Carrera de Marketing

Facultad de Ciencias Empresariales.

Universidad San Ignacio de Loyola.
Investigador: MSc. Jaime Briceño Morales
Director de la Carrera: PhD ©Pablo Lesevic Roberto

Julio 2013
FICHA TÉCNICA

• Hombres y mujeres de 18 a 60 años pertenecientes a los niveles socioeconómicos

UNIVERSO alto (A), medio (B) y bajo superior (C) que manifiestan su intención de viaje a un
destino nacional durante las celebraciones de Fiestas Patrias 2013.

Nivel de
confianza / • 95 % / 4.8%
Margen de error

TIPO DE
• Semi Probabilistico por cuotas
MUESTREO

FECHA DE
• Del 15 al 20 de Junio
CAMPO

• Zona 2: Independencia, Los Olivos, San Martin de Porres. Zona 3: San Juan de Lurigancho. Zona 4:
Cercado, Rímac, Breña, La Victoria. Zona 6: Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel.
Zonas Zona 7: Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina. Zona 9: Villa El Salvador, Villa María del
Triunfo, Lurín, Pachacamac.
DISTRIBUCION DE LA MUESTRA
Genero

MASCULINO
Edades 45%
FEMENINO
55% NSE
45-60 18-24
17% 39%
35-45 A
22% 13%
25-34 B
22% 14%

C
73%
¿Cuál es su motivación de viaje? (RU)
¿Qué es lo primero que se le viene a la mente si le menciono la frase
“Destino Turístico Nacional”? (RM – Tres menciones máximo)

Arequipa
Trujillo
Iquitos
Piura
¿Qué destino turístico ha elegido/planificado para viajar en las próximas Fiestas
Patrias 2013?(RU)
Trujillo 7.3%
Piura 6.8%
Huaral, Huacho, Pisco,
Mancora Iquitos 5.1% Cañete, Chincha,
Tarapoto Barranca, Paramonga,
Chimbote, etc.

Huancayo 4.4%
Cajamarca 4.4%
Huaraz

Cuzco 15%
Arequipa 10.2%
Ica 8.5%
Ayacucho
Comentarios
• En las próximas Fiestas Patrias 2013, los limeños han decidido viajar a destinos
nacionales motivados principalmente por compartir momentos familiares, tener
momentos de relajación y conocer lugares nuevos, en ese orden respectivamente.
• El destino mas recordado por este grupo es el siempre emblemático Cusco,
seguido por ciudades como Arequipa, Trujillo, Piura y Mancora por el Norte,
además de Cajamarca, Iquitos e Ica, por el noreste peruano y sur chico.
• Las ciudades que mas se visitaran en Fiestas serán en primer lugar Cuzco (15%),
Arequipa en segundo lugar (10.2%) y en tercer lugar una bastante apreciada por
sus diversos atractivos, comodidades y cercanía: ICA (8.5%).
• Adicionalmente, ciudades como Huaral, Huacho, Pisco, Cañete, Chincha,
Barranca, Paramonga, Chimbote, se ha manifestado como un grupo con nuevas
alternativas cada vez mas valoradas por su cercanía, promoción actual y precios
cómodos. (11.9% agrupadas)
¿Cuál o cuales de los siguientes elementos ha influido en su decisión de
realizar un viaje en las próximas fiestas patrias 2013? (RM)
En un escala del 1 al 5 siendo 5 (muy importante) y 1 (nada importante),
califique, según su opinión, el nivel de importancia de las siguientes
características al elegir un destino turístico. (RU)

Seguridad
Atractivos turísticos
Precios
T2B T2B T2B
68% 63% 61%
¿Cuál o cuales considera serán los “potenciales” problemas que podrían
generarse previo, durante o después de realizar su viaje en las próximas fiestas
patrias 2013? (RM)
Comentarios
• En los tres sectores socioeconómicos investigados (A,B, C) se revela una influencia
bastante fuerte por parte de la internet y paginas web en generar la idea de
realizar un viaje. Adicionalmente para sectores B y C, además de los mas adultos
(46-60), los programas sobre reportajes, culinarios, deportes extremos enfocados
en el Perú han dado un impulso bastante interesante a la decisión de salir a visitar
nuestros destinos en estas fiestas patrias.
• Al momento de elegir un destino los limeños buscan fundamentalmente seguridad
en el destino elegido, además de precios cómodos y atractivos del lugar que puedan
ser de su agrado.
• Si bien la decisión ya esta tomada, los vacacionistas limeños saben que la subida de
precios, en todo aspecto, será un “problema” al decidir viajar en estas épocas; sin
embargo temas de seguridad en las carreteras y en las ciudades destino serán un
temor latente durante su travesía.
¿Cuál es el medio de trasporte que utilizara para realizar su viaje por Fiestas
Patrias 2013? (RU)
¿Cuál es el tipo de alojamiento que utilizara durante su estadía en el
destino elegido para su viaje por Fiestas Patrias 2013? (RU)

NSE EDAD (RANGOS)

A B C 18-24 25-34 35-45 46-60
CASA DE FAMILIARES Y AMIGOS 36% 48% 47% 50% 41% 41% 51%
CASA ALQUILADA 4% - 3% 3% 1% 4% -
HOSTAL 4% 17% 9% 8% 11% 11% 10%
HOTEL 56% 34% 40% 39% 47% 43% 39%
Total 100.0% 100.0% 100.0% 100% 100% 100% 100%

5 Noches en promedio
durara la estadía de los
limeños en su viaje de
Fiestas patrias 2013
En un escala del 1 al 5 siendo 5 (muy importante) y 1
(nada importante), califique, según su opinión, el nivel de
importancia de las siguientes características al elegir un
hotel como lugar de alojamiento. (RU)

T2B
97.1%

T2B
93.6%
T2B
90.1%
Comentarios
• Casi dos tercios de los limeños que han elegido vacacionar en destinos
nacionales en estas fiestas patrias 2013 utilizara transporte terrestre de
pasajeros. Un 27% ira por avión, y apenas un 8.7% lo hará con transporte
propio.
• Respecto al alojamiento; los sectores mas altos (A), prefieren los Hoteles,
mientras que los sectores (B/C) llegaran a casas de familiares en los destinos
elegidos. Las casas alquiladas y hostales no presentan una preferencia
significativa.
• Al elegir un hotel aspectos como la limpieza de las instalaciones, la comodidad
de sus habitaciones y la seguridad del lugar donde estén ubicados se presentan
como los tres atributos mas importantes al elegir uno de estos.
¿Ha planificado o planificara su viaje de Fiestas Patrias 2013 con anticipación? (RU)

¿Con cuanto tiempo lo hizo o lo hará? (RU)

¿Con quienes ha pensado realizar su viaje de Fiestas Patrias 2013? (RU)

3
personas será el tamaño
promedio que tendrán
los grupos de limeños
que viajaran a destinos
nacionales en Fiestas
patrias 2013
¿A traves de que medio(s) ha financiado su viaje a realizarse en Fiestas Patrias
2013? (RU)
¿Cuál será el gasto aproximado que ha destinado para su viaje en
Fiestas Patrias 2013? (RU)

NIVELSOCIOECONOMICO
Gasto A B C Total
S/.50 - S/300 27.3% 43.1% 55.7% 50.1%
S/.301 - S/600 18.2% 41.4% 32.0% 31.5%
S/.601 - S/900 10.9% 6.9% 7.7% 8.0%
S/.901 - S/1200 25.5% 6.9% 3.0% 6.5%
S/1201 a mas 18.2% 1.7% 1.7% 3.9%
TOTAL 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

Gasto Promedio S/.950 S/.450 S/.420

Gasto Promedio
Paquete de Viaje S/.1100 personas que han
decidido viajar a un

17% destino nacional

durante FP 2013 ha
preferido adquirir un
paquete de viaje
Comentarios
• Un 72% de los limeños ha planificado este viaje con al menos un mes de
anticipación.
• Sus acompañantes serán en la mayoría de casos familiares(64.4%) , mientras
que en menor cuantía lo harán con amigos (20.8%) y pareja (18.6%).
• En todos los sectores analizados (A/B/C) se ha optado como medio de
financiamiento los ahorros generados. Adicionalmente la tarjeta de crédito y la
gratificación, son medios complementarios para el dinero necesario para el
viaje.
• Los gatos promedios en los niveles A, B y C son S/. 950, S/.450 y S/. 420
respectivamente. Esto denota que los presupuestos promedios otorgados entre
sectores medio y bajo inferior para esta festividad en tema de viajes es bastante
similar.