas, camiones, acerías, autos, edificios.
Capacidad empresaria El empresario combina los recursos para elaborar bienes y
servicios. Toma la iniciativa en la organización de la producción y asume los riesgos.
Innovación tecnológica permite aumentar la productividad permanentemente.

Sistemas económicos:

ECONOMÍA DE MERCADO
Individuos y empresas privadas toman las principales decisiones sobre la producción y el
consumo. Conjunto de mercados donde se compran y venden servicios.
ECONOMÍA CENTRALIZADA
El gobierno toma las decisiones importantes relacionadas con la producción y la
distribución, en este tipo de economía, el Estado toma las decisiones de qué producir, como
y para quién? El estado es propietario de la mayoría de los factores de producción: tierra y
capital.
ECONOMÍA MIXTA
Lo más común es encontrar economías mixtas, que es una combinación entre la de
mercado y la centralizada, por ende cuentan con elementos de los dos tipos de economías.

Comercio Internacional: Es el movimiento que tienen los bienes y servicios a través de los
distintos países y sus mercados. Se realiza utilizando divisas y está sujeto a regulaciones
adicionales que establecen los participantes en el intercambio y los gobiernos de sus países
de origen. Al realizar operaciones comerciales internacionales, los países involucrados se
benefician mutuamente al posicionar mejor sus productos, e ingresar a mercados
extranjeros.Las economías que participan del comercio exterior se denominan economías
abiertas.

Balanza de pagos: Es un registro de todas las transacciones monetarias producidas entre

un país y el resto del mundo en un determinado periodo. Estas transacciones pueden incluir
pagos por las exportaciones e importaciones del país de bienes, servicios, capital financiero
y transferencias financieras.Las fuentes de fondos para un país, como las exportaciones o
los ingresos por préstamos e inversiones, se registran en datos positivos. La utilización de
fondos, como las importaciones o la inversión en países extranjeros, se registran como
datos negativos.

11/04

The attention economy

¿Qué es la atención?
Atención es involucrar la mente enfocando sobre un ítem específico de información
Toda empresa es una máquina cuyo combustible es la atención. Así como la mano de obra
condujo la economía en la era industrial, y la información lo hizo en la era del conocimiento,
la atención es el recurso que conduce la era actual de los negocios.
En consecuencia, es necesario reconocer que la atención tiene valor, y que debe ser
manejada como cualquier otro recurso valioso.
Surge por la cantidad de información que existe necesita de atención.

*grafico que muestra como procesamos la informacion*

Conciencia: tomamos conciencia de la informacion – Fase de delimitacion —
Atencion: Prestamos atencion a un asunto particular —-Fase de decision —
Accion: Decidimos si actuar o no

Tipos de atención
Cautivo vs Voluntario: la atencion puede ocurrir por la curiosidad, el deseo de aprender, o el
deseo de escapar de las exigencias de un ambiente. La gente presta atencion a cosas que
le deben y que le quieren prestar atencion.
Aversivo vs atractivo: las personas prestan atención a ciertas cosas porque desean evitar
experiencias negativas (aversiva) mientras que otras veces presentan atencion a cosas que
pueden traer las experiencias positivas

Consciente vs inconsciente: la atención consciente es enfocada y explícita, la que se utiliza

para escribir reportes o leer. A la vez, el cerebro presta atención inconsciente a docenas de
otras cosas, que jamás se registraran en su conciencia.

Ej. La forma mas efectiva de captar la atencion es utilizando los 6 extremos de la atención a
la vez. El resultado son experiencias que caracterizan los momentos recompensantes y
agradables de nuestras vidas, sin importar si llegan a nosotros, los buscamos o los
creamos. Un ejemplo de esto son los deportes extremos, como el paracaidismo.

Otros conceptos de la atención:

Mantener la atención además de obtenerla hay que sostenerla

La tecn y la atención: que la tec. Ayude a las empresas a mantener esa atención. Hay que
estar al tanto de los avances para optimizar la atención de la organización.
El comercio electrónico y la atención: todavía el ecommerce no está totalmente
explotado, para generar toda la atención que podría.
Liderazgo y estrategia de la atención: el líder debe tener, enfoque en su atención. Atraer
el tipo correcto de atención. Dirigir la atención de quienes lo siguen. Mantener la atención de
sus clientes. Los líderes de las organizaciones no deben enfocarse en las tareas específicas
y centrarse en las estrategias y rumbo abstracto de su negocio.
En el futuro, todavía las empresas no han implementado políticas basadas en la atención,
de hecho este recurso se malgasta constantemente, ¿quienes deberían enviar información
a los colaboradores? ¿que se puede entender en el horario laboral y que no se puede? Etc.

Economía del acceso (rifkin)

- El acceso reemplaza a la propiedad.

- Economia compartida. De ´´ser dueño´´ a ser ´´usuario´´ y ´´acceder´´
- Capital Intelectual: mayor valor de las organizaciones. La propiedad se ve como costo
operativo en lugar de inversión.
- Empresas en lugar de ofrecer el producto ofrecen el acceso: creo relación a largo plazo
- Empresas que toman el rol de algunos estados.
- Vendedores y compradores - proveedores y usuarios.
- De la producción industrial a la producción cultural y experiencias. La industria cultural
gana un lugar importante en la sociedad. Mercantilización del juego: industrialización de la
cultura.
- La propiedad es lenta, el ´´acceso´´ es instantáneo.
- De la geografía al ciberespacio

Economía digital, escasez y abundancia (anderson)

The Long Tail (dibujo pdf)

Larga cola (artistas) para tener muchas cabezas (ventas/popularidad) es más efímero. Hoy
la popularidad ya no tiene el monopolio de la rentabilidad.

Sectores de la economía:
1. Primario: materia prima.
2. Secundario: bienes.
3. Terciario: Servicios.
4. Cuaternario: Experiencias: cuando un individuo compra un servicio, lo que adquiere es un
conjunto de actividades intangibles que se llevan a cabo para él: cuando compra una
experiencia paga para disfrutar de una serie de sucesos memorables que lo involucren
personalmente. Las experiencias son perecederas (duran lo que tardas en consumirlo y
luego quedan en la memoria de las personas)

Las empresas cobran un precio adicional basado en el valor distintivo de lo que

proporcionan y no en el precio que la competencia fija en el mercado.
Ofreciendo una experiencia memorable, las empresas pueden cobrará a 1000 un producto
cuyo costo real es 10.
A medida que crece la demanda de las experiencias, también crecerá la de los bienes que
permiten realizarlas. Ejemplo: pulseras luminosas en el recital de Coldplay.
Los clientes valoran la manera en la que reciben el bien tanto como valoran a este.
La exclusividad es pariente económico de la escasez. Al crear un club de consumidores,
ponen en mano de ellos la experiencia de obtener sus bienes.

Florida, Richard: La clase creativa.

Una nueva clase socioeconómica que se está convirtiendo en el motor del crecimiento
económico, agregado valor a través de su creatividad.
Tres ppios basicos de la clase creativa: tecnología, tolerancia y talento. Tres componentes:
Super creative core: ´´producen nuevas formas y diseños´´científicos e ingenieros,
profesores, novelistas, artistas, actores, editores, programadores.
Creative professionals: aplican conocimiento intensivo a la resolución de problemas.
Technicians: aplican conocimiento complejo al procesamiento de materiales físicos.

La creatividad es un recurso inagotable. El estres es cada vez mas habitual porque la

creatividad y el esfuerzo mental se han convertido en la fuerza productiva basica. Sector
creativo para aprovechar capacidad humana.

Scolaria, Carlos A. Narrativas Trasnmedia.

Cuando todos los medios cuentan en las narrativa transmedia.

- Historias que se expanden a través de distintos medios. Cada uno aporta a la construcción
de un mundo narrativo de forma autónoma (no debo ver todas las piezas para poder
entenderlo)
- Hay colaboración de los usuarios en el proceso expansivo. Los consumidores se
convierten en prosumidores (productores de contenido)
- Gracias a la tecnología hay una mayor distribución de información a través de distintas
plataformas, ofreciendo contenidos más accesibles para la audiencia en general.

Ppios Fundamentales: expansión y profundidad, continuidad y multiplicidad, inmersión y

extrabilidad, construcción de mundos, serialidad, subjetividad, realización.

Características: deben ser gestionadas por uno o unos pocos visionarios. Se debe pensar
en transmedia desde el primer momento que se crea el universo narrativo.debe ser
desplegada como mínimo en 3 medios. Se debe aprovechar la especificidad de cada medio.
El productor debe crear una biblia donde se explicitan las características del mundo
narrativo para mantener continuidad y coherencia. Incluir la participación de la audiencia,
pero hacer un esfuerzo para que no haya rupturas en el universo narrativo.

Ejemplos: Harry Potter, Matrix, Star War, Pokemon.

Narrativas Crossmedia: En este tipo de narrativas la historia no se entiende sin la suma de

las partes, la estructura está preparada para que los usuarios vayan dando saltos entre
diferentes dispositivos, pero es estrictamente necesario que vayan pasando por todos los
medios para conseguir una experiencia completa. La autonomía está muy rebajada ya que
nuestro poder de decisión sobre que contenidos consumir esta muy reducido (es necesarios
consumirlos todos)

Cultura Mainstream: cómo nacen los fenómenos de las masas. Es una batalla que se libra a
través de los medios por controlar la información, en las tvs, por dominar formatos
audiovisuales de las series y los talk shows. Es una batalla internacional por los
intercambios de contenidos de internet. Hay homogeneización y heterogeneización a la vez.
Lo que tenemos es un auge del entertainment mainstream global, en parte estadounidense
y la constitución de bloques regionales.

18/04 - Clase con Facu

Grupo Octubre S.A. (GO S.A.) es una empresa multimedios argentina creada y dirigida por el
empresario y sindicalista Víctor Santa María,1 con sede en la Ciudad de Buenos Aires. Es
administrada por la Fundación Octubre de Trabajadores de Edificios, perteneciente al
Sindicato Único de Trabajadores de Edificios de Renta y Horizontal (SUTERH), liderado también
por Santa María.1

Víctor Santa María (Buenos Aires, 11 de diciembre de 1965) es un político, empresario,

sindicalista y dirigente deportivo argentino, que se desempeña como Secretario General del
Sindicato Único de Trabajadores de Edificios de Renta y Horizontal (SUTERH), 1 y es el
presidente del Partido Justicialista porteño.

Francisco Meritello, director ejecutivo. Teresa Pacitti, directora de productos gráficos.

Productos:
Universidades
Universidad Metropolitana para la Educación y el Trabajo (UMET)
Gráficos
Revista Caras y Caretas
Revista El Planeta Urbano
Editoriales
Latinoamérica Piensa
Editorial Octubre
Museos
Sala Caras y Caretas
Cine
FilmarFondeart
Radios
Blackie 89.1 (2017)
Mucha Radio 94.7 (2016)
Like 97.1 (2020)
Radio AM 750 (2010)
Fm Aspen 102.3 (1988)
Diarios
Página/12 (1987)
Revista Caras y Caretas (1898)
Televisión
Octubre TV
El Nueve (1960)
Información Periodística (2020)
Economia Digital:

2/5

Narrativas Transmedia - canon. Quien sea dueño de esos derechos decide que es y que no
parte de la narrativa. Crossmedia - distintos formatos.

Unidad 3: Primera Clasificaciòn; cine, tv y video.

Primera clasificación: CINE

cine : 28 de diciembre de 1895

Produccion industrial; Hollywood +600 Bollywood +1000 Nollywood +400

Producción fomento; Ue, Argentina, Brasil + 100

Majors - Big Five

1. Warner Bros. Pictures
2. Paramount Pictures
3. Walt Disney
4. Columbia Pictures
5. Universal Studios.

Diversificación:el film es motor que tracciona a otros negocios; valor adicional proviene de
sinergias con TV, parques temáticos, productos de consumo, banda de sonido, libros..

Estrategia de portfolio: niveles (disney, touchstone, miramax, buena vista) diferentes

propuestos y géneros, secuelas, franquicias (batman, alien, star wars, harry potter,etc)

Cadena de valor - kung.

Cadena de valor de la industria musical.

Condiciones de los factores.

Caract. De un album

-Bien de inform
Bien simbolico
Bien de experiencia
Bien normal
Bien de sist
Economias de alcance
Limitado mercado interno
Ciclo de vida generacion que escucha
Sistema de subsidios cruzados.