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TRABAJOFINALROSATEL
Contenido
INTRODUCCIN
1.
2.1.5 Diseo
2.1.6 Funcionalidad
2.1.7. Sugar CRM
2.3.7.1 Definicin y Caractersticas
2.3.7.2 Funcionalidad
2.2. Desarrollo de Intranet
2.2.1 Definicin de Oportunidad
2.2.2 Objetivos estratgicos
2.2.3 Diseo utilizando Joomla
2.2.4 Usuarios
2.2.5 Funcionalidad
2.3. Portal Web
2.3.1 Definicin de Necesidad
2.3.2 Objetivos estratgicos
2.3.3 Plan de accin
2.3.3.1 Creacin de Blog
2.3.3.2 Mejora de diseo del Portal web
2.3.3.3 Conexin a redes sociales.
3.
3.1.
3.1.1
3.1.2
3.1.3
Descripcin de Actividades
Implementacin del ERP: Responsables y Plazo
Desarrollo de Intranet: Responsables y Plazo
Portal Web: Responsables y Plazo
3.2. Presupuesto
3.2.1
Adquisicin de Hardware
3.2.2
Adquisicin de Software
3.2.3
Presupuesto de Diseo Web
3.2.4
Presupuesto de Diseo de Intranet
3.3. Diagrama de Gantt
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
ANEXOS:
PLANTILLA DE DISEO DEL INTRANET
PLANTILLA DEL SOFTWARE A IMPLEMENTAR
Introduccin
1. DESCRIPCION DE LA EMPRESA
Nombre y ubicacin:
Rosatel (sucursal principal) se encuentra ubicado en la ciudad de Lima
contando con 15 sucursales slo en dicha ciudad. Aparte tiene presencia en las
distintas ciudades del Per, tales como Piura, Trujillo, Chiclayo, Arequipa, entre
otros.
Descripcin de la Empresa:
Empresa:
Rosatel comenz en 1994 con un aporte de US$750 y un local en Miraflores,
prestado por tiempo indefinido. No era una tienda como lo es ahora, era solo
un servicio de pedidos por telfono. La idea de tener una florera se fue
sembrando en la universidad. Pardo, estudiante de Administracin de la
Universidad de Lima, estaba convencido de que habra un alto margen de
ganancias, pero no era tan fcil llegar a conseguirlo. Las floreras que existan
por entonces no buscaban rentabilidad ni resultados, pues hacan un trabajo
muy artesanal, sin proyecciones en el mercado. No haba modelos que imitar.
A los dos aos de iniciada la aventura, recin se abri la tienda de Miraflores.
La empresa se mantuvo reinvirtiendo lo ganado y por eso los dueos no
cobraban un sueldo. Recin al cuarto ao, Javier Pardo y Jorge Arteta se
llevaron S/.1.000 al bolsillo. As el negocio fue creciendo y en 1997 apareci la
pgina web de Rosatel para compras por Internet. Fueron pioneros en el
comercio electrnico. Aunque en ese tiempo no era tan seguro cobrar por esta
va, convencieron a los operadores de tarjetas de crdito de que asumiran
cualquier prdida. "Al entrar como el primero tienes que romper muchas
barreras", dice Pardo.
Luego, el negocio creci, y ya no fueron solo rosas, sino tambin peluches,
chocolates, perfumes. Ahora, doce aos despus, tambin botellas de vino y
champn con La Cava de Rosatel.
Pardo reconoce que ahora la marca Rosatel ha conseguido darle otro valor al
producto. "O sea ya no recibes rosas, sino las rosas de Rosatel. La persona que
te las compr, trat de comprar lo mejor". El efecto no es el mismo.
Misin:
Brindar un producto y servicio innovador de calidad garantizada, durante las
24 horas del da, buscando siempre el 100% de la satisfaccin del cliente.
Visin:
Objetivos Estratgicos:
Productos:
Rosas en cajas con el nombre de Rosatel. Adems tulipanes.
Arreglos florales
Bouquets para matrimonios.
Orqudeas.
Chocolates
Muecos de peluche
Globos metlicos
Tarjetas
Obsequios en general.
Servicios:
Envo de mensajes.
Pedido telefnico las 24 horas del da.
Reparto las 24 horas del da.
Cobro al lugar indicado.
Envo de catlogos promocionales.
Compras a travs de la pgina web.
Envo de rosas virtuales.
Cargo automtico a cualquier tarjeta de crdito.
Envo de rosas a cualquier parte de Lima.
Reparto de cajas de rosas a Estados Unidos, Mxico y Chile, va DHL.
Reparto de flores a nivel mundial con FTD.
Servicio de recordacin de fechas especiales.
Entorno Empresarial:
Mercado Actual:
La empresa Rosatel, posee un interesante liderazgo ya que ha sabido
posicionarse en todos los locales peruanos donde incursiona, brindando
productos de mucha calidad y a un precio por el cual los consumidores estn
dispuestos a pagar.
Inicindose solamente repartiendo rosas hasta la actualidad donde han
empleado eficientemente la estrategia de crecimiento, diversificando sus
productos desde rosas hastallegar a botellas de vino y sushi delivery. Puesto
que no posee competidores tan fuertes para competir en precios, es lder en
ellos; y el ingreso a nuevos competidores constituye una barrera de entrada ya
que la marca Rosatel ha conseguido darle otro valor al producto, es decir ya no
se reciben rosas sino las rosas de Rosatel. Rosatel emplea la estrategia de
diferenciacin, en los atributos del producto: con la innovacin y renovacin de
la presentacin de cada uno de sus productos, el nivel de calidad ptimo y la
fiabilidad como seguridad del producto. En los atributos del empaque: con
empaques especiales para resaltar la exclusividad y calidad del obsequio.
Con los atributos del servicio: como las facilidades en el encargo-pedido, en el
tiempo de la atencin, confidencialidad y reserva de los datos, servicio
telefnico, Atributos de la imagen: participacin en eventos, ferias, con una
pgina web innovadora tanto en diseos como en contenidos, envo de
catlogos promocionales, rosas virtuales. Dentro de las estrategias
competitivas, la estrategia del lder es empleada por Rosatel ya que lo que
busca es aumentar las cantidades utilizadas por ocasin de consumo, como ya
se sabe los meses donde se obtienen ganancias optimas son en el mes de
febrero y en el mes de mayo.
Mercado Potencial:
Rosatel tiene oportunidades para hacer seguir creciendo su marca, tanto a
nivel nacional como internacional. Es una empresa comprometida, que ha
apostado por distintos tipos de mercado tanto en Lima, como es el caso de
Lima Plaza Norte, y a nivel internacional, arriesgndose con la presencia en
Mxico.
Esto se debe al posicionamiento que tiene Rosatel, tanto por su marca como
por sus servicios. A corto plazo no cuentan con una estrategia de crecimiento,
pero si piensan ampliar sus franquicias a medida que el mercado lo permita.
Competidores:
Servicios:
Reposicin semanal de arreglos florales.
Recuerdo de fechas importantes.
Atencin de pedidos a travs de la central telefnica (llamada gratis)
Atencin las 24 horas del da, todos los das del ao a travs de la pgina web.
Productos:
Cajas de rosas importadas.
Arreglos florales
Ofrendas funerarias.
Peluches, chocolates, perfumes, globos, vinos y licores, entre otros.
Sustitutos:
Debido a la marca ya posicionada de Rosatel es difcil que cualquier producto
entre como un sustituto de la empresa. Por ejemplo tenemos el caso de Wong
que ofrece el reparto de regalos, tarjetas y otras cosas a domicilio e igual que
Rosatel ofrece un servicio por internet. Sin embargo no tiene el mismo impacto,
a pesar que estn dirigidos ambos al mismo segmento medio alto. Esto se
debe a que las personas ya estn acostumbradas y gozan del servicio
personalizado que ofrece Rosatel y muy importante es el hecho que la gente
quiere rosas de Rosatel y no de otro lado.
Estructura Organizativa
Anlisis Competitivo:
Anlisis FODA:
Fortalezas
Oportunidade
Debilidades
Amenazas
s
Lder en el
Detallismo se
No dirigido a
Surgimiento de
mercado
vuelva moda
competidor
estable
sociales
directo
Fidelidad de
Crecimiento
Logra mximo
Prdida de
clientes
econmico
en
romanticismo y
ventas(fechas
detallismo.
especiales)
Estratgica
Actan como
Falta de
Baja produccin
ubicacin de
centro de
detallismo del
de flores y
locales
exhibicin y
mercado
dems
ventas
internacional
nicos en
Poca seguridad
Incumplimiento
ofrecer
en sus locales
por parte de
tulipanes
proveedores
Capacitacin en
Locales muy
Problemas
los
reducidos
climticos que
colaboradores
afectan siembra
Publicidad por
No publicidad
Congestionamie
internet
en medios de
nto masivo en
comunicacin
la va pblica
Buena relacin
Poco
Sobre valuacin
con mercado
conocimiento
de flores
internacional
del producto
ofrecido
Diversidad de
detalles para
ofrecer
Buena
infraestructura
Igualdad de
derecho con
todos los
colaboradores.
1 Recursos y capacidades:
1. Sistema de Trabajo:
Procesos de negocio:
Compra directa:
Llegada del cliente al local
Revisin de los productos a travs de lo mostrado en la tienda y/o travs del
realizada la transaccin.
La factura debe ser recogida en el local por la persona que realiz el pedido o
enviada al lugar que el cliente desee.
1 Cultura Organizacional:
Valores:
Confidencialidad.
Confianza
Entusiasmo
Iniciativa
Honestidad
Constancia en el trabajo
Solidaridad
Trabajo en equipo.
IMPLEMENTACION DE TIC
Implementacin de ERP
Objetivos estratgicos:
Hardware:
Servidor Intel IBM System x3200
Diseo:
En esta etapa se har el diseo de una base de datos en el cual se registre
cada zona con un seudocdigo determinado. Las zonas se determinarn de
acuerdo a los pedidos histricos que se tengan.
Cada zona estar formada por pedidos realizados en lugares de entrega
cercanos entre ellos. Se calcula la distancia de la sucursal a cada zona
establecida para determinar de esa manera el recorrido ptimo.
El ERP ayudar a mantener al da esa base de datos y a poder determinar los
pedidos pendientes en cada zona, el nmero de pedidos y la distancia a cada
zona ya codificada, de esta manera el encargado de repartir las flores y regalos
podr determinar qu lugar le conviene repartir primero, disminuyendo as
gastos de transporte y satisfaciendo al cliente de la mejor manera posible.
Funcionalidad:
Adems, su rica funcionalidad ERP permite gestionar fcilmente los
requerimientos especficos de un negocio, tales como: las relaciones ClienteProveedor y la Administracin de Activos, por medio de su arquitectura SOA
orientada a servicios. Infor Syteline ERP cuenta con la capacidad de administrar
mltiples sitios, un modelador de eventos a todo lo largo de la aplicacin y una
interface de usuario adecuada a sus funciones.
Infor ERP SyteLine mejora el flujo de trabajo y el trabajo en equipo en toda la
empresa, lo que permite a los fabricantes tomar decisiones en tiempo real para
mejorar la productividad, lograr la entrega puntual de los pedidos y reducir los
inventarios.
Syteline ERP, trabajando solo o integrado con las extensiones estratgicas de
Infor como Business Intelligence, CRM, EAM, SCM, PLM, etc. o interactuando
con otras soluciones ERP, permite aumentar las ganancias de la compaa,
mejorando el cumplimiento a los clientes mientras se reducen el inventario y
los gastos operativos.
Sugar CRM
Definicin y Caractersticas:
SugarCRM es una aplicacin informtica de Gestin de las Relaciones con
Clientes (CRM). Esto significa que permite administrar todo lo que est
relacionado con los clientes en una empresa. Tanto el diseo de las campaas
de marketing como el proceso de venta y el servicio post-venta, pueden ser
gestionados a travs de esta herramienta.
Desarrollada en PHP y MySQL, est diseada para mxima facilidad de
despliegue en la administracin de manejo de ventas, sales leads, contactos de
negocios, y ms. SugarCRM es actualmente utilizado por varias grandes
empresas como Honeywell, Yahoo, Starbucks, el estado de Oregon, el centro de
investigacin Ames de la NASA, AXA Rosenberg del grupo AXA y BDO Seidman.
Caractersticas:
Tomar contactos y seguirlos hasta convertirlos en cuentas.
Seguimiento de oportunidades.
Seguimiento de Proyectos.
Gestin de incidencias.
Funcionalidad:
Desarrollo de Intranet
Definicin de Oportunidad:
Existe la oportunidad que todas las personas que trabajan en cada una de las
franquicias de Rosatel, tanto a nivel nacional como internacional, tengan la
oportunidad de comunicarse entre ellos. De esta manera gerentes como
colaboradores podran compartir sus experiencias, cumpleaos, noticias, etc.
Incluso designar tareas y programar retos entre ellos y elegir al empleado del
mes, entre otras actividades.
Por otro lado utilizando un intranet cada uno de los trabajadores podrn
observar las actividades que les toca realizar y as evitar la duplicidad de
funciones.
La direccin del intranet es: http://demo.iperu.biz/projectrosatel
Usuario: admin Contrasea: admin
Para ver el intranet desde el punto de vista de otro usuario, se puede ingresar
con la siguiente informacin:
Diseo:
El programa a utilizar para el diseo del intranet es dotProject.net, debido a
que es de fcil manejo, se pueden establecer cada uno de las actividades o
proyectos a realizar, y cada persona tiene acceso a sus tareas determinadas.
Adems se puede establecer un calendario y foros para mejorar la
comunicacin y la interaccin entre las personas.
Usuarios:
Directorio
Gerente
Colaboradores
Claro est que la informacin colgada va a tener restricciones de acuerdo al
tipo de usuario. Es decir toda la informacin no podr ser vista por los
colaboradores, como son las actividades del Directorio, la rentabilidad de cada
una de las franquicias, etc. Este tipo de informacin es de uso exclusivo para el
directorio y Gerentes.
Portal Web
Definicin de Necesidad:
El portal web que tiene Rosatel es el mismo para todas las franquicias. Parece
que existe la necesidad, al menos por ahora en el sitio web de Lima de darle un
poco ms de emocin a la pgina acorde con lo que ellos quieren demostrar a
sus clientes.
Falta un poco ms de orden, color, acceso a las principales redes sociales como
son facebook y twitter.
Objetivos estratgicos:
Plan de accin:
Creacin de Blog:
Dentro de la pgina web se puede crear un blog, en donde los clientes puedes
escribir sus sugerencias y experiencias que han tenido gracias a Rosatel. De
esta manera se puede aumentar el trfico, y mejorar la interaccin con los
clientes.
Mejora de diseo del Portal web:
Esta mejora se puede realizar a travs de nuevos colores, y un fondo ms
llamativo que transmita la pasin que ellos sienten por su empresa y por el
servicio que realizan.
Mejorar el orden de las opciones de la pgina, y actualizar constantemente el
catlogo de productos que se ofrecen en la web.
Conexin a redes sociales:
Facebook
Twitter
Ambas redes sociales son muy importantes en la actualidad. Representan
publicidad para la empresa y se puede tener un contacto ms directo con los
clientes. La idea es que las personas puedan acceder a ellas a travs de la
pgina web y de la misma manera, que a travs de ellas se pueda acceder a la
pgina.
Descripcin de Actividades
Implementacin del ERP:
Portal Web:
Una vez hechas las modificaciones en la pgina web, lo que se debe hacer es
educar al cliente en el uso de la nueva pgina web. Debido a que esta tendr
nuevas alternativas y ser ms dinmico deber ser de fcil uso de tal manera
que los clientes puedan encontrar rpidamente las opciones a utilizar.
Para el caso de los colaboradores, se tendr que elegir a unos encargados de
actualizar constantemente la pgina web y sus contenidos, como son los
catlogos, ofertas, respuestas a sugerencias. Incluso los Gerentes deben
participar en la revisin de sugerencias, porque pueden existir algunas muy
interesantes.
Todo esto ayudar a mejorar la comunicacin entre la empresa y el cliente, y a
la vez ayudar a crecer a la empresa mediante las sugerencias.
Presupuesto
Adquisicin de Hardware
S/. 2,500.00
S/. 37,500.00
Adquisicin de Software
Software ERP
Intranet
S/. 4,500.00
Gratuito
S/. 500.00
Diseo Intranet
S/. 1,000.00
Hosting
S/. 40.00
S/.
43,540.00
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
1.
Las empresas como Rosatel, que tienen como objetivo principal lograr la
satisfaccin del cliente, tienen que estar en la constante bsqueda de mejoras
de sus procesos de negocios, no solo con el fin de ofrecer un buen producto,
sino tambin dar el mejor servicio posible. Para ellos el uso de las tecnologas
de informacin gerencial son de mucha ayuda para el cumplimiento de dichos
objetivos.
2.
4.
5.
Para una empresa como Rosatel, es muy importante el uso de una Pgina
Web, la cual brinde la informacin necesaria sobre los productos y servicios
que ofrece para as lograr que el cliente se sienta motivado a realizar sus
compras en la empresa. Es por eso que un buen diseo, har a la pgina web
ms atractiva para los usuarios e incrementar el trfico en ella, que es uno de
los objetivos que se han planteado en este proyecto.
Anexos