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EMPRENDEDORES Y EMPRESARIOS
Comercio Exterior
FEDERACION
FEDER ION
P U TA C I ON
DI
ANDALUZA
ND LUZ
DE
E
DE MUNICIPIOS
DE MUNI
MUNI IPI
IPIOS
OS
SE
EVV II L
LLLA
Y PROVINCIAS
Y PR
PROV
OVIN
IN I S
COMERCIO EXTERIOR PARA MYPES
Estimado/a lector/a:
1. Comercio
Comercio ex exterio
teriorr para la
lass Mypes
Mypes..
2. Comercio
Comercio eleelectrón
ctrónico
ico par
paraa las Mypes
Mypes..
3. Gestión
Gestión fina
financie
nciera
ra para Myp
Mypes.es.
4. Market
Marketing
ing papara
ra Myp
Mypes.es.
5. Salidas
Salidas labora
laboralesles para univ
universita
ersitarios.
rios.
COMERCIO EXTERIOR PARA MYPES
6. Autoemple
Autoempleoo para univ
universi
ersitari
tarios.
os.
7. Recursos
Recursos ppara
ara e ell em
empleo.
pleo.
8. Recursos
Recursos pa
parara el emp
emprend
render.
er.
9. Gestión
Gestión de los recu
recursos
rsos hum
humanos
anos en la
lass Mypes.
10. Coope
Cooperació
raciónn empresar
empresarial.ial.
11. Gestión de la Calida
Calidad dTTotal.
otal.
un cordial saludo.
SUMARIO
CAPITULO I
INTRODUCCIÓN.
CONCEPTOS BÁSICOS QUE HAY QUE SABER
DEL COMERCIO EXTERIOR.
1. ¿Qué acti
actividade
vidadess compren
comprende de el Comer
Comercio. cio.
Exterior
Exter ior o Inte
Internaci
rnacional?
onal? .....
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
..........
.........
.... 9
2. ¿Qué
¿Q ué se ent iende po r expor exportaciótació n? ......
.........
......
......
......
......
......
......
..... 9
3. ¿Qué se entiende por importacióimpor tació n? ...... .........
......
......
......
......
......
......
... 9
4. ¿Tiene impl
implicaciones
icaciones en el comercio exterior la
pertenen cia a l a Un ión Europea? ...... .........
......
......
......
......
......
......
......
... 10
5. ¿Existen otras formas de acceso a los
mercados exteriores diferentes a la
Export
Exp ortaci
ación?
ón? ................
..................................
...................................
..............................11
.............11
6. ¿Qué es el Marketing Internacional?
Inter nacional? ...... .........
......
......
......
......
......
... 12
CAPITULO II
¿QUÉ MOTIVOS Y VENTAJAS TIENE EL
COMERCIO INTERNACIONAL?
8. empr
em pres
¿Cuál esa?
¿Cuálesesa?son
.................
..................................
las princip ..................................
principales ales razo ..................................
razones nes que..................
motiva
motivan n . 13
a las empresas a embarcarse en los mercados
exteri
ext eriore
ores?
s? ...............
................................
..................................
..................................
................... 14
COMERCIO EXTERIOR PARA MYPES
CAPITULO III
ANA
A NA L I CE M O S L A CA P A CI DA D I NT E RN A CI O N A L D E
NUESTRA EMPRESA
9. Mi pr
product
oducto.
o. .....
..........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.... 17
10. La produc
pr oducción
ción . ....
.........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
..........
.........
.........
....... 18
11
11.. La capaci dad financ
financiera.iera. ......
.........
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
.....
.. 22
12. La comerci alizació n. ...... .........
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
.....
.. 24
13. La orga niz
nizació
ació n. .....
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
..........
.........
.........
....... 25
CAPÍTULO IV
ANALI
ANALICEM
CEMOS
OS EL EN
ENTOR
TORNO.
NO.
14. Entor
Entorno
no económ
económico. ico. ......
.........
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
... 27
15. Entorno
Entor no polít
político-l
ico-legal.
egal. .....
.........
.........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.......
... 28
16. Entorno tecnológ ico. ...... .........
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
.....
.. 29
17. Mercado. ....
.........
.........
.........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
..........
.........
.........
....... 30
18. Globalizació
Global ización.
n. .....
..........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
..........
.........
.........
....... 33
CAPÍTULO V
INVESTIGUE
INVESTIGUEMOS
MOS LOS MERCADOS EXTER
EXTERIORES
IORES ....
.... 37
21.
22. Prospe
Plan dección de un
marketin mercado.nal.
g internacio ......
.........
......
......
......
... ......
...... ......
...... ......
...... ......
...... ......
...... ......
...... ......
...... .... 43
......
.... 44
CAPÍTULO VI
FORMAS DE INTRODUCIRNOS EN LOS MERCADOS
COMERCIO EXTERIOR PARA MYPES
«LANZARNOS AL ABORDAJE».
CAPÍTULO VII
LISTOS, ACCIÓN. ¿CÓMO PROMOCIONARNOS?
27
27.. Acciones promocionales de iniciación. .... ......
....
....
....
....
....
....
....
.. 59
28
28.. Acciones promocionales de desarrollo. .... ......
....
....
....
....
....
....
.. 62
29.. Los consor
29 consorcios
cios de exporta
exportación.
ción. ¿Qué es un
consorc
cons orcio
io de exp
export
ortaci
ación?
ón? .....
.........
.........
..........
.........
.........
.........
.........
.........
.... 67
CAPÍTULO VIII
TRÁMITES, PAPELES E IMPUESTOS.
30
30.. Cuando ya me decido a exportar, ¿qué papeles
teng o q que
ue mov
mover?
er? .........
..............
..........
.........
.........
..........
.........
.........
.........
.........
.........
.... 71
31.. ¿Cuál
31 ¿Cuáles es son los docum
documentos entos comerccomerciales iales
existentes en el comercio exterior?, y ¿cómo
clasifi
clas ifi car
carlos?
los? .....
..........
.........
.........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
..........
.......
.. 72
CAPÍTULO IX
LAS FORMAS DE LLEVAR Y TRAER MERCANCÍAS
DEL EXT
EXTRANJ
RANJERO
ERO .....
.........
.........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
..........
.......
.. 91
COMERCIO EXTERIOR PARA MYPES
CAPÍTULO X
LAS FORMAS DE COBRO Y PAGO EN EL
COMERCIO
COMERCI O INTERN
INTERNACIONA
ACIONAL.
L. ....
.........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.......
... 97
CAPÍTULO XI
LA GRAN OPORTUNIDAD DE FUTURO DEL
COMERCIO EXTERIOR: EL COMERCIO
ELECTR
ELE CTRÓNI
ÓNICO.
CO. ....
.........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.......
.. 103
41
41.. ¿Qué actividades puedo realizar en el comercio
electrón
elec trón ico? ....
.........
.........
.........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
.........
........
.... 107
42
42.. ¿Es seguro el comercio electrónico?....
electrónico?...... ....
....
....
....
....
....
....
.... 10
108
8
CAPÍTULO XII
NEGOCIACIÓN Y CONTRATACIÓN
INTERNACIONAL ....
.........
.........
.........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
..........
..... 109
CAPÍTULO XIII
ESTOY DESEMPLEADO/A: ¿puedo dedicarme al
Comercio
Comer cio Interna
Int ernacion
cional?
al? ....
.........
..........
.........
.........
..........
.........
.........
.........
.........
........117
...117
CAPÍTULO XIV
FUENTES DE INFORMACIÓN EN COMERCIO EXTERIOR
52. Institu
52. Instituto
to Español de Com Comercio ercio ExteExteriorrior (ICEX
(ICEX)) .... ...... 12
121
1
53. Cámaras Oficiales de Comercio. .... ......
....
....
....
....
....
....
....
....
....
....
.... 12
124
4
54.. Oficina
54 Oficinass comercia
comerciales les de España en el extra extranjero.
njero. 12 125
5
55. Euroventan
Eurov entanillas.
illas. ....
.........
..........
.........
.........
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
...... 126
56. Agrupacione s de exportado res. ...... .........
......
......
......
......
......
......
......
... 128
57. Otras
Otr as ent
entidad
idad es. .....
..........
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
..........
.........
........
.... 128
58.. Comer
58 Comerciali
cializadora
zadora de Producto
Productoss
Anda
An dalu
luce
cess (Cd
( CdeA
eA).). .........
..................
..................
..................
...................
................
...... 129
59. Revist
Revistasas especi alizada s. ...... .........
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
.....
.. 131
ANEXOS
ANE XOS::
Dire cci
cciones
ones de int
interé
erés.
s. .....
.........
.........
.........
.........
..........
.........
.........
..........
.........
........
.... 132
Bibliograf
Bibli ografía
ía recom
recomendada
endada . ....
.........
.........
.........
..........
.........
.........
..........
.........
........
.... 140
C A P Í TU L O I INTRODUCCIÓN. CONCEPTOS BÁSICOS
CAPÍTULO I.
INTRODUCCIÓN.
CONCEPTOS BÁSICOS QUE HAY QUE
SABER DEL COMERCIO EXTERIOR
El comercio exterior es una rama tanto de la economía
como de la organización de empresas, existiendo muchos
tecnicismos que pueden hacer la materia compleja. Pero
tranquilidad, el objetivo que se persigue en est a guía no
es que usted se doctore en Comercio Exterior, sino que
su empresa se plantee o estudie la posibilidad de abrir
mercados en el exterior, por lo que nos centraremos en
1. ¿QUÉ ACTI
ACTIVIDA
VIDADES
DES COMPR
COMPRENDE
ENDE EL
COMERCIO EXTERIOR O INTERNACIONAL?
2. ¿QU
¿QUÉ
É SE ENTIEND
ENTIENDE
E POR EXPOR
EXPORTACI
TACIÓN?
ÓN?
4. ¿TIENE IMPLICA
IMPLICACIONES
CIONES EN EL COMERC
COMERCIO
IO
EXTERIOR LA PERTENENCIA A LA UNIÓN
EUROPEA?
As í en
Así en e
est
sta
agguí
uía,
a, aunq
au nque
ue habl
ha blem
emos
os gené
ge néri
rica
came
ment
nte
edde
eeex-
x-
portación y actividad exportadora, nos estamos refiriendo
también a las expediciones e introducciones con países
de la UE.
5. ¿EXISTEN
¿EXISTEN OTRAS
OTRAS FORMAS
FORMAS DE
DE ACCESO
ACCESO A LOS
LOS
MERCADOS EXTERIORES DIFERENTES A LA
EXPORTACIÓN?
un proceso de
y asunción progresivo
mayoresde conocimiento
compromisos de los mercados
y control, adoptan-
do nuevas formas de acceso a dichos mer cados.
Ad emás
Adem ás,, hay
ha y v ec
eces
es en que
qu e no es posi
po sibl
blee pene
pe netr
trar
ar en es-
es -
tos mercados mediante la exportación, porque los gobier-
nos prohíben la importación o la dificultan mediante res-
tricciones cuantitativas o cualitativas (las llamadas Barre-
ras a la importación: impuestos, normas y especificacio-
nes técnicas, etc..), por lo que es factible que empleemos
otras formas de acceso (acuerdos comerciales con em-
presas del país, implantación de centros de producción,
comercio electrónico, etc..).
6. ¿QUÉ ES EL MARKET
MARKETING
ING INTERN
INTERNACIONA
ACIONAL?
L?
12
CAPÍTULO II MOTIVOS Y VENTAJAS DEL COMERCIO INTERNACIONAL
CAPÍTULO II
¿QUÉ MOTIVOS Y VENTAJAS TIENE EL
COMERCIO INTERNACIONAL?
Una vez, que tiene usted claro cuales son los conceptos
básicos del comercio exterior o internacional, las siguien-
tes cuestiones que hay que plantearse es sobre el interés
que le puede suponer a su empresa lanzarse a la aventu-
ra del intercambio internacional.
1. Respon
Responder
der a ped
pedido
idoss de ccomp
ompra ra re
reali
alizad
zadosos ppor
or cl
clien
ien--
tela de otros países.
2. Buscar
Buscar nnuev
uevos
os m
merc
ercado
adoss ext
exteri
eriore
oress at
atrac
ractivo
tivoss y po
po--
tenciales para nuestros productos y/o servicios.
3. El dispo
disponer
ner de un pro
produc
ductoto co
compet
mpetiti
itivo
vo e
enn ca
calid
lidad
ad o
precio en los mercados exteriores.
4. Buscar
Buscar merc
mercado
adoss má
máss aampl
mplios
ios sob
sobre
re los que aprapro-
o-
vechar las economías de escala.
5. Buscar
Buscar mmerc
ercado
adoss me
menos
nos comp
competit
etitivo
ivoss o en una etaeta--
14
pa
cio.diferente del ciclo de vida del producto y/o servi-
6. Saturac
Saturación
ión del mer
mercad
cadooddomé
omésti
stico
co yy/o
/o n
naci
aciona
onal.
l.
CAPÍTULO II MOTIVOS Y VENTAJAS DEL COMERCIO INTERNACIONAL
7. Aprovec
Aprovechar
har la cap
capaci
acidad
dad ocio
ociosa
sa de pro
producc
ducción
ión..
8. Enfrenta
Enfrentarserse a n nuev
uevas
as eempr
mpresa
esass ccomp
ompetidetidora
orass ppro-
ro-
cedentes del exterior.
9. Incenti
Incentivos
vos gub
gubernername
amental
ntales
es y ddéfic
éficit
it ccome
omerci
rcial.
al.
10. Exp
Expand
andirir las o oper
peraci
acione
oness haci
hacia a lug
lugare
aress don
dondede la
mano de obra o factores técnicos de producción sean
más baratos.
11. Div
Divers
ersifi
ificar
car eell rie
riesgo
sgo de op opera
erarr en uunn úni
único
co me
merca
rca--
do. No apostando a una sola carta.
12..
12 Seg
Seguir
uir a uunn imp
importa
ortante
nte cclie
liente
nte en
en su in
inter
ternac
nacion
ionali
aliza-
za-
ción.
13..
13 Busc
Buscarar u
un n me
mejorjor acce
acceso
so a las mate
materiariass pri
primas
mas o a
los avances tecnológicos.
14..
14 Voc
Vocaci
ación
ón iinte
nterna
rnacio
cional
nal de sususs dir
direct
ectivo
ivos/a
s/as.
s.
15
16
AN
A N A LI
LICC E M O S LA DE
INTERNACIONAL C A PNUESTRA
A C I D A D EMPRESA
9. MI PRODU
PRODUCT CTO:
O: ¿Qué
¿Qué carac
caracter
teríst
ística
icass debo
debo tener
tener
en cuenta sobre mi producto para saber si es en
principio exportable?
Por
cidadejemplo, disponemosdedetornillos
real de fabricación una máquina con una
de 100.000 capa-
unidades
al día y, sin embargo nuestras ventas son de 60.000 torni-
llos diarios. Así, podremos determinar que el porcentaje
de utilización de dicha máquina, es del 60%, quedando dis-
ponibles aún un 40% de capacidad no explotada:
60.000
100.000 = 0,60x100= 60 %
Por lo que, utilizando un mayor porcentaje de capacidad
de producción la empresa aumenta sus ingresos y su ren-
18 tabilidad, lo cual le permite ser más competitiva gracias a
las economías de escala.
¿ Q u é s on y c óm
ómoo me pu edo
ed o be
benn ef i c i ar de las ec on o -
míass de esc ala?
mía ala?
· Costes variables:
al volumen costes que (personal,
de producción varían proporcionalmen
proporcionalmente
te
comunicacio-
nes...).
· Costes totales: costes resultados de sumar costes fi-
jo
joss y co
cost
stes
es va
vari
riab
able
les.
s.
· Coste unitario: coste resultado de dividir los cost es to-
tales entre las unidades producidas.
12.. LA COMERCIAL
12 COMERCIALIZAC
IZACIÓN:
IÓN: ¿Dispong
¿Dispongo
o de la
capacidad comercial necesaria?
Para dar respuesta a esta pregunta habremos de analizar
nuestro Programa de Marketing Mix (conjunto de los cua-
tro componentes principales de la estrategia comercial de
una empresa, que combinados de forma coherente y ges-
tionados armónicamente,
armónicamente, sirven para competir en diferen-
tes mercados y bajo distintas condiciones).
· Producto:
posibilidadpresentación,
de adaptacióncalidad, amplitud de la
a las necesidades delgama,
mer-
cado, características diferenciadoras, etc.
· Precio: sistema de precios, posicionamiento precio/mer-
cado, condiciones de pago, etc.
· Distribución: sistema de comercialización, transporte,
logística, etc.
· Comunicación: imagen que transmite al mercado (de
empresa, de producto, de marca), capacidad para au-
mentar su reconocimiento.
24
Producto
ELEMENTOS DEL
Distribución Precio
MARKETING MIX
Comunicación
13. LA ORGANIZACIÓN
ORGANIZACIÓN:: ¿Tenemos
¿Tenemos que adaptar
adaptar
nuestra estructura organizativa
organizativa?
?
Al
Algu
guna
na per
p erso
sona
na d
dee la or
orga
gani
niza
zaci
ción
ón d
deb
eber
ería
ía h
hab
abla
larr id
idio
ioma
mass
para mantener la comunicación con el exterior y despa-
char la correspondencia. De todas formas, existen em-
presas que ofrecen servicios de traducción simultánea y
de la correspondencia recibida o emitida, incluso aplica-
ciones informáticas de traducción automática.
26
CAPÍTULO IV
ANAL
AN ALII CE
CEMO
MOS
S E L EN
ENTO
TORN
RNO.
O.
A part
pa rte
e de que
qu e haya
ha yamo
moss re
real
aliz
izad
ado
o un anál
an ális
isis
is inte
in tern
rn o de
nuestra empresa, tenemos también que realizar un análi-
sis externo, o sea, un análisis del entorno internacional
con el que nos vamos a encontrar, centcentrándonos
rándonos en nues-
tro sector. Resultado de este análisis identificaremos
identific aremos unas
oportunidades (tendencias positivas del entorno que de-
bemos aprovechar) y unas amenazas (t endencias negati-
vas del entorno que debemos contrarrestar).
14. ENTORNO
ENTORNO ECONÓMIC
ECONÓMICO: O: ¿Qué
¿Qué datos
datos
económicos importantes hay que analizar?
15. ENTORNO
ENTORNO POLÍTICO-LEG
POLÍTICO-LEGAL: AL: ¿En qué grado
grado
afectan a la actividad exportadora de mi
empresa las distintas legislaciones de los
países?
Bastante, pues muchas veces suponen verdaderas barre-
ras a la importación establ ecidas conscientem
conscientemente
ente por los
gobiernos, de los países a los que queremos introducir
nuestros productos, para proteger sus industrias nacio-
nales. Como ejemplos de barreras a la importación, po-
demos citar: Aranceles y otros impuestos; Licencias; Con-
troles de cambio; Controles administrativos en frontera;
Normas y especificaciones técnicas de los productos;
Reglamentación sanitaria; Plazos y condiciones de ma-
duración en transporte, etc...
16. ENTORN
ENTORNO
O TECNOLÓGICO
TECNOLÓGICO:: ¿Están todos los
los
países igualmente preparados para absorber
tecnología?
tructura,
servicios sobre todo dependiendo
que deseemos introducirdel
en tipo depaís.
dicho productos o
A trav
tr avés
és de llas
as lllam
lamad
adas
as F
Fue
uent
ntes
es d
dee In
Info
form
rmac
ación
ión S
Sec
ecun
unda-
da-
rias (información ya elaborada por terceras personas o
empresas). En contraposición las llamadas Fuentes de In-
formación Primarias (información directamente extraída de
los/as agentes del mercado o de los/as consumidores/as)
serán empleadas posteriormente dentro de la investiga-
ción de mercados exteriores, una vez tomada la decisión
de exportar nuestros productos. (Ver capítulo XIV «Fuen-
tes de información»).
18. GLOBALIZ
GLOBALIZACIÓN.
ACIÓN. ¿Qué
¿Qué es la globalización
globalización?
?
CAPÍTULO V
INVESTIGUEMOS LOS MERCADOS
EXTERIORES
Una vez terminado el análisis previo, si se ha tomado la
decisión de exportar debemos hacernos una serie de pre-
guntas: ¿Qué exportar?, ¿Dónde exportar?, ¿Cómo expor-
tar? y, ¿Con qué programa de marketing mix? Estas pre-
guntas recibirán respuestas a través de la Investigación
Comercial.
19.. PRESEL
19 PRESELECC
ECCIÓN
IÓN
DE LOS PLAN DE MARKETING
INTERNACIONAL
MERCADOS
A par
p arte
te de to do lo di
dich
cho
oppar
araae
ell a
aná
nálilisi
si s d
del
el ento
en torn
rn o int
i nter
er--
38 nacional, insistimos en una serie de criterios que resultan
especialmente importantes para esta preselección de
mercados:
den
jess yinfluir
je pr
pros mucho
ospe
pecc
cció n, en
ión, los
entr
en tre
eocostes
otr os.. de transporte, embala-
tros
· Factores socioculturales: valores, historia, formas de
vida, religión, nivel educativo, etc. que pueden influirinflui r tan-
to en el tipo de productos o servicios que se demandan,
como en la forma en que se desarrollan los intercam-
bios comerciales.
· Factores políticos: estabilidad política, burocracia admi-
nistrativa y técnica, relaciones diplomáticas, reglamen-
tación monetaria, etc.
· Aper
Ap ertu
tura
ra de lo
loss me
mercrcad
ados
os:: dete
de term
rmin
inad
adaa por
po r la exis
ex isteten-
n-
cia de barreras arancelarias (arancel: impuesto a la im-
portación de productos) o no arancelarias (cuantitativas,
· técnicas o medioambientales).
Riesgos: derivados del tipo de clientela y de las condi-
ciones de venta que se establezcan. Esto s riesgos pue-
den ser de cobro, de cambio (causado por la fluctuación
de las divisas), de transporte y contractuales (provenie
(provenien-
n-
tes de los contratos de compraventa internacional).
20.
20. SOND
SONDEO
EO DE
DE UN MERC
MERCADO
ADO
39
Una vez tenidos en cuenta los criterios anteriores y elimi-
nados inicialmente aquellos mercados que presenten ma-
, :l l
s - : e a
r d
) s el a a o s d ia la p e
, n n c r
N s te s a a ta g le l r
o n rt c io n a e e e n m
Ó e s a d o la
ri
I r n ic e p vi ó
te r e n m i c
C a is
o e
c . o s to v n e a n o n c e
i d p o n e e d c , c ó
i u e d
U d x
ta , tc p a c b d
e s e s ie d g
r s d c ir n
B
I e r
o a o , s á a tiu
if o
ll
a t s ó
i
s t t s m a ilz is o
R rm le
p sil c a fir M m l rá o
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T u c r p g a d o lu
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a F A e s L e v .
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I e m g e E
D ( C d P d P a
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C n s ti a
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, h n n e ia io a
a
N ef o e e cit r t e la e d c c r
E
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b
p
s
e n
e u p
t
e n n ta a
z
(O te ln
s m ió
T rí m v q
im
p e
E
e
n
m
o
o
c e t e e s m c e a p
L é n s c d d e la o a p p
P A i , o a s s n c ilz m im
m
e
u s t r a o o a o a
M C Q a c a t o
i z d la c c h o
O c u c o c a a
O ¿ r d u e R v
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C L a o C r d e ó
M r P o F C
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L s t s u t s n e a
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E d o o p a o q
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c e c ió v
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N m u á e rí d v ot d s
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¿
41
P A
¿
A par
p arte
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de l m
mét
étod
odoo de la
lass e
ent
ntre
revi
vist
stas
as se util
ut iliz
izaa ttam
ambi
bién
én la
observación, viendo en los puntos de venta la diferente
presencia de productos y marcas del sector, como están
expuestos, que horarios y ubicaciones son las mejores,
que formatos compran las personas consumidoras, cómo
y cuándo se reabastecen las estanterías, los precios me-
dios, las promociones y sistemas de venta, etc.. y, cual-
quier otra información que pueda ser de interés.
21.. PROS
21 PROSPECC
PECCIÓN
IÓN DE UN
UN MERCADO
MERCADO
NOTAS:
46
CA PÍ T U LO VI
VI FO R M A S D E IN TR OD U C I R N O S E N L OS M E R C A D OS
CAPÍTULO VI
FORMAS DE INTRODUCIRNOS EN LOS
MERCADOS "LANZARNOS AL
AB
A BORDAJE"
La forma de acceso a un mercado ex terior depende de la
estrategia de la empresa y de las características de dicho
mercado. La forma de acceso más adecuada según nues-
tros objetivos y recursos disponibles se debe de haber per-
filado gracias a la investigación de mercados que hemos
llevado a cabo y es uno de los elementos clave que han
de establecerse dentro del plan de marketing internacio-
nal.
A cont
co ntin
inua
uaci
ción
ón e
exp
xpon
onem
emos
os lo
loss mo dos
do s má s im
impo
port
rtan
ante
tess de
penetrar en los mercados extranjeros.
En
troslas formas adeuna
productos venta subcontratada
persona vendemos
o entidad ya instaladanues-
en el
mercado objetivo, por lo que perdemos el control sobre la
comercialización de las mercancías.
¿Qué es un Importador-distribuidor?
47
Es una persona física o empresa comerciante, que com-
pra en firme nuestros productos para su reventa, dispo-
CA PÍ T U L O V I FO R M A S D E I N TR OD U C I R N O S E N L O S M E R C A D O S
Ad ecua
ec ua da s pa ra me rc ad os di fí ci le s y pr od uc t os,
os , ta le s
como: energéticos, alimenticios y materias primas.
24. FORMAS
FORMAS DE VENTA
VENTA COMPAR
COMPARTIDA
TIDA CON
CON
RECURSOS A INTERMEDIARIOS/AS
48 ¿Qué es un Piggy Back?
CA PÍ T U LO VI
VI FO R M A S D E IN TR OD U C I R N O S E N L OS M E R C A D OS
Adec uado
Adecuad o para emp
empres
resas
as con prod
product
uctos
os com
complem
plement
entario
arios.
s.
Pymes implantadas en algunos mercados y que no disponen
de recursos para penetrar en otros mercados atractivos.
Adec
Ad ecua
uado
do para
pa ra Py
Pyme
mess si
sinn co
cono
noci
cimi
mien
ento
to s sobr
so bre
e los
lo s me
mer-
r-
cados exteriores o sin los recursos para mantener su pro-
pia infraestructura de exportación.
CA PÍ T U L O V I FO R M A S D E I N TR OD U C I R N O S E N L O S M E R C A D O S
Ad ecua
Adec uada
da para
pa ra em
empr
pres
esas
as si n co noci
no cimi
mien
ento
to s y expe
ex peri
rien
en--
cias comerciales sobre el mercado objetivo.
Ad ecua
Adec uada
da para
pa ra pr
prod
oduc
ucto
to s de co nsum
ns umo
o no pere
pe rece
cede
dero
ro s:
discos, alimentos envasados, bisutería, artículos de rega-
50 lo, fotografía, confección textil, herramientas, accesorios,
perfumería, etc. Países: Francia, Alemania, Reino Unido,
U.S.A. y Japón.
CA PÍ T U LO VI
VI FO R M A S D E IN TR OD U C I R N O S E N L OS M E R C A D OS
Inconvenientes:
52 · Mayores costes de introducción en los mercados.
CA PÍ T U LO VI
VI FO R M A S D E IN TR OD U C I R N O S E N L OS M E R C A D OS
esta colección).
¿Qué tipo de empresas pueden pertenecer a una
AEIE?
57
CA PÍ T U L O V I FO R M A S D E I N TR OD U C I R N O S E N L O S M E R C A D O S
NOTAS:
58
CAPÍ T UL O VI I L IS T OS , A C C IÓ N ¿ C Ó M O P R OM O C I ON A R N O S ?
CAPÍTULO VII
LISTOS, ACCIÓN ¿CÓMO
PROMOCIONARNOS?
Conocemos ya que es el Comercio Exterior, hemos re-
flexionado sobre su conveniencia y los condicionantes
nuestros y del entorno. ¿Está nuestra empresa preparada
pa ra la av en tu ra ? . Presentamos a continuación algunas
actuaciones que podemos llevar a cabo para promocionar
nuestras exportaciones.
27. ACCION
ACCIONES
ES PROMOCIONA
PROMOCIONALES
LES DE INICIACIÓ
INICIACIÓN
N
Se podrían plan-
Ventaja: Estas acciones consumen
tear unas accio-
pocos recursos económicos, de
nes para dar a co-
tiempo y de personal.
nocer nuestra em-
presa y su oferta
Inconveniente: Dificultad de llegar a
a la clientela ex-
tranjera que pu- concretar una operación. Lo normal
es que sean necesarios más pro-
diera estar intere-
cedimientos de investigación para
sada en nuestros
ver cómo está funcionando nuestro
productos o servi- 59
producto en los mercados exterio-
cios: (en capítulos
res y, a la vez, de detección de
finales ofrecemos
clientela potencial.
las direcciones
CAPÍ T UL O VI I L IS T O S , A C C IÓ N ¿ C Ó M O P R OM O C I O N A R N OS ?
- En el
el Ce
Censo
nso Ofic
Oficial
ial de Expo
Exportad
rtadore
oress EEspa
spañol
ñoles
es d
del
el
ICEX. Base de datos OFERES y Base de datos
SYCE.
- En las Guía
Guíass d
dee E
Expo
xportad
rtadore
oress d
dee n
nues
uestra
tra Cám
Cámara
ara
de
ciónComercio e Industria
de nuestra Comunidad o del Instituto (en
Autónoma de Promo-
el caso
de Andalucía, el IFA).
- Tamb
ambién
ién exi
existe
ste una
una iinsti
nstituci
tución
ón ppúbl
ública
ica en A Andal
ndalucía
ucía
denominada CDA (Comercializadora de Productos
de Andalucía).
- En los
los D
Dire
irecto
ctorio
rioss reali
realizad
zados
os ppor
or p
pres
restig
tigios
iosas
as eem-
m-
presas multinacionales como Kompass o Dun &
Bradstreet.
- Base
Base d de
e da
datos
tos BIS
BISEE de
dell IC
ICEX
EX:: Es lla
a má
máss im
impo
porta
rtan-
n-
te y contiene aquellas oportunidades comercial
comercialeses y
de inversión que han sido detectadas principalmen-
te por las oficinas comerciales españolas a través
de la recepción de consultas y visitas a ferias o que
han sido planteadas directamente al ICEX por
importadores/as extranjeros/as.
- Boletin
Boletineses con cará
carácter
cter peri
periódi
ódico
co de opo
oportun
rtunida
idades
des
comerciales publicados por otras instituciones (cá-
maras de comercio, etc.). Ofreciendo como venta-
ja una
un a ccuo
uota
ta de in
inse
serc
rció
ión
nggra
ratu
tuitita.
a.
28
28.. ACCIONES
ACCIONES PROMO
PROMOCION
CIONALES
ALES DE
DE
DESARROLLO
Y como Inconvenientes:
· Ferias
o sectorespecializadas: Su oferta
concreto que puede ser se
uncentra
tipo deenproducto,
un tema
cliente, proceso, sector comercial o productivo, etc.
· Ferias-Congreso: Simplemente se hace coincidir una
feria con la celebración de un congreso. Aunque gene-
ralmente el número de visitantes no es muy alto, su ca-
lidad sí lo es.
· de estructura en destino
· de personal contratado
· de promoción
Inconvenientes: Problemas que pueden tener:
Ventajas:
· Bajo coste
· Buena manera de realizar una prospección en un mer-
cado desconocido, según la respuesta ob tenida.
Inconvenientes:
NOTAS:
70
CAPÍTULO VIII TRÁMITES, PAPELES E IMPUESTOS
CAPÍTULO VIII
TRÁMITES, PAPELES E IMPUESTOS
Si ya he decidido ponerme manos a la obra, como casi
todo en la vida empresarial, teng o que mover una serie de
papeles. Pero no tengo que verlos como unos engorrosos
trámites burocráticos, sino como unos requisitos necesa-
rios que incluso me pueden beneficiar, para certificar mi
calidad, minimizar mis riesgos y en definitiva, realizar un
intercambio comercial con mayores garantías.
30. CUANDO
PAPELES YA ME DECID
TENGO DQUE
ECIDO
O A EXPORTAR
EXPORTAR,, ¿QUÉ
MOVER?
En las exportaciones,
como en toda tran-
sacción, existe una Acce
Ac ceda
da gr
grat
atis
is a un
unaa e-
e-gu
guía
ía
serie de documen- de Comercio Exterior, don-
tos que dan seguri- de podrá ampliar la infor-
dad, información y mación de esta guía, en las
legalidad a las ne- siguientes materias: Adua-
gociaciones, sien- nas / Documentos /
do en el caso del Incoterms 2000 / Contratos
comercio exterior / Medios de pago / Crédito
má s n u me ro so , Documentario
/ Euro / Links/ de
Transporte
interés /
por existir inter-
ca mb i o s d e me r- Utilidades / España. 71
cancías y/o servicios http://www.reingex.com/
entre distintos países.
CAPÍTULO VIII TRÁMITES, PAPELES E IMPUESTOS
31
31.. ¿CUÁLES
¿CUÁLES SON
SON LOS DOCU
DOCUMENTO
MENTOS S
COMERCIALES EXISTENTES EN EL
COMERCIO EXTERIOR?, Y ¿CÓMO
CLASIFICARLOS?
72
La Cámara de Comercio Internacional (CCI), desde 1996,
ha establecido una definición - clasificación de los docu-
CAPÍTULO VIII TRÁMITES, PAPELES E IMPUESTOS
A co
cont
ntin
inua
uaci
ción
ón,, anal
an aliz
izar
arem
emos
os lo
loss docu
do cume
ment
ntos
os come
co merc
rcia
ia--
les que normalmente suelen entrar en juego en las opera-
ciones de exportación e importación, muy admitida en di-
ferentes tratados de comercio exterior y siguiendo la cla-
sificación de la CCI:
Documentos
(ver apartado de medios de pago).
financieros
- Ad mini
Admi nist
stra
ratitivo
vos.
s.
Documentos - De transporte.
comerciales
- De seguro. 73
- De información.
CAPÍTULO VIII TRÁMITES, PAPELES E IMPUESTOS
A efec
ef ecto
toss fi sc
scal
ales
es,, la em
empr
pres
esaa expo
ex port
rtad
ador
oraa (ven
(v ende
de do
dora
ra))
deberá facturar con exención del impuesto, siempre que
en factura ponga el número de identificación fiscal
intracomunitario de la empresa importadora (comprado-
ra) y la mercancía sea trasladada realmente de España a
otro país comunitario. La empresa importadora que reci-
be la factura sin IVA t iene que autoliquidar el impuesto en
su país.
Detallado Vo l u me n C o me rci o ma yo r de
16.000.000 Ptas.
· Au
Auto
tori
riza
zaci
ción
ón Ad
Admi
mini
nist
stra
ratitiva
va de impo
im port
rtac
ació
ión.
n.
CAPÍTULO VIII TRÁMITES, PAPELES E IMPUESTOS
· Certificado de importación.
· Notificación previa de importación.
· Licencia de importación comunitaria.
· Documento de vigilancia comunitaria.
b) En las exportaciones: Se regula por la Orden de 14
de Julio de 1995 del Ministerio de Comercio y Turismo, y
establece los documentos necesarios para exportar de la
misma forma que las importaciones.
· Au
Auto
tori
riza
zaci
ción
ón a dm
dmin
inis
istr
trat
ativ
iva
a de expo
ex port
rtac
ació
ión.
n.
· Certificado de Exportación.
· Notificación previa de exportación o documento de vigi-
lancia comunitaria.
· Licencia de exportación comunitaria.
turales,
por parteetc.)
de que exigen además
los Ministerios autorizacionesy expresas
correspondientes posterior 77
control aduanero.
CAPÍTULO VIII TRÁMITES, PAPELES E IMPUESTOS
A efec
ef ecto
toss ad
adua
uane
nero
ros,
s, ttan
anto
to llas
as iimp
mpor
orta
taci
cion
ones
es ccom
omoo la
lass ex
ex--
portaciones, hay que realizar el despacho de aduana de la
mercancía (liquida ción de las tarifas que gravan el comer-
cio internacional, sobre el valor del producto y el IVA. Se
realiza en el momento de introducir la mercancía dentro
del territorio fiscal, debiendo el declarante abonar al Mi-
nisterio de Economía y Hacienda el impuesto resultante, o
bien depositar el aval correspondiente), utilizando el do-
cumento DUA (Documento Único Administrativo), que por
su complejidad, junto con el propio trámite de despacho,
hace que sea aconsejable la utilización de los/as agentes
de aduanas para su realización. Este documento, por t an-
to, sirve para el cumplimiento de las formalidades adua-
neras, soporte de información y base para la declaración
tributaria.
determinada mercancía
buque designado, en un
y en ella determinado
aparece todo elviaje, plazo,
clausulado
pactado entre empresa aseguradora y asegurada.
· El segurohay
cancías noque
puede ser un negocio,
asegurarlas por loreal.
por su valor que Además
las mer-
no se pueden tener dos seguros, ya que esta prohibido
por Ley, cobrar dos veces por el mismo siniestro.
· El valor a asegurar debe incluir los siguientes compo-
nentes del coste:
- Valor
Valor fran
franco
co fábr
fábrica
ica de lla
a me
merca
rcancía
ncía seg
segúnún lla
a fa
factur
ctura.a.
- Costes
Costes del tran
transpo
sporte
rte y ooper
peraci
acione
oness a
acce
ccesor
sorias
ias..
- Derech
Derechosos de aduaduana
ana en ori
origen
gen,, de
destin
stino
o y trán
tránsito
sito..
- Impo
Import
rte
eddee lla
appri
rima
ma de se
segu
guro
ro..
- Un por
porcent
centaje
aje adi
adicion
cional
al en con
concept
cepto
o de ben
benefic
eficio,
io,
alrededor del 10%.
· Factura comercial.
· Factura proforma.
· Factura aduanera.
· Factura consular.
· Certificados que acrediten el origen.
· Certificados de inspección.
· Certificados de análisis.
· Certificado de lista negra o boicot.
· Lista de bultos o contenido.
· Certificado SOIVRE.
· Certificados sanitarios y fitosanitarios.
¿Qué es la factura comercial?
sas multinacionales
ofrecen especializadas,
garantía al importador/a que por
o país su prestigio,
de importación,
como SGS Control o Bureau Veritas, que tras la inspec-
ción emiten el correspondiente Certificado de Inspección.
mía (Secretaría
nen como misiónde Estado de Comercio
inspeccionar y Turismo),
y emitir unos tie-
certificados,
NOTAS:
90
CA P Í T U L O I X L A S F OR M A S D E L L E VA R Y T R A E R M E R C A N C Í A S
CAPÍTULO IX
LAS FORMAS DE LLEVAR Y TRAER
MERCANCÍAS DEL EXTRANJERO
elección.
No obstante, un factor muy importante, que siempre hay
que considerar, es el tiempo del transporte
transpor te hasta la entre-
ga de la mercancía a la empresa importadora y el coste
que le supone.
C A PÍ T U L O I X L A S F O R M A S D E L L E VA R Y T R A E R M E R C A N C Í A S
¿De
¿De qué dependerá
dependerá la elección
elección del tipo de transport e?
32
32.. ¿QUÉ PERSON
PERSONASAS O EMPRES
EMPRESAS
AS
INTERVIENEN EN EL TRANSPORTE?
En general dependiendo del modo de transporte (aéreo,
marítimo, carretera, ferroviario o intermodal) existen dife-
rentes agentes que intervi
intervienen
enen en el trá nsito iinter
nternacio
nacional.
nal.
Aunque generalmente son las empresas especializadas las
que se encargan de ponerse en contacto con estos agen-
tes, existiendo principalmente tres tipos de compañías es-
pecializadas:
CA P Í T U L O I X L A S F OR M A S D E L L E VA R Y T R A E R M E R C A N C Í A S
33.
33. ¿CUÁL
¿CUÁLES
ES SON LOS
LOS DOCUMENTOS
DOCUMENTOS DEL
DEL
TRANSPORTE INTERNACIONAL?
En el transporte internacional existen diferentes documen-
tos que se utilizan según el modo de transporte que se
emplee. Generalmente, la finalidad de estos documentos
es la protección de la mercancía, así como el tiempo de
desplazamiento y el lugar de origen y destino en el tránsi-
to internacional entre los diferentes agentes que intervie-
nen en el transporte. La tramitación de estos documentos
la suelen llevar a cabo empresas especializadas.
34. ¿QUÉ QUIEREN
QUIEREN DECIR
DECIR LOS
LOS INCOTERMS?
INCOTERMS?
Los
son INCOTERMS
unos conceptos(Términos Comerciales
definidos Internacionales)
por la Cámara de Comer-
cio Internacional, de aceptación voluntaria, c uyo objeto es
establecer un conjunto de reglas internacionales para la
interpretación de los términos más utilizados en los con-
tratos de comercio internacional. Así, al redactar el con-
trato la empresa compradora y vendedora pueden estar 93
seguras de definir sus responsabilidades con sencillez y
seguridad, eliminando cualquier posibilidad de conflictos
C A PÍ T U L O I X L A S F O R M A S D E L L E VA R Y T R A E R M E R C A N C Í A S
35
35.. ¿CÓMO PUEDE
PUEDE PROTEGER
PROTEGER LA MERCANCÍ
MERCANCÍA
A
DURANTE EL TRANSPORTE?
MEDIOS DE PROTECCIÓN
CA P Í T U L O I X L A S F OR M A S D E L L E VA R Y T R A E R M E R C A N C Í A S
96
CAPÍTULO X LAS FORMAS DE COBRO Y PAGO
CAPÍTULO X
LAS FORMAS DE COBRO Y PAGO EN EL
COMERCIO INTERNACIONAL
Cuando analizamos la capacidad internacional de nuestra
empresa observamos que una de las cuestiones que te-
nemos que tener en cuenta es la duración del ciclo de
explotación internacional, que generalmente es más largo
que el normal, por lo que los periodos de pago se alargan
y por lo tanto se hace necesaria una liquidez y/o garantías
para poder negociarla con una entidad financiera. Por otra
parte, también hemos visto que el comercio exterior en-
traña una serie de riesgos en el pago, por lo que tenemos
que ver la manera de obtener la máxima liquidez y minimi-
zar los riesgos. Para eso existen una serie de instrumen-
tos financieros que se suelen utilizar en el comercio inter-
nacional, teniendo en cuenta que la empresa exportadora
que es la que generalmente soporta los riesgos y la falta
de liquidez.
A la
la h
hor
ora
adde
eoopt
ptar
ar po r u
unnm
med
edio
io de pa go u o
otr
tro
o los
l os inte
in te re -
ses de las empresas importadoras y exportadoras se con-
traponen, pues mientras las primeras pretenden cobrar sus 97
ventas de forma inmediata las otras pretenderán pagar una
vez hayan recibido las mercancías. Respecto al medio de
pago mientras unas intentan elegir el medio de cobro que
CAPÍTULO X LAS FORMAS DE COBRO Y PAGO
37
37.. ¿CÓMO
¿CÓMO PUEDO SABER
SABER LA FORMA
FORMA DE COBRO
COBRO
O PAGO MÁS ADECUADA CUANDO REALIZO
UNA TRANSACCIÓN INTERNACIONAL?
I NTERNACIONAL?
38.
38. ¿CÚAL
¿CÚALES
ES SON LOS PRINCIP
PRINCIPAL
ALES
ES
DOCUMENTOS DE PAGO (Y COBRO) QUE SE
UTILIZAN EN EL COMERCIO INTERNACIONAL?
INTERNACIONAL?
Au nque
Aunq ue el
e l ob
obje
jetitivo
vo d
dee es
esta
ta g
guí
uía
a no sea
se a co
conv
nver
ertitirn
rnos
os e
enn ex
ex-- 99
pertos/as financieros del comercio internacional si es in-
teresante que sepamos brevemente en qué consisten los
CAPÍTULO X LAS FORMAS DE COBRO Y PAGO
Cheque Personal.
Es un documento que permite al librador (cobrador) reti-
rar una cantidad de fondos que tienen disponibles en po-
der del librado (pagador). Para ello es requisito indispen-
sable la existencia de fondos en poder del librado.
Cheque bancario.
Es un título emitido por una entidad financiera que lleva
implícito un mandato de pago a favor del beneficiario, con
cargo a una cuenta abierta en otra entidad financiera ex-
tranjera o contra sí misma. Tiene el mismo funcionamien-
to que el cheque personal con la única diferencia de que
es emitido por una entidad financiera cont ra sus propios
fondos, ofreciendo mayor seguridad de cobro.
Remesa Simple.
Consiste en una serie de documentos financieros (letras
de cambio, recibos o pagarés) que la empresa exportadora
gira a cargo de la importadora, sin necesidad de acompa-
ñamiento de documentos comerciales.
Remesa Documentaria.
Es el documento de pago mediante el cual la empresa
exportadora presenta a su banco ciertos documentos co-
merciales representativos de la mercancía acompañado
o no de documentos financieros, y le da ins trucciones de
entrega a la importadora contra pago, aceptación, o en su
caso, contra recibo de fideicomiso (trust-receipt). Es de-
cir, la exportadora embarca los bienes hacia destino y en-
trega los documentos comerciales representativos al ban-
co para que gestione el cobro. El banco sólo entregará los
documentos a la compradora cuando ésta haya procedi-
do al pago o aceptación, según sea lo convenido.
Crédito Documentario.
Es una operación en la que la empresa compradora de
una mercancía (ordenante) solicita a su naco (banco emi- 101
sor) que preste, a la vendedora de la misma (beneficia-
ria), una garantía (generalmente irrevocable), por la que
CAPÍTULO X LAS FORMAS DE COBRO Y PAGO
102
10 2
CAPÍTULO XI LA GRA
GRAN
N OPOR
OPORTUN
TUNIDA
IDAD
D DE
DE FUTU
FUTURO
RO DEL COM
COMERC
ERCIO
IO EXT
EXTERI
ERIOR
OR
CAPÍTULO XI
LA GRAN OPORTUNIDAD DE FUTURO
DEL COMERCIO EXTERIOR: EL
COMERCIO ELECTRÓNICO
Hoy en día Internet se ha convertido en una herramienta
imprescindible en casi cualquier empresa, y por supuesto
en toda aquella empresa que quiera dar un valor añadido
a su clientela, y conseguir con éxito un proceso de
internacionalización.
Ac
Acla
lara
rarr qu
número que ierr es empresas
o eestadística,
cual
cu alqu
quie se habráconectadas
duplicado
sólo orientativo, ya que las hasta llegar a los 136
enormes tasas de creci- millones, y en el
miento que experimenta la 2004, estaremos ha-
red hacen que el dato se blando de 201 millo-
quede obsoleto en el mis- n e s d e u s u a r i o s y
mo instante de escribirlo. u su a ri a s; e s d e ci r,
casi la mitad de la po-
blación europea y el mis-
mo número que se prevé que haya en Estados Unidos en-
tonces.
productos a través
de profesionales de la red,enincluida
y recursos una alta demanda
estos sectores. Algo que
las personas responsables del futuro de su empresa no
pueden obviar.
39. ¿INTERNET
¿INTERNET Y LA EMPRESA
EMPRESA EXPORT
EXPORTADORA
ADORA?,
?,
¿SÓLO INTERNET?
40
40.. ¿QUÉ
¿QUÉ ENTENDEMO
ENTENDEMOS
S POR COMERCIO
COMERCIO
ELECTRÓNICO?
· La publicidad,
· La búsqueda de información y captación de nuevos pro-
ductos, servicios, empresas proveedoras, clientela,
etc.,
· La negociación entre parte compradora y vendedora
sobre precio, condiciones de entrega, etc.,
· La forma de pago y sus posibles fórm ulas,
· La entrega del producto o servicio (en caso necesario),
· La atención a la clientela antes y después de la venta,
· La cumplimentación automática de trámites administra-
tivos relacionados con la actividad comercial (pedidos,
facturación, actualización de inventarios, contabilidad,
etc..),
· La colaboración entre empresas con negocios comu-
nes (a largo plazo o sólo de forma coyuntural),
· La comunicación interna y externa,
· La eliminación de ficheros y archivos tradicionales,
107
· La integración, en tiempo real, de las empresas con
varios centros de trabajo,
· Etc, etc...
CAPÍTULO XI LA GRA
GRAN
N OPOR
OPORTU
TUNI
NIDA
DAD
D DE FUT
FUTUR
URO
O DEL
DEL COME
COMERC
RCIO
IO EXT
EXTER
ERIO
IOR
R
42
42.. ¿ES SEGURO
SEGURO EL COMERCIO
COMERCIO ELECTRÓNI
ELECTRÓNICO?
CO?
108
10 8
CAPÍTULO XII NEGOCIACIÓN Y CONTRATACIÓN INTERNACIONAL
CAPÍTULO XII
NEGOCIACIÓN Y CONTRATACIÓN
INTERNACIONAL
¿Por qué tener en cuenta los aspectos culturales en
la negociación internacional?
cuado para
ses, que noslas relaciones
servirá con personas
para actuar de terceros
correctamente paí-
y de acuer-
do a lo esperado.
110
11 0 ¿Qué estilos de negociación existen?, ¿me debo
adaptar a ellos?
relaciones comerciales
cial clientela, a largo
satisfactorias paraplazo
ambasconpartes.
nuestra poten- 111
CAPÍTULO XII NEGOCIACIÓN Y CONTRATACIÓN INTERNACIONAL
112
11 2 El contrato obliga a las partes en el momento de surtir
efecto la aceptación de la oferta, es decir, cuando se de-
clara o manifiesta, verbalmente o por cualquier otro me-
CAPÍTULO XII NEGOCIACIÓN Y CONTRATACIÓN INTERNACIONAL
Aquí
Aq uí se di
dist
stin
ingu
guen
en dos
do s pa
part
rtes
es bi
bien
en dife
di fe renc
re ncia
iada
das,
s, la em
em--
presa importadora y la exportadora.
La empresa exportadora:
a) En la fecha determinada
determinada en el contrato,
contrato, si así se esta-
blece.
b) Durante
Durante el plazo determ
determinado
inado en el contr
contrato,
ato, si así se 113
establece, salvo que la importadora pueda elegir la fe-
cha.
CAPÍTULO XII NEGOCIACIÓN Y CONTRATACIÓN INTERNACIONAL
c) bración
En otro caso en un plazo
plazo razon
del contrato. razonable
able a parti
partirr de la cele-
a) En el lugar
lugar fijado en el ccontrato
ontrato..
b) En poder del primer
primer porteado
porteadorr cuando el contra
contrato
to de
compra-venta implique el transporte.
c) En el lugar donde
donde deba
deban n ser, en su caso
caso,, manufact
manufactura-
ura-
das o producidas.
d) En los demás casos,
casos, en el lugar dond
donde
e la exportad
exportadora
ora
tenga su establecimiento.
116
11 6
CAPÍTULO
CAPÍTULO XIII
XIII ESTOY DESEMPLEAD
DESEMPLEADO/A:
O/A: ¿PUEDO
¿PUEDO DEDICARM
DEDICARME
E AL COMERCIO
COMERCIO ...?
...?
CAPÍTULO XIII
ESTOY DESEMPLEADO/A: ¿PUEDO
DEDICARME AL COMERCIO
INTERNACIONAL?
Para conseguir su inserción laboral puede emplear dos
estrategias:
CAPÍTU
CAPÍTULO
LO XII
XIIII ESTOY DESEMPLEA
DESEMPLEADO/A:
DO/A: ¿PUEDO DEDIC
DEDICARME
ARME AL COMERC
COMERCIO
IO ...?
...?
48. ¿CÓMO PUEDO ESTAR EMPLEA
EMPLEABLE
BLE EN EL
COMERCIO EXTERIOR?
Lo primero que tendría que hacer es obt ener información
especializada y posteriormente formación al respecto.
CAPÍTU
CAPÍTULO
LO XIII
XIII ESTOY DESEMPLEAD
DESEMPLEADO/A:
O/A: ¿PUEDO
¿PUEDO DEDICARM
DEDICARME
E AL COMERCIO
COMERCIO ...?
...?
Consejería de Empleo y Desarro llo T
Tecnológic
ecnológicoo de la Jun-
ta decomo
tos, Andalucía; Diputaciones
en Agentes Provincial
Provinciales
Económicos es y Ayuntamien-
y Sociales: Sindica-
tos, Organizaciones Empresariales u Organizaciones de
Economía Social.
CAPÍTU
CAPÍTULO
LO XII
XIIII ESTOY DESEMPLEA
DESEMPLEADO/A:
DO/A: ¿PUEDO DEDIC
DEDICARME
ARME AL COMERC
COMERCIO
IO ...?
...?
NOTAS:
120
12 0
CAPÍTULO XI
XIV FUENTES DE INFORMACIÓN EN COMERCIO EXTERIOR
CAPÍTULO XIV
FUENTES DE INFORMACIÓN EN
COMERCIO EXTERIOR
La información es muy importante, t anto a la hora de dar
los primeros pasos en la internacionalización de nuestra
empresa, como en la gestión de los mercados ext eriores.
Por ello es necesario que sepamos dónde encontrarla.
52. INSTITUTO
INSTITUTO ESPAÑOL
ESPAÑOL DE
DE COMERC
COMERCIO
IO
EXTERIOR (ICEX).
Documentación