UNIVERSIDAD TÉCNICA DE BABAHOYO

Facultad de Ciencias Jurídicas, Sociales y de la Educación

Escuela De Ciencias Sociales, Periodismo Información Y
Derecho

Carrera De Turismo

Docente:
Msc.Daniel Lemos Beltrán

Asignatura:
Marketing turístico y hotelero

Tema de la Actividad:
SEGMENTACIóN DE MERCADO, SELECCIóN DE MERCADOS OBJETIVO Y
POSICIONAMIENTO GIRAS DE OBSERVACIóN ORIENTADAS AL PROYECTO
INTEGRADOR (PIS)

Fecha:
14 de Julio del 2023

Estudiante:
Dayanara Peralta Hidalgo

2023 - 2024
Desarrollo
El turismo implica el desplazamiento de personas a destinos turísticos, donde

pueden participar en diversas actividades, conocer nuevos lugares, experimentar

diferentes culturas, interactuar con la naturaleza, visitar sitios históricos o disfrutar de

eventos y atracciones turísticas.

Es importante definir al turismo para comprender como esta actividad

económica podría aportar en el bienestar de una población y en el desarrollo local de un

territorio.

"El turismo es un fenómeno social y una actividad económica que representa en

muchos casos una alternativa para alcanzar el crecimiento. y en un estado posterior. el

desarrollc de un territorio" (Tanana y Murello, 2020, p. 107).

Cuando se aborda de manera sostenible, el turismo puede ayudar a impulsar el

crecimiento económico y a atenuar la pobreza. De hecho, el turismo ha demostrado ser

para los países de menor progreso una de las mejores formas para incrementar su

participación en la economía global (Organización Mundial del Turismo 2021)

El turismo es una actividad económica de gran importancia a nivel mundial.

Genera empleo, ingresos y contribuye al crecimiento y desarrollo de los destinos

turísticos.

Durante el primer semestre de 2022, la balanza turística del Ecuador tuvo un

saldo positivo de 63,2 millones de dólares. Con ello, el turismo se ubica como la cuarta

fuente de ingresos no petroleros para la nación.

Al ser comparadas con los números de 2019 y 2021, estas cifras dan cuenta de la

favorable reactivación de la industria.

 Los ingresos de divisas por turismo, de enero a marzo de 2022, alcanzaron los

313,5 millones de dólares, más del doble de lo obtenido en el mismo periodo de 2021.

Así también, en el primer cuatrimestre del año las ventas del sector se

recuperaron en un 91 % en relación a 2019, y presentaron un crecimiento del 62 %

frente a 2021.

Las llegadas de extranjeros al país de enero a junio de 2022 presentaron una

recuperación del 45 % frente al mismo semestre de 2019 y un crecimiento del 155 % en

relación al mismo periodo de 2021. Estados Unidos continúa como nuestro principal

mercado emisor de viajeros con una participación del 37,7 %, seguido de Colombia,

España, Perú, Canadá y Alemania.

Durante los cinco primeros meses del año se evidencia un constante crecimiento

en cuanto a la generación del empleo del sector, relacionado a alojamiento y servicios

de comida. Un ejemplo de ello es mayo de 2022 cuando se registraron 83.662 empleos

más que lo contabilizado el mismo mes de 2021.

Entradas y salidas de ecuatorianos y extranjeros según medio de transporte

El medio de transporte más utilizado por los ecuatorianos tanto para la entrada

como para la salida del país corresponde al aéreo con el 79,6% y 77,2%

respectivamente. De la misma manera, el medio de transporte más usado por los

extranjeros es el aéreo para entradas y salidas con una cifra superior al 80%
Entradas y salidas por cantón de ubicación de la jefatura de migración

Los flujos de entradas de extranjeros al país y salidas de ecuatorianos al exterior

muestran una balanza negativa para el Ecuador de – 51.461 a 2020, con un total de

456.634 ingresos sin considerar llegadas de ciudadanos venezolanos al país vs 508.095

salidas.

En enero de 2023 ingresaron a Ecuador 125.117 extranjeros, 93% más que en

igual mes de 2022. Pero, para abril de este año, el incremento fue de 13% frente a igual

mes del año pasado, con un registro de 105.800 extranjeros que ingresaron al país por

diferentes vías.
 Tendencias del turismo

El mercado turístico ha evolucionado mucho en los últimos años, los turistas son

más exigentes y quieren una mejor calidad en el servicio que provoque nuevas

experiencias. La estrategia es enfocarse en las necesidades de los turistas, ya que sus

gustos y necesidades pueden ser variados.

En este sentido, basados en la herramienta Google Trends, se realizó un análisis

de la demanda mundial por categoría de productos turísticos', tomando como base lo

definido por la OMT se han identificado 5 categorías de productos turísticos globales,

excluyendo a "Sol y Playa" y "Parques Temáticos" ya que causan una distorsión y

además pueden estar contenidas en otras categorías. En un primer vistazo de lo ocurrido

durante el 2021, las búsquedas se filtraron para analizar los períodos comprendidos

entre enero-octubre de 2020 y 2021 en la categoría de trend "Viajes". Se considera que

esta es una buena referencia para contar con un proxy de la potencial demanda turística

a nivel mundial ya que permite enfocar los esfuerzos a los mercados que más buscan

este tipo de actividades e identificar cual es el nivel de interés o importancia para cada

una de ellas.

Referencias

Tanana,& Murello, D. (2020). Diversificación turística. Turismo y sociedad, 107-126

Organización Mundial del Turismo. 2021. "EL TURISMO EN LA AGENDA 2030*

Organización Mundial del Turismo. Accedido 15 de septiembre.
https://www.unwto.org/es/turismo-agenda-2030