Discurso del Diseño

DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

RESUMEN
El Diseño como Discurso
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Daniela Tirado Heredia

INTRODUCCIÓN
Identidad, individuo y sociedad, dentro del diseño son conceptos importantes para llegar a
desarrollar un discurso capaz de convencer y apelar al ser humano y su entendimiento y
conjunto de conocimientos para "venderle" un producto de diseño a un nicho específico que se
haya estudiado con antelación basándose en los tres conceptos antes mencionados.

Identidad

La identidad es lo que define a cada individuo como uno. Las vivencias, creencias, orígen,
formas de pensar y desarrollarse, definen al individuo como único e irrepetible, por lo que la
identidad es un concepto importante para conocer. Es el distintivo que lo separa del resto de la
sociedad. En la medida que uno se identifica y separa del resto de personas por sus diferencias
es que se puede decir que es su identidad individual.

También la identidad social, u homogeneización, es aquella donde un grupo de individuos

comparten experiencias o similitudes que los hace afines y los vuelve un grupo social.

La identidad no sólo determina al ser y el grupo, sino también las relaciones en myor o menor
medida entre cada uno de éstos.

Como ejemplo, hablando de grupos, digamos que cada facultad es un grupo social, y dentro de
estos, cada carrera es un subgrupo porque aunque comparten características con otras carreras,
tenemos diferencias entre cada una. Asimismo, cada carrera tiene sus grupos de alumnos que se
juntan más o menos dentro y fuera de la escuela, y de estos alumnos, cada uno tiene algo que
los identifique, su lugar de origen, sus gustos, sus experiencias, edad, un estilo para dibujar,
diseñar o representar imágenes, y un sinfín de características más que nos convierten en "yo" o
en "nosotros".
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Individuo

Un individuo, como antes mencioné, está estrechamente ligado a la identidad. Lo que convierte
a un individuo en sí mismo son todo el cúmulo de características que le definen. Ser individuo
es ser uno mismo, irreemplazable, irrepetible, en su tiempo y lugar presente y pasado o futuro.
Se vuelve un ser que, desde su punto de vista, subjetivo, es "propio, único e indistinguible".

Sociedad

La identidad social u homogeneización, está asociada con la identidad cultural, que no es

inmutable, sino que cambia a lo largo del tiempo, sea por factores políticos, históricos,
geográficos, la sociedad y cultura están en constante cambio. La identidad cultural de un grupo
social tiende a autodefinirse al entrar en contacto con otros grupos.

Un grupo, además de ser construido por individuos, también está formado por sus ideas afines.
Esta postura sobre cierto tema es considerada una ideología, y cada grupo tiene una respecto a
cierto tema. Las ideologías son características que identifican a un grupo como tal. Parte del
constructo ideológico es la identidad.

Discurso y conclusión

El discurso tiene diferentes definiciones aceptadas dependiendo del contexto. Puede ser visto
"como una estructura verbal, como un evento comunicativo cultural, una forma de interacción,
un sentido, una representación mental, un signo, etc."

Dentro de nuestro ámbito, para definir el discurso del diseño Luz de Carmen Vilchis sostiene:

"Para comprender al diseño gráfico como discurso, es necesario definir ‘lo diseñado’ como un
acontecimiento que se narra, a partir de una gramática determinada y entender sus predicados
desde el concepto de sentido. [...] Discursos del diseño gráfico: publicitario, propagandístico,
educativo, informativo, ornamental, etc. (Vilchis, 2007).

En conclusión, el discurso del diseño no sólo trata de comunicar, sino un poco más allá, de
apelar al individuo o grupo, al nicho a que está dirigido, convencerlos de su información y
buscar una reacción de parte suya.