Guia de Tarea
-Escoger una categoría de producto
Nombre del Estudiante:........................................................................
1.- Escoger dos categorías de Producto
Categorías
Detergente Insecticida Juguetes Desodorantes
Modelo y Animación 3D 2.- Trabajar en la siguiente tabla
PROCESO
creativo
Composición Gráfica Publicitaria
EJEMPLO
3D A.- Descripción de la Imagen
Realizar un detalle de los elementos
que se ve en la escena
La publicidad muestra la imagen en un plano
medio (una fotografía digitalizada y modificada)
Advertising 3D _ CGI de una mujer con características de ama de
casa de mediana edad perteneciente a una
clase social media alta (se deduce por las
características de su vestimenta, por la
decoración de la sala de lo que parece ser su
vivienda; ella funciona como tip representativa
de “cualquier ama de casa”), con tres brazos,
cada uno de los cuales sostiene un spray de
Glade Oust triple acción, mientras rocía el
ambiente y la superficie de los muebles con el
producto.
Elementos de la publicidad gráfica
B.-Mensaje icónico no codificado
Componente Visual Es una lectura no es lineal ni continua.
comprende el mensaje transmitido por los
objetos reales de la situación que se expone.
Dentro del mensaje icónico no codificado se
evidencian en primer plano dos presentaciones
del aerosol en cuestión (con dos aromas
distintos) del producto mencionado, y en la
esquina inferior derecha la imagen se levanta
como si se tratase de una página “que se da
vuelta”, para dejar ver el logotipo de la marca y
su eslogan.
C.-Mensaje linguistico_ COPRESENCIA
Se refiere al lenguaje articulado escrito que
podría llegar a formar parte de la misma imagen.
Y se describe en partes todos los elementos
gráficos que se interpretan.
Hay copresencia de cuatro grupos de
mensajes lingüísticos:
leyenda •un primer grupo (“El nuevo Glade Oust triple
acción es como tener tres productos en un
solo aerosol.”) dividido entre una tipografía
rellena de color blanco y negro, y una tipografía
encerrada en banderilla que resalta la
característica “triple acción” peculiar del
producto.
slogan
•Un segundo grupo en tipografía de menor
jerarquía sin relleno, que enumera los objetivos
del producto (“1. Eliminar las bacterias que
causan el mal olor; 2. Desinfecta superficies no
porosas y telas; 3. Aromatiza el ambiente”).
Logo (identificador visual)
•Un tercer mensaje simulando caligrafía que
sirve como eslogan del producto (“…Haz de tu
casa un hogar”) y finalmente
•El cuarto mensaje con el logotipo y eslogan
de la marca (“Johnson, A Family Company”).
mencionadas manteniendo la mayor
cantidad de elementos gráficos.
-De manera digital responder a los literales
A-B-C-D-E y subir a la plataforma virtual.
D.-Mensaje icónico codificado
Este mensaje tiene mucho valor simbólico y
cultural que dependerá del receptor y su
relación con el contexto social y cultural.
El mensaje icónico codificado se construye
sobre la base de la imagen de la mujer de tres
brazos: podríamos decir sin temor a
equivocarnos que el mensaje es
completamente connotativo, una imagen que
debe leerse en clave simbólica y no figurativa,
pues la mujer no se entiende como si
realmente tuviese tres miembros, sino que
funciona como si los tuviese en virtud de la
notable efectividad del producto que es triple
acción: elimina bacterias, desinfecta y
aromatiza. Esta relación analógica entre la
efectividad triple del producto y la propuesta
visual connotada se ve reforzada por los
enunciados lingüísticos (redundancia de “lo
triple” en los brazos, las propiedades del
producto y la banderilla lingüística de “triple
acción”). Notamos también, en consecuencia,
que en la imagen la mujer sostiene en cada
mano el mismo producto, enfatizando que no
se trata de tres productos diferentes, sino de
los distintos propósitos de uno solo con triple
acción.
E.-Figura RETÓRICA
nos referimos al uso no convencional de ciertas
palabras o términos, para dar un sentido diferente
al mensaje, sea resaltar, persuadir, o despertar
emociones específicas.
El recurso simbólico o figura retórica a que
acuden los emisores del mensaje, en este
caso es la metonimia, pues las características
del producto se extienden a la propia ama de
casa. En la lectura total de los tres mensajes,
se observa que las propiedades del producto
se muestran como sinécdoque pues a pesar
de que sólo se muestra su uso en la sala,
entendemos que éste puede extenderse al
resto de la vivienda. Los tres brazos de la mujer
llaman poderosamente la atención del receptor
que mira la publicidad de un vistazo, como un
calambur o juego visual, y se detiene para tratar
de comprender las incógnitas que suscita.
Quizá haya anáfora o repetición en el elemento
“triple” presente en todo el texto publicitario con
independencia de la naturaleza de los
mensajes, y un préstamo de la lengua (“tener
tres brazos” o “cuatro brazos” o “dos pares de
brazos” se utiliza comúnmente para metaforizar
una mayor capacidad de la habitual al hacer
determinada cosa) traducido al texto gráfico.