Empaques

¿Que es un empaque?
oSegún Stanton, Etzel y Walker, el empaque consiste en todas
las actividades de diseño y producción del contenedor o
envoltura del producto.

oPara Kerin, Hartley y Rudelius, el empaque es cualquier

contenedor en que se ofrece un producto para venta en que se
comunica la información de la etiqueta.

oLa American Marketing Association (A.M.A.), define el

empaque (package) de la siguiente manera: "Contenedor
utilizado para proteger, promocionar, transportar y / o
identificar un producto.
Tipos de empaques
Vidrio
Papel y
cartón
Metal
Empaques y
Rígidos
embalajes
Plástico
Flexibles
Madera
1. Empaques y embalajes de papel y
cartón
Se utilizan principalmente como envoltorios, dentro o
fuera de otros empaques o embalajes. Ejemplos:

Bolsas Cajas plegables de cartoncillo

2. Empaques y embalajes
rígidos
Vidrio Metal Plástico

Madera
2. Empaques y embalajes
flexibles
¿Qué Funciones Tiene el
Empaque?
oContenido y protección de los productos: Como
contener productos líquidos, granulados o divisibles de
alguna manera. Además, permite a fabricantes,
mayoristas y detallistas vender productos en cantidades
específicas, como litros y sus fracciones.
oEn cuanto a la protección física, los empaques
protegen a los artículos de roturas, evaporación,
derrames, deterioro, luz, calor, frío, contaminación y
muchas otras condiciones.
Promoción de productos: Un empaque diferencia un
producto de los de los competidores y puede asociar un
artículo nuevo con una familia de productos del mismo
fabricante.
Los empaques utilizan diseños, colores, formas y
materiales con la intención de influir en la percepción
de los consumidores y su comportamiento en la
compra.
Estrategia de Comunicación del
Empaque

PRINCIPIO
Un empaque es el ultimo anuncio que un cliente ve antes de
tomar una decisión sobre que marca comprar.

El empaque en el anaquel es la meta de la estrategia de

empaque.