QUÉ ES LA PIRÁMIDE INVERTIDA Y CUÁN ÚTIL ES EN EL PERIODISMO

DIGITAL

Ficha de cátedra: Andrea Gentil

Durante décadas, la estructura de “pirámide invertida” ha sido un pilar de la

escritura tradicional de los medios de comunicación. Siguiendo esta estructura, la
“base” de la pirámide está conformada por los datos más fundamentales, que
entonces aparecen en la parte superior de la historia, en el párrafo principal.

El resto de la información va apareciendo en los párrafos subsecuentes,

decreciendo en orden de importancia en lo que se refiere al hecho en sí sobre el
que se está informando.

El estilo de escritura de pirámide invertida está diseñado para captar la atención

del lector lo más rápido posible, presentando los detalles más importantes en el
párrafo principal y luego completando la historia con información de apoyo cada
vez más específica a medida que avanza el artículo.

¿A qué le llamamos datos fundamentales?

La información esencial generalmente se refiere a las "Cinco W" del periodismo

que se citan con frecuencia: quién, qué, cuándo, dónde y por qué. Aunque
también se habla de las 7 W, si le sumamos el cómo y el para qué. Un párrafo
principal exitoso comunica, en un nivel básico, los hechos esenciales de quién hizo
qué, cuándo, dónde y por qué.

Aunque hay que tener en cuenta que no siempre el nudo de la noticia, la W

principal (por denominarla de algún modo) es la misma. No siempre lo más
importante es QUIÉN hizo QUÉ, sino que podría suceder que el QUÉ sea lo
verdaderamente esencial, y allí sumaremos el resto.

Un ejemplo de lo primero, el QUIÉN como núcleo, sería una acción de gobierno:

“El Ministro de Economía, Sergio Massa, anunció que habrá un bono

complementario para los jubilados argentinos que cobren la remuneración
mínima. El mismo será de 20.000 pesos y será entregado en los meses de
octubre, noviembre y octubre con vistas a recuperar el poder adquisitivo”.

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En este caso, el QUIÉN hizo QUÉ, CÓMO, CUÁNDO y PARA QUÉ están explicados
en la cabeza de la noticia. En los párrafos subsiguientes se podrá seguir relatando
cuándo se tomó la decisión, en qué contexto, si la misma generó controversias en
la oposición, qué repercursiones se espera que tenga, la opinión de funcionarios y
economistas independientes.

Pero veamos un QUÉ como elemento central:

La primera vacuna contra el coronavirus SARS-CoV-2, causando de la enfermedad

pandémica Covid-19, fue aprobada en la Argentina por el Ministerio de Salud de la
Nación. La decisión fue adoptada luego de que la Agencia Nacional de
Medicamentos (ANMAT) recomendara tal decisión.

QUÉ: La primera vacuna contra la enfermedad que generó una pandemia fue
aprobada.

QUIËN la aprobó: El Ministerio de Salud, autoridad gubernamental.

DÓNDE: En la Argentina, donde vivimos.

POR QUÉ: Porque lo aconsejó la ANMAT, nuestro organismo regulador de

medicamentos.

Muy importantes también, luego vendrán los datos acerca de qué vacuna se trata,
elaborada por qué laboratorio, de qué tipo de sustancia hablamos, cuándo llegará
al país, qué opinan expertos independientes.

Veamos un QUIÉN, un DÓNDE y un POR QUÉ como puntos clave:

Vladimir Putin, presidente de Rusia, ordenó esta mañana el avance de tropas de

su país sobre el territorio de Croacia, país con el que mantiene una larga
controversia en torno a la incorporación del mismo a la Organización del Atlántico
Norte (OTAN).

Podríamos continuar dando ejemplos: lo importante es tener en cuenta que en la

estructura de la pirámide invertida se juega con todos los elementos de las 5 o 7

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W y que, en periodismo digital, hay dentro de cada párrafo una mini pirámide
invertida. Esto quiere decir que en una nota de un medio digital las primeras
palabras de cada oración son las más importantes. Por eso, si estamos
escribiendo una noticia o break news (antes denominado “cable”) las uniones
entre párrafos con palabras que no agregan información, como adverbios, frases
hechas, conectores del estilo “sin embargo”, “por lo tanto”, “en consecuencia”,
están demás y retrasan la lectura.

Orígenes
La estructura de pirámide invertida es el producto de una antigua tecnología de
medios: el telégrafo. Cuando los medios de comunicación telegrafiaban
información por cable, tenía sentido utilizar la pirámide invertida porque los datos
más importantes se transmitían primero. En el caso de que se perdiera la
conexión, quienquiera que haya recibido la historia aún podría imprimir los hechos
esenciales.

Luego, esta estructura resultó beneficiosa también en los diarios y periódicos: si

un editor necesita cortar un artículo porque el espacio para una nota se redujo
debido al agregado de un anuncio publicitario, simplemente puede cortar desde la
parte inferior. Si el periodista escribió siguiendo una sólida estructura de pirámide
invertida, la información más esencial permanece en la parte superior.

Beneficios

El estilo de escritura de pirámide invertida está diseñado para captar la atención

de las audiencias y lectores lo más rápido posible, al presentar los detalles más
importantes en el párrafo principal completando luego la historia con información
de apoyo cada vez más específica a medida que avanza el artículo.

En la era moderna de saturación de contenido y períodos de atención cortos, el

método de la pirámide invertida se usa más que nunca en el trabajo cotidiano de
las redacciones de medios digitales, audiovisuales y en la radio. Hay una serie de
razones por las que este estilo de escritura se utiliza en la redacción de noticias,
la redacción académica y la redacción de ensayos:

1. La pirámide invertida engancha a los lectores rápidamente. Al presentar los

hechos más relevantes de manera directa, permite captar la atención ya desde el
primer párrafo. En la era del desplazamiento y la lectura rápida, la técnica de
escritura de la pirámide invertida puede aumentar la probabilidad de que los ojos
se fijen en tu nota.

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2. Colocar la información de su artículo en orden descendente de importancia
significa que el lector o audiencia captará el punto principal del artículo en las
primeras oraciones. Decidirá luego si continúa con la lectura o con la escucha, o
no.

3. La pirámide invertida permite la optimización SEO. ¿Qué significa? Search

Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Se trata del
conjunto de estrategias y técnicas de optimización que se hacen en una página
web para que aparezca orgánicamente en buscadores de Internet como Google,
Yahoo o Youtube. La correcta aplicación del SEO puede aumentar el tráfico y la
visibilidad de las marcas en Internet. El estilo de escritura de pirámide invertida
asegura que la información y las palabras clave más relevantes estarán en las
primeras oraciones de su artículo, lo que hará que sea más probable que los
motores de búsqueda encuentren y, por lo tanto, coloquen en los primeros
lugares de sus ránkings la nota en cuestión.

Puntos débiles y críticas

Uno de ellos es que la técnica de la pirámide invertida le deja al periodista pocas

oportunidades de lucir su capacidad de escritura, el arte de su estilo, la posibilidad
de jugar con el lenguaje, con las metáforas, con las imágenes relatadas, con el
suspenso, con el calor y el color del artículo.

Esto también es relativo porque podríamos, en todo caso, comenzar con una
pirámide invertida para luego abandonarla y continuar con un estilo más similar a
la crónica, con una entrevista. Es decir, podemos jugar con un estilo mixto a lo
largo el artículo, una vez que aseguramos la lectura de los primeros párrafos por
parte de los lectores.

Por otra parte, los medios digitales también permiten que haya mucha variedad
en este sentido. Porque así como hay medios que compiten por el clickbait (es
decir, por la cantidad de clicks que reciben y por lo tanto por la publicidad que
pueden monetarizar), se han multiplicado los medios digitales que apelan a otro
tipo de periodismo y de lector. Se trata del periodismo de investigación, o del de
análisis, que no corre detrás de las últimas noticias para dar la primicia, sino que
busca más jugar con aportar información no conocida, ángulos de vista diferentes
y originales, y hasta jugar justamente con aquello que en principio la pirámide
invertida no permitiría: el lenguaje y los climas dentro del artículo.

Por otro lado, y aún en medios gráficos tradicionales, no es lo mismo escribir en

un diario que en una revista de edición semanal o mensual, incuso bimensual. En
estos últimos, la estructura de pirámide invertida se utiliza mucho menos y
entonces apelamos a la crónica, a la nota de análisis, a la nota elaborada o mixta

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o de fondo (en España se le suele llamar “reportaje”), a la entrevista, a la
columna de opinión, a la nota de color.

Todo depende del medio en el que se trabaje o que pida el artículo. Sea éste
gráfico o digital.

Pero si no manejamos la nota con estructura de pirámide invertida con los ojos
cerrados, se nos hará más complejo pasar a otros estilos más creativos.

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