PROGRAMA ADMINISTRACIÓN COMERCIAL Y FINANCIERA

Asignatura: Comunicación Integral de Mercadeo

Actividad No. 1

1. Apreciados estudiantes:

Formato de entrega: Se realizará en documento Word

Forma de entrega: Individual

Luego de haber realizado la correspondiente lectura a la temática de la unidad 1, como

producto de aprendizaje se debe desarrollar la siguiente actividad para evaluar lo aprendido
dentro de los contenidos estudiados:

2. Actividad a desarrollar:

Escoger dentro del mercado empresas con más de 5 años de experiencia comercial, que su
actividad económica se encuentre relacionada dentro de los sectores de: mercado de grandes
superficies (almacenes de cadena), prestadoras de servicios (comunicaciones, salud,
financieras entre otras.), empresas productoras y/o comercializadoras de productos
(concesionarios, entre otros). Se debe trabajar una (1) por cada sector mencionado.
Identificar en cada una de las empresas elegidas:

- Como desarrollan las estrategias de Brad Equity, en cuanto al conocimiento de la

marca, la asociación de la marca, la calidad percibida, por parte de sus clientes, usuarios
o consumidores.

- Cuál es el proceso de comunicación empleado por cada una de las empresas desde los
elementos como: emisores, receptores, hasta el mensaje final emitido para sus
clientes, usuarios o consumidores.

- Diseñar un organizador grafico por cada empresa analizada, donde se presenten cada
una de las estrategias aplicadas para el conocimiento de la marca y su proceso de
comunicación para posicionarse en el mercado.

3. Recomendaciones para su presentación:

 Elaborar un informe ejecutivo siguiendo la estructura establecida para el desarrollo de la

actividad como: Portada, Contraportada Introducción, desarrollo (dando respuesta a los
puntos planteados para su desarrollo dentro la actividad), conclusiones de la actividad
presentada (Mínimo 3) y bibliografía de consulta citada según las Normas APA 7 edición
junto con la presentación general de la actividad.
 No cortar y pegar de la web (copias textuales de internet no se tendrán en cuenta), en caso
de consultar otros autores se debe realizar la citación según la norma APA 7 edición
(https://normasapa.in/).
 El formato de entrega en plataforma es: Apellido_Nombre_ActividadNo.01, si la actividad
es en grupo recuerden que el formato de entrega es
Apellido1_Apellido2_Apellido3_ActividadNo.1.
 Todos los integrantes del grupo deben realizar las entregas en la plataforma en las fechas
establecidas dentro del Curso.
 Recuerden que la entrega de las actividades es únicamente por la plataforma con el fin de
llevar la trazabilidad del cumplimiento de las entregas dentro del proceso de formación.

Elaborado por: Docentes área de mercadeo