Anuncio de “Hawaiian Punch”

¿Cuál es el propósito?
El propósito de este anuncio consiste en el mercadeo de la bebida azucarada “Hawaiian
Punch” y sus nuevos sabores, fresa y sandía.
Describe o narra el anuncio.
El anuncio consiste en cuatro escenas en donde sus respectivos protagonistas disfrutan
del jugo “Hawaiian Punch”. La primera escena comienza con una botella de la bebida, boca
arriba, sujetada a un tubo metálico y un sorbeto de plástico alargado, que, al alejar la cámara,
aprendemos que está conectado a la boca de un joven. Este bebe de “Hawaiian Punch” mientras
se entretiene con video juegos y su madre, a su lado, lo mira con reproche. Al finalizar, se ilustra
un mensaje que se relaciona al joven que dice: “tan excepcional que te vuelve original.”
Cambiamos de escenario a una piscina en donde otro joven es aproximado por dos chicas
que le dan una botella de la bebida y un beso en cada cachete. Ante estos gestos cariñosos, el
niño se sonroja y un mensaje, “tan encantador que te pone seductor”, aparece a la derecha del
joven. Nuestra secuencia penúltima se ubica en una pista de patinaje, en donde vemos a una
mujer bebiendo del jugo y en su trasfondo, otro adolescente que, distraído por esta, se tropieza y
derrama su propia botella de “Hawaiian Punch”. En este, otro mensaje, “tan vivaz que inventaron
otro más”, se ilustra en pantalla. De aquí, nos trasladamos a una fiesta en donde un chico,
bailando entre una multitud de jóvenes, sujeta su bebida. Este se le bajan los pantalones, lo cual
le causa una vergüenza momentánea que rápidamente desvanece y continúa bailando. El mensaje
“tan cautivante que te pone interesante” finaliza esta trama. La última imagen del anuncio ilustra
tres botellas de la bebida con tres colores distinctos y un mensaje “Hawaiian Punch: Este único
sabor a rojo”.
¿Qué tipos de recursos se han utilizado?
Este anuncio emplea varias técnicas persuasivas y llamativas. Primeramente, música de
“rock” sirve como fondo para las escenas que presenta. Ingeniosamente, esta canción tiene como
coro, el nombre de la marca de bebida, “Hawaiian Punch”. Para acudir al interés de la audiencia,
en cada situación, se presentan temas divertidos en donde la bebida es incluida. En todas, se
presentan colores vivos; pero entre todos, el color rojo resalta como un elemento en la vestimenta
o cuerpo de los protagonistas. Como este es el color de la bebida, la camisa del primer joven, la
tez rosada del segundo, la gorra de la tercera y la ropa interior de la cuarta se justifican como
estrategias sutiles para persuadirte a adquirir el producto. Además, en cada trama, se muestran
pancartas digitales en las cuales se utiliza un lenguaje coloquial con repetición y adjetivos como
mecanismos lingüísticos para demostrar simpatía con sus espectadores.
¿Qué argumentos presenta para utilizar el servicio o comprar el producto?
Este anuncio presenta situaciones agradables que animan al observador a que consiga su
propia botella, pues podemos entender que, por el contenido, podrás convertirte más original,
seductor(a) e interesante. El objetivo con la construcción de estas escenas es ligar cualidades
positivas con los consumidores de este producto, para que entonces, entusiasme al que no ha
adquirido esta bebida a comprarla para que obtenga estas características atractivas.
¿Se logra el propósito? ¿Es efectivo?
Entiendo que, aunque no hay un argumento genuino sino la ilusión de parecer más
carismático, este mensaje publicitario es efectivo, mayormente porque es humorístico en
naturaleza. También posee un tono melodioso y animado que para algunos puede parecer
pegajoso. Esto es muy efectivo, pues el espectador está pensando en la bebida
subconscientemente, al murmurar el ritmo de la canción presentada.
Escribe un anuncio para radio para un producto o servicio.
[TONO DE LLAMADA PROLONGADO]
HIJA: ¿Quejé, mami?
MADRE: ¿Tú sabes cuantas veces te he llamado, mija?
HIJA: Ay, no sé… ¿mil?
MADRE: ¡Mil veces, jovencita!
HIJA: Sorry, no estaba pendiente al teléfono…
NARRADOR: Durante estos tiempos de tanta inseguridad y criminalidad, despreocúpate con
“Find My Friends”.
La aplicación que te facilita ubicar a un amigo o familiar a través de la localización de su
teléfono celular.
Para cuando sus hijos decidan no responder sus llamadas, “Find My Friends”.
La aplicación que prioriza la seguridad de tus seres más queridos.
Explica su anuncio y sus técnicas.
Esta cuña publicitaria narra una conversación entre madre e hija, en la cual la madre,
preocupada, comunica su inquietud sobre la seguridad de su hija. El narrador, utiliza esta
llamada, como ejemplo de uno de los usos del servicio, “Find My Friends”, que está
mercadeando.

Las siguientes técnicas fueron empleadas para este cartel de radio:

 Se implementa el uso de un efecto de sonido, el tono de llamada, para adentrar al oyente
en la narrativa del anuncio.
 La llamada es utilizada como técnica para interesar al oyente hacia el contenido de la
cuña.
 Emplea del diálogo con un vocabulario informal, basado en el hablar coloquial
puertorriqueño.
o Se implementa el “spanglish” y palabras regionales como “ay” y “mija”.
 En su parte narrativa, utiliza el argumento con un vocabulario formal.
 El diálogo contiene en su mayoría preguntas y oraciones exclamativas.
 El argumento, por su parte, tiene oraciones enunciativas.
 Finaliza con un eslogan que asocia la seguridad de familiares y amigos, un deseo de
todos, con la aplicación.