LA NARRATIVA TRANSMEDIA (TRANSMEDIA STORYTELLING)

Hoy queremos hablaros de comunicación, en concreto de la narrativa transmedia.

Aunque es una forma de comunicación que lleva utilizándose desde los años 70,
es en 1991 cuando la académica Marsha Kinder (de la University of Southern
California), acuñó este término para referirse a dicha forma de contar historias.

Con el paso de los años y el auge de internet y las redes sociales, la narrativa
transmedia adquirió un papel cada vez más relevante. Convirtiéndose el 2011 en
un punto de inflexión, a partir del cual la narrativa transmedia es tomada como una
nueva forma de contar historias nativas a los contenidos digitales en internet y los
nuevos canales de comunicación o redes sociales.

Qué es la narrativa transmedia o storytelling

Se trata de un proceso narrativo, una forma de contar historias que se basa en la

transmisión del contenido en diversas plataformas o canales de comunicación, con
la peculiaridad de que el contenido está fragmentado. Es decir, cada publicación o
historia transmitida en un medio es complementaria a los otros, no se contará la
misma historia, sino que serán todos ellos fragmentos de una misma historia más
compleja. Por ello, la comprensión total o absoluta de la historia sólo se puede
obtener si se recorren los diferentes medios en los que ha sido contada.

Este proceso de comunicación lo que provoca es que el espectador deje de ser un

ente pasivo y se convierta en un receptor activo. No sólo es él quien elige ser
receptor o no de esa historia, sino que también puede elegir hasta qué nivel
implicarse (seguir la historia hasta el final o sólo ver algunos fragmentos). Esto
convierte al espectador en protagonista, ya que sin su participación la historia no
podrá ser contada.

Además, las redes sociales (especialmente Facebook y Twitter) dan mucho juego
en la narrativa transmedia, puesto que no sólo sirven como medio o soporte de
comunicación de nuestra historia, también son un elemento clave de interacción
del espectador con la misma, mediante comentarios, tweets, etc. que pueden
llegar incluso a cambiar el desarrollo de la historia.

La transmedia narrativa, por tanto, no es sólo contar una historia en varias

plataformas, implica una estrategia más profunda que buscará llamar la atención
del espectador, mantenerlo expectante y hacer que siga toda la historia hasta el
final, con el objetivo de lograr su interés y su interacción con nuestra historia y
nuestra marca.

Algunos ejemplos de transmedia storytelling

Contamos en la actualidad con multitud de ejemplos de transmedia storytelling,

uno de los primeros fue Star Wars, pero Matrix es de los más llamativos: no sólo
han producido 3 películas, si no que cuentan con un montón de cortos animados,
diferentes portales en internet, videojuegos e incluso cómics. Pero Castle o Dexter
también han sido series que han utilizado el transmedia storytelling para
promocionarse y aumentar la expectativa de sus fans.

En España, uno de los ejemplos más recientes son los “twittersodios” de El Barco.
Los fans de la serie podían interactuar con los personajes a través de Twitter,
donde accedían a un contenido exclusivo que no se mostraba en ninguna otra
plataforma.

Pero esta forma de narrar historias no es nada lejano a nuestra realidad, hace
pocos días se celebrará un curso sobre este tema en la Universidad de Santiago
de Compostela con unos ponentes de lujo.